品牌的法律保护

企业法律实务品牌的法律保护.“商标就是企业的生命，必然排除万难保卫之。〞

——盛田昭夫〔索尼董事长〕

.问题的提出忽略注册，代价沉重.漠视侵权，纵虎成患

.一、企业品牌资源的构成品牌一词源于英文“Brand〞，最早是指牲畜市场牛屁股上的烙印。.品牌——以商标为核心所形成的整体商业形象

“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来〞.企业品牌资源的构成——

商号〔TradeNames〕

企业名称=行政区划名称+商号+行业或经营特点+组织形式商号的积极要件：应当使用两个以上的汉字、具有显著特征商号≠商标商号：区别和识别不同商事主体的标志商标：区别和识别商品或效劳的标志.企业品牌资源的构成——

企业CIS系统CIS是CorporateIdentitySystem的缩写，意思是企业形象识别系统。CIS主要包括三局部，即MI〔理念识别〕、BI〔行为识别〕、VI〔视觉识别〕。.企业品牌资源的构成——

商标由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合而成的、具有显著特征的，以区别商品和效劳的可视性标志。经国家商标局核准注册的商标为“注册商标〞。商标注册人享有商标专用权、续展权、禁止权、使用权、转让权等。注册商标的有效期为十年，有效期期满之前六个月可以申请续展，续展次数不限。.企业品牌资源的构成——

商品名称通用名称：公众所熟知的商品的一般名称，如：电视机、计算机、桌子、衣服…特定名称：对特定商品的称呼，如：加饭酒、茅台酒、２１金维他、两面针牙膏只有知名商品的名称，才能获得?反不正当竞争法?的保护。著名商标(如：阿司匹林、尼龙)的所有人对商标使用不当、保护不当，有可能导致该商标自然转化成为家喻户晓的商品通用名称，从而使商标失去显著性(可识别性)，而此时，商标所有人就丧失了对该标志的独占垄断权。.企业品牌资源的构成——

企业域名域名是一种技术参数，指互联网上网站的网址。法律保护：1、对于创办初期的企业来说，要尽早对和企业品牌、产品相关的域名进行注册，以有效地保护企业的品牌，防止以后遭遇侵权；2、一旦企业发现自己的域名已经被抢注，那么应巧妙与域名持有人进行沟通，争取以较小的代价获得域名；3、对企业尤其是知名企业而言，如果企业的正当域名权益遭到非法侵害，那么应该尽快采取仲裁或者诉讼等法律手段来维护自己的正当权益。.二、商标的法律保护〔一〕注册在先坚持申请在先原那么，将商标申请放在产品投放市场前或与产品开发同时进行，以防商标被别人抢注。

.商标的注册保护近似注册：联合商标行业注册：防御商标跨国注册副品牌注册包装风格注册形象注册.〔二〕制止混淆根据反不正当竞争法第5条的规定，以下行为均属于混淆行为：假冒他人的注册商标。与知名商品相混淆。擅自使用他人的企业名称或姓名，引人误认为是他人的商品。伪造、冒用各种质量标志和产地的行为。.傍名牌——乱花渐欲迷人眼浙江贵派鞋业的法定代表人到香港注册“花花公子〔香港〕集团〞，取得“POETBOY写诗的男孩〞和“兔子〞的商标注册证“POETBOY写诗的男孩〞和“兔子〞的商标注册证，。“花花公子〔香港〕集团〞授权“深圳乔治花花公子鞋业〞使用上述2个注册商标，“深圳乔治花花公子鞋业〞委托“广东鹤山劲威皮具鞋服〞和“浙江贵派鞋业〞生产含有上述2只商标的皮鞋。自2004年起，当事人在其销售的皮鞋外包装上将注册商标“POETBOY写诗的男孩〞改变使用，将其中的“POETBOY〞与另一注册的“兔子〞兔头图形组合使用，使其与正宗的“花花公子〞的商标相近似；当事人在其产品外包装及店铺门面招牌等显著位置突出使用“花花公子〔香港〕集团〞、“深圳乔治花花公子鞋〞字样，使消费者将当事人的皮鞋与“花花公子〞、“PLAYBOY〞品牌产生联想，造成市场混淆，误导消费者。。.何谓“傍名牌〞“傍名牌〞，即通过突出使用以著名商标为字号的企业名称、使用与著名商标相近似的商标等不正当竞争手段，使消费者将该商品与某著名商标的商品产生联想，误以为该商品即某著名商标的商品，或者与某著名商标的商品有某种联系，借用名牌商誉，在短时间内到达扩大市场提高销量牟取非法利润的目的。.结论：本案当事人在生产的产品上突出使用了“花花公子〞“PLAYBOY〞的商标、名称、字号，足以造成混淆，引起消费者的误认误购，损害了知名企业的商标、字号等在先权，损害了消费者的合法权益，扰乱了市场经济秩序。这种不正当地利用他人的商业信誉或商品声誉，造成自己商品与他人名牌商品相混淆的欺骗交易行为，属于典型的不正当竞争行为，应按不正当竞争行为定性，并按照?反不正当竞争法?中有关对商品的生产者和产地作引人误解的宣传的禁那么进行处分。.〔三〕反向假冒何谓“反向假冒〞？商品的销售者或生产者低价购进他人已注册的商品，再换上自己或别人的注册商标〔一般是著名商标〕，然后高价售出的行为。.首例商标反向假冒案——

“枫叶〞诉“鳄鱼〞案.三、商标侵权行为的法律责任侵犯注册商标专用权的行政责任：停止销售、收缴侵权工具、消除现存商品上