数码类产品的市场分析

数码类产品的市场分析发展现状：一线城市发展快速，覆盖率明显提升

随着国内数码类产品市场的繁荣升级，近几年数码类期刊市场容量也有所扩大，与2009年下半年相比，2010年上半年数码类期刊销量环比增长率超过12%，其中在北京、上海、广州、深圳等四大一线城市的涨幅相对较高。

根据世纪华文CCMC实际监测数据，数码类期刊近些年虽然种类越来越多，竞争越来越激烈,但零售摊点覆盖率却基本维持在一个相对较低的水平，其主要原因就在于数码类期刊的读者定位相对窄众，期刊主要传递数码产品的信息，容易产生同质化竞争，在发行方面均重点关注一线城市，导致竞争市场处于两级分化的状态。

一直以来，一线城市是数码类期刊销售的重点区域，为了吸引广告投放，争取更多的销量和市场空间，2010年上半年，数码类期刊在一线城市内的覆盖率都出现了不同程度的增长，并因此带动了数码类期刊覆盖率在全国大多城市的上扬。

2010年上半年，。从数码类期刊零售摊点覆盖率发展趋势图来看(见图1)，数码类期刊整体覆盖率从原先的40%左右的水平上升到60%以上的水平，上升幅度较高。从各数码类期刊零售覆盖率对比图来看（见图2），销量前四名期刊的覆盖率都在60%以上，《数码世界》在一线城市的平均覆盖率高达90%以上，在二线城市的整体覆盖率也达到85%以上，是目前数码类期刊中覆盖率最为领先的媒体。

图1、数码类期刊零售摊点覆盖率发展趋势随着国内数码类产品市场的繁荣升级，近几年数码类期刊市场容量也有所扩大，与2009年下半年相比，2010年上半年数码类期刊销量环比增长率超过12%，其中在北京、上海、广州、深圳等四大一线城市的涨幅相对较高。根据世纪华文CCMC实际监测数据，数码类期刊近些年虽然种类越来越多，竞争越来越激烈,但零售摊点覆盖率却基本维持在一个相对较低的水平，其主要原因就在于数码类期刊的读者定位相对窄众，期刊主要传递数码产品的信息，容易产生同质化竞争，在发行方面均重点关注一线城市，导致竞争市场处于两级分化的状态。一直以来，一线城市是数码类期刊销售的重点区域，为了吸引广告投放，争取更多的销量和市场空间，2010年上半年，数码类期刊在一线城市内的覆盖率都出现了不同程度的增长，并因此带动了数码类期刊覆盖率在全国大多城市的上扬。2010年上半年，。从数码类期刊零售摊点覆盖率发展趋势图来看(见图1)，数码类期刊整体覆盖率从原先的40%左右的水平上升到60%以上的水平，上升幅度较高。从各数码类期刊零售覆盖率对比图来看（见图2），销量前四名期刊的覆盖率都在60%以上，《数码世界》在一线城市的平均覆盖率高达90%以上，在二线城市的整体覆盖率也达到85%以上，是目前数码类期刊中覆盖率最为领先的媒体。图1、数码类期刊零售摊点覆盖率发展趋势

中心城市依然成为数码类期刊竞争的中心战场。尤其是对《新潮电子》与《数码世界》两份期刊同处于强势的第一竞争阵营的媒体来说，中心城市的争夺是制胜的关键。根据2009年下-2010年上数码类期刊（前3名）的平均销量变化表所示（见表1），2010年上半年，《数码世界》、《数码精品世界》在北京市场的销量涨幅均比较明显，相比之下，《新潮电子》在北京的平均销量则有所下降。在上海零售市场上，销量前三名期刊的平均销量同样徘徊在2份/摊的水平，《数码世界》销量领先，但从销量涨幅来看，第二名、第三名的销量直逼第一名，三刊销量趋于接近。在广州和深圳，虽然《新潮电子》销量领先，但《数码世界》在这两城市的销量增长幅度明显高于《新潮电子》，竞争格局有再度变化的可能，从市场潜力上看，《数码世界》增长速度略快于后面两刊，成为2010年市场上增长明显的刊物。

表1、2009年下半年-2010年上半年数码类期刊（前3名）的平均销量变化情况：

总体看来，数码类期刊在北京、上海、广州等一线城市的零售市场竞争有愈演愈烈的趋势，销量前几名的期刊在销量