商业街推广活动策划方案

34商业街推广活动策划方案汇报人：XX2023-12-23目录活动背景与目标活动主题与创意活动内容及安排宣传推广策略制定预算和资源需求评估执行时间表与进度监控效果评估与总结反思CONTENTS01活动背景与目标CHAPTER34商业街是一个集购物、餐饮、娱乐为一体的综合性商业街区，拥有众多知名品牌和特色商户，是当地居民和游客的重要消费场所。随着电商的崛起和消费者需求的变化，商业街面临着客流减少、销售额下降等挑战，需要寻求新的推广策略来吸引消费者。商业街现状及挑战竞争态势商业街概述提升商业街知名度和美誉度通过策划一系列有趣、有吸引力的活动，提高商业街在目标受众中的知名度和美誉度。吸引客流和增加销售额通过活动的吸引力，吸引更多的消费者前来商业街消费，从而增加商户的销售额。推广活动策划目的以当地居民和游客为主要目标受众，包括年轻人、家庭、情侣等不同群体。目标受众目标受众对商业街的需求包括购物、餐饮、娱乐等方面，同时他们也在寻求新鲜、有趣的消费体验。受众需求目标受众群体分析02活动主题与创意CHAPTER主题“潮玩34街，尽享夜生活”理由该主题旨在突出34商业街作为时尚、潮流聚集地的特色，同时强调其夜间经济的繁荣和多样性。通过“潮玩”和“夜生活”两个关键词，吸引年轻消费者和夜间活跃人群。主题设定及理由

创意亮点展示AR互动导览利用增强现实技术，为游客提供互动式导览服务，在游览过程中通过手机屏幕展示商铺信息、优惠活动等。街头艺人表演邀请各类街头艺人进行表演，如街舞、涂鸦、吉他弹唱等，为商业街增添艺术气息和活力。夜间灯光秀在商业街关键节点设置灯光装置，打造夜间璀璨景观，吸引游客驻足观赏。结合商业街内众多时尚品牌，打造潮流文化体验区，如潮牌展示、潮流配饰试戴等。潮流文化体验特色美食推广创意市集突出商业街内的特色美食，设计美食地图和品尝活动，引导游客品尝地道美食。在商业街空旷区域设置创意市集，聚集手工艺品、独立设计品牌等，为游客提供独特的购物体验。030201与商业街特色相结合03活动内容及安排CHAPTER文艺表演安排精彩的文艺表演，包括歌舞、戏曲、杂技等，吸引观众驻足观看，提升商业街人气。开幕式在活动当天举行隆重的开幕式，邀请当地政要、商界名流及媒体代表出席，为商业街的推广活动拉开序幕。特色文化展示展示当地的文化特色和民俗风情，如地方戏曲、民间舞蹈、手工艺品等，让游客在购物的同时，也能感受到浓郁的地方文化氛围。开幕式及表演环节设计有趣的互动游戏，让游客在参与游戏的过程中，更深入地了解商业街的商户和商品。商户互动游戏鼓励商户向游客派发优惠券或小礼品，提高游客的购物欲望和满意度。商户优惠券派发设立现场抽奖环节，吸引游客参与，增加活动的趣味性和互动性。中奖者可获得商业街提供的精美礼品或优惠券。现场抽奖活动商户互动体验环节限时抢购活动推出限时抢购活动，鼓励游客在规定时间内购买商品，享受额外的优惠和折扣。会员特权推广宣传商业街的会员制度及会员特权，如会员专享折扣、积分兑换礼品等，吸引更多游客成为商业街的会员。优惠促销政策介绍在活动现场设立专门的宣传区域，向游客介绍商业街的优惠促销政策，如满减、折扣、赠品等。优惠促销政策宣传环节04宣传推广策略制定CHAPTER123利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布商业街活动信息、优惠信息等，吸引用户关注和转发。社交媒体推广在搜索引擎、门户网站、社交媒体等平台上投放商业街活动的广告，提高品牌曝光度和知名度。网络广告投放通过撰写商业街相关的优质文章、制作短视频等形式，吸引用户关注和分享，提升商业街的品牌形象。内容营销线上宣传渠道选择及内容设计在商业街现场设置宣传展板、悬挂宣传横幅、派发宣传手册等，吸引顾客关注。商业街现场宣传举办商业街开业庆典、节假日促销、主题活动等，吸引顾客前来参与，提高商业街人气。活动策划与商业街内的商家合作，在商家店内放置商业街宣传资料，共同推广商业街活动。合作商家宣传线下宣传手段布局和实施计划03自媒体合作与知名博主、网红等自媒体合作，邀请其到商业街体验并分享感受，提高品牌曝光度和口碑效应。01主流媒体合作与电视台、广播电台、报纸等主流媒体合作，发布商业街活动新闻稿，提高品牌知名度。02网络媒体合作与门户网站、行业网站、论坛等网络媒体合作，发布商业街活动信息，扩大品牌影响力。合作媒体资源拓展和整合05预算和资源需求评估CHAPTER人员配置及分工明确负责整体策划、方案制定、进度把控等工作。负责线上线下宣传推广、媒体合作等工作。负责活动现场布置、设备调试、秩序维护等工作。负责物资筹备、餐饮住宿安排等工作。活动策划人员营销推广人员现场执行人员后勤保障人员包括海报、传单、展板等，需提前设计制作，并在活动前一周内完成印刷。宣传物料包括舞台、灯光、音响、桌椅等，需根据活动主题和场地实际情况进行选择和租赁，并在活动前一天完成布置。现场布置物料根据活动主题和目标受众选择合适的礼品，并在活动前一周内完成采购和准备。活动礼品物资筹备清单和时间表安排场地租赁费用根据活动规模和场地实际情况进行评估，需提前与场地提供方进行沟通和预订。设备租赁费用包括音响、灯光、投影等设备，需根据活动需求进行选择和租赁，并与设备提供方商定价格和使用细节。其他费用包括交通、餐饮、住宿等费用，需根据实际情况进行评估和预算。场地租赁、设备租赁等费用预算06执行时间表与进度监控CHAPTER物资准备根据活动需求，提前采购所需物资，如宣传资料、礼品、音响设备等，确保活动顺利进行。人员分工组建筹备小组，明确各成员职责，包括策划、设计、宣传、执行等，确保活动筹备工作有序进行。场地准备提前一个月联系商业街场地负责人，确定活动场地，并签订场地使用合同。活动前期准备工作安排通过商业街内外广告位、社交媒体、宣传单页等多种渠道进行活动宣传，吸引目标受众关注。活动宣传设置签到处，为参与者提供签到服务，并领取活动资料包。活动签到按照既定流程进行活动，包括嘉宾致辞、节目表演、互动环节等，确保活动顺利进行。活动流程安排维护现场秩序，确保参与者安全，同时协调各项资源，保障活动顺利进行。现场管理活动期间执行流程梳理数据统计与分析反馈收集与处理总结报告撰写改进建议提出活动后期总结反馈及改进建议01020304收集活动相关数据，包括参与人数、互动次数、宣传效果等，进行分析评估。通过问卷调查、现场采访等方式收集参与者对活动的反馈意见，并进行分类整理。根据数据统计和反馈收集结果，撰写活动总结报告，分析活动效果及不足之处。针对活动中存在的问题和不足，提出具体的改进建议，为下次活动提供参考。07效果评估与总结反思CHAPTER活动期间商业街客流量显著提升，日均客流量较平时增长约30%。客流量统计商业街内各商户销售额均有不同程度增长，整体销售额提升约20%。销售额统计商业街官方社交媒体账号粉丝数量增加，相关话题讨论度提升。社交媒体关注度数据统计分析报告呈现成功经验精准定位目标受众，制定符合受众需求的推广策略。充分利用线上线下渠道进行宣传推广，提高活动知名度。成功经验分享及教训总结举办具有吸引力的主题活动，提升商业街整体氛围。成功经验分享及教训总结教训总结部分商户对活动参与度不高，需加强商户间的沟通与协作。活动期间人流管控不足，导致部分区域拥挤现象严重。宣传物料设计不够醒目，未能充分吸