2023国民收听趋势白皮书

20230303CONTENTSCONTENTS2828422023听2023这是广播的发展历程，也是国人的收听历程。今已70年。随后中国第一支晶体三极管、第一台晶体管车载收音机、第一条现代化晶体比赛实况等等。随后，随身听、VCD和车载收音机等音频媒介的出现，让声音以更灵活的方式在1990年代至2000年代伴随着人们的日常生活，成为一代人的经典回忆。进入2000年代，互联网的发展对传统收听市场产生了冲击，但DSP集成电路技术的出现推动了收音机向模块化和个性化的方向发展。电视、MP3、手机、闹钟，甚至手表和耳机都内置了收音模块，家里有更多设备可以当作收音机使用。年以来，物联网（IoT）和超高清音视频技术的发展推动了音频行业的高速发展，开启了有声剧“大片制作”的时代。每一次的技术更新和升级，都在助推音频市场迎来更广阔的*数据来源：国家统计局、科技日报《中国收音机60年：从“话匣子”到数字音频广播》、经济日报《我国正式开始5G商用》等典型人群典型人群→吕国民收听趋势白皮书2023互联网音频市场概览2023音频内容规模2023年的声音数量是2016年的135倍，是2020年的9倍。具体来看，新增声音数量在2013年增长了893%,2016年增长245%,2018年增长160%,2020年增长125%。听量为8.8本。此外，用户付费意识明显增强，截至2022年底，音频用户付费专辑数量同比增长24%,每张专辑有超过千人购买。2023音频用户画像尽管一二线城市是音频内容收听的主要地区，但值得注意的是，三线城市用户的收听量已经超过一线城市，音频已经覆盖到更广阔市场。在性别比例上，音频赛道男女用户比较均衡。用户每日收听时段用户每日收听时段m40*数据来源：2023国民收听趋势调研市市年龄分布城市分布性别占比AIGC2023AIGC行业发展趋势音频用户阅读求知欲领先全网白皮书发现，音频用户与互联网用户相比，在收听偏好上表现出明显的差异，主要体现在精力管理和碎片化场景伴听方面。音频用户注重知识学习、阅读体验和互动交流，同时对娱乐休闲类内容也有高需求。这些发现对于音频平台和内容创作者来说具有重要的指导意义，有助于他们更好地了解用户需求和市场趋势，从而提供更优质、个性化的音频内容和服务。调研数据显示，音频平台用户更倾向于非音乐类音频，其中56%的收听内容是非音乐类。值得注意的是，音频用户在电子阅读/电子书的使用上高于全网近30个百分点，二次相声评书、二次元(动漫)、播客和综艺等，也受到音频用户的青睐。这些内容能够提供轻松愉悦的氛围，帮助用户获取信息、放松身心。氛围感逛听流行打造精神舒适区据《2023国民收听趋势调研》显示，“解压放松”和“缓解焦虑”成为人们选择收听音频的主要原因，有64%的受访者选择音频内容以此为目的。此外，“打发无聊时间”和“情感陪伴/愉悦身心”分别排在第二和第三位，37%受访者选择在音频中“学习提升/获取新知”和“信息获取/紧跟潮流”,人们通过互联网音频的方式也在不断扩展着自己的精神文化生活空间。同时，还有相当一部分人因为喜爱特定主播而选择追听。调研发现，49%的受访者倾向于活动或吃饭时的收听，在所有收听场景中占比达29.56%。在工作或学习场景中收听的用户占比则达到15.67%。时刻，为个体打造出了属于自我的精神国民收听趋势白皮书此外，“氛围感逛听”(WalkmanEffect)现象也正在形成，包括在开车/自驾(20%)、通勤/短途(15%)、外出走路散步/Citywalk(20%)以及长时间等待(20%)等场景中，都有相当比例的用户选择收听音频内容。“氛围感逛听”相关选项累计占比达32.68%。特别是在职业白领群体中，这一趋势表现尤为显著,在“通勤/短途”和“开车/自驾”场景中，分别有49%和43%的用户选择收听音频。0调研发现，人们进行兴趣活动时，音频内容发挥的作用不可忽视，许多人也选择在这一时刻解压放松/缓解焦虑，寻求情感陪伴/愉悦身心、学习提升。睡前助眠解压也是用户对人们在外出Citywalk、做饭家务等生活杂项时，对情感陪伴/愉悦身心需求较强。在长时间等候、工作/学习时容易感到无聊，会选择用音频伴听、愉悦身心。不同收听目的用户选择的收听场景路时/ /排队身工/画画时(午饭晚饭佐解压放松/愉悦身心有自己空间★学习提升情感陪伴→解压放松/愉悦身心物联网(IoT)和车联网的快速发展催生了一系列智能化、数字化的服务终端，如智能音箱、日常的一部分。特别是在工作和生活之外的所谓“第三空间”,碎片化场景下的伴听变得尤为重要。平台数据显示，到2023年第三季度为止，喜马拉雅全场景音频月活跃用户数达3.45亿，相较于2022年第三季度的2.84亿，同比增长21.5%。喜马拉雅全场景日活跃用户同比增长为21.2%。得益于科技赋能文化，全场景音频调研数据进一步揭示了用户收听音频的设备多样性：六成用户使用超过2种设备收听音频，四成用户通过手机收听，超过32%的用户选择使用入耳式耳机。随着个人收听设备的增多，车载音频、智能手表、电脑、平板等设备的使用在收听音频时呈现递增趋势。空间音频时刻沉浸赋能内容想象力随着“超高清”音频的普及，人们对于听感的追求日益提高，寻求更丰富、更具想象力的声音内容创意。空间音频/全景声等沉浸式音频技术正在改变传统音频体验的局限。这些技术不再依赖于特定空间条件来确定最佳听音位置，而是以用户为声场的中心，准确呈现动态和静态声音元素的广阔声场，包括声音的距离感、方向感和移动感，为用户带来更逼真的整体听感体验。这种听觉革命正在推动听音体验向个性化和智能化的新阶段发展。空间音频技术不仅提高了音频质量，也改变了音频消费的方式。音乐和媒体爱好者对这种沉浸式技术表现出了浓厚的兴趣。41%的受访者愿意在无线耳塞(包括空间音频)上投入更多资金，而73%的人已经对空间音频技术有所了解。此外，这项技术在电影、音乐和游戏等领域的需求正在迅速增长，同时对体育直播的需求也在不断上升。这表明空间音频/全景声技术已经成为主流媒体消费的重要组成部分，为用户根据《2023国民收听趋势调研》的数据，空间音频/全景声技术在提升音频收听体验方面具有显著影响。调研结果显示，超过45%的用户感受到了这种技术带来的剧情场景临场感，63%的用户认为这种技术对音频收听体验有一定的改善，而34%的用户认为体验显著改善。这些数据表明，大多数人认为空间音频/全景声对提高音频体验质量有积极作用，其中耳机是最受欢迎的收听设备。从音频创作者的角度来看，52.9%的创作者非常愿意将他们的作品制作成空间音频/全景声版本，41.12%的创作者表示愿意尝试，以提升节目效果。只有5.9%的创作者选择不这么做。这表明，大多数创作者对于制作空间音频/全景声版本持积极态度，反映出市场对这项技术的高需国民收听趋势白皮书针对不同的播放设备，用户对空间音频/全景声内容类型的偏好有所不同。例如，有声书/剧制成空间音频/全景声内容最受期待，智能音箱和车载用户相较于其他用户更期待播客制成空间音频/全景声。悬疑类和仙侠类空间音频/全景声有声书/剧分别受到车载用户不同渠道用户喜爱的空间音频/全景声有声书剧集/剧类型不同渠道用户喜爱的空间音频/全景声有声书剧集/剧类型*数据来源：2023国民收听趋势调研不同渠道用户喜爱的空间音频/全景声内容类别%s0用户对于新闻资讯制成空间音频/全景声内容的期待也表现出显著差异。智能音箱用户最期待资讯访谈类型，而车载用户更倾向于收听自然灾害类内容，室内音响和耳机用户则期待听到军事类报道。这些结果指出，随着空间音频/全景声技术的普及，用户对于音频内容国民收听趋势白皮书AIGC势不可挡人机结合提质提量根据平台数据，2023年AIGC专辑数量相较于2021年增长了8倍，播放量增长了353%,人均年收听Al专辑数超过6部。喜马拉雅平台已经利用AIGC创作了超过3.7万部有声书专辑，AIGC作品的每日播放时长已经超过250万小时。AIGC内容在2023年9月收听占比已接近5%,这一数据在去年12月为2.5%。总体来看，用户对AIGC音频内容持调研数据显示，对于创作者而言，已经有62%的创作者为了节约时间和提高效率而尝2023近年来，现代人的心理健康状况受到普遍关注。人们开始更加丁香医生2021国民健康洞察报告表明，近两年来，民众对心理健康和家庭幸福的关注根据马丁·塞利格曼的积极心理学PERMA模型，想要获得最强的幸福感，需要满足丰E放松心情，享受快乐瞬间和他人建立关系，共情共鸣理解世界和生活的丰富意义悦己、求知、陪伴贯穿不同年龄层通过深入分析音频用户的兴趣偏好(TGI),我们发现用户对音频内容的核心需求主要集具体来看，女性年轻用户的“悦己”需求显著。在青春期末期，她们倾向于二次元(动漫)、音乐、脱口秀/综艺/播客等内容。而在初入职场的20-24岁，她们开始对外语、知识、口秀等；名人脱口秀节目男/6-11岁男/12-15岁男/16-19岁男/20-24岁喜欢脱口秀、网络电台男/25-29岁男/30-34岁男/35-39岁因为有家庭较为重要，音男/40-44岁男/45-49岁中医养生与国学历史偏好达到疏女/6-11岁女/12-15岁女/16-19岁女/20-24岁网络电台、百科知识显著著女/25-29岁女/30-34岁女/35-39岁女/40-44岁亲子儿童类持续显著,女/45-49岁升中医养生非常显著,专业培训、国对于男性用户而言，在20-34岁期间，对播客的需求高涨，同时持续喜爱青春期以来的有声小说、电台、脱口秀等内容。到了35-39岁，男性的“求知”需求增长，对亲子儿童类内容的兴趣最高，同时对国学、新闻资讯、中医养生的需求也在提升，开始更多地追求家庭和陪伴。在40-44岁阶段，男性对音频直播的需求增加，而女性则在45-49岁阶段对此等级、口语等；家讲坛等；校公开课等；娱乐新闻等；或诉说类的节目国民收听趋势白皮书年轻人愈发重视心理健康调研显示，不同年龄段的音频用户在内容偏好方面存在明显差异。18-25岁的用户群体更倾向于收听二次元(动漫)内容，占比38.89%。他们在音乐/白噪音/疗愈音频/正念冥想类音频的收听占比与41-45岁人群持平，为20.34%。此外，该年龄段在国学/传统文化/诗词/佛学等内容上的收听占比高达16.67%,高于50岁以上人群。26-30岁的用户则热衷于单人播讲/访谈类(20%)、言情/爱情/浪漫(14.71%)及音乐/白噪音/疗愈音频/正念冥想类(11.68%)的内容。31-35岁的用户群倾向于直播开麦(21.62%)、心理疗愈(21.25%)、单人播讲/访谈(20%)、体育赛事运动类(20%)。而50岁以上的用户更喜欢健康养生(26.92%)、新闻热点/资讯(25%)、单人播讲/对谈类(23.33%)的内容。近45%的亲子儿童用户收听儿童故事和儿童入睡引导内容。此次调研中，年轻人对心理健康的重视程度高于中老年人群。18-35岁人群对心理疗愈类内容需求旺盛，占比超过46%,高出36-50岁人群21个百分点。这部分人群在国学类内容占比35.9%,在音乐/白噪音/疗愈音乐/正念冥想类中占比超过42%。女性用户更倾向于收听儿童内容、言情爱情内容、直播开麦、心理疗愈、健康养生、人文社科/经典文学/文化、个人成长内容。男性用户则在体育赛事、运动、二次元、玄幻武侠、新闻热点、悬疑推理、娱乐喜剧、单人播讲/访谈、国学/传统文化等内容上的收听倾向更不同性别用户收听内容类型差异人文社科、经典文学文化美学悬疑推理、科幻、奇幻、麗幻等玄幻、武侠、古风等儿童故事、儿童入睡引导、育儿等国学、传统文化、诗词、佛学等单人播讲对谈类节目娱乐、情景喜剧、搞笑、综艺等言情、爱情、浪漫等心理疗愈、情感故事、心理学等等等音呆、白噪音、疗愈音频、正念冥想新闻热点、资讯个人成长、职业规划、识学习等体育类、赛事、运动节目直直播、开麦其他2023哲学、佛学、心理学、社会学等领域的关注在增加，表现为互助共情、珍惜亲密关系、关注为重要的目标，情感内容的关注显著增加，尤其是在女性用户中更为明显。人们通过聆听探寻内心的力量，更多的消费个人成长、人物传记、关注心理自助书籍、金句美文、对谈访谈今年以来，健康类内容的新增播放用户增长了119%,新增播放用户呈现养生年轻化趋势，超过四成为18-35岁的青年用户。此外，还有910万用户在喜马拉雅平台师从名家名师，2023人文国学内容同比增长2023健康内容播放用户数增长20.2%个2022年2023年2023年初2023年尾健康内容新用户年龄占比国民收听趋势白皮书一起听音频最多的是朋友，也有宠物长辈和宠物。对于把音频内容当做工具的用户中，82%的用户将内容分享给朋友，9%会在宠物的陪伴下听音频。在认为音频内容对幸福度没有影响的用户中，37.5%会分享给伴侣。他人(56.24%)、自我表达(54.27%)和助力主播(47.4%)。得到最有价值的反馈是喜欢的内容/主播被更多人看见(56.39%)、有人听(54.09%)以及有人聊(50.26%)自己分享的内容。音频内容对提升幸福感发挥了重要作用调研发现，音频内容在提升人们的幸福感方面发挥了重要作用。收听音频内容以解压放松/缓解焦虑为目的的用户中，音频对幸福感的提升最为显著,其次是有情感陪伴/愉悦身心需求的用户。超过七成的用户认为音频内容提升了他们的幸福感，其中45%的用户认为音频内容已经融入了他们的生活，29%的用户认为音频有所帮助，提升了幸福感，18%的用户将音频当作有需要时的工具，感到有所收获，仅8%的用户对音频带来的幸福感无感。在“音频内容提升了幸福感”和“音频内容已经融入了生活”的用户中，也表现出较多的内容分享利他行为。国民收听趋势白皮书音频内容对18-25岁职场新人的幸福度影响最大。对于18岁以下的人群，“音频内容融入生活”的现象最为显著。对于31-35岁的人群，音频内容的工具性属性更强；而对于50对于认为音频内容已融入生活的用户，悬疑/科幻/魔幻类的收听相关性最显著,其次是玄幻/仙侠/武侠类，然后是娱乐喜剧搞笑类、人文社科/经典/文学美学、言情/爱情/浪漫、国学传统文化、游戏动漫二次元和心理疗愈类。对于认为音频提升了幸福感的用户来说，他们对玄幻/仙侠/武侠类的兴趣最高，其次是悬疑/科幻/魔幻类、娱乐、言情、人文、心理和二次元。对于将音频作为工具、认为音频带来获得感的用户，悬疑/科幻/魔幻类的影响最显著,其次是玄幻/仙侠/武侠类、娱乐喜剧搞笑类、人文社科和言情内容、直播/开麦。即使一部分用户认为音频内容对幸福度没有影响，他们仍然会和家人/朋友分享音频内容。悬疑科幻内容分享最多，其次是仙侠、娱乐和言情内容、白噪音正念冥想内容、人文国学和儿童内容、开麦直播和二次元内容。2023国民收听趋势白皮书调研显示，近六成喜马拉雅有声小说用户书龄在4年以上、每周听6小时以上。音频用户对于优质内容的要求不断提升，特别是在有声书和有声剧领域，他们期望好书搭配上优秀的演播。在悬疑、仙侠、都市、奇幻、科幻、历史、言情等类型的内容上，用户的兴趣尤为浓厚。有声书主播参与演绎爆款影视IP原著有声剧，满足了有声书用户的追剧期待。有声小说用户收听年限有声小说用户收听频率有声小说用户收听年限34年有声小说用户最常听的小说类型古代情缘“故事，“故事，CV,后期都很重要。一开始更重视CV和后期，如果这两个好就可以听很久，除非剧情稀烂听不下去。现在一般挑已经完结的去听，因为有的更新太慢了，怕剧情烂尾…一本听完之后会有推荐，名字还不错的就搭着听一听，一边听一边看简介，还会去搜一下网评。”“熟悉王老师书卷气的声音，熟悉小曾老师文雅的演播，在这里却遇到了这么贴地气的演绎，方言的味道再现了人物的丰满，一颦一笑，亦庄亦谐，和这篇著作很配。这才是演播艺术的真谛!赞咧赞咧!聊咋滴很!”国民收听趋势白皮书周梅森/著周梅森/著经典国民级IP热剧在音频平台长盛不衰平台数据显示，在播出数十年后，多部经典剧集IP改编的有声剧仍创下超高播放量，并且仍在持续获得许多用户的收听。追剧后，用户还会N刷再听。《甄嬛传》有声剧播放量已超5000万，《人世间》《庆余年》等大剧已实现有声剧破亿播放。官方籍品有声圆播放量9019.3万播放量9019.3万播放量2020.9万播放量897.3万播放量3765.5万《白鹿原》播放量8893.7万播放量3765.5万《白鹿原》播放量8893.7万《大宅门》播放量39.7万播放量4989.7万《三体》播放量5.70亿《庆余年》播放量8.94亿《三体》播放量5.70亿《庆余年》播放量8.94亿播放量5060.2万平台数据显示，2023年在喜马拉雅听剧已产生超过83亿播放量，已有超过5000万用户“抢先听”2024年待播剧。影视内容是青年文化生活的重要环节。平台资料显示，喜马拉雅还与爱奇艺、腾讯视频等影视平台合作，开通内容一键关联功能，方便用户多种方式追剧。影视热剧开播前后有声书/剧的播放量环比增长超过100%。在用户访谈中了解到，用户在同步追剧的同时，通过听有声剧抢先解锁未播剧集、了解“等不及电视剧了，先听为敬。”女主的声音跟杨紫声音挺像，三个男主的声音也都超好听，好评。”国民收听趋势白皮书播客价值凸显，作为陪伴工具迈向更广阔人群调研数据表明，超过70%的用户认为播客具有陪伴价值并能帮助他们解压放松。在18-25岁的用户群体中，有28%的用户将播客视作舒缓压力的途径。此外，近25%的用户通过播客进行学习提升或获取新知，19%的用户认为播客具有心理疗愈的价值。大约12%的用户利用播客进行“种草和拔草”(产品的推荐和反推荐),尤其在18-35岁的用户群中，近23%的用户选择通过播客来种草拔草。在50岁以上的人群中，有14%的用户选择播客作为学习和提升的形式。喜马拉雅平台数据显示，超过半数(50.2%)的听众愿意为播客045-50岁41-45岁18岁以下(不含18岁)50岁以上(不含50岁)近四成的音频用户会收听播客，其中超过两成的听众表示会尝试制作播客。在那些有制作播客经验的用户中，超过半数表示他们制作的播客内容时长不超过10分钟；而超过23.5%的用户录制的播客时长超过60分钟。你是否会录制播客/音频节目你是否会录制播客/音频节目来表达自我?音频用户中收听播客的占比否是调研还显示，在音频平台上喜爱悬疑推理/科幻/魔幻奇幻(67%)、玄幻/武侠(58%)内容的用户对故事类播客的收听倾向度较高，这些用户在影视娱乐、热点话题、人文艺术和社会纪实方面的播客收听倾向度也较高。国学/传统文化/诗词歌赋/佛学类内容的听众在人文艺术和职场万象类播客的收听倾向度较高。那些喜欢收听心理疗愈、情感故事、心理学和女性自我主义音频的用户则倾向于收听运动健身类播客，其次是职场万象。而喜爱收听言情/浪漫/爱情类音频的用户，倾向于收听社会文化、社会纪实、运动健身类播客内容。收听人文社科类音频的人群在播客收听方面与自己的偏好趋近，他们在人文艺术、社会纪实、职场万象、商业科技、生活方式、社会文化、运动健身等方面播客都有较高的收听倾向。播客收听的主流人群中，职场白领倾向于收听职场万象、社会文化、商业科技以及热点话题/新闻资讯类内容。在大学生群体中，“职场万象”是最受关注的播客内容，而对退休人员而言，运动健身和生活方式类播客的收听比例最高。亲子共听：超五成家长每天给孩子听音频调研显示，超过五成的家长用户每天会让孩子收听儿童内容。无论是工作日还是周末，超过七成的用户选择在孩子睡前播放儿童内容，其次是周中放学后和周末下午晚上(超过三成的用户选择),起床后和通勤时间的选择比例最低(不足三成)。在所有家长群体中，54.2%表示每天都会给孩子播放儿童内容，大多数用户(累计超过八成)每周至少播放三次。在收听时长方面，周末的收听时长普遍高于工作日。周末最常见的收听时长为30分钟至1小时，其次是超过2小时；而在工作日，最常见的收听时长为15至30分钟，其次是30分钟至1小时。国民收听趋势白皮书对于“哄娃”用户来说，他们在听音频内容时主要看重能够给孩子是孩子能从中学到知识。此外，还有家长选择借助音频内容帮助孩子入睡、安抚孩子或进行“大宝每周听3-5次，除非在外面玩太累了不需要自己听着睡；二宝每天晚上都得听着音乐睡觉。”“孩子在上小学有很多无聊枯燥的抄写字的学习，我作为家长也能体谅孩子的辛苦，也会允许孩子边听喜马拉雅，边完成作业。”超七成家长为孩子收听内容把关在数字时代，家长也面临着如何合理引导孩子使用电子设备的挑战。调查发现，在音频后再让孩子自由收听。收听设备方面，家长对孩子使用手机管控最为严格，智能音箱成为孩49%的家长表示他们的孩子平时会使用智能音箱来听音频内容。家长是否会给孩子语音操控设备(智能音箱)“我买了智能音箱，有语音识别，你告诉它我想听托马斯或者我想听郭德纲的相声，它自动会跳搜索。音箱是专门有一个APP的，孩子就在音箱的APP里面搜内容。”“孩子10