电器品牌生活艺术思享会

XXXXX有限公司创意呈现卡萨帝·南京潍百丨202*年生活艺术思享荟CASARTE·NANJINGSUNING2023ARTOFLIFEACTIVITYRUNPLAN[活动运营方案]CASARTE2023「活动概述STRATEGICTHINKING」当代都市精英人群对精致品味的格调生活有着极其严苛的追求，某地作为西南地区经济、城市发展领先的新兴城市，高净值人群对生活的质感也有着非常高的要求，对能够极大提升生活的品质的高端家电品牌的有着较高的关注度。卡萨帝在“汲取精致生活的灵感，缔造永恒的艺术品质”的核心品牌设计语言和“科技、精致、艺术”的理念下，每一件产品都诠释着家电生活艺术化的趋势，在物联网时代开创场景品牌全新赛道，打破行业界限提供整体解决方案，超越单一的品质家电思维，为客户带来一站式高端、智慧定制的高品质生活，正契合了某地高净值客户对于家电产品的定位和需求。值此卡萨帝·某地潍百丨2023年生活艺术思享荟的举办，我们将为某地市民带来一场关于高端家电的颠覆式展示，通过品牌宣讲、沉浸式产品展示，在这个某地经济地标——潍百，以精致的家电产品为连接，向某地高端圈层传递卡萨帝所诠释的“生活艺术”的高端生活方式。CASARTE202301PARTONE卡萨帝·某地潍百丨2023年生活艺术思享荟「活动概述

STRATEGICTHINKING」活动时间：2023年04月15日、16、17日目标预期：500万活动地点：某地·潍百步行街卡萨帝展区活动主题：智启时光为爱不凡——卡萨帝·某地潍百丨2023年生活艺术思享荟活动调性：品质、格调、艺术、高端、智能活动对象：政府领导、集团/中心领导，生态客户、美克美家，奔驰等异业代表、某地媒体、某地市民等「核心信息STRATEGICTHINKING」CASARTE·NANJINGSUNING2023ARTOFLIFEACTIVITYRUNPLAN「主KV推荐STRATEGICTHINKING」CASARTE202302PARTTWO卡萨帝·某地潍百丨2023年生活艺术思享荟「运营策略STRATEGICTHINKING」「运营逻辑STRATEGICTHINKING」光，万物生长的力量，孕育了生命的奇迹；光，度过漫长暗夜，塑造出艺术缤纷的世界；光，带来温暖和科技，引领着我们走向未来；光，会点亮心中那束笃定的热爱，创造出不凡；我们踏上寻光之旅，在到达曾经仰望的山巅前，——我们都是追光者。智启时光为爱不凡CASARTE·NANJINGSUNING2023ARTOFLIFEACTIVITYRUNPLAN「运营逻辑STRATEGICTHINKING」智启时光为爱不凡高端家庭生活艺术体验平台——卡萨帝思享荟，秉承着

“智慧、精致、艺术”

的理念与生活态度，犹如穿透时空到达南京的一束光，引导着志趣相投的南京精英家庭，尊享家庭时光，感知生活的艺术，从家的艺术中发现爱的意义，关于智慧生活方式的美好想象，艺术与生活的时光之旅——深深的吸引着每一位南京追光者。CASARTE·NANJINGSUNING2023ARTOFLIFEACTIVITYRUNPLAN「运营逻辑STRATEGICTHINKING」04月15日，卡萨帝·某地潍百丨2023年生活艺术思享荟，我们以“时光”为题，为内心热爱全力以赴的南京追光者们，打造一场属于“生活艺术追光者们”的卡萨帝生活艺术盛宴，荧光汇聚，终将闪耀星河。/拢聚志趣相投的高端家庭，尊享在一起的家庭时光——荧光汇聚，终将闪耀星河/CASARTE·NANJINGSUNING2023ARTOFLIFEACTIVITYRUNPLAN「运营目录STRATEGICTHINKING」宣传规划展区设计交互体验活动流程PUBLICITYPLANNINGEXHIBITIONAREADESIGNINTERACTIVEEXPERIENCEACTIVITYFLOWSTRATEGICTHINKING」」「活动概述

STRATEGICTHINKING」宣传规划PUBLICITYPLANNING卡萨帝·某地潍百丨2023年生活艺术思享荟STRATEGICTHINKING」「宣发概念STRATEGICTHINKING」内容事件渠道光绘延时动态海报时光礼盒全城派送话题海报、概念视频推广长图活动宣传文稿等官方预告、达人曝光主流媒体预热朋友圈话题图文活动现场短视频卡萨帝自有自媒体渠道某地媒体大号深度传播抖音、小红书达人自媒体客户自媒体UGC推广传播思路：追光者，自发光打造城市话题：成为一束光，寻找南京追光者「前宣策略STRATEGICTHINKING」CASARTE·NANJINGSUNING2023ARTOFLIFEACTIVITYRUNPLANCASARTE·NANJINGSUNING2023ARTOFLIFEACTIVITYRUNPLAN内容设置抖音/小红书排期5、地标延时动态海报:《追光者》系列海报结合某地地标剪影以及卡萨帝光年套系新品定制光绘动态海报，用融入城市的方式完成本土化传播。4、产业倒计时海报:产业亮点产品主线系列倒计时海报七大产业发布各自产业亮点产品主线系列倒计时海报：循序渐进释放活动亮点信息，海报统一主题风格分别释放各产业本次活动需展示的产品型号；话题挑战：#寻找南京追光者#话题挑战赛，点赞量最高前十名，前往现场领取阶梯好礼，点赞达50+，并于活动期间前往现场打卡并留存会员信息，即可凭借截图领取纪念礼品一份；1.全员参与：平台+产业账号每日各发布一条小红书内容，围绕现场花絮等发布2.共创发声：达人+素人共创发声：邀请到场达人+素人带话题发布笔记，赢取相关好礼，抢占公域流量；1、线上事件营销；寻找南京追光者，追光礼盒全城派发定制“追光礼盒”线上派送，全城种草，注册卡萨帝会员，即可开启追光礼盒，赢取礼品。2、概念视频:×3支；

《追光而遇沐光而行》发布甄选某地科技、生活、艺术等领域代表人物，拍摄纪录片式情境短视频，以受访者的角度呈现某地的生活艺术，以之与卡萨帝光年套系产品对应3、探寻某地系列视频X×3支——卡萨帝XXXxXX×异业品牌同样是为某地生活艺术之光绽放而努力的异业品牌，视频快闪跨界联合，如卡萨帝XXXX×茅台冰淇淋4.卡萨帝会员故事视频×2支：选取2-3名不同领域卡萨帝会员，挖掘卡萨帝故事，拍摄成用户视频，为422活动造势N-3N-7N-3「宣发概念STRATEGICTHINKING」「前宣策略STRATEGICTHINKING」CASARTE·NANJINGSUNING2023ARTOFLIFEACTIVITYRUNPLAN第一波：寻找南京追光者，追光礼盒全城派发内容设置：卡萨帝·某地潍百丨2023年生活艺术思享荟500个定制“追光礼盒”线上派送，全城种草，内含卡萨帝家电代金券、瑞幸咖啡兑换券、电影票、《浮世绘》光影艺术展门票、现金红包等礼品，市民只需注册卡萨帝会员，即可开启追光礼盒，赢取礼品。针对客群：某地市民传播渠道：朋友圈、KOL转发、小红书、抖音、视频号等「前宣策略STRATEGICTHINKING」CASARTE·NANJINGSUNING2023ARTOFLIFEACTIVITYRUNPLAN第二波：概念视频《追光而遇》发布内容设置：对应卡萨帝倡导的生活方式“智慧、艺术、精致”，邀请代表智慧科技之光技术宅设计师、精致生活之光CBD白领、艺术理想之光瑜伽教练，在工作场景中讲述对生活艺术的追求，突出卡萨帝思享荟正是为拢聚志趣相投的高端家庭，引导他们感知生活的艺术的意义；针对客群：市民、圈层客群传播渠道：朋友圈、抖音、视频号、KOL转发、小红书等「前宣策略STRATEGICTHINKING」CASARTE·NANJINGSUNING2023ARTOFLIFEACTIVITYRUNPLAN第三波：异业品牌跨界视频《沐光同行》发布内容设置：参加本次卡萨帝·某地潍百丨2023年生活艺术思享荟的异业代表，如茅台冰激凌等，提取异业品牌内核，与卡萨帝宣传视频，跨界混剪快闪视频，展示同为南京追光者，并肩同行的品牌高度；针对客群：市民、圈层客群传播渠道：朋友圈、抖音、视频号、KOL转发、小红书等「前宣策略STRATEGICTHINKING」CASARTE·NANJINGSUNING2023ARTOFLIFEACTIVITYRUNPLAN第四波：卡萨帝会员故事视频内容设置：选取2-3名不同领域卡萨帝会员，挖掘老会员与卡萨帝的故事，讲述卡萨帝对于会员生活质量的改变和提升，拍摄成用户用后感视频，为422活动造势；针对客群：市民、潜在客户、卡萨帝会员传播渠道：朋友圈、短视频平台、小红书等「前宣策略STRATEGICTHINKING」CASARTE·NANJINGSUNING2023ARTOFLIFEACTIVITYRUNPLAN第五波：光绘延时动态海报《追光者》内容设置：艺术生活与某地地标交融，传递卡萨帝所倡导的智慧、艺术、精致的生活理念，以艺术类人物形象，如芭蕾舞蹈演员，选择某地大剧院、来福士广场、洪崖洞、东水门大桥等地标建筑拍摄光绘（卡萨帝LOGO）延时海报，植入卡萨帝产品及思享荟活动信息；针对客群：对艺术生活有所追求的市民传播渠道：朋友圈、KOL转发、小红书等「前宣策略STRATEGICTHINKING」CASARTE·NANJINGSUNING2023ARTOFLIFEACTIVITYRUNPLAN第六波：产业倒计时海报/卡萨帝会员邀约七大产业发布各自产业亮点产品主线系列倒计时海报：循序渐进释放活动亮点信息，海报统一主题风格分别释放各产业本次活动需展示的产品型号活动，吸引客户现场参与卡萨帝·某地潍百丨2023年生活艺术思享荟。针对卡萨帝忠实会员定制专属邀请函，邀请卡萨帝会员参与现场活动，享受礼遇。传播渠道：朋友圈、自媒体平台等「前宣策略STRATEGICTHINKING」CASARTE·NANJINGSUNING2023ARTOFLIFEACTIVITYRUNPLAN其他配合：短视频平台，话题挑战#寻找南京追光者#卡萨帝式生活艺术发布抖音话题挑战赛，点赞量最高前十名，前往现场领取阶梯好礼，发布#寻找南京追光者#话题视频,内容以生活中温暖自己、与光相关场景进行创作，如加班回家家里亮起的那盏灯、深夜里久候的公交车灯、伴侣打开冰箱的光，点赞达50+，并于活动期间前往现场打卡并留存会员信息，即可凭借截图领取纪念礼品一份；活动邀请某地知名KOL参与、引流「前宣策略STRATEGICTHINKING」CASARTE·NANJINGSUNING2023ARTOFLIFEACTIVITYRUNPLAN其他配合：小红书话题挑战#寻找南京追光者#KOL带话题发布他们对生活艺术理解的内容并带活动预告内容，发布带#寻找南京追光者#话题，以生活中绚丽多彩、与光相关场景进行创作，如正在加班的爱人书房里露出的灯光、旅行途中璀璨的星光、日出时的绝美风景等图文内容，点赞达30+，并于活动期间前往现场打卡，即可凭借截图领取纪念礼品一份。活动邀请某地知名KOL参与、引流「前宣策略STRATEGICTHINKING」CASARTE·NANJINGSUNING2023ARTOFLIFEACTIVITYRUNPLAN传播渠道KOC、达人资源推荐（抖音/小红书旅行、时尚、家居、探店等领域的KOC推荐）二博：美食博主，300万粉丝是coco妮：旅行博主，70万粉丝渝城撰客：科技博主，80万粉丝郑CC：时尚达人，3.6万粉丝莫妮卡：探店博主，3.8万粉丝海大媛：旅行博主，2万粉丝「前宣策略STRATEGICTHINKING」CASARTE·NANJINGSUNING2023ARTOFLIFEACTIVITYRUNPLAN传播渠道KOC、达人配合资源推荐（旅行、时尚、家居、探店等领域的KOC配合宣传）探店界KOC桜二美子、探店界KOC粥粥太爷、时尚界KOC立桃里矢、街拍界KOC谭谭Olivia、穿搭界KOC传说中的李姐姐

、好物界KOC奶茶萌、露营界KOC辣辣子「中期/后期STRATEGICTHINKING」CASARTE·NANJINGSUNING2023ARTOFLIFEACTIVITYRUNPLAN「中宣/后宣STRATEGICTHINKING」CASARTE·NANJINGSUNING2023ARTOFLIFEACTIVITYRUNPLAN中宣内容引爆活动当天引爆，活动过程中，同步直播现场盛况及进程，云照片直播，倒计时空镜九宫格，活动过程精彩九宫格以及花絮视频等持续通过官方平台发放，同时全员参与宣传造势。系列一：云相册直播系列二：现场活动九宫格（持续发酵）系列三：现场活动战报系列四：官方直播：卡萨帝&潍百官方账号持续直播现场精彩系列视频一：现场活动快剪视频持续发酵系列视频二：KOL活动现场视频拍摄发布（持续发酵）后宣媒体矩阵发酵媒体发酵：活动后期，联合某地市当地主流媒体新浪，网易，华龙网，腾讯等媒体联合曝光，通过媒体视频号&新闻稿等形式矩阵式发声，主流网络媒体13个账号全媒体矩阵式发酵，实现声量曝光，为活动造势媒体矩阵：（1)新浪：@商讯（官方账号）（2）今日头条：@某地生活帮&@你关注的某地（某地本地官方账号）（3）凤凰网：某地头条资讯（4）搜狐焦点：@某地生活助手（5）网易：@网易某地（某地本地官方账号）&@某地一手资讯（6）百家号：@巴渝天下（7）实况实报：@实况实报（官方账号）（8）华龙网：@新某地（8）微信公众号：@某地生活帮&@某地一手资讯&@地产创意智库&@海尔智家系列一：现场活动精彩锦集视频合集系列二：图文推文：《卡萨帝生活艺术》展现卡萨帝整个活动回顾总结「中期引爆STRATEGICTHINKING」CASARTE·NANJINGSUNING2023ARTOFLIFEACTIVITYRUNPLAN云相册直播/现场活动九宫格「中期引爆STRATEGICTHINKING」CASARTE·NANJINGSUNING2023ARTOFLIFEACTIVITYRUNPLAN卡萨帝&潍百官方账号持续直播现场精彩「中期引爆STRATEGICTHINKING」CASARTE·NANJINGSUNING2023ARTOFLIFEACTIVITYRUNPLAN现场活动快剪视频持续发酵「中期引爆STRATEGICTHINKING」CASARTE·NANJINGSUNING2023ARTOFLIFEACTIVITYRUNPLANKOL活动现场视频拍摄发布（持续发酵）「中期引爆STRATEGICTHINKING」CASARTE·NANJINGSUNING2023ARTOFLIFEACTIVITYRUNPLAN媒体通稿/精彩锦集视频合集/图文推文「活动概述

STRATEGICTHINKING」展区设计EXHIBITIONAREADESIGN卡萨帝·某地潍百丨2023年生活艺术思享荟STRATEGICTHINKING」「活动概述

STRATEGICTHINKING」控台舞台LED斜面造型梯步梯步定点机位-全景梯步梯步音响音响游动机位光年白套系12.5*3m三翼鸟无界社交厨房7*3m智慧客厅5*3m全屋用水解决方案4.5*3m智慧衣帽间3.75*3m

冰箱模特位直径2.5m

洗衣机模特位

空调模特位直径2.5m直径2.5m灯光架H6m灯光架H6m舞台尺寸：L17.2m*W6m*H0.6m耳板尺寸：W2.5m*H4mLED尺寸：12m*4m耳板耳板空调交互体验区冰箱交互体验区洗衣机交互体验区厨电交互体验区电视交互体验区市民打卡体验区酒柜冰吧交互体验热水器交互体验「空调模特位STRATEGICTHINKING」「冰箱模特位STRATEGICTHINKING」「洗衣机模特位STRATEGICTHINKING」「光年套系STRATEGICTHINKING」「三翼鸟智慧厨房STRATEGICTHINKING」「三翼鸟智慧衣帽间STRATEGICTHINKING」「三翼鸟智慧用水+热水器模特位STRATEGICTHINKING」「活动主舞台STRATEGICTHINKING」「活动概述

STRATEGICTHINKING」交互体验INTERACTIVEEXPERIENCE卡萨帝·某地潍百丨2023年生活艺术思享荟STRATEGICTHINKING」「冰箱交互体验STRATEGICTHINKING」STRATEGICTHINKING」交互名称：《冰封艺术淇遇记》交互内容：活动现场，邀请茅台冰激凌调味师，以茅台冰激凌桶装为原料，为来宾带来惊艳的美式和茅台冰淇淋制作体验。小朋友们还可以用某地地标建筑模型，在卡萨帝冰箱中，收获一只亲手做的冰糕。「洗衣机交互体验STRATEGICTHINKING」STRATEGICTHINKING」交互名称：《花语卓然生活图鉴》交互内容：无论你是否有绘画天赋都可以创造出富有艺术气息的作品，用花朵与丝巾的结合，描绘出别样的春光，集别致与实用为一体。卡萨帝洗衣机为每一个色彩的梦想保驾护航。「空调交互体验STRATEGICTHINKING」STRATEGICTHINKING」交互名称：《安享时光捕风入梦》交互内容：梦境的美好，总能让梦乡格外的甜蜜，想要抓住那一刻的感觉，我们将邀请某地知名助眠师与卡萨帝客户一起编织一个能留住美梦的网。「厨电交互体验STRATEGICTHINKING」STRATEGICTHINKING」交互名称：《生活本该多种色彩》交互内容：活动现场，邀请某地知名烘焙师，用精湛的西式烘焙技巧，与卡萨帝客户一起烘焙出芳香四溢的马卡龙糕点。「热水器交互体验STRATEGICTHINKING」STRATEGICTHINKING」交互名称：《草木芬芳典雅时光》交互内容：活动现场，邀请手工熏香老师带领大家制作四季草木熏香体验，感受卡萨帝热水器从肌肤到身心的极致净化沐浴体验「洗碗机交互体验STRATEGICTHINKING」STRATEGICTHINKING」交互名称：《智造“净”彩自由归你》交互内容：活动现场邀请来宾体验卡萨帝智慧洗碗机30s超净洗，同时洗碗机工作人员讲解产品的功能和特点。「电视交互体验STRATEGICTHINKING」STRATEGICTHINKING」交互名称：《精彩视界自由随心》交互内容：活动现场，卡萨帝电视展区，邀请来宾使用任天堂Switch搭配卡萨帝电视进行酣畅淋漓的电竞游戏体验。「酒柜交互体验STRATEGICTHINKING」STRATEGICTHINKING」交互名称：《微醺派对》交互内容：活动现场，邀请调酒师为来宾制作限定的无酒精鸡尾酒品鉴；用户也可以在调酒师的指导下自由搭配制作鸡尾酒。「冰吧交互体验STRATEGICTHINKING」STRATEGICTHINKING」交互名称：《邂逅英伦时光》交互内容：活动现场，邀请咖啡师表演拉花等技巧，并为客户带来英伦特调浪漫冰咖啡品鉴,用户也可自主参与调制。「市民打卡体验STRATEGICTHINKING」STRATEGICTHINKING」打卡体验：交互内容：活动现场为市民准备精致的互动打卡体验礼品，只需简单两步就可获得：1、现场注册卡萨帝会员；2、排射现场活动照片，转发至社交平台，获得20个赞。「活动概述

STRATEGICTHINKING」活动流程ACTIVITYFLOW卡萨帝·某地潍百丨2023年生活艺术思享荟STRATEGICTHINKING」「活动流程规划二

STRATEGICTHINKING」序号环节内容备注1倒计时开场＆灯光秀定制倒计时开场，灯光秀璀璨绽放2开场表演开场《追光者》舞蹈表演3主持开场主持人致开场词，欢迎来宾、介绍领导及活动流程4领导致辞卡萨帝领导登台致辞，简述卡萨帝品牌理念、产品理念5嘉宾致辞潍百领导、政府领导、嘉宾登台致辞6串场表演意大利的阿卡贝拉（Acappella）《智爱生活》合唱融入光年产品信息7光年启动主持人邀请领导及嘉宾登台为卡萨帝光年新品套系发布启动8串场表演《四季轮回美如初见》在舞蹈中，时光流转，打开四季轮回的画卷，领略卡萨帝的生活艺术9联盟启动卡萨帝生态联盟启动仪式10时光音乐节邀请某地知名乐队，在仪式环节结束后登台表演，与现场观众互动演出，将思享盛会推向高潮。「重点环节分解——倒计时S