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市场细分及主要VALS研究成果IMI界定了消费者为7群类AC尼尔森（中国）界定出5类消费者RolandBerger20类（3674）14-65西门子8类VALS(ValueandLifestyle)消费者被划分为8个细分市场。

10个细分市场。主要变量地理变量社会统计变量心理变量行为习惯1调查概要1997年起在中国大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的连续性调查。单一来源覆盖全国30个重点城市，被访者年龄在15－64岁，70,684个（2001年）样本量。抽样、调查方式：PPS、入户面访。生活形态测试语句共97条。●●●●2CHINA-VALS的分群结构生活形态理智事业族(7.34%)上层(7.34%)经济头脑族（6.20%）个性表现族（6.98%）中上层（13.18%）工作成就族(6.70%)平稳求进族（6.45%）中层（47.90%）工作坚实族（6.00%）随社会流族(13.95%)经济时尚族(8.54%)平稳小康族（6.26%）中下层（18.27%）传统生活族(6.31%)求实稳健族(5.17%)现实生活族(6.79%)下层（13.31%）消费节省族（6.46%）勤俭生活族（6.85%）积极形态派（40.69%）

求进务实派(40.26%)平稳现实派(19.05%)社会分层N=6952331-14分群与职位（职能）的知觉图分群的结构解析41-14分群与教育程度及收入知觉图分群的结构解析5分群组别、略称及特征描述（部分）6三.CHINA-VALS的研究说明70,6847方法及主要过程CHINA-VALS70,684全国30个重点城市应用性价值观的探索及结构检验评价因素的抽出分群探索及分群数目的界定分群的结构解析多变量统计分析●●●●8四.营销策略的应用CHINAVALSCSHINAVAS9CHINA-VALS细分策略的应用CHINA-VALS细分市场生活形态专一化社会分层专一化细分市场集中化细分市场阶梯化市场全面化进入10个人便携式CD机保有率分析结果CD产品11未来一年计划购买商品房？C工作就族(6.70%)平稳求进族（6.45%）中层（47.90%）工作坚实族（6.00%）随社会流族(13.95%)经济时尚族(8.54%)平稳小康族（6.26%）商品房12CHINA-VALS传播策略应用示例广告公司EC消费者商品媒体机构企业公司CHINA-VALS广告主题1314分众对电视节

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