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文档简介

房地产公共关系推广策划学习目标了解房地产公共关系的特征熟悉房地产公共关系的主要工具熟悉房地产公共关系的程序技能要求能够设计房地产公共关系方案能够实施房地产公共关系方案1.公共关系营销⑴公共关系营销⑵公共关系营销的特征⑴公共关系营销公共关系营销指利用公共关系手段提高企业形象和信誉促进企业产品销售。企业越来越重视⑵公共关系营销的特征①公共关系营销是一个信息发布过程②公共关系营销贵在攻心③公共关系营销立足于长远利益2.房地产公共关系推广⑴房地产关系推广⑵房地产关系推广的实质⑶房地产关系推广遵循的原则⑷关系推广的形式⑸关系推广的优缺点⑴房地产关系推广房地产关系推广是指房地产企业为了获得人们的信赖，树立企业或房地产项目的形象，用非直接付款的方式通过各种公关工具所进行的宣传活动。⑵房地产关系推广的实质房地产企业各关系方长期稳定相互依存⑶房地产关系推广遵循的原则主动沟通原则承诺信任原则互惠原则⑷关系推广的形式亲缘关系推广地缘关系推广业缘关系推广文化习俗关系推广偶发性关系推广⑸关系推广的优缺点覆盖面较广投入不高有持续性销售后劲大针对性不强见效慢3.公共关系的主要工具公共关系工具是指企业在建立良好公关形象时所采用的各种手段和方法。新闻演讲特别活动谈判书面材料公共关系广告4.公共关系策划的程序分析问题收集信息确定目标和对象设计公共关系方案资金预算预测评估组织实施5.公共关系的实施与评价公共关系计划实施的特点：实施过程中的动态性；实施过程中的创造性；影响的广泛性。⑴实施开始时的选择⑵实

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