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文档简介

23AW运动户外行业趋势白皮书 摘要:报告显示，现如今越来越多的消费者不再只满足于购买一个产品，而是寻求一种全方位的品牌体验。随着生活水平的提高，消费者对于品牌的要求也在不断提升。他们除了关注产品的性能和质量之外，还看重品牌的口碑和社交媒体上的曝光度。运动户外品牌需要在产品设计、销售渠道以及品牌营销等方面做出相应调整，以满足消费者对综合体验的追求。运动户外行业自露营、滑板、垂钓、徒步等项目的兴起以来，不仅满足了人们的健身需求，更满足了人们对探索未知、体验自然的向往。随着人们对户外运动的热情不断高涨，运动户外行业正迎来全面多元化和专业化的发展。消费者对装备专业性的追求日益显著，多样化的运动户外场景正在兴起，将泛运动场景的发展推向新的高潮，运动户外已经成为了消费者的新生活方式。专业爱好者追求科技与功能的极致专业，而泛运动人群更注重潮流的穿搭风格。高净值人群更加关注专业内容，而注重性价比的消费者则更追求实用主义。在消费者决策方面，内容发挥着关键作用，内容场景的转化效果逐渐凸显，为品牌和商家带来巨大的商机。报告总结出了三大核心趋势和八种穿搭风格。更多的户外装备党出现，为露营、垂钓、骑行、滑雪等四大户外细分场景带来新的发展机遇。专业科技的应用推动“硬核”户外品类不断创新，拓展了运动户外鞋服行业的产品体验。运动户外品类正成为消费者日常潮流穿搭的必备单品，如“城市网球风”、“酷飒骑行风”、“运动辣妹风”、“美式复古风球迷风”、“城市户外风”、“山系户外风”、“ATHFLOW风”等八种穿搭风格满足了消费者的多样需求，既具备功能性，又具有时尚感和多样性，折射出运动户外行业不断推陈出新的活力和创意。随着互联网的快速普及，数字化已经成为品牌发展的关键因素之一。从品牌宣传、销售到售后服务，全链路数字化已经成为行业发展的趋势。运动户外品牌应积极进行数字化转型，提升

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