小红书2023年生活服务行业

2023.11

2023小红书生活服务版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途‼ 重磅！小红书的大动作！2024小红书WILL商业大会即将开幕！P12月22日

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2022年12月

2023年1月

2023年2月

2023年3月

2023年4月

2023年5月

2023年6月

2023年7月

2023年8月

2023年9月

2023年10月

2023年11月—餐饮文体家政

生美到综-2022.11-2023.112023 11到综全年 整体呈上涨趋势。

11月生美、文体行业热度略有下降，家政行业基本持平，餐饮行业呈持续上涨趋势，建议各赛道商家抓住节点热度

，持续跟进消费需求，做好内容搭建、投放计划。到综行业大盘搜索指数数据来源：小红书商业数据中台，2022.10-2023.10版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途家政

–保姆类目热度持续回升，建议持续关注消费动向

，相关客户可做好增量准备；生美

–美睫热度下降，其余生美类目基本趋于平稳，

可深入洞察消费需求，输出差异化内容刺激增长。到综

-2022.11-2023.11—搬家保洁保姆家政育儿嫂月嫂

—spa眉型设计

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美体家政-细分行业搜索趋势

生美-2023年10月数据来源：小红书商业数据中台，2022.10-2023.10版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2022年11月2022年12月2022年11月2023年11月2023年10月2023年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年5月2023年6月2023年8月2023年9月2023年4月2023年7月2023年5月2023年9月2023年4月2023年6月2023年1月2023年3月2023年2月2023年8月2023年7月文体

–消费者线下看展需求降低

，博物馆、美术馆、

艺术馆热度下降；

同时健身房、

训练营、瑜伽馆等类目进入行业淡季，

除减肥训练营略有上涨以外基本趋于平稳，

可重点输出差异化内容，刺激需求；餐饮

–

火锅类目热度激增

，行业消费需求时令性强。相关客户抓住节点热度，重点输出强时令性内容。到综

-2022.11-2023.11文体-细分行业搜索趋势

餐饮-博物馆减肥训练营健身房美术馆艺术馆瑜伽馆

—火锅咖啡奶茶烧烤下午茶2023年10月数据来源：小红书商业数据中台，2022.10-2023.10版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2023年11月2022年12月2023年11月2022年12月2022年11月2022年11月2023年10月2023年2月2023年8月2023年7月2023年1月2023年7月2023年6月2023年1月2023年3月2023年5月2023年4月2023年9月2023年2月2023年6月2023年3月2023年4月2023年5月2023年8月2023年9月细分品类排名纹眉还是画眉眉毛半永久纹眉后注意事项洗眉丝雾眉提眉野生眉 男士发型雾眉 卷发眉

型 羊毛卷远山眉 微分碎盖线条眉 烫发短发烫发假发美式前刺法式烫发黑茶色冷棕色挑染鲻鱼头纹眉的危害眉形和脸型的搭配美容类目中

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热度大幅上升；

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睫毛嫁接款式”

；眉形设计类目中

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数据来源：小红书商业数据中台2023.11版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途健身房跑路减肥训练营海龟汤健身房新手减肥训练营效果真心话大冒险问题健身房减肥训练营价格海龟汤题目及答案健身房穿搭成都减肥训练营剧本杀健身房拍照北京减肥训练营真心话大冒险健身房器械使用大全西安减肥训练营大冒险游戏惩罚冬天健身房穿搭郑州减肥训练营团建小游戏健身房练背沈阳减肥训练营麻将家庭健身房武汉减肥训练营抓娃娃健身房练臀长沙减肥训练营小姐牌练背女生健身房重庆减肥训练营狼人杀第一次去健身房上海减肥训练营麻将新手教程健身房练胸南京减肥训练营桌游健身房练腹哈尔滨减肥训练营抓手指健身房私教深圳减肥训练营真心话城市展览需求类目中

，“看展文案”

、“上海看展”热度上升；

健身房类目中

，“健身房新手”热度上升；

健身训练营类目中，成都

、北京的减肥训练营更受关注；

室内娱乐中“

海龟汤”

与“剧本杀”关注度高

。上海看展看展文案

深圳看展

看展穿搭看展拍照姿势展会成都看展北京看展

广州看展

杭州看展上海看展11月深圳展会

伦敦看展

展会设计广州成人展会城市展览Top热词 健身房Top热词 健身训练营Top热词 室内娱乐Top热词文体分项目TOP搜索词数据来源：小红书商业数据中台2023.11版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途餐饮城市需求类目中

，“南京美食”

、“上海美食”热度上升；探店菜品类目中

，“

烤肉”

、“烧烤”热度上升；

探店菜系类目中，用户更多关注“东北菜”和“湘菜”

；饮品中“小吊梨汤”

、“咖啡”上升幅度较快南京美食烤肉东北菜上海美食

烧烤湘菜广州美食

铁锅炖粤菜杭州美食

重庆火锅泰国菜成都美食

东北菜云南菜北京美食

冒烤鸭私房菜长沙美食

粥底火锅本帮菜西安美食

牛肉火锅淮扬菜苏州美食

炸串鲁菜深圳美食

地锅鸡新疆菜澳门美食

烤鸭杭帮菜武汉美食

冒菜江湖菜重庆美食

寿喜烧澳门葡国菜香港美食

早茶湖北菜

厦门美食西餐天津菜咖啡太妃榛果拿铁小吊梨汤生椰拿铁卡布奇诺

拿铁美式生椰拿铁自制澳白上海咖啡热巧克力

奶茶上海奶茶杭州咖啡南京奶茶餐饮分项目TOP搜索词城市美食Top热词 探店菜品Top热词 探店菜系Top热词 饮品类Top热词数据来源：小红书商业数据中台2023.11版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途优质笔记分享保洁服务【首图】工作场景+服务信息【标题】具体量词列举，效率体现【正文】以商家为第一视角的自述，通过保洁前后的对比来论证起有效性，并指明保洁的重难点。最后介绍服务团队、品牌理念。【首图】团队风貌+场景词【标题】消费者口吻，话风趣味性强【正文】vlog形式展现商家视角的服务全流程。过程中着重打包收纳、还原整理的细节难点，表现日式搬家的版精权细归程属度小。红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途【首图】工作场景+情境词【标题】剧情感呈现，交代职业【正文】以一天为轴，按时间线推进交代保姆具体工作内容。期间贯穿着情节演绎，交代保姆和雇主之间的温馨互动。【首图】工作场景+服务信息【标题】消费者口吻打造情境【正文】进行收纳整理的干货输出，供用户参考学习的同时打造专业招牌。最后介绍团队，输出理念，补充卖点。

家政优质笔记（高互动)-

11月 保姆服务收纳服务搬家服务注：

以互动量和互动率为筛选指标【首图】效果最前置拉升关注【标题】普通人视点+强调效果【正文】开篇“坚持3年”的话术从时间维度提升内容信服力并对效果进行展示拉升关注度。过程部分以直观易懂，手把手即视感。【首图】Before&After直观展示【标题】融合时兴热梗【正文】普通人视点，提供参考价值。过程和效果详略分布得当，充分突出前后对比。【首图】视觉重心突出，重氛围打造【标题】“眉形”“松弛”关键词直达【正文】视觉成效突出，“松弛”既是热词也能够精准解答眉形设【首图】漫画创作放大痛点【标题】观众视角的话语呈现【

正文

】

选题精准迎合大众需求。“五分钟”“皮肤科医生”等词汇有效提升内容的信服力和可操作性。

生美优质笔记（高互动)-

11月 美容美体计的常 属。小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途美发造型眉形设计注：

以互动量和互动率为筛选指标【首图】主要空间场景图【标题】地域词+消费者体感【正文】重图片层面的视觉震撼，文字补充艺术展基本信息+推荐打卡点位，攻略型输出。【首图】美博会参会实感【标题】消费者口吻+会后感受【正文】业内人士、专业输出。从美博会分区、产品更新、技术优化等多个维度论证美博会的含金量。【首图】情景词+车内空间【标题】产品核心卖点展示【正文】情景入题，吸引观看。从品牌介绍过度到产品介绍。导购片段补充产品细节信息，上车试驾补充产品真实体感。【首图】家博会基本信息【标题】价格优势+效率优势【正文】内容垂直，人群精准。针对痛点场景进行一站式的解答，并给出价格优势，实现深度渗透。

展览展会优质笔记（高互动)-

11月家博会艺术展车展美博会版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途注：

以互动量和互动率为筛选指标【首图】健身Before&After【标题】强调高效变化【正文】素人身份，重变化展示，直指痛点问题。内容首先输出运动健身所带来的身体、心理双重维度的正向增益。伴随进行方法、经验的分享。结果先行反向巩固内容的有效性。【首图】素人健身干活分享【标题】健身科普种草【正文】素人身份，重效果展示，面向更多受众。内容围绕建立科学有效的运动方法论，从饮食搭配、健身拉练多维度展开，结合经验和专业理论，穿插植入产品，提升信服力和可参考性。

运动健身优质笔记（高互动)-

11月健身教练瑜伽骑行版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途注：

以互动量和互动率为筛选指标【首图】时令性道具和场景的融合【标题】场景感搭建【正文】以时令性热点话题“热红酒”为入口。逐步展示店内自制热红酒的全过程。文字部分继续渲染场景感，输出情绪价值。【首图】新用餐场景实拍【标题】地域词+情绪词【正文】产品品类丰富、不限量。