老师课件研广告心理模式_第1页
老师课件研广告心理模式_第2页
老师课件研广告心理模式_第3页
老师课件研广告心理模式_第4页
老师课件研广告心理模式_第5页
已阅读5页,还剩8页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

AIDMA模式A:AttentionI:InterestD:DesireM:MemoryA:Action影响过程模式对品牌的态度变化对品牌的行动变化接触媒体接触广告

对广告内容的注意、理解、记忆对广告诉求点的态度变化对广告诉求点的行动变化间接影响模式消费者行为的形成过程直接体验和其他刺激其他信息渠道形成需要激发动机获取信息选择商品购买商品评价所购商品下次购买广告作品与消费行为的关系广告作品刺激广告作品信息日本学者仁科贞文的观点11.推销员时代:AIDA2.印刷广告时代:AIDMA或DAGMAR3.电视广告时代1:低参与型学习模式:广告认知-理解-满足-态度-忠诚4.电视广告时代2:Aad或情感模式:广告认知-广告好感-品牌好感-购买日本学者仁科贞文的观点25.媒体组合时代:FCB模式:认知-情感-行动;情感-认知-行动;行动-情感-认知;行动-认知-情感。6.网络广告时代:AISDA模式Atterntion-Interest-Search-Desire-Action日本学者仁科贞文的观点3认知模式情感模式高关联型模式高关联型认知模式认知-情感-行动推销员、印刷、网络高关联型情感模式情感-认知-行动杂志广告、网络广告低关联型模式低关联型认知模式行动-认知-情感电视广告、网络广告低关联型情感模式行动-情感-认知电视广告-网络广告广告接受理论关心点理论选择理论态度改变理论行为主义理论认知理论关心点理论

广告学研究人员唐仁承于1986年提出。消费者的消费心理和消费活动,都集中反映在其“关心点”上。所谓关心点,就是消费者对于日用生活用品及有关的劳务服务所关心的焦点或是关心的重点。由需求、经验、兴趣、利害关系等因素所决定的,并在消费活动中表现出来。

选择理论A选择理论由美国传播学者克拉柏提出。这一理论建立在这样一种假设上,即认为广告受众最重要的心理特点是“选择性心理”。选择理论B

所谓“选择性心理”是指,在接受信息的过程中,人们的通常心理表现是首先接受同自己早先已有的观点或立场相一致的内容,而排斥那些不一致的内容;首先接受对自己和团体有利的信息,回避那些有害的或不利的信息。选择理论C克拉柏将受众的选择性心理分为选择性注意选择性理解选择性记忆态度改变理论A假设:态度是影响传播活动发挥效果的重要因素,每一个广告受众都有其对广告作品本身、对某种产品或对某种消费方式的固有态度。广告受众的固有态度有有利态度和不利态度之分,广告活动过程实际上主要就是强化有

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论