洗发水广告分析

组长：杨佳小组成员：朱志刚、孟云、江玲、程新爱杨德松、李景胜、李俊洗发水广告分析前言广告创意是通过想象、组合和创造，对广告主题内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思。好的广告创意直接影响消费者对产品的定义和理解，做好广告是产品营销非常重要的一步。目录宏观环境分析1行业广告特点分析2广告案例分析3意见和建议4随着经济的发展，人们消费水平提高，消费观念不断变化，人们更加追求洗发水的功效。人们对时尚的追求，使他们更喜欢新的事物，他们在选择产品的时候比较重视产品的形象。由于生活环境的日益恶化，人们更青睐环保产品，更注重产品的安全性、健康性。宏观环境分析经济环境文化环境社会环境效果创意影响明星代言竞争行业广告特点分析特点行业广告特点分析创意：创意是一个产品的血液，时代在发展，人们的思想在不断发生变化，保持创意才能生生不息。效果：广告作为一种宣传手段，有其一定的目的性，好的广告必须要达到它预期期望的效果，否则这条广告就没有了意义。影响：广告的效果不止从短期去看，还要从长期影响区评价，这才是广告人想给消费者传递的产品文化。行业广告特点分析竞争：有行业就有竞争，作为企业，只有知己知彼，才能做出凌驾与其他竞争者的广告。没有最好的广告，只有更好的广告。形象代言人：形象代言人的选择和设计，是给消费者的最直观的感受，随着人们消费观的变化，形象代言人在广告推广中越来越重要。广告案例分析清扬是联合利华旗下的洗发水新品牌，是全国首款“男女区分”去屑洗发水。2007年4月27日，清扬去屑洗发露产品的新产品发布会在北京举行，并现场请来了其广告代言人台湾当红艺人小S（徐熙娣）现身说法，除了分享自己的护发滋养、养发去屑的心得和经验，还巧妙地阐述了自己对于清扬品牌的理解就是――有型就要秀，无屑更清扬！从而清扬品牌在中国大陆市场的品牌推广工作正式开始拉开了序幕。广告案例分析小S清扬广告为了实施“值得信赖的去屑搭档”这个概念，清扬以舞蹈作为类比，表达了完美的舞蹈搭档是建立在信任之上，去屑也一样，只有“完美搭档”才能给你最好的依赖。广告案例分析C罗清扬广告足球作为世界第一运动，吸引着广大男士的关注。清扬请C罗作为其男士洗发水的形象代言人，正是意在征服年轻的男性消费全体，广告语“去赢，去征服”，贴合了年轻人的个性和冲劲。广告案例分析清扬形象代言人第一季：小S（徐熙娣）（从2007年代言至今）第二季：Rain（郑智薰）（从2007年至2009年）第三季：Karen（莫文蔚）（2009年时候推出针对长发的丝柔系列时候代言）第四季：C罗（克里斯蒂亚诺·罗纳尔多）（从2010年南非世界杯代言至今）第五季：peter（何润东），赵柯（从2010年至无懈可击之美女如云开播至今）第六季：胡歌，唐嫣（从2011年无懈可击之高手如林广告宣传至今）第七季：Kimi（基米·莱科宁）清扬的广告可谓铺天盖地，时尚的广告创意和年轻的形象代言人，清扬传递给消费者传递的是时尚和个性。广告案例分析从事美容行业将近50年历史的多芬是全球著名的女性品牌，是联合利华最有价值的品牌。40多年来，多芬一直用真人来做广告。就像多芬的英文名字Dove一样，这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。广告案例分析多芬广告“无惧所伤，享你所爱。”多芬作为联合利华旗下的护理产品品牌，在推广中抓住养护的核心战略，良好的产品定位一推出就使它迅速被广大女性消费者认同。广告案例分析作为宝洁公司旗下的秀发护理专家，潘婷品牌在全球一贯致力于健康头发的护理，相信美丽源自健康，提供各种秀发问题的解决方案。一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。广告案例分析作为秀发护理专家，一直以为中国女性创造“优雅、健康、女人味”的秀发为目标，让一个个“女主角”的梦想成为现实。于是潘婷的代言人必须具有“优雅、健康、女人味”的特质，并且要是女性梦想的代表。广告案例分析海飞丝始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。海飞丝通过有效抑制导致头屑产生的因子，可以实现头部皮肤结构的重建，从根本上减少头屑问题，提升对头皮的修复力，最终去除头屑广告案例分析海飞丝的广告要多元化，它和清扬是宝洁与联合利华旗下两大著名去屑洗发露的品牌，所以在广告理念和明星代言上，海飞丝也不输给清扬。海飞丝请时尚的明星来做代言，结合“更好去屑，随时准备",很好的表达了当下快节奏的生活中，海飞丝给人们带来的方便和速效。广告案例分析“去屑实力派”的广告理念的提出，使海飞丝的广告发生了质的变化，作为一款去屑型洗发水，它的战略核心是必须坚定的。甄子丹作为新一代的动作偶像，他的代言让人们认识到海飞丝不止是一个时尚的产品，它更是一个专业的产品，体现了海飞丝作为一个大品牌的实力和专业。意见和建议1、不能盲目追求明星效应2010年7月14日，香港《壹周刊》爆出众多日化品牌产品含有二恶烷，国内各大媒体就此事反响强烈。2010年7月16日，国家食品药品监督管理局对霸王洗发水进行检测，结果显示，抽检样品中二恶烷的含量水平不会对消费者健康产生危害。意见和建议虽然霸王洗发水事件结果得到了澄清，但此次事件对品牌形象的影响永远弥补不回来。作为企业，在产品生产中，对产品质量安全一定要重视，卖的不是产品，还有你的品牌和信誉。作为代言人，一定要深入了解自己代言的产品，否则最后受影响的不止企业的信誉还有自己的形象。意见和建议2、倡导绿色环保消费洗发水中化学成分较多，洗发过后的水就算经过处理还是会污染环境。如今我们的生活环境越来越糟糕，我们每一个人都有责任去爱护我们的环境。在消费过