【互联网营销实例策划实践调研报告现磨开飞机营销策划方案2000字（论文）】

《互联网营销实例策划》实践调研报告现磨开飞机营销策划方案目录一、调研对象 3二、调研目的 3三、调研内容 3四、调查问卷数据分析 4五、调查总结 11附录：调查问卷 12一、调研对象蝌蚪现磨咖啡机品牌始创于2015年，蝌蚪餐饮共享模式：颠覆传统赚钱方式，致力于开启餐饮、消费新领域，通过颠覆传统快餐模式，建立全新的市场运营模式，为大众提供智能在线约餐、积分整合消费等多项“互联网+”延伸的生活服务，更为大众提供了一种全新的共享餐饮的生活方式。二、调研目的为了深入了解蝌蚪现磨咖啡机的发展状况及的网络营销模式，及时发现其中的问题并进行完善。本问卷针对蝌蚪现磨咖啡机宣传方面进行调查，采取不记名网络发放形式，主要针对90后人群，发放40份问卷，回收40份，均为有效问卷。三、调研内容本次调研主要针对大众对于蝌蚪咖啡机的使用感受做出调研，以此来作为本次论文的写作的重要数据基础。同时我国幅员辽阔，自然资源丰富，文化历史悠久。南北地理位置非常广阔，这在一定程度上导致了南北之间巨大的文化鸿沟。这反过来又导致了南北在饮食文化和喜好上的巨大差异。南北不同的人对同一种产品可能有不同的估计，南北同样的食材也有不同的饮食习惯或不同的口味组合。但总的来说，在较发达的大城市，咖啡的接受率相对较高。为了在中国实现精准营销并增加其在咖啡市场的份额，可以从人口角度对咖啡进行细分。从人均教育水平来看，可以分为高学历和低教育水平人群。不同文化水平的消费者对咖啡的实际需求和认同度不同。企业、员工和学生群体是蝌蚪消费的重要目标群体。咖啡产品消费旺盛，不同的收入水平应该设计不同的产品类别才能兼容。四、调查问卷数据分析1、您的性别：

A、男

B、女从图表中可以看出，蝌蚪的产品消费者和关注者中女性的占比交稿，因此蝌蚪的广告宣传对象应该侧重于广大的女性消费者，产品的特性和其他的附属价值应该符合女性消费者的需求。您的职业是？A.学生B.上班族C.家庭主妇从上图的调研中，可以看出上班族有30人，占比较大，由此可看出蝌蚪的主要用户群体为上班族，而这也是后期在营销推广中，需要重点营销的人群，可以有助于蝌蚪的销量增加。3.您在购买咖啡机产品时考虑的首要因素是？A.品牌B.价格C.性能D.款式E.售后服务在调研中，可发现大家对于价格的敏感度较大，其中在选购咖啡机产品时，会较为重视产品的价格，其次便是性能，那就是产品的质量问题。所以要想成功进行网络营销策划，就需要对蝌蚪咖啡机产品的价格与性能展开调研，才能有助于推动市场的推广。同时在产品定位上，要站在消费者的视角，去制定合理的价格，才能有助于构建消费者认同感。4.您使用咖啡机产品的频率是怎样的？A.经常（一周5－7次）B.一般（一周3－4次）C.偶尔（一周1－2次）在针对咖啡机产品的频率调查中，其中大部分消费者的效率为一般和经常，由此可看出蝌蚪咖啡机与消费者间的联系较为紧密，但是也需要在后期的营销中加大体验式营销，来推动产品的推广。5.您觉得咖啡机对您的生活有帮助吗？［单选题］A.很有帮助B.有帮助C.帮助不大E.没帮助在针对咖啡机对您的生活帮助的调查中，发现有帮助的用户群体占据多数，由此可看出咖啡机与客户间的联系较为紧密，同时消费者对于蝌蚪的咖啡机品牌的认可度较高，后期可以继续推动蝌蚪咖啡机品牌的推广，才能有助于推动品牌的营销推广。五、调查总结2021年，居民消费将实现较高速增长，成为拉动需求第一大动力。党的十九届五中全会再次提出并强调要推进构建新的两个周期产业格局，消费是推进国内经济周期的核心环节之一。在“十四五”期间和今后很长一段时间内，消费将是我国建设强大内需市场的首要任务。我们预计2021年消费增长将呈上升趋势，原因如下。首先，随着2021年经济态势的改善和人民收入增长率的提高，这将是消费增长的内在推动力。第二，2021年，消费支出增速低于收入增速所暗示的消费能力预计将在2022年全面释放出来，为消费增速带来益处。第三，2021年，国家强化实施消费政策，促进家庭消费。中央经济工作会议强调，要从促进就业、改善社会保障、升级优化收入分配架构、扩大中等收入阶层等方面，从根本上扩大居民消费能力，取消部分行政限购。由此可看出我国市场对于咖啡的需求量是与日俱增，这样的市场背景，为蝌蚪咖啡机的网络推广提供一定的机遇，当然这也需要蝌蚪咖啡机在后期营销中不断增强自身渠道营销策略，来维护蝌蚪咖啡机的营销之路。

附录：调查问卷蝌蚪咖啡机广告市场调研问卷您好！为更好的了解您的购买需求并做好后期营销管理工作，感谢您能抽出几分钟时间来参加本次答题。您的答案和建议没有对错之分，但对我们来说非常重要。所有的个人信息将会保密，仅做研究使用。现在我们就马上开始吧！1.您的性别是？［单选题］A.男B.女2.您的职业是？［单选题］A.学生B.上班族C.全职家庭主妇3.您在购买咖啡机产品时考虑的首要因素是？［单选题］A.品牌B.价格C.性能D.款式E.