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中国网络版权产业市场分析用户付费+广告收入双擎驱动盈利模式增长

2018年中国网络版权产业规模超7400亿，用户付费规模占比接近50%2019年4月26日，国家版权局网络版权产业研究基地在京发布《中国网络版权产业发展报告(2018)》。报告显示，2018年中国网络版权产业规模达7423亿元，同比增长16.6%。值得一提的是，中国网络版权产业的用户付费规模持续保持高速增长，总规模从2016年的2229亿元增长至2018年的3686亿元，占网络版权产业整体市场规模的比重也从2016年的44%增长到2018年的近50%。中国网络版权产业三大支柱分析报告指出，从产业构成方面看，网络新闻媒体、网络游戏和网络视频已成为中国网络版权产业的三大支柱，占总规模的比重达85%。网络新闻媒体产业继续推动媒体融合向纵深发展，以优质内容为根基，以科技创新为动能，将AI新闻自动写作、短视频、动漫、语音播报等纳为新闻报道的有益补充，吸引了更多的用户;网络游戏产业在电竞新潮带动下依然保持旺盛活力，用户基数持续扩大;网络视频产业随着广告营销创新以及付费会员业务的快速发展，市场规模达到963亿元，同比增长突破32%。在图片版权方面，国外图片版权行业已经进入了成熟期，根据LEK统计数据，2011-2016年全球视觉创意市场规模从110亿美元增长至135亿美元，年复合增长率不到4%。而中国视觉素材类市场虽然起步较晚，但是发展迅猛。据发布的《中国专利版权申请行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示，2013年中国图片版权市场规模已达12.1亿元，到了2016年中国图片版权市场规模达到36.7亿元。截止至2017年中国图片版权市场规模增长至超50亿元，2013-2017年市场规模年复合增长率约为39%。初步测算2018年中国图片版权市场规模将达70.9亿元左右。2013-2018年中国图片版权市场规模统计情况及预测数据来源：整理用户付费及广告收入双引擎驱动盈利增长从盈利模式方面看，2018年用户付费和广告收入双引擎驱动的盈利模式进一步稳固。在用户付费领域，以往用户付费金额最多的网络游戏在用户总付费规模中的占比不断下降，用户付费消费的内容更为多样化，特别是网络视听类内容的占比持续扩大。与此同时，随着版权保护意识的不断提高，新业态盈利模式逐步成型，网文、直播、短视频等业态的市场规模快速增长，产业结构更为多元化。内容视频化牵引作用功不可没报告分析，中国网络版权产业继续保持快速增长，内容视频化的牵引作用功不可没。一方面，短视频使用时长占移动互联网总时长比率已从2016年1.2%增长到2018年的11.4%，是流量增长最快的新业态，吸引了广告厂商的青睐，市场规模突飞猛进至195亿元;另一方面，短视频与其他版权业态的融合取得了显著的叠加效应，将各细分版权产业的边界模糊化，推动视听平台、资讯平台向一体化一站式大平台发展。中国网络版权产业积极进行结构调整国家版权局表示，面对2018年充满变化的国内外形势，

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