雀巢金牌手冲大师 方案提报

Agenda>Strategicthinking>LaunchCampaignidea>TeamstructureCredentialofArkrGroupBriefrecap.注重品质，向往仪式感的TA受众.充满仪式感的手冲操作，彰显品质.精选严苛工艺塑造产品高品质市场上同品t手冲竞品场昙教育提H仪式感也不缺对手冲咖啡利益的教盲/山h与精明识别商业套路被Z种生活右式教盲的TA人群me7SourceOfBusiness现磨手冲现磨手冲胶囊咖啡速溶咖啡SourceOfBusinessMatrixByTASegmentation手冲咖啡/挂耳咖啡饮用者手冲咖啡/挂耳咖啡/速溶咖啡饮用者手冲咖啡/挂耳咖啡/速溶咖啡/品牌cafe饮用者手冲咖啡/挂耳咖啡/速溶咖啡/品牌cafe饮线上咖啡购买者..........................享受生活才是正经事从“必需“型消费到“享受“型消费的转变数据源:2017中国新中产调查报告、中国奢侈品市场研究增加休闲旅行上的花费享受生活才是正经事从“必需“型消费到“享受“型消费的转变数据源:2017中国新中产调查报告、中国奢侈品市场研究增加休闲旅行上的花费90后2017年购买奢侈品次数自我嶇起的新生代中产人群80.90后原创品牌渗透率90后购买定制数据源:2017中国互联网消费生态大数据报告数据源:2018年中国轻中产人群研究报告有意向购买智能体感车49.4%购买智能路由器知识付费视频付费直播付费音频付费我的个性我做主从“随大流“盲从到“自我个性“的坚持智能让我的生活更便利、高效从“坚持传统“到“智能科技“尝鲜，与时俱进，引领时代潮流数据源:2018年新中产精神消费升级报告无爱不欢，愿为自己的兴趣买单“爱“是他们追求事物的原动力，及时需要花费也是值得的迈向中产阶层带来的现象级人群//#悬浮新中产努力追求更体面的生活，但跃层无望—个需求得到满足,下—个需求还求而未得,是为悬浮。中国的社会阶层流动已经呈现出同代交流性减弱，代际遗传性加强的趋势,“拼爹游戏”、“官二代”、“贫二代”和“蚁族”都是阶层固化的产物。#悬浮中产的现象级需求//局部富裕门所能及的领域里门所能及的领域里娱乐平权体验跃层NewMiddleClass MeaningfulSystem AlwaysOn⃞⃞⃞⃞ຄள҅֕ํ⃞ӧ⃞TATA们并不是害怕没时间而是害怕没有对时间的掌控权NewMiddleClassMeaningfulSystem AlwaysOn⃞⃞ᆽঅ⃞⃞ﻱ⃞ग़⃞ 时刻追求5身心都必须愉悦NewMiddleClass MeaningfulSystem AlwaysOnӧ⃞ڊࢻ֛ḵ๚⃞打卡未知与新奇打卡未知与新奇种种体验都必须亲身经历生活快节奏，随时BreakExperiencetheRitual”每一双用心冲调的双手之后是需要戒激励戒松弛的有趣灵魂BuildthecategoryExperienceinspiration至情将自我揉进享受之中的过程不论之前是紧绷还是情绪不论之后要重装上性放肆撒双这都是TA们自我掌控节奏相比现磨连锁咖啡相比现磨连锁咖啡手冲滤挂咖啡在口感与方便性上不占优势但独具需要“手冲2分30秒”才能品尝的仪式感是现磨/速溶咖啡所不具备的差异化价值也是推广的重要切入点在充满压力、信息超载、节奏愈发加快的时代在充满压力、信息超载、节奏愈发加快的时代面对未知的悬浮青年,需要积极情绪加持手冲咖啡的的“仪式感”,本质上是为用户找到快节奏生活的喘息,调整状态,回复活力*开挂:网络流行用语，语义近似于“超常发挥”、“超水平表现”。品尝每一杯雀巢金装手冲大师咖啡时品尝每一杯雀巢金装手冲大师咖啡时要先将咖啡挂在杯沿进行2分半的手冲滓炼我们把它称之为“开挂仪式”每一杯雀巢金牌手冲大师每一杯雀巢金牌手冲大师都需要经过2分半的手冲滓炼带给你“仪式感+口感”双感齐下的绝妙体验除了仿佛开了挂一般的绝妙滋味我们也希望你在需要振作精神之时借劣咖啡来场“身心的开挂仪式”亲手“冲”走负能量,恢复状态在生活中获得更佳表现//开挂仪式//滤挂咖啡包挂在杯子里两分半滤挂咖啡包挂在杯子里两分半被热热的水流洗礼就像用两条胳膊挂在圆形的浴缸里泡澡非常形象地令人引起舒适、慢节奏的联想让心情怔意放松治愈所有负面情绪烦郁等了二十几天的双11快递竟然丢了等了二十几天的双11快递竟然丢了忘记保存电脑闪退用一杯仪式感十足的雀巢金装手冲大师来场两分半的开挂仪式让节奏慢下来通通被治愈#开挂时间到#手冲两分半5元气一整天手冲大师杜嘉宁,教你专业开挂,为产品调性背书杜嘉宁杜嘉宁开挂时间到手冲两分半，元气一整天*杜嘉宁亲自演绎咖啡师身份表现杜嘉宁冲泡手冲大师的过程体现2030”的开挂仪式背景音使用ASMR技术捕捉冲泡咖啡过程中撕开包装、水流冲撞、咖啡滴滤等声音打造极致美妙和放松的听觉享受画面：撕开包装5将咖啡挂在杯缘画面：撕开包装5将咖啡挂在杯缘背景音：撕开包装的微小声音画面6接一壶热水5烧开画面6接一壶热水5烧开背景音6水流撞击壶底及水烧开的声音画面：将热水浇灌在咖啡上背景音：水流浇灌声画面：咖啡慢慢滴滤背景音：咖啡滴滤声画面：将冲泡好的咖啡倒入杯中画面：将冲泡好的咖啡倒入杯中背景音：水流声画面：咖啡大师将拿起咖啡,仿佛递给镜头外的观众vO：开挂时间到SUPER：手冲两分半,元气一整天扩大声量生活方式生活方式KOL咖啡爱好类KOL情感类KOL泡一杯手冲咖啡静静享受这段这个手冲咖啡的ASMR可以说是很治愈了Q-GRANDER大师亲手为你冲咖啡循环第7遍双耳已高潮坏情绪在2分半内被治愈SOCIAL视频&KV上线,配合KOL进行话题传播,引爆#开挂时间到#话题#开挂时间到##开挂时间到#两分半治躁用超现实意识流表现手法当你负面情绪来临，元气不足之时来杯雀巢金牌手冲大师瞬间穿越到咖啡杯里开启2分15秒的“开挂仪式”让负面情绪烟消云散，元气回归A-毛躁篇YSL口红断了来杯手冲咖啡轻松多了//手冲治毛躁篇//办公室内，女生坐在自己的工位上，粹不及防之下，女生的手一个用力，女生看着手中断裂的口红管，从不可置信的表情，女生撕开雀巢金装手冲大师，女生撕开雀巢金装手冲大师，在咖啡粉上画了Φ字。//手冲治毛躁篇//做完这一切，女生瘫坐在座位上，她缓缓下沉，从半空中掉入咖啡杯里，女生从半空中掉入咖啡杯里，热气氫氯着她的脸，女生表情怔意。女生双手一摊，做出挂在杯沿上的动作，镜头一转，画面回到现实办公室内,女生拿起泡好的咖啡喝了一口，尾版没保存烦躁来杯手冲咖啡开有精神了//手冲治烦躁篇//家中工作台前，早上8点，电脑上显示着即将完工的文档，电脑桌前，女生的猫突然跳上桌面，猫“呻叽”一下按下了电源键，女生愕了一秒后崩溃尖叫，和猫怒目而视，气得说不出话。女生用点滴式注水法，//手冲治烦躁篇//女生双手一摊，做出挂在杯沿上的动作，做完这一切，女生瘫坐在座位上，她缓缓下沉，镜头一转，画面回到现实家中，女生拿起泡好的咖啡喝了一口，女生从半空中掉入咖啡杯里，热气氫氯着她的脸，女生表情怔意。尾版4-焦躁篇小裙子拉不上来杯手冲咖啡想开了家中落地镜前，女生气得把裙子全都拿了出来，女生手忙脚乱地换了另一件裙子，家中落地镜前，女生气得把裙子全都拿了出来，女生手忙脚乱地换了另一件裙子，//手冲治焦躁篇//女生开开心心地在穿去年买的裙子，发现还是拉不上，她瘫坐在床上，埋头崩溃尖叫。女生用松屋式注水法，用勺子在咖啡粉中间挖了个坑，//手冲治焦躁篇//女生双手一摊，做出挂在杯沿上的动作，做完这一切，镜头一转，画面回到家中，女生拿起泡好的咖啡喝了一口，女生从半空中掉入咖啡杯里，热气氫氯着她的脸，女生表情怔意。尾版#开挂时间到#STORYX3赵梦現蒋方舟新一代女性作家《新周刊》杂志副主编微博粉丝:843万以蒋方舟为主角拍摄视频及KV脚本根据个人风格进行微调"对于创作者来说，每天的工作就是应对时间残酷的考试，而每次2分30秒的手冲时间，就是我的灵感开挂时刻。”艺人，vlog艺人，vlog博主，曾出演《小时代》中角色，镜头表现力强，经常发布美食相关微博，拥有151w粉丝。即将参加爱奇艺《这样唱好美》节目，乐于在微博中和粉丝分享美食拥有192w粉丝。官方发起#开挂出道大赛#,邀请KOL粉丝一起分享开挂姿势,话题持续雀巢金装手冲官方发起#开挂出道大赛#活动，邀请消费者一起cos手冲咖啡，@雀巢官方微博或雀巢小程序中晒出自己挂在沙发、浴缸、椅子上的动作，谁学得最有灵性就给予“1年份”手冲咖啡产品KOL响应#开挂出道大赛#带动粉丝一起参与不瞒你说，我就这样静静地开挂瘫了一整天……暴躁女孩自救指南，完成开挂挑战后，我就是这条GAI上最PEACE的仔！看我的开挂姿势，营销号类KOL《这杯雀巢金装手冲，教你什么才是开挂的正确姿势》通过手冲大师专业背书、日式viralvideo及开挂出道挑战，让雀巢金装手冲#开挂时间到#概念深入人心。:#开挂时间到#新品上市，话题发酵新品上市，话题发酵杜嘉宁官宣海报杜嘉宁手冲大师视频#开挂时间到#视频及Kv#开挂时间到#官方内容上线线上活动，引爆话题开挂出道大赛寸抖传播规划传播规划传播传播渠道KICKOFFCAMPAIGN:KOLSuggestion微博微博是可可不加糖大懒糖一只学霸英国报姐HiyaSonya一匹野马深夜徐老师钟小治Summy微信微信V-DAYCampaign2月14日,情人节只有一天但是对于陷在爱情里的恋人们来说,这远远不够TA们希望能把每一天都过成情人节不止2.14一天一年的365天,每天都想要享受恋爱的浪漫一个人的开挂l是怔意地泡在咖啡杯内l享受元气EPEP两个人的开挂5是……？“每天一回到家l我女朋友就会扑过来l出门的时候她总喜欢挂在我背上l出门的时候她总喜欢挂在我背上l感觉不只是挂在了身上感觉不只是挂在了身上l也挂进了我心上。TATA们,365天,希望天天都能“挂在一起”开挂式秀恩爱才是现在情人节正确的撒狗粮方式我们鼓励情人节情侣们来一杯雀巢手冲大师再来场开挂式秀恩爱开挂两分半5浪漫一整天#浪漫开挂十八式#海报发布KOL多维度炒热“情侣开挂秀恩爱”的话题浪漫开挂十八式开挂宣言挂在背上的那一阵子让我的心，挂在了你身上一辈子callForAction情人节，和雀巢一起浪漫开挂！开挂心声开挂宣言恋爱中总有一些小甜蜜比如，我一不小心挂上你callForAction情人节，和雀巢一起浪漫开挂!开挂心声看我反手就是一挂!#情人节开挂挑战情人节来啦！雀巢金装手冲大师邀请你一起#浪漫开挂！#情人节开挂挑战情人节来啦！雀巢金装手冲大师邀请你一起#浪漫开挂！喜欢背对背挂靠式，你和TA之间的主打姿势是哪一款？你们又能否在话题页面内上传视频，就有机会获得雀巢提供的情人节惊喜礼品雀巢发起抖音挑战话题，雀巢发起抖音挑战话题，邀请抖音用户参与#两分十五秒开挂挑战，抖音情侣类、时尚类、搞笑类KOL发布视频炒热挑战话题，微博KOL多维度推广#浪漫开挂十八式#情侣类情侣类KOL#挑战高难度背对背挂姿势#背对背拥抱不是最难的，背对背开挂才是最难得……段子手类KOL#雀巢手冲能泡多丽，我就能挂多丽!#挑战微博最长时间的开挂姿势，就看这杯雀巢手冲要泡多丽了…视频类KOL#看我七十二挂!#除了官方的开挂十八式，我这儿还有更绝的七十二挂!手冲大师「情人节开挂礼盒」正式上线情人节礼盒思考那么，什么样的物品能和手冲咖啡结合，“杯缘子娃娃”杯缘子:办模型开发经验◆情人节选择猫作为咖啡杯缘子挂件，寓意”像猫一样挂住你”,带有恋人撒娇感吞皇，漫画绘本《喜干》中的猫主角。漫画作者微博坐拥四百万级粉丝。与包括桂源铺、西安地铁、屈臣氏等进行商业化合作。旗下已开发包括盲盒、手办及潮玩等众多周边。内配吞皇“杯缘子”挂件,可以挂在咖啡杯上,让消费者使用时,每天都DOUBLE“开挂”礼盒内容雀巢手冲大师咖啡根2j中度烘焙+深度烘焙）吞皇万睡杯缘子挂件根1手冲壶根1限定情侣对杯根2有机玻璃展示架j情人节限定背景）根1华谊兄弟时代文化经纪有限公司签约演员代表作《陈情令》、《舌尖上的心跳》推出6+1款汪卓成本人的Q版杯缘子模型,6为杯缘子为汪卓成本人私服+角色Q版化造型,直播混场开箱抢先测评炒热开挂礼盒揭秘开挂礼盒，种草预热售卖小红书:#抽到了带隐藏款吞皇的雀巢开挂礼盒!真.欧气开挂!#抖音短视频:#雀巢开挂礼盒30秒开箱评测，情人节网红礼盒到底长啥样？#B站+淘宝直播，KOL使用教学，如何冲泡雀巢手冲大师B站:#8分钟手冲咖啡教学，有了这款雀巢开挂礼盒分分钟变身手冲大师!#淘宝直播:#情人节手冲直播l如何为女朋友泡出独一无二的专属手冲咖啡#闲鱼:#雀巢开挂礼盒限定款吞皇!手慢无!#雀巢微信发布礼盒带货向H5《寻找最适合你们的开挂姿势》H5