公益广告策划书方案范文

第页共页公益广告策划书方案范文公益广告策划书方案一、项目背景随着社会的发展和进步，公益事业的重要性日益凸显。公益广告作为公益事业的重要组成部分，具有传播正能量、引导社会价值观的功能。然而，由于公益广告的主题复杂、触及敏感问题等特点，其策划与传播工作相对较难。因此，我们将通过本次公益广告策划，力求通过新颖的创意和有效的传播方式，引起公众对公益事业的关注和参与，促进社会正能量的传播。二、项目目标1.提高公众对公益事业的关注度：通过公益广告的策划与传播，增加公众对社会问题的关注度，提升社会责任意识。2.增加公众参与公益事业的积极性：通过公益广告的宣传，鼓励公众积极参与公益事业，推动社会进步。3.传播正能量：通过公益广告的传播，引导社会价值观，传递正能量信息，营造良好的社会风尚。三、策划内容1.主题选择：根据社会热点和公益事业的迫切需求，我们选择了“关注健康、关爱生命”作为本次公益广告主题。健康是每个人的追求，也是社会发展的重要基础，关注健康问题，关爱生命是社会的共同责任。2.创意发想：我们将以创意为核心，通过多种形式的广告内容，吸引公众的注意力，同时增加广告的可持续性。(1)视频广告：我们将制作一段以健康为主题的感人视频，通过选取真实而感人的故事，以真实的影像和真实的人物，传递出“关爱生命”的信息。(2)漫画广告：我们将制作一系列以漫画形式呈现的公益广告，通过图文并茂的方式，以幽默的方式呈现生活中的健康问题，引起公众的共鸣，提高他们对健康的关注度。(3)广告海报：我们将设计一系列简洁、有力的广告海报，通过简洁的信息，生动的图片和有力的口号，引起公众对健康问题的关注。3.广告传播渠道选择：为了能够最大限度地传播广告信息，我们将采取多种渠道进行广告传播。(1)电视媒体：通过在电视台购买广告时间，将视频广告投放在各大媒体平台，提高广告的曝光率。(2)新媒体平台：我们将积极利用微博、微信等新媒体平台，通过短视频、图片、文字等方式进行广告传播，吸引更多的公众关注。(3)屏幕广告：我们将与商场、地铁等单位合作，将广告内容投放在屏幕上，提高广告的可见度。(4)印刷媒体：我们将制作一系列印刷品，如海报、传单等，通过发放、张贴的方式，将广告信息传递给广大公众。(5)公益活动：我们将组织一系列公益活动，如健康讲座、义诊活动等，将广告与实际行动结合起来，提升公众对广告的关注度。四、预算与资源1.广告制作预算：预计广告制作的总体投入为XXX元，具体费用包括：视频广告制作费、漫画广告制作费、海报制作费等。2.媒体投放预算：预计广告投放的总体投入为XXX元，具体费用包括：电视台广告时间购买费、新媒体传播费、屏幕广告费等。3.人力资源：我们将组建一个由专业人员组成的团队，包括广告策划人员、摄影师、影视剪辑等，来保证广告制作和传播的顺利进行。五、执行计划1.策划阶段：确定项目目标和主题，发想创意，制定广告传播方案。2.制作阶段：进行广告制作，包括视频广告、漫画广告、广告海报等。3.媒体投放阶段：购买广告时间，进行广告的传播和推广。4.公益活动阶段：组织公益活动，与公众互动，促进广告的落地。5.数据分析阶段：对广告效果进行数据分析，评估广告传播效果。六、预期效果1.提高公众对公益事业的关注度：通过多渠道的广告传播，提高公众对公益事业的关注度和参与度。2.激发公众参与公益事业的积极性：通过公益活动等方式，激发公众的参与热情，推动社会进步。3.传播正能量：通过广告的传播，引导社会价值观，传递正能量信息，营造良好的社会风尚。七、总结公益广告是社会公益事业的重要组成部分，通过本次公益广告的策划与传播，我们将积极引导公众