施耐德电气区域活动方案-南京

绿色江苏智慧青奥——施耐德电气在区域FoundationalSMALL/MEDIUMDATACENTERSRev1项目目标提高施耐德电气及全国销售部在江苏省的品牌知名度及公众影响力。维护施耐德电气及全国销售部的媒体关系，尤其是江苏媒体关系，为业务扩张构建积极的舆论环境。巩固施耐德电气及全国销售部在江苏的业务领导者地位，并通过系列公关活动和话题制造为下一步的市场拓展提供支持。核心信息生态城市智慧成长施耐德电气扎根中国27年，凭借“中国原创”、“3Go”发展战略打造出卓越的、广受客户信赖的品牌形象；施耐德电气的业务覆盖不仅包括销售部门，还包括研发中心、工厂、区域总部等整个生态系统；施耐德电气全国销售部能够为不同需求的区域客户提供领先、全面智慧城市领域的先进解决方案和整合服务，其中包括交通、能源、水务、楼宇建筑、公共服务等五大业务领域；施耐德电气全国销售部与遍布全国的合作伙伴结成互利共赢的关系。领先的解决方案及来自全球的成功经验卓越的施耐德电气品牌广泛的业务区域覆盖富有经验的本土团队及合作伙伴施耐德电气全国销售部以其在品牌、区域网络、解决方案、合作伙伴及团队等方面的优势助力中国生态化城市发展。施耐德电气及全国销售部是与中国市场共同成长起来的国际品牌。在“城市覆盖计划”的指导下，施耐德电气全国销售部将业务范围覆盖到全国近300个城市。施耐德电气在“智慧城市”领域拥有来自全球的成功经验和案例。施耐德电气全国销售部与各区域高校有紧密的合作以获取最优秀的青年人才，并在人才培养方面建立了健全的机制。施耐德电气全国销售部以南京品牌提升为主攻方向，将施耐德电气的品牌影响力扩展至江苏其他地区利用社交平台影响KOL和媒体，使之成为施耐德电气在江苏市场的口碑传播途径整合传播+日常传播相结合，由点到面传播战略16城市南京及周边智慧城市试点江苏省作为我国经济发展龙头省份，已经拥有多座智慧试点城市：南京河西新城南通市无锡市常州市镇江市泰州市苏州工业园区盐城市城南新区连云港市……SE重点关注：南京智慧社区南通智慧园区常州武进智慧园区活动主题主题：

#绿色江苏智慧青奥#2014年8月16日-28日，“青年奥林匹克运动会”将在南京举办。江苏省为迎接本次青奥会投入大力气建设智慧城市，力求打造一次“智慧青奥”。

施耐德电气发起“绿色江苏智慧青奥”区域品牌活动，通过“宜居江苏–我的生态家园”畅想征集大赛以及“你身边的智慧生活”置顶贴活动，全面传递施耐德电气的智慧城市发展理念和解决方案业界领袖:地区品牌活动-慧用电、惠江苏

项目概览施耐德电气在区域与线上大赛活动同时，开展一系列线上和线下整合传播活动，将施耐德电气的品牌故事以及可以支持当地城市建设和民生发展的先进技术和解决方案展现给本地目标受众，从而提升施耐德电气的区域品牌形象和影响力。联系江苏当地的城市发展协会以及最具影响力的社区平台和周边城市区域线上平台联合推出“绿色江苏智慧青奥”主题活动，鼓励目标受众以文字、图片或者视频的方案提交他们对宜居城市建设的想法和建议，并对最终获奖者给予奖励，从而吸引更广泛的人群关注施耐德电气。业界领袖:地区品牌活动-慧用电、惠江苏

项目框架8KickoffAnnounceSustain与媒体合作平台以及地方协会共同推出“宜居江苏-我的生态家园”畅想征集大赛以及“你身边的智慧生活”置顶帖活动；邀请南京及周边区域媒体参加大赛线下启动仪式，进一步阐述举办本次活动的目的，意义以及施耐德电气积极参与本地建设的意愿和投入；与“经济之声”合作，参与本次大赛线下启动仪式，并进行专题报道。新闻通告线上比赛结束，揭晓比赛结果；整合参赛精华内容，并与KOL合作，在线上展开二次传播活动。利用施耐德电气线上平台，发布本次活动中的优秀参赛作品在南京人流量大的戏曲举办线下颁奖仪式，同时展示用户参赛创意文字、图片、视频。媒体跟踪报道，并更新在大赛线上社区，与更多受众深入分享；通过KOLs在论坛/微博等渠道分享获奖新的，形成口碑传播，并打造区域的施耐德电气意见领袖；施耐德电气官方微博/微信持续发布活动最新进展，并与粉丝/KOLs保持互动；电视媒体线下活动现场报道。项目进程完成线上专题页制作线下颁奖仪式线上结果公布第四阶段:持续传播9月27日-10月11日第三阶段:活动推广及收官9月13日–9月27日第一阶段:准备阶段6月1日-30日线上线下线下启动仪式获奖粉丝心得分享第二阶段:线上及线下活动7月2日-8月6日线上大赛电视媒体专题报道经济之声采访&专题报道线上精华内容展播完成线下启动仪式准备工作线上二次传播预热Phase1启动仪式业界领袖:地区品牌活动-慧用电、惠江苏

启动仪式–概览

线下启动仪式互动平台上线区域网媒/论坛区域平媒/电视媒体专访大赛启动领导讲话合作社区首页推广区域论坛推广合作媒体及施耐德电气微博、微信互动核心元素业界领袖:地区品牌活动-慧用电、惠四川

活动启动–新闻发布会暨启动仪式时间：2014年7月2日地点：（具体地址待定）目的：宣布大赛启动并在区域吸引广泛关注，鼓励区域受众的积极参与形式：施耐德电气领导大赛启动仪式媒体专访&媒体群访参与者：媒体：约20家，邀请主流大众、电视、广播及网络媒体；行业协会、施耐德电气合作伙伴、客户等。业界领袖:地区品牌活动-慧用电、惠四川

活动启动–媒体专访受访人：曹玮专访媒体：经济之声合作形式：经济之声采编团队前往成都大赛发布现场，以本次活动为主题，采访施耐德电气全国销售部总裁曹玮。采访报道：4期节目，每期5分钟。节目内容线上网站重点宣传。经济之声微博、微信同步推送。业界领袖:地区品牌活动-慧用电、惠江苏

活动启动–媒体群访受访人：曹玮采访内容：施耐德电气对于支持江苏尤其是高效、宜居城市建设的承诺和投入施耐德电气在江苏乃至江苏地区的发展规划以及取得的成绩施耐德电气对于江苏省智慧城市建设的建议和解决方案专访媒体：平面媒体：金陵晚报、南京晨报、南京日报、江苏商报电视媒体：南京电视台业界领袖:地区品牌活动-慧用电、惠江苏

活动启动–互动平台上线合作社区施耐德电气施耐德电气微博、微信同时发布：与施耐德电气E-Marketing部门合作，通过官方微博、微信、DTM将本次活动的影响力传播到更广的范围合作社区首页推广：在合作社区首页的多个显著位置设立参赛入口，吸引当地用户参与；区域论坛推广：利用合作伙伴资源，在江苏省多个区域论坛设立活动的置顶贴；合作社区的微博与微信推广时间：2014年7月2日Phase2线上互动用户导流框架江苏日报江苏电视台当地其他媒体新闻稿SE微博微信EDM百度专区龙虎社区置顶贴专题页普通大众城市建设思考者40天产生10000+条用户回复内容KOL校园BBS合作平台资源FoundationalSMALL/MEDIUMDATACENTERSRev1主平台-龙虎社区网站社区资源新浪微博龙虎社区是致力于城市话题、品牌分享、人际交流以及同城活动的互联网社区网站，从兴趣和圈子两大主类出发，下设近百个大小版块。龙虎社区自建立以后已有40万网友注册，是南京人最喜爱的网络家园。。网址：//龙虎社区推广资源活动预热稿龙虎网（图中地点为分论坛）社区覆盖面：互动资源-区域KOL简介：挑选江苏地区的微博KOL，邀请他们参加本次活动，并在微博上公开城市畅想内容；赞助这些KOL以施耐德电气奖品，让其在自己的微博账号上举办粉丝激励活动。目的：进一步扩大本次区域品牌活动的影响力，邀请更多的江苏市民参与。互动资源-校园BBS东南大学-虎踞龙蟠形式：挑选江苏著名高校中较为活跃的两个BBS，并联系版主或学生在该高校BBS中发布有关本次活动的专题贴；同时也可以和高校版主合作，提供奖品、实习机会，并开设校园BBS分赛区。效果：调动江苏大学生们的创意，为本次活动产生高质量回复帖；进一步扩大本次活动的影响力。南京大学-小百合互动资源–媒体资源形式：预热阶段：发布会+大赛启动大赛期间：活动进展报道大赛结束：新闻稿+专访效果：通过媒体进行活动预热、活动炒作及后期深度报道，进一步扩大本次活动的影响力；提升施耐德电气的品牌知名度和市场领导力电视专题报导目的：通过电视媒体的影响力进一步扩大本次活动所影响的用户范畴形式：与区域主要电视台合作，制作3期特别节目，总结本次活动所取得成绩，并宣传施耐德电气在当地的项目。简介：南京新闻综合频道，也是南京地区目前最具品牌效应和影响力的第一频道。通过无线覆盖和有线传输，触达南京城区、郊区及周边城市2000万收视人口收视率：1.000%（南京地区第一）合作形式：3期节目，每期节目3分钟（节目播出时间均为19:45–20:00间）互动框架专题页：“宜居江苏–我的生态家园”畅想征集大赛置顶帖：“你身边的智慧生活”置顶帖活动FoundationalSMALL/MEDIUMDATACENTERSRev1互动架构智慧交通智慧建筑智慧公共服务智慧水务智慧电网1，“宜居江苏我的生态家园”畅想征集大赛2，解决方案猜猜看3，智慧城市调查问卷4，施耐德电气能源大学专题页绿色出行迎青奥最美江苏建筑智慧公共服务全知道记忆中的秦淮河最窘停电经历置顶帖主题第一周第二周第三周第四周第五周专题页：概览焦点图区：滚动播放主题视频、施耐德电气历史介绍等等解决方案介绍：以每周话题为基准，使各BU相关解决方案滚动呈现精华区：列出用户在论坛中所发布的精华内容发布区：用户可在这里以文字、图片、视频的形式参加本次活动讨论区：提交并通过审核的内容会在此处呈现，其他用户可以进行评论主视觉：本次活动规则介绍区用户本身：用户进入页面后，此处会显示用户的头像，以提升活动带入感解决方案猜猜看：每周更换一次解决方案，让网友竞猜，并抽奖，激发学习热情智慧城市调查问卷：点击即可填写智慧城市调查问卷，赢取奖品周冠军：周冠军公布及展示区域能源大学：用户可以从该区域直接链接到能源大学，学习施耐德电气技术和理念施耐德电气微博：循环滚动施耐德电气微博内容板块1：“宜居江苏–我的生态家园”畅想征集大赛#宜居江苏智慧家园#南京市玄武区部分路口红绿灯时间设置有待改善。希望未来能够通过大数据技术测算出不同路口在不同时间段的车流量，从而时时改变红绿灯的行、禁时间，减少不必要的堵塞EXAMPLE形式：用户需要根据每周主题分享对于相关城市建设方面的创意畅想（具体见左侧范例）用户在评论栏中分享城市建设创意想法，参加每周冠军评选以及最终大奖的评选（规则见下页）发布区：用户可在这里以文字、图片的形式发布参赛内容。讨论区：用户发布内容需要经过审核才能出现在讨论区，此处同时也支持评论他人内容周冠军：周冠军公布及展示区域板块1：大赛活动规则（续）参选方式：参赛者要求：曾经或现居住在江苏的人作品形式：参赛者提交的内容可以图片、文字或者视频作品提交：可以通过网上专题页面的入口或者邮件方式提交自己的作品提交时间：7月2日-8月6日（5周）评选标准：提交内容是否积极正面提交内容是否具有创新性，对江苏的建设和发展有建设性的思考和建议城市发展建议部分是否适合江苏当地情况大赛评审团施耐德电气领导施耐德电气智慧城市建设专家资深媒体代表西南交大/江苏大学教授其他板块1：大赛奖品（续）一等奖：1名施耐德电气巴黎总部游二等奖：5名周冠军奖：5名亚马逊Kindle三等奖：50名施耐德电气排插板块2：解决方案猜猜看你也许看不见我但是我能让你的生活少一些烦恼能让你早晨多睡一会能让你少去几次加油站我就是……问题：请在下列选项中选出“我”是什么：施耐德电气智慧水务解决方案施耐德电气智慧建筑解决方案施耐德电气智慧电网解决方案施耐德电气智慧交通解决方案

施耐德电气智慧公共服务解决方案解决方案竞猜：每周更换一次解决方案，让网友竞猜，并抽奖。简介：专题页中每周会呈现施耐德电气智慧城市五大解决方案之一，并以凡客体的形式表现出来，用户可以通过回答该解决方式是什么（选择题）参加抽奖，从而激励用户阅读该解决方案。目的：激励用户主动了解施耐德电气解决方案。形式：回答选择题；学习施耐德电气相关解决方案介绍。规则：从所有回答问题正确的用户中选择20位获奖者，奖励施耐德电气排插。EXAMPLE板块3：智慧城市调查问卷征集（调查问卷链接：https:///s/7ZKNFM6）EXAMPLE简介：在专题页设置调查问卷入口，征集用户：1，对于施耐德电气的理解；

2，对于智慧城市的理解；并参加抽奖。目的：通过本次活动收集民众对于智慧城市的理解与期待，整理成为Info-Graphic报告，并在线下媒体团时与媒体分享。形式：调查问卷征集+抽奖规则：从回答调查问卷的用户中抽取20位获奖者，奖励施耐德电气排插。调查问卷：点击即可填写智慧城市调查问卷。置顶帖：你身边的智慧生活智慧电网智慧水务智慧建筑智慧交通智慧公共服务从7月2日活动上线起，以更加贴近当地民众的智慧生活话题，结合施耐德电气智城市解决方案为，以置顶帖的方式举办置顶帖活动（具体形式见下页）置顶帖活动：概览形式：置顶帖作为本次活动的主要倒流平台之一，也是所有BBS用户习惯的评论窗口，“你身边的智慧生活”周置顶帖活动将成为线上活动的第二阵地。目的：将以置顶帖的方式，每周面向普通大众设计不同话题的活动，吸引广大江苏用户关注本次活动，提高了用户的参与度五大置顶帖活动（每周一个）：智慧交通：绿色出行迎青奥智慧建筑：最美江苏建筑智慧公共服务：问答抢楼智慧水务：记忆中的秦淮河智慧电网：最窘停电经历置顶帖活动1：智慧交通——绿色出行迎青奥抢楼简介：“论坛抢楼”是BBS中常用的用于聚集人气的线上活动，可在短时间内聚集大量人气。用户需要回复特定内容，以占据论坛中的楼层，抢到特定楼层的粉丝即可获得奖励。主题：绿色出行迎青奥——分享为了迎接青奥你在交通出行上所作的改变形式：故事分享+论坛抢楼奖品：施耐德电气排插活动规则：用户在置顶帖中上传“绿色出行迎青奥”的图片与文字即可参与。抢到5、27、50、100、179、800、1836、1987、2008、2013层的用户可获得施耐德电气排插一个。（每一个楼层数字都是与施耐德电气有着联系，以传递公司的历史信息，具体见批注）最动人的20个故事同样可以获得礼物。#绿色江苏智慧青奥#张大爷今年已经78岁了，为了迎接青奥的到来，开始以自行车为主要代步工具。他的精神着实达到了身边的人，希望施耐德电气的智慧交通解决方案能够让南京交通更加畅通，更加绿色。EXAMPLE置顶帖活动2：智慧建筑——最美江苏建筑主题：最美江苏建筑——上传你心目中最美的江苏建筑形式：随手拍+论坛抢楼奖品：施耐德电气排插规则：用户在论坛帖中回复：自己心目中最美的江苏建筑以及原因，即可参与活动。抢到5、27、50、100、179、800、1836、1987、2008、2013层的用户可获得施耐德电气排插一个。最动人的20个故事同样可以活动奖励。#绿色江苏智慧青奥#南京紫峰大厦落成时号称全球第七高建筑，从远处看确实气派非凡。然而，这样一个庞然大物肯定也是能耗大户，希望施耐德电气智慧建筑解决方案能够帮助其提升能效。。EXAMPLE置顶帖活动3：智慧公共服务全知道问题1：施耐德电气智慧公共服务解决方案包括哪几部分？答：市政服务城市监控污水治理问题2：你最希望施耐德电气智慧公共服务解决方案为江苏解决什么问题？答：__________________________主题：“智慧公共服务全知道”问答形式：有奖问答+论坛抢楼奖品：施耐德电气排插规则：在论坛中设置有关“智慧公共服务”的问题；用户需要进入专题页了解解决方案内容，然后返回置顶帖回答问题，这样有助于向专题页导入流量。抢到10、50、100、300、400、800、900、1800、1900、3800、3900层的用户可获得施耐德电气排插一个。EXAMPLE置顶帖活动4：智慧水务——记忆中的秦淮河#绿色江苏智慧青奥#秦淮河在所有南京人乃至中国人的记忆中都有着一抹浪漫的色彩。我记忆中的秦淮河就是夏天与父亲母亲一同坐在茶馆里，一边喝饮料，一边听着河上传来的阵阵古曲。主题：记忆中的秦淮河——分享自己第一次看到秦淮河时的感受以及自己与她相关的故事（文字/图片）形式：故事评选+论坛抢楼奖品：施耐德电气排插规则：在论坛中表达秦淮河在自己心中的印象；同时谈谈秦淮河对于江苏在水利方面所带来的好处。抢到5、27、50、100、179、800、1836、1987、2008、2013层的用户可获得施耐德电气排插一个。最动人的20个故事同样可以活动奖励。EXAMPLE置顶帖活动5：智慧电网——最窘停电经历主题：最窘停电经历——分享记忆中最有趣、无奈的一次停电经历形式：故事评选+论坛抢楼奖品：施耐德电气排插规则：分享自己记忆最深刻、最有趣的一次停电经历。抢到5、27、50、100、179、800、1836、1987、2008、2013层的用户可获得施耐德电气排插一个。最动人的20个故事同样可以活动奖励。#绿色江苏智慧青奥#我们寝室一烧水就停电过一两分钟才来电。悲剧的是我的台灯每次停电再来电都会自动打开。寝室有人早起烧水喝，妈的害我每次起来台灯都开着晃死我了。希望施耐德电气智慧电网解决方案能够帮助我早日脱离苦海……EXAMPLE置顶帖活动的二次传播为了让本次大赛能够在比赛期间能够持续不断的产生热度，所有在专题页及置顶帖中所产生的内容都会被整合后进行二次传播，具体方式如下。施耐德电气微博、微信区域KOL龙虎社区用户精彩言论或者图片展播（每周一次）第二周第三周