新媒体营销 课件 重大 项目四 创作新媒体短视频内容

打造短视频IP人设新媒体营销系列课程重庆市优质课程资源目录什么是IP人设1为什么要打造IP人设2如何打造短视频IP人设3重庆市优质课程资源一、什么是IP人设了解人设的基本概念，帮助同学们理解入门重庆市优质课程资源打造短视频IP人设什么是IP人设人设简单的来讲就是人物类型设定的简称。IP人设则是一个固定的人设，它就像是给一个拟定的人物，包装上一层外衣，贴上标签符号，让我们往往一想到这个人或者事，就能想到和他相关的其它事物。二、为什么要打造IP人设认识打造IP人设的重要性重庆市优质课程资源为什么要打造IP人设1.有差异性的IP人设能够增强辨识度，让粉丝想到某个内容的时候就能想到你。2.拉近与粉丝的距离，让粉丝尽量多地依赖你。3.增强账号信任度，让粉丝有需要时想找你。4.扩大影响力，树立在粉丝心中的好口碑。打造短视频IP人设三、如何打造短视频IP人设具体到怎么做重庆市优质课程资源如何打造短视频IP人设1.受众定位——用户分析用户群体的选择也是决定后期运营方向的重要因素，只有在前期我们了解了所要针对的用户群体，在运营中给到这些群体他们想要获得的内容，这样在后期才会达成认可。在这个部分，对于明确需要变现的账号，通常需要收集分析用户的性别，年龄，地域，职业属性，消费能力。打造短视频IP人设如何打造短视频IP人设2.内容定位——明确账号内容和形式在明确了账号的整体方向后，接下来需要明确账号的内容和形式。最好的方法就是参考同行账号，做竞品分析，借鉴他们做的好的地方，不断优化自己的账号。竞品分析从主观分析和客观分析两个方面来看：打造短视频IP人设主观分析客观分析一是分析同行账号内容观众的吸引度；二是从账号内容的优缺点来分析。一是分析用户习惯；二是分析同行的差异点；三是做好市场调研。如何打造短视频IP人设3.人设定位基于受众和内容的定位，这里推荐使用九宫格的方式来思考，你是谁？你会做什么？粉丝喜欢什么？用什么东西让粉丝记住你？做IP的核心是真诚，打造人设的基础就是挖掘自己的个人故事，从历史过往中发现自己。然后从账号简介，头像，穿着，语言习惯，视频内容，深化巩固人设，每一步都是不可或缺的。打造短视频IP人设账

号简

介头

像穿

着语

言习

惯视

频内

容谢谢观看重庆市优质课程资源小白也能学会的拍摄技巧新媒体营销系列课程重庆市优质课程资源小白也能学会的拍摄技巧思考一下同学们在拿起手机拍摄视频的时候，是否经常有这种操作：从左摇到右，从右摇到左，从下往上扫，在从上扫下来。画面不但没有主题，而且看了会觉得晕。小白也能学会的拍摄技巧运镜与景别这些情况的出现，很大原因是我们对于拍摄，仅停留在有镜头出画面的阶段，没有更多了解拍摄技巧，缺少一些通过镜头表达意图的能力。这里，老师给同学们带来了两个新名词：景别，运镜摄影机与被摄主体之间由于距离，产生的画面内容称为景别。“景”可以认为是摄影机拍摄下来的画面范围，“别”指的是类别。在拍摄过过程中，摄像机进行的移动，我们就叫他运镜。小白也能学会的拍摄技巧景别在摄影机固定的情况下，不同拍摄距离会产生景别的变化，可以由大到小，也可以有小到大，根据这种范围的大小，便产生了不同种类的景别。通常情况下，我们把景别分为远，全，中，近，特五个种类。小白也能学会的拍摄技巧景别远景

镜头相对被摄对象距离最远的景别。能够看到周围环境。全景

展示人物的整体中景

膝盖以上，适合表达人物的动作以及周遭的关系近景

胸部以上，减少注意力的分散特写

突出人物面部情绪小白也能学会的拍摄技巧景别不同景别的画面在人的生理和心理情感中都会产生不同的投影，不同的感受。景别作为单个画面来讲，仅仅表达一种视觉形式，而它们一旦排列起来，又和内容相结合，对内容和叙事重点的表现与表达便起到了至关重要的作用。小白也能学会的拍摄技巧运镜运镜也是非常重要的拍摄技巧，它就像盖房子的地基，要想把房子盖得好，首先地基要打牢。对于短视频的拍摄，我们比较常用推，拉，摇，移，跟等五种运镜方式。小白也能学会的拍摄技巧运镜推镜头，是最常见的一种运镜手法，拍摄的时候镜头逐渐向被摄主题靠近，起到了一种聚焦和突出主体的作用，展示更多的细节。拉镜头，跟推镜头相反，镜头慢慢向后拉，慢慢远离被摄主体，起到一种突出现场和增加画面氛围的效果。扩大画面信息量，让场景更具张力。摇镜头，就是原地不动的旋转镜头，进行弧形移动，摇镜头可以使镜头前的场景逐一的展现在画面当中，让画面非常的有代入感。记住关键点在于原地不动。小白也能学会的拍摄技巧运镜移镜头，可以理解为平行移动，或者是横向移动。移镜头的主要运动轨迹是以直线为主而不是无规则的运动。换个时间，换个地点完成空间的过渡。关键点是平行移动而不是原地不动，注意与摇镜头的区别。跟踪镜头，强调跟随感，仿佛置身场景之中让观众沉浸和陷入场景。小白也能学会的拍摄技巧运镜不同的运镜方式同样也能表现不同的镜头语言。视频不同于照片，视频的画面是动态的，因此固定机位的拍摄相对来说画面比较单一。所以拍视频的时候尽量让我们的画面多使用一些运镜技巧，让画面动起来，增加动感。一个好的视频，不仅需要优质的内容，它的镜头语言表达也是关键。小白也能学会的拍摄技巧拍摄技巧的灵活运用拍摄案例：这个拍摄过程，同学们注意看摄影师拿手机的动作，双手端机器，更助于保持镜头平稳。以老师为主体，过程中使用到了跟踪，旋转，推，拉镜头。小白也能学会的拍摄技巧拍摄技巧的灵活运用案例成片：这是一个一镜到底的视频，对拍摄者的要求较高。同学们在拍摄的过程中，也可以拍摄多个视频再进行剪辑。小白也能学会的拍摄技巧拍摄技巧的灵活运用拍摄过程中具体需要注意的点有：1.明确拍摄主体。保证视频主线，主角，有中心思想与主题。2.以拍摄主体为主要行动轨迹，根据情景需求选择不同景别，再根据景别衔接选择不同的运镜方式。3.选择拍摄角度。不同的角度呈现的画面内容不同，效果也会不同。4.保持镜头平稳。镜头相当于观众视角，晃动的画面会引起不适感。所以稳，非常重要。小白也能学会的拍摄技巧拍摄技巧的灵活运用一个小方法，想要保持镜头平稳，除了刚刚提到的双手端机器外，运镜过程中，摄影师腿部微曲，用小碎步行走的方式，也有助于镜头的平稳。小白也能学会的拍摄技巧拍摄技巧的灵活运用当然，除了画面以外，配乐的添加也非常重要。能够增强情感的表达，达到一种让观众身临其境的感受。案例视频中的背景音乐，把毕业季的师生情，学生离开后老师的恍惚感表现的淋漓尽致，不变的是这三尺讲台，不变的是这教室，不变的还是仍然坚守在岗位上的老师。瞬间把观看者拉回到了自己的毕业季，从而产生共鸣，感慨万千。谢谢观看重庆市优质课程资源短视频的黄金三秒新媒体营销系列课程重庆市优质课程资源短视频的黄金三秒从短视频数据相关的学习我们了解到，在平台算法推荐机制中，系统会根据短视频完播率，点赞量，评论量，转发量，播放量等数据来判断短视频的质量，从而决定对视频的分发。一个短视频想要用户点赞，评论，转发，首先看到这个视频，并且看完这个视频，才知道这个视频值不值得他们进行这一系列操作。所以，让用户把视频看完，非常重要。而能够让用户把视频看完，视频的开头就非常重要。短视频的黄金三秒在短视频平台，用户只要动动手指，就可以有刷之不尽的短视频，这让他们的耐心变得极其有限，如果短视频不能在头三秒内引起用户的兴趣和好奇，那么就只有被划走的命运。三秒钟，对于短视频来说是非常重要的时间刻度。如何做好短视频的黄金三秒1.高诱惑力的前置信息娓娓道来不是最好的信息表达方式，很多时候，我们需要在最短的时间内告诉用户“段视频你能看到什么”，这可以通过信息前置来实现。但是，并不是任何信息都能吸引到用户，往往具有悬念、具有治愈作用、与用户的日常生活有很大关联、或具有冲突感，更能引起用户的观看兴趣。短视频的黄金三秒如何做好短视频的黄金三秒案例账号：抖音媒体类账号《四川观察》

粉丝4670.4万，获赞32亿人次账号特点：选题范围很广，涵盖时事新闻、趣味娱乐、奇闻逸事等；视频特点：视频开篇大多会向用户展示一些新鲜、有趣的前言，如“除了种土豆，还有两个职业也适合火星”，容易引起用户好奇。短视频的黄金三秒如何做好短视频的黄金三秒话术万能模版：模板一：这是我有史以来干货最多的一条视频，精华都在这里，学完之后你也可以月入xxx万；模板二：下面我要说的内容都是经过我试验总结下来的，建议大家先点个赞收藏起来慢慢看；模板三：建议先点赞保存下来反复看，一定对你有帮助；模板四：现在我把这个方法分享给你们，一定要记下来，这条视频很长，我尽量直说重点，坚持看完，结尾有干货和彩蛋；模板五：这个方法很简单，一学就会，但这个视频可能一会就会被删除，所以建议先赶紧保存下来；模板六：如果一开始我就用这个方法的话，那我会少走很多弯路；短视频的黄金三秒如何做好短视频的黄金三秒2.直接和用户“对话”短视频平台中许多创作者都在通过这样的方式来吸引用户的注意力。例如在视频开头，视频表演者对着屏幕说“别划走”或“等我把话说完”，这其实就是采用打破空间感的手法，直接和用户“对话”，通过打破用户的沉浸式观感来达到吸引用户的目的。短视频的黄金三秒如何做好短视频的黄金三秒3.背景音乐对短视频来说，声音效果也是非常重要的一环。短视频平台上很多高流量的作品，往往离不开各种各样的流行音乐片段，以及所谓的网红“神曲”。由于这些音乐出现频率高，往往会形成“耳虫”效应，使这些音乐片段在用户心中不由自主地反复播放。短视频的黄金三秒短视频的黄金三秒当然，一个短视频的质量好坏不只是开头的三秒钟来决定的，但短视频的开头作为敲门砖，它的作用一定是不可忽略的。谢谢观看重庆市优质课程资源短视频制作的灵魂——脚本撰写新媒体营销系列课程重庆市优质课程资源目录什么是脚本1脚本的作用2短视频脚本的写作思路3怎么写脚本4重庆市优质课程资源一、什么是脚本了解脚本的基本概念，帮助同学们理解入门重庆市优质课程资源短视频制作的灵魂——脚本撰写什么是脚本脚本是指表演戏剧、拍摄电影或视频等所依据的底本，是故事的发展大纲，用来确定故事的发展方向和呈现方式。简单地说，脚本就是拍摄的依据。一切参与拍摄、剪辑的人员，包括摄影师、演员、服化道准备、剪辑师等，他们的一切行为和动作都是服从于脚本的。什么时间、地点、画面中出现什么，镜头应该怎么运用，景别是什么样的，服装、妆发、道具的准备，都是根据脚本来执行的。二、脚本的作用认识写脚本的必要性重庆市优质课程资源脚本的作用1.提高拍摄效率2.保证拍摄质量3.提供给甲方短视频制作的灵魂——脚本撰写三、短视频脚本的写作思路完事开头难，理清思路是第一步重庆市优质课程资源短视频脚本的写作思路1.主题定位短视频的内容通常都有主题。例如，拍摄美食系列的短视频，就要确定是以制作美食为主题，还是以展示特色美食为主题。在编写脚本时，首先应该确定好要表达的主题，然后开始脚本的创作。2.内容框架搭建规划内容框架的主要工作就是要想好通过什么样的内容细节和表现方式来展现短视频的主题。在这个环节中，人物，场景，事件，背景音乐，镜头运用都要确定。3.故事细节填充细节最大的作用就说加强用户的代入感，调动用户的情绪，让短视频的内容更有感染力。在撰写短视频脚本时，常见的细节包括台词，时长，道具等。短视频制作的灵魂——脚本撰写四、怎么写脚本从思路到落实重庆市优质课程资源怎么写脚本参考案例：短视频制作的灵魂——脚本撰写怎么写脚本从案例中我们可以看到脚本中包含有主题，拍摄地点，镜号，景别，运镜，场景，台词，时长，道具，音效，备注。短视频制作的灵魂——脚本撰写怎么写脚本1.景别。就是指远景、全景、中景、近景、特写2.场景。具体来讲就是拆分剧本，把拍摄中涉及的场景拆分在每一个镜头里面。3.台词。台词是为了镜头表达准备的，起到的是画龙点睛的作用，在这个地方，一般来说，60s的短视频，不要让文字超过180个字。4.时长。指的是单个镜头的时长，提前标注清楚，方便我们在剪辑的时候，找到重点，增加剪辑的工作效率。5.运镜。运镜指的就是镜头的运动方式。从近到远、平移推进、旋转推进都是可以的。我们比较常用推，拉，摇，移，跟等五种运镜方式。短视频制作的灵魂——脚本撰写怎么写脚本脚本中的具体内容。主题是致敬中国消防战士，拍摄地点，面馆。总共时长是40秒，分9个镜头。景别以中景为主，用到了推，拉，摇，定以及跟踪镜头。内容中，通过在外休假的消防员听到警报铃声立马就冲的本能反应，引出他们的责任心以及为人民的付出。重点看一下镜号8，这里用了摇镜头的方式，对男子的背包到侧脸进行了特写，花了8秒的时长，BGM是《万家灯火》。备注男子的侧脸烧伤严重，这也是这个镜头作特写的原因。短视频制作的灵魂——脚本撰写怎么写脚本带着对脚本的理解看成片：有一种本能叫“铃响就冲”，那一份责任已深入骨髓。向消防战士们致敬！大家注意到刚刚提到的特写镜头了吗？有把脚本和视频对应上吗？对脚本的理解是不是更清晰了呢？短视频制作的灵魂——脚本撰写怎么写脚本同学们可以把这个案例作为脚本模板，按照模板填写对应内容。作为短视频新手，直接利用一些常见的脚本模板来撰写自己的短视频内容是不错的选择，能够提高工作效率。当然，脚本的样式有很多，越复杂的剧情，脚本就需要越详细。不要仅仅拘束在一个单一脚本样式中。短视频制作的灵魂——脚本撰写谢谢观看重庆市优质课程资源内容变现六大模式新媒体营销系列课程重庆市优质课程资源内容变现六大模式玩短视频的终极目标是变现而非娱乐为什么要做短视频运营呢？纵观短视频APP，你会发现无论是已经火起来的还是尚未火起来的账号，短视频创作者一个共同目的，就是变现。想要在短视频平台中赚到一桶金，老师就从广告变现、直播带货变现、电商变现、知识付费变现、私域变现、代运营变现六大模式，为大家保驾护航，提高短视频的变现能力。目录目录一广告变现1目录二直播带货变现2目录三电商变现3目录四知识付费变现4重庆市优质课程资源目录五私域变现5

目录六

代运营变现6一、广告变现广告要与短视频内容高度契合重庆市优质课程资源幽默植入，有笑点才有爆点一、广告变现1广告要与短视频内容高度契合短视频账号的目标受众与广告的目标消费人群重合度越高，植入广告的效果就越好，要注意品牌的内涵与视频的内容属性相符。2幽默植入，有笑点才有爆点广告无论植入得多么巧妙，在没有需要的人面前，都会被抵触的。同学们，那么有没有办法改善这一状况呢？答案就是把广告变成笑话。当广告不再是广告，二是让人开环一笑的段子后，推广就成功了。一、广告变现案例视频展示一、广告变现案例视频展示二、直播带货变现获取粉丝礼物重庆市优质课程资源引导产品销售二、直播带货变现获取粉丝礼物1引导产品销售2二、直播带货变现案例视频展示红线提醒（学生直播实操学习过程中，遇到的两次平台违规行为处罚）一是违规售卖。直播间展示售卖产品未提前挂车。平台会判定此行为是引导用户私下交易或引导至其他平台进行交易。红线提醒（学生直播实操学习过程中，遇到的两次平台违规行为处罚）二是功效虚假。学生说到维生素C可以保护眼睛，提高免疫力。平台检测到此内容宣传商品具有特殊功效，非保健食品请勿宣传保健功效。三、电商变现销售自己店铺的产品，直接赚取收益重庆市优质课程资源通过帮人卖货，赚取佣金三、电商变现获取粉丝礼物1引导产品销售2容易变现的内容有种草类账号的好物