广东省玩具出口现状问题及对策分析

摘要中国是世界最大的玩具研发制造国，中国生产的玩具大量行销海外，占世界玩具生产总量的七成，全球市场均全国60%，贸易方式也有所改变。但与美国、日本等多个国家的玩具行业相比,广东省的玩具行业在其产品质量、品国际市场的问题。论文首先对近几年广东省玩具出口总额进行分析，随后提出广东省以外商投资企业为主导的现解决问题的对策，为广东省玩具出口总量的提高和玩具业的可持续发展提供参考依据。ABSTRACTChinaistheworld'slargesttoyR&Dandmanufacturingcountry.AlargenumberoftoysproducedinChinaaresoldoverseas,accountingfor70%oftheworld'stotaltoyproduction,andtoysproducedinChinacanbeseenintheglobalmarket.Inrecentyears,withthegrowingscaleofthetoyindustryinGuangdongProvince,thetoyindustryhasalsomadeprogress.Thetotalexportoftoysaccountsforabout60%ofthecountry,andthemodeoftradehasalsochanged.However,comparedwiththetoyindustryinmanycountriessuchastheUnitedStatesandJapan,thereisstillabiggapinthetoyindustryofGuangdongProvinceinitsproductquality,brandestablishment,industrialorganizationstructure,industrialstructureandotheraspects,andthetoyenterprisesinGuangdongProvincearestillfacingtheproblemofhowtofurtherdeveloptheinternationalmarket.ThispaperfirstanalyzesthetotalexportvolumeoftoysinGuangdongProvinceinrecentyears,andthenputsforwardthecurrentsituationthatGuangdongProvinceisdominatedbyforeign-investedenterprises.Theinfluenceofproductioncost,qualityproblem,exportmarketandtechnicaltradebarrierontoyexportinGuangdongprovinceispointedoutobjectively.Finally,thecountermeasurestosolvetheproblemareputforwardtoprovidereferencebasisfortheimprovementofthetotalexportoftoysandthesustainabledevelopmentoftoyindustryinGuangdongProvince.Keywords：Toyproducts；Toyexport；TechnicalBarrierstoTrade1前言，不具备核心竞争力。近几年，广东省玩具产业优势降低，受技欧盟，不利于拓展国外市场。随着原材料价格的不断升高、劳动力成本同样居高不下，玩具产业发展面临重大挑。在经具产品在国际市场上的竞争力和渗透力，提高玩具产业的可持续发展战略。2广东省玩具出口的现状2.1玩具出口总额呈上升趋势广东省玩具多年来均位列全国玩具出口总额的首位，玩具产品销往美国和欧盟等多个国家和地区，是最中国主要的玩具生产及出口大省。据海关总署统计，2020年中国玩具出口总额达334.9亿美元，其中，广东省玩具出口额，2011年广东省玩具出口总额65.5亿美元，2020年达133.9亿美元，10年的时间增加了接近2倍，且总体呈上升趋势，可见玩具出口在国际贸易上一直有较大市场。多个国家和地区都能看到我国的玩具产品，在国际玩具市场上占半数以上的销售份额，中国是世界最，在2011-2015年伴随着企业积极创新产品和热播作品的带动以及世界玩具市场需求的全面复苏，广东省玩具出口总额逐年增加。从2016年开始出口总额突破一百大关，到2018年玩具出口总额接近150亿美元达到顶峰。2019-2020年受技术性贸易壁垒、玩具自身的质量问题和生产成本增加等因素的影响，广东省玩具出口总额略有回落。由此可见，广东省玩具出口受目前各种制约因素的限制，极大影响了广东省玩具的出口量，结合现今的出口现状找出玩具出口存在的种种问题，采取合理地措施突破限制玩具出口的种种因素，扩大广东省玩具出口总量，保证广东省玩具产业可持续发展至关重要。2.2以外商投资企业为主导而，实际情况却事与愿违。根据调查显示，我国玩具企业的核心技术对外依存率高，其自身的核心技术研发能力低价格的战略模式来争取国外客户的订单。，本国公司利润低，很多企业的资金有限，缺乏自主品牌多数企业外商投资行业的风险较高，其生产经营。很多国家作为产品消费国，其进入本国市场。（迪士尼、变形金刚等）多年来一直以品牌授权的方式生产销售，集合热播的动漫、游面强化管理，在跨界融合方面也取得明显著的效果，以动漫为核心打造新的多元化的产品集合产业链；或者使用AR、VR等新技术，在实际玩具和APP之间建立一个静态玩具模型，扩展到智能、科学和科技支持，从而增加公司利含量不高、产品同质化严重，在自有品牌、产品技术创新方面的竞争日趋激烈。动漫玩具：是指一系列影视动漫故事衍生出的系列玩具产品风靡市场。在多种影视、动漫热播作品的带动线国已经相当成熟。IT技术将传统的玩具升级更新，是近些年有别于传统玩具的新型畅销玩具，这种新的动的技术提高孩子的兴趣让孩子在玩耍中学习新的知识。3广东省玩具出口面临的问题3.1遭受其他国家技术性贸易壁垒盟的贸易壁垒最严格,在欧美的示范效应下，一些国家通过学习和等同欧美标准提高进口要求，实施技术性贸易壁，出口玩具行业的后劲明显不足。广东玩具出口面临的限制条款络绎不绝。产品消费国政入本国市场，同时这些发达国家还不断制定各种技术壁垒条例来限制中国产品的进入。5年的扣留（召回）批次居于首位，被召回我国产品出口标准来说较为严苛，对我国玩具出口也产生了较大影响。表12014-2018年欧盟、加拿大等对我国玩具产品的扣留（召回）批次数及占当年比值一览表（次/%）国家20142015201620172018批次占比批次占比批次占比批次占比批次占比欧盟51092.5636891.7743792.3950291.2749590.36加拿大183.27184.49214.81274.58366.57美国203.63153.74132.75193.52162.92日本30.540020.4220.3410.18总批次551401473550548WTO/TBT-SPS通报咨询网（/）整理所得3.2产品的质量和技术含量低自主制造的玩具无法打出名号，降低了我国玩具在国外市场的增长空间。其次，广东省的玩具企业追求创新的步3C[1]强制认证多年，但较窄的认证范围致使玩具质量问题屡次不鲜，以此造成的伤害事故在全国各均有发生，此事件引起了社会的关注，玩具产品不合格问题频发。玩具生产企业杂、乱、多，缺乏统一、有效管理，玩具企业生产模式较低的,没有相应的技术设计人才,馈调查不足，只集中于企业的检验和监督能力，玩具认证监管部门对生产企业的审查工作不到位，审查频率不高。3.3玩具出口市场集中年主要目标市场的出口金额占我国玩具总出口金额的比值，由表可知，美国、欧盟、中国除中国香港外，美国、欧盟和日本近年的玩具出口份额占我国玩具出口总额以上。欧洲和美国是世界玩具主要进口市场，也是世界玩具的重要消费市场，其中美国和欧盟是我国最主总量。表22010-2018年我国玩具出口主要目标市场份额占比(%)年份美国欧盟中国香港日本加拿大墨西哥澳大利亚俄罗斯印度201038.2921.497.264.152.471.911.951.970.44201135.5823.217.594.542.390.55201235.2822.839.834.612.282.162.312.160.58201334.8922.837.244.542.312.312.312.310.69201434.1022.802.142.092.420.66201533.4821.285.193.901.912.222.081.450.91201631.9921.455.513.681.912.052.391.611.24201728.9220.945.153.451.782.022.272.611.86201828.5322.873.823.712.022.662.292.693.13（）3.4生产成本大幅上升，导致价格优势减弱致劳动力成本上升，再加上国家工资倍增计划实施等因素叠加影响，部分玩具企业工人工资年均增幅高达三到四，一些原材料价格持续飙升，如近年塑料价格上涨、玩具生产技术不高、国际市场塑料钢料价格升高等问题影响着玩具生产成本。，玩具企业所获利润甚微。广东省多数玩具企业都以进口塑料作为玩具产品的原材料，而现在每桶近100[3]美元的油价已超出企业能承受的范围。劳动力成本增加：近年来，珠三角地区的“用工荒”现象日益严重，面临面临招工难、员工老龄化问题。有三个主要因素导致了现在的情况发生：长三角的工业飞速发展，企业对工人的需求增加；长三角的经济发展已经媲美，给工人带来了更好的福利;广东省由于工资低、就业不稳定、玩具生产工作的环境较差、工开家乡和亲人去外地工作。虽然农村的工资没有城市高，但农村的日常生活花费业较低，在家乡方便照顾亲人，不用背井离乡思念家人。。玩具出口成本的增加，一方面会降低企业的利润，对于规模较小的玩具企业甚至，降低了玩具出口总量。广力下降。3.5加工贸易方式占较大比重、自主品牌少近些年广东省玩具业主要以加工贸易方式代加工玩具产品，而一般贸易所占比重较少，多数玩具产品以出口的方式返销国外市场。我国玩具生产主要依靠传统的加工贸易形式，有发达国家提供原料、原件和技术，我国进行加工组装，生产贸易涉足较少。广东省大多企业依旧保持着原有的代加工贸易方式，并没有掌握玩具核心的生产技术和设计原理，且加工后的玩具成品几乎全部返销国外市场。代加工生产出来的玩具不存在自有知识产权，不是国有设计生产，不利于产品与国际标准接轨，在销售市场的利润较小，对玩具的可持续发展造成影响。，经济效益低下，缺乏品牌附加值和自主性，影响产业的发展空间。现如今，奥飞娱乐、骅威文化、星辉互动娱乐等众多广东省自主品牌崛起，各个领域均有涉及，发展广泛这些企业逐渐向影视动额。图2广东省玩具出口贸易方式/4促进广东省玩具出口的对策4.1促进玩具生产与国际标准接轨广东省玩具企业需要从广东玩具产业可持续发展的角度出发，使广东省玩具。仔细研究欧盟所方面的差距。于小规模企业，自身能力有限，创新升级存在一定困难，政府可以帮助玩具生产企业整合各个方面的资源，在人税收等方面制定优惠政策，鼓励企业增加科学技术的投入，保护创新研提高产品质量和技术含量，开发具有自主知识产权的全新产品，改进生产工。对于自身的创新成果要及时申请专利保护，对于侵犯自身专利的行为要勇敢拿起法律武器捍卫自身利益，同时也要加强和其它相关企业的合作与沟通，力求互利共赢。4.2提高产品质量广东玩具企业要全面梳理出口玩具的原材料，全面检查原材料的安全性和可靠性，选择合适的原材料，规避可可以效仿欧盟建立专门的Eurlex[4]技术法规数据库的做法，建立我国相应的技术法规数据库，这样一方面可以方便出口企业查询最新的我国相关产品技术法规，以利于出口产品在生产环节达到技术标准要求，以免被召回重新进行合格评定程序而增加出口产品成本。此外可以在数据库中纳入其他国家尤其是技术性贸易壁垒设置严重且与我国贸易往来频繁国家如欧盟、美国、日本的最新技术法规与技术标准，方便企业和行业协会查询与搜集信息，加快对技术性贸易壁垒应急反应和调整的速度。建立产品质量追溯体系、来料台帐、不合格品召回制度、原材料使用及验证记录、发运记录，确保产品的可追溯性。以高质量严把控制度进一步扩大市场，提高产品竞争力。加强对产品质量的控制，加大对产品质量宣传和不合格品处罚的惩治力度。虽然我国的玩具产品质量要求和欧盟相差不多，甚至一些标准要求严于欧盟，例如邻苯二甲酸盐的要求均为：DBP、BBP、DCHP[5]的总含量应低于而且我国的检测方法为超声波萃取法，比欧盟的索氏萃取法更为严格，也就是说我国对玩具产品的质量要求要高于欧盟，但是仍有很多厂商不顾及标准要求，以次充好、假冒伪劣产品层出不穷，除了厂商自身原因，这种屡禁不改的现象和政府的惩罚力度轻也有不可分割的关系，低犯罪成本和高利润率对这些玩具出口企业有很强的诱惑，因此政府应该加大抽查力度和频率，对不合格产品给予相应惩罚，提高其违法犯罪成本。4.3实施玩具出口市场多元化战略市场过于集中的问题，要分散玩具出口风险，进行海外市场调研，积极实施出口市场多元东欧、俄罗斯等国家市场。虽然这些新兴市场目前的实力远不及欧美，但是其发展速度惊人，隐藏的发展潜力巨广东地理位置优越，与东南亚等地区的消费水平相似，文化语言接近，广东省生产的玩具产品质大的发展空间和广阔的前景，是一个很有前景的潜力巨大的市场。，但能盈利水平。4.4开发新品应对成本上升面对原材料价格上涨，能源价格持续增长，国内劳动力价格稳步增长的种种问题，广东省多数的企业将开发新产品、采用新设备和新技术作为承担生产成本提高的主要办法。通过开发新的产品，改变对原始原材料的依赖，采用新的价格比更合理的材料。同时，玩具企业也采取了减少出口、扩大内销、降低上游企业价格、使用替代原材料等方式。降低劳动力成本，用自动化半自动化机械设备，加强现代技术与“泛娱乐”产业的融合，将传统玩具和创用更为安全可靠的核心技术，提升精细产品在全部产品中的比重，可以增加营销收入，提升市场知名度，进而提高玩具出口量。4.5建立更多的自主品牌面临着缺乏具有竞争力的品牌。众所周知，品牌的力量代表着市场和持续的业绩，也代表着一个企业、一个省甚，都是建立在浓厚的西方文化基础上的，或者是经过深思熟虑的营销计划。，也可以利用影视等强大的宣渐渐走出自创玩具品牌的道路。玩具市场供应丰富，需求多变，因此单一的产品并不足以为公司。所以，积极打造国内知名文化品牌，创造更多的自主品牌是实现广东玩具产业可持续发展的重要措施。5结论（召回）批次居高不下，广东省玩化，实现广东省玩具可持续发展，提高玩具出口总额至关重要。量管理部门、行业协会和企业共同治理的治理模式，提升行业整体素质。玩具产业是广东省乃至我国一项优势产广东玩具产OBM[7]和ODM[8]经营模式过渡，在这一过程中，机遇与挑战并存是必然的。随着科。通过提高自主创新能力塑造自主品牌，进而带动企业转型升级；扩大玩具出口市同时，企业应该加强对人才的引进和培训，为外商投资企业转型升级做坚强的后盾。参考文献[1]叶秋仪，霍炜强，陈志耿，黄理纳.广东省玩具婴童用品产业发展及其产业标准化问题研究[J].中国标准化，2019，(09)：102-107.[2]韩静.澄海:“小玩具”撑起大产业[J].小康，2019，(14)：68-69.[3]陈夕.细数广东玩具产业大发展[J].中外玩具制造，2018，(12)：16-17.孟园园.技术性贸易壁垒对我国玩具出口贸易的影响研究[D].济南：山东师范大学，2020.1-58.方勤汉.欧盟技术性贸易壁垒对我国玩具出口的影响[D].合肥：安徽大学，2018.1-49.[6]马玥.玩具业在逆境中前行[J].中外玩具制造，2019，(01)：13-15.彭宏宇，杨莎.中国玩具行业出口的贸易竞争力测算[J].科技经济市场，2020，(08)：147-148