公益助学协会公益活动策划案

携子之手，温暖你我台州“放飞梦想”公益助学协会大型公益活动方案台州灵智广告策划有限公司2014年5月26日INDEXPart1.阐述篇Part2.思路篇Part3.

执行篇Part4.

附件篇©2014L&CAd.PowerPointPresentation©2014L&CAd.PowerPointPresentationPart1.阐述篇©2014L&CAd.PowerPointPresentation公益善举，情“真”“意”切建议目的地：

浙江省天台县三州乡三州小学三州乡介绍：

三州乡位于天台西北部山区，因地处台州，婺州（金华），越州（绍兴）而得名，是一个九分山半分水半分田的山区乡镇，经济较东部沿海地区欠发达，其居民有一部分是外出务工者，加上道路等欠发达，形成了具有华东地区特有的“留守人群”。从天台县城出发需经过国道，省道，县道，大约40-50分钟路程达到。11年，由浙江卫视组织访问贫困学生活动天台行的目标就是该校的学生赵露星同学。

而后，又有陆续的慈善关爱活动降临这个山区，至此，我们建议将本次活动的目的地放在天台县三州乡三州小学。©2014L&CAd.PowerPointPresentation公益善举，知“之”甚“少”2,8901,470时事性、单一化、力度弱、范围窄致使事件缺乏广泛影响、对公益活动参与度提升形成阻碍我们应该让全社会都能关注参与到公益事业中©2014L&CAd.PowerPointPresentation媒体影响社会反响品牌企业“放飞梦想”公益助学协会联合你我，共筑大爱由协会牵头,联合各界力量,扩大公益事业影响力老子曰:上善若水,水利万物而不争.孔孟亦曰:老者安之，朋友信之，少者怀之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入为友，守望相助，疾病相扶.活动建议主视觉天真笑脸至善至爱笑脸放飞梦想尽情翱翔翅膀你我共谱爱的乐章乐符三种色彩、三个符号正是对活动主题的完美呈现将受助对象心中对美好未来的渴望生动的勾勒了出来©2014L&CAd.PowerPointPresentation©2014L&CAd.PowerPointPresentation©2014L&CAd.PowerPointPresentationPart2.思路篇©2014L&CAd.PowerPointPresentation核心思路

活动前期报道铺垫

目标学子确定活动执行媒体评说社会意义市场影响

学子期待后续跟进纪时报道事实传播YesterdayTodayTomorrow时间为轴、事实为证，全面扩大公益事业影响力©2014L&CAd.PowerPointPresentation©2014L&CAd.PowerPointPresentation活动主题口号建议:❶放飞梦想,幸福台州❷放飞梦想,大爱无疆❸

风雨同行,最是真情©2014L&CAd.PowerPointPresentation©2014L&CAd.PowerPointPresentation❶放飞梦想,幸福台州我们建议在这个口号下,加入一些圆梦的环节,比如有些孩子长大后希望当科学家,那么我们可以让孩子真正进入一次实验室,体验各种科学知识的操作以及原理，有些留守儿童希望能多见一下父母，我们可以适当安排孩子与父母相处的时间。此为圆梦之旅。

最后我们建议在市政府广场放飞代表希望和梦想的鸽子，寓意久远。能制造更好的舆论效果。©2014L&CAd.PowerPointPresentation©2014L&CAd.PowerPointPresentation❷放飞梦想,大爱无疆我们建议在这个口号下,加入让孩子体验城市生活的环节，即在社会招募可提供孩子生活体验的家庭，让孩子能在城市里体验幸福的生活。我们对大部分孩子的梦想理解为，有个温暖的家，有爸爸妈妈，一起幸福的生活。

与前一个主题相同的是，在活动结束阶段，让孩子与城市家庭的“父母”以及“兄弟姐妹”一起放飞鸽子。©2014L&CAd.PowerPointPresentation©2014L&CAd.PowerPointPresentation❸风雨同行,最是真情我们建议在这个口号下,鼓励城市里的孩子去体验贫困山区的生活，可以让我们的下一代更好的认识到热心帮助他人的重要意义。我们建议在活动预热阶段选取愿意参加此类体验项目的城市孩子在活动执行时期上山体验生活，参考湖南卫视的《变形计》栏目。©2014L&CAd.PowerPointPresentation©2014L&CAd.PowerPointPresentation活动流程思路总结:前期我们建议做一些社会预热，吸引公众焦点，在各大媒体平台设置论点讨论以及活动参与等渠道。鼓励社会人士报名参加与贫困学生的结对互助的行动。

前赴贫困山区小学送温暖，建议赠送书本，文具等学生用品。实地考察贫困学生家庭状况，为结对互助行动收集相应的信息。

后期延续公益活动话题，持续聚焦社会公益热点，更为下次公益活动的展开做铺垫。©2014L&CAd.PowerPointPresentation©2014L&CAd.PowerPointPresentation宣传思路之互联网篇线上线下、全面渗透形成热点、聚焦人群社会调查贫困生的梦想关键字什么样的学生应该受捐赠受资助学生调查©2014L&CAd.PowerPointPresentation©2014L&CAd.PowerPointPresentation相关活动介绍内容、形成人群、……BBS专题、跟踪图片、……

活动执行发展、意义事迹、……传播新闻、深度评论、……社会调查数据、结论媒体活动构成思路：从论坛首页、分论坛到热帖排名，形成层级式传播借助要闻焦点图、特别推荐等形式增强关注度运用热帖排行的影响力，吸引受众访问、回复、……<论坛首页><教育论坛><热帖排行>要闻焦点图特别推荐BBS宣传建议：©2014L&CAd.PowerPointPresentation©2014L&CAd.PowerPointPresentation©2014L&CAd.PowerPointPresentation©2014L&CAd.PowerPointPresentation电子邮件制订发布时间锁定目标人群数据撰写发布内容，并制作发布页面邮件内容试发布、确认邮件群发制作总结报告<邮件信纸示意>操作流程©2014L&CAd.PowerPointPresentation©2014L&CAd.PowerPointPresentation宣传思路之平面媒体篇传播目的以案例式传播增强客观性、可信度通过受助学子凸显“放飞梦想”公益活动的作用稿件标题《放爱无边，福满台州》《梦想不停步之贫困学生“放飞梦想”之路》《“世间充满爱”之XX学生访谈》媒体类型台州平媒、门户网站、台州广播电台预热：©2014L&CAd.PowerPointPresentation©2014L&CAd.PowerPointPresentation传播目的以深度报道形式和案例分析巩固传播效果，扩大公益影响稿件标题《梦想在起飞之“密”谋北上》《论公益活动的重要性》《为爱编织你心灵的净土》媒体类型台州平媒、门户网站延续：©2014L&CAd.PowerPointPresentation©2014L&CAd.PowerPointPresentation宣传思路之电视媒体篇©2014L&CAd.PowerPointPresentation©2014L&CAd.PowerPointPresentation©2014L&CAd.PowerPointPresentation©2014L&CAd.PowerPointPresentation预热：传播目的以播放纪录片形式和案例传播受助人群现状，为活动预热活动标题《让爱飞进山区》《公益行动，需要你我》《编织你心灵的净土》媒体类型台州电视台©2014L&CAd.PowerPointPresentation©2014L&CAd.PowerPointPresentation执行期间：内容随队参加活动内容拍摄，为后期节目制作提供素材活动标题

无

内容介绍：1.贫困地区拍摄，包括学校上课情况，贫困家庭的生活

片段等。

2.受助孩子来椒江学习游玩一天状况全程跟拍。注：所有活动平面或者动态资料均可在合作平面媒体上播出或者使用等©2014L&CAd.PowerPointPresentation©2014L&CAd.PowerPointPresentation©2014L&CAd.PowerPointPresentationPart3.执行篇©2014L&CAd.PowerPointPresentation©2014L&CAd.PowerPointPresentation建议活动主要路线台州椒江天台县三州乡三州小学台州海洋馆椒江老街台州市政府广场©2014L&CAd.PowerPointPresentation©2014L&CAd.PowerPointPresentation地点事件说明天台县三州乡

首先进行的是慰问活动，向三州小学赠送“放飞梦想”公益助学协会的爱心物资，如：书本，文具等。并与三州小学建立长期公益关怀行动。（8:00-12:30）

随后立即开展贫困学生考察慰问活动，前往活动前期已经锁定目标的困难学生家庭，实地了解学生的家庭状况，并体验贫困孩子的日常生活，参与结对互助的人员现场建立结对互助。

下午将目标学生接回台州椒江。

©2014L&CAd.PowerPointPresentation©2014L&CAd.PowerPointPresentation地点事件说明台州海洋馆(14:00-14:30p.m)

台州海洋馆是台州首个海洋主题的公园，里面有丰富的水族资源，可以使困难学生增长见识，也能在海洋世界里快乐遨游。台州海门老街(14:40-15:30p.m)

台州海门老街有很多丰富娱乐的景点，孩子们可以在这里品尝台州美食，欣赏传统工艺品。©2014L&CAd.PowerPointPresentation©2014L&CAd.PowerPointPresentation地点事件说明台州市政府广场(16:00-16:30p.m)

本次活动最后一站我们建议放在台州市政府广场。目的是让孩子们知道我们的人民政府还是心系山区贫困家庭，让孩子真正感到党和国家的关爱。最后一起放飞代表希望和幸福的鸽子,至此体验环节圆满结束.注:此流程为主要地点,可视活动组织情况而定.Part3.附件篇（活动附件等待方案确认）©