【某公司的广告投放系统开题报告3900字】

开题报告格式校内导师姓名研究生姓名（学号）方向兼职导师姓名论文题目

选题来源、研究的目的和意义（500字左右）：网络信息的快速发展极大地改变着人们的生活，同时也对传统的广告媒体以及广告传播方式产生深远的影响，以为传播媒介的网络广告成为当前热门的广告形式，网络广告的传播广泛性、实时性、交互性、可准确统计性是传统媒体无法达到的独特优势。行业发端于年在网站上投放的一条旗枳广告。在这样的市场变化影响下，网络媒体策划人员和产品营销人员需要对广告进行更加细致的管理，并且及时的对广告进行优化，保证所投放的网络广告被高效的使用。多样化的广告定向方式与销售方案相结合也是一个主要发展趋势。所应用到的技术，例如，地理定向，时间定向等等，基于这些技术灵活的整合销售方案，可以最大程度上挖掘网站资源，增加收益。随着网络广告市场的快速发展，网络媒体策划人员和产品营销人员需要对广告进行更加细致的管理，并且及时的对广告进行优化，在确保广告投放的前提下，借助于广告管理系统的技术，与销售团队进行整合，形成多样性的销售方案，确保网络广告资源被高效使用，同时网络管理者需要更加灵活的组织和调配网络资源。以为传播媒介的网络广告成为当前热门的广告形式，网络广告的传播广泛性、实时性、交互性、可准确统计性是传统媒体无法达到的独特优势，也对传统的广告媒体以及广告传播方式产生深远的影响。现阶段市场有针对高端媒体的百度广告管家、支持多国语言和货币广告管理系统、针对中小型客户的等同类产品。但这些广告投放管理系统是面像所有行业，没有针对性。本方向的国内外研究现状概述（1000字左右）：互联网广告发展到当前经过了三个阶段：1、互联网1.0阶段：在这个阶段中，广告主要是以固定广告的形式存在，广告形式也是以简单的文本和图片形式存在的，广告主关注的是自己是否购买到了最佳的广告位置，对广告效果并不太关注，同时，网站媒体反馈给广告主的也仅仅是广告投放数据的简单统计报告，在这一个阶段，广告定向也仅仅是凭靠广告主的感觉来进行手工定向，如将汽车相关广告投放到网站的汽车频道中，这一阶段的广告，用户点击率不高，转化成功率低，整个广告市场容量很有限。2、互联网2.0阶段：在这一阶段，广告主对广告的样式和效果有了更高的新的要求，flash等富媒体广告形式越来越成熟，广告网站已经可以初步地根据用户的一些属性，如用户地域、用户性别等对广告进行简单的筛选推荐，同时出具给广告主的效果报告也越来越丰富，能够从多个维度对广告投放效果进行统计，能够对广告主的下一步投放行动有初步的指导意义。3、互联网+阶段：随着互联网时代全面到来，消费者的上网习惯同时发生了巨大变化，消费者在衣、食、住、行、用、社交等各方面进入互联网十生活形态，互联网中积聚了海量的人群数据信息。从互联网1.0，到互联网2.0，再到今天的互联网+，网络广告己从按媒体购买演变为以“消费者群体”为营销核心的购买阶段。互联网广告3.0时代的广告营销是一种技术驱动、数据驱动的跟消费者沟通和以人为中心的一种场景，根据四象限营销理论体系，整个营销过程就“找到人一找对人一说对话一出对价”，实现以消费者需求决策为基础的洞察及营销。以家装行业为例，在互联网广告3.0时代，装修业务广告主不再需要去抢装修网站的黄金广告位，而只需要在每日多达几百亿次展示的广告位中，去找到有家装需求的目标受众，对其进行商品及品牌展示。主要研究内容，本人的角色和承担的工作（1000字左右）：广告投放管理系统开始于2011年9月，在领导小组的指导下，专门组织了设计组，由单位内比较熟悉业务的专业人员和设计组的成员对公司的广告投放管理系统需求进行了调查研究，进一步明确了广告投放管理系统的设计目标和设计任务，最后由设计组完成了初步设计工作。广告投放管理系统继初步设计后进行了广告投放管理系统的详细设计与具体实现。主要工作包括：系统分析：采用面谈、阅读资料、实地考查等方法，以广告的投放流程主线，以分支企业、职能部门为单位，对企业的组织机构、业务流程、信息流程进行了详细调研；归纳、整理出企业现行的信息流程；掌握了系统的功能需求、信息需求与基本使用要求，绘制出广告投放管理系统数据流图，撰写了广告投放管理系统的数据字典。2.系统设计：(1)信息建模：根据信息需求分析及系统数据流图，采用实体联系的方法建立系统的信息模型，定义系统内相关实体、联系及属性，本过程中同时完成了数据库概念设计。(2)功能设计：在用户功能需求分析的基础上，建立广告投放管理系统功能模型。参照功能模型对内部各子系统进行详细设计，给出分系统各功能模块的详细设计说明书及相应功能详细设计描述。(3)数据库逻辑设计：依据系统分析结果、信息模型及功能模型进行数据库逻辑设计。确定广告投放管理系统数据库分布、划分数据库内部关系表(关系满足3NF)、定义表的具体逻辑结构(包括字段名、长度及相关属性)。完成系统设计后，提交了详细设计技术文档，并与相关分系统进行了协调分析。3.应用软件开发：(1)数据库物理设计与实施：按照客户端/服务器模式设计出数据库的物理结构及分布；(2)程序编码：基于上述工作，采用面向对象和生命周期法结合的方法开发出满足功能设计的应用软件，并在用户的应用测试中不断修改完善。在编码过程中同时给出相应的技术文档。作者参与了该系统的需求分析、概要设计、详细设计、编码与测试的全过程。独立完成创意管理、后台管理、统计报表三大子系统的实现。其中页面设计与作者所在项目组一位同事共同完成。拟采用的主要技术路线、研究思路和实现方法（1000字左右）：某公司为汽车企业提供基于云计算、开放式的网络营销及客户关系管理整合平台，涵盖了从网站建设、营销推广、客户关系管理、数据挖掘到决策支持等方面。为了适应发展需要，公司决定开发一套广告投放管理系统。本文以此项目为背景，详细阐述了品友广告投放管理系统的设计与实现过程。该项目采用模式，使用，结合，等网页制作技术后台在平台上采用三层架构的模式的实现，数据在使用反射工厂模式的前提下选用进行统一管理。调用品友应用程序编程接口，运用实现广告投放的功能与返回报表所需的数据信息。本人参与了该系统的需求分析、概要设计、详细设计、编码、测试的全过程，独立完成三大子系统。该系统包含经销商创意管理、后台管理和统计报表三大子系统。经销商创意管理子系统采用便捷的类别和层级管理，方便管理产品及其主分类子分类和栏目管理，创意支持图片、后台管理子系统有经销商管理、投放管理与素材库管理；统计报表子系统，可以详细了解各网络广告给网站带来的流量效果，详尽掌握访客行为，评测广告投放效果。该系统目前己经投入平台使用，帮助汽车厂商、经销商等轻松实现专业的广告投放、管理和数据统计等工作。本系统的投放使用将广告投放管理的工作强度大大降低，为某公司带来了更多的经销商与厂商用户。研究进度和预期目标：1.2016年11月1日-2016年11月22日，查找相关资料，联系指导老师，确定论文选题。2.2016年11月23日-2016年12月15日，在指导老师的指导下，查找相关资料，撰写开题报告与毕业论文（设计）任务书。3.2016年12月16日-2017年3月30日，进一步收集资料，撰写论文初稿。4.2017年3月31日-2017年4月20日，根据指导老师的意见修改论文并定稿装订。5.2017年4月21日-2017年5月11日，整理论文写作各阶段资料，为论文答辩做好准备。6.2017年5月12日-2017年5月26日，论文答辩。研究的难点和应对措施：主要参考文献：[1]何涵.基于移动互联网广告投放平台的设计与实现[D].北京交通大学,2015.[2]丁一.360原生广告投放平台的设计与实现[D].北京交通大学,2015.[3]石路遥.广告投放数据管理平台的设计与实现[D].北京交通大学,2015.[4]袁逖.APP内嵌广告管理系统的设计与实现[D].北京交通大学,2015.[5]夏菲菲.网络视频广告精准投放及优化策略研究[D].安徽大学,2016.[6]张清.面向精准广告投放的数据分析与可视化系统设计与实现[D].山东大学,2015.[7]鲍汝兴.网页游戏广告系统的设计与实现[D].上海交通大学,2014.[8]杜潇.客户广告投放优化工具的设计与实现[D].北京交通大学,2016.[9]王博.基于云平台的大型视频网站广告投放系统的设计与实现[D].哈尔滨工业大学,2016.[10]钟强.基于键值存储的RTB广告买方平台的研究与设计[D].华中师范大学,2013.[11]段徐蓉.品友广告投放管理系统的设计与实现[D].北京交通大学,2013.[12]杨圣娇.楼宇电视广告投放策略研究[D].河北大学,2013.[13]徐浩.药品广告投放对消费者购买行为的影响分析[D].西南财经大学,2014.[14]万谦.基于对数线性模型的房地产广告费效分析[D].重庆大学,2014.[15]熊濛.基于SSM的影片广告精准投放系统的设计与实现[D].江西农业大学,2016.[16]余学飞.户外广告牌价值评估体系构建研究[D].湖南大学,2013.[17]张艺.房地产开发商广告媒体投放组合研究[D].华南理工大学,2013.[18]朱长春.中国汽车业网络广告研究[D].吉林大学,2005.[19]潘哲煦.MyAD广告投放系统的合同排期子系统的设计与实现[D].南京大学,2012.[20]本报记者朱泉峰.博客经济“空”在何处?[N].计算机世界,2006-06-12A18.[21]饶燕.某企业广告投放系统的设计与实现[D].厦门大学,厦门大学,2015.[22]刘慧.某科技公司网络市场营销管理系统设计与实现[D].北京工业大学,2012.[23]罗明春.基于大规模日志数据分析的广告投放策略及系统实现[D].北京大学,2012.[24]吴徽婷.房地产广告投放效果评估系统的设计与实现[D].厦门大学厦门大学,2015.[25]何小华.中国家电企业广告投放决策支持系统应用研究[D].西北工业大学,2004.[26]赵凡.移动应用广告投放系统的设计与