河南文化产业智库：2023年河南文旅融合发展报告

河南省文旅发展报告河南文化产业智库//一一一一一一/一一一一一//////2//一一一一一一/一一一一一//////2023河南省文旅发展报告录12一一一一//////一一一一//////-/////2023河南省文旅发展报告编委会总顾问郑泰森课题组长汪振军课题组成员郭广新宋朝丽楚明钦郭晨朱璐璐韩碧莹总策划郭广新编委孙小鹏杨双庆王玲杰刘佳佳张芳华32023河南省文旅发展报告前言当前，我国文化发展已经进入新阶段，党的二十大报告提出了中国式现代化与建设文化强国的宏伟目标，两个结合与“第二个结合”阐明了中国文化发展道路。说清楚中华文明源头与中华文明特性成为文化建设的重要任务。创造性转化与创新性发展成为文化传承创新的指导思想。与此同时，国家文化发展战略与兴文化工程陆续推进，黄河文化、长江文化、长城文化、大运河文化成为重点。乡村振兴战略、文化与旅游融合战略以及快速崛起的数字文化产业正在推动我国文化旅游产业走向繁荣。”十四五”时期，文旅文创融合战略上升为河南省“十大战略”之一，河南文化旅游迎来重大发展机遇。建设文化强省成为河南文化发展的奋斗目标。新冠疫情之后，2023年的文旅融合进入了实质性的复苏阶段。本报告是在河南文化产业智库、郑州大学文化产业研究中心出品的《河南省文化旅游产业发展报告》基础上修编而成的。报告共分为四个章节，概览了当前文旅融合的宏观态势、总结河南文旅融合发展成效、指出不足并提出相关建议，报告同时还设置了若干专题，供相关部门和同仁参考。202023河南省文旅发展报告文旅融合发展的5卜一一一一一一一一一一一///////2卜一一一一一一一一一一一///////2023河南省文旅发展报告旅游行业加速复苏对经济拉动效应显著经历过三年疫情，2023年中国经济进入全面恢复阶段但增速仍低于疫情前2023年上半年GDP增速增长4.0%,低于2020-2022年三年GDP平均增速0.5个百分点，第二产业增速比同期GDP增速低1.2个百分点，房地产业增加值零增长，投资需求、净出口需求对经济增长的贡献率有所减弱。但是同期，文旅领域呈现出空前繁荣景象，根据统计数据，2023年前三季度，国内旅游总人次36.7亿，实现旅游收入3.7万亿元，同比分别增长75%、114%。居民旅游需求得到集中释放，居民出行大幅度增加。在带动相关消费扩大的同时，也促进了经济复苏。2023年五一期间旅游市场规模已达2019年同期水平，暑假更是迎来爆发式增长，对社会经济发展的各个方面都起到了积极的拉动作用。中国旅游研究院发布的《中国旅游集团化发展报告(2023)》,预测2023年全年国内旅游人次将达到54.07亿，国内旅游收入将达到5.2万亿元，分别恢复至2019年的90%和91%。有分析指出，2023年各季度中国居民出游意愿维持在90%以上，创下有监测记录以来新高。《2023中国旅游业发展报告》指出，消费者对高质量和深度旅游体验需求迅速增长，休闲游需求得到逐步挖掘，成为中国旅游消费需求的新趋势。此外，中国出入境利好政策不断出台、更多的国家和地区对中国出境旅游者实行便利化政策，2023年出入境旅游呈爆发式增长，未来这一趋势还将延续。6卜一一一一一一一一一一一//////72卜一一一一一一一一一一一//////72023河南省文旅发展报告文化产业平稳增长高质量发展势头良好业企业实现营业收入121805亿元，比上年增长0.9%。从生产经营情况看，文化及相关产业规模持续扩大，产业结构不断优化；从资产效益来看，文化产业资产总量保持增长，部分效益指标有所好转。此外，文化具体来看，2023年前三季度，文化企业实现营收91619亿元，同比增长7.7%,其中文化新业态行业营收占比为40.2%。以出版产业为例，2022年我国数字出版产业总收入达到13586.99亿元，比上年增加6.46%。截至2022年底，中国网络文学共向海外输出作品1.6万余部，海外市场规模突从区域发展来看，中央财经大学文化经济研究院《中国文化产业高质量发展指数(2023)》显示，全国各省份文化产业发展总体格局较为稳定，东部地区省份“头部”优势明显；中部地区省份排名差距略微扩大；西部地区省份仍具有加大发展空间；东北地区省份整体质量有所提升。北京、江苏、浙江、上海、广东、山东、山西、天津、四川、重庆排名前科技赋能与消费者偏好的转变，不断推动文化产业商业模式创新，2023年，文化产业相关产品不断主富，消费热情高涨，区域文化产业特色显著。但就总体产业规模和产业发展活力来看，河南省与其他文化大省、经济大省相比，还有一定差异。7//一一一一一//一//////////2//一一一一一//一//////////2023河南省文旅发展报告顶层设计不断完善“组合拳”更加有力近年来，河南省高度重视文化旅游业的发展，出台了系列政策和规划，做好文旅发展的顶层设计。2020年5月召开的中共河南省委常委会议，审议通过《关于建设文化旅游强省的意见》,提出要加快建设文化旅游强省，把厚重的文化资源转化为文旅融合高质量发展的新优势。2021年，《河南省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标纲要(草案)》明确提出把文化强省列为“四个强省”的现代化河南建设目标之一。2021年9月召开的中共河南省委工作会议上提出“文旅文创融合”战略，加快推进文化强省建设。2022年省政府印发《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》,制定《“行走河南·读懂中国”品牌塑造实施方案》,以及《河南兴文化工程文化研究计划实施方案》。2023年，河南继续出台有利政策，打好“组合拳”,促进文旅融合发展走向纵深。《进一步促进文化和旅游《关于实施文旅文创融合战略推动文化产业高质量发展的若干政策措施》从财政支持、特色活动、宣传推广、鼓励消费等方式提从保障产业发展空间、支持重大项目用地、分类保障用地计划、统筹安排耕地占补平衡、合理利用生态修复用地、依法依规使用集体建设用地、优化规划用地服务等系统提出河南省文化产业高质量发展的重点方向、重点领域、工作路径、重大举措，助推深入实施文旅文创融8/厂一一一一一一/一//////////2/厂一一一一一一/一//////////2023河南省文旅发展报告顶层设计不断完善“组合拳”更加有力2023年，国家层面也陆续出台各类政策文件，保障旅游者和文旅产业经营者的合法权益，规范文旅产业市场秩序，保护和合理利用文旅资源，推动新时代文化和旅游持续健康、高质量发展。通知》《关于加强5G+智慧旅游以县级行政区域(包括县、县级市、市辖区等)为试点地区，每批试点每个省(区、市)最多推荐3个试点县(市、区)。两批全国文化产业赋能乡村振兴试点县(市、区)名额共计100个左右。推动旅游业高质量发展的求、加强入境旅游工作、提升行业综合能力并健全相关若干措施》(2023.09)保障措施。 9/一一一一一///一//一//////2/一一一一一///一//一//////2023河南省文旅发展报告文旅融合持续走向纵深场景边界不断扩大2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是文旅深度融合加速发展之年。“文化体验”成为2023年文旅深度融合发展的重要主今年以来，国家博物馆、故宫博物院“一票难求”,河南博物院首次在夜间对公众开放推出“端午夜未央”主题活动、上海博物馆举办“今夜无眠·上博十二时辰艺术嘉年华”活动。西安的兵马俑、洛阳的龙门石窟、北京的八达岭长城，皆以独特的历史文化印记吸引着全球游客，随着旅行者对深度文化体验需求的日益增长，这些兼具历史深度和文化丰富性的城市成为旅游市场热点。“文旅+场景”新文旅消费全面发展。2023年旅游行业在复苏的同时，呈现出“旅游生活化”“旅游日常化”等新趋势。从暑期一桌难求的淄博烧烤到寒冬人气飙升的哈尔滨冰雪大世界，2023年文旅正进行发展升级费场景不断涌现。将文化、娱乐和旅游等在不同场景中进行深度融合，文旅边界，实现“处处是文旅”的大消费场景，不仅带动文旅产业链协同发展，让游客“常游常新”,也推动了厚重的存量资源“活”起来，文化元素在消费者旅游动机中所占的比重越来越重要。文化全方位赋能传统的旅游产品、旅游业态，“诗和远方”的牵手走向深人，“无文化不文旅”成为文旅融合发展的鲜明特征。人一一一一一//////一//////20人一一一一一//////一//////2023河南省文旅发展报告科技赋能文旅融合特征显著“大有前途”“数字化”的产品、技术将多维度、多层次赋能文旅产业的发展。例如在文旅产品供给端，元宇宙、虚拟现实以及更智能的“声光电”技术将极大地拓宽文旅产品的边界，更具体验感、场景化的产品日益丰富。与此同时，在文旅信息的传播宣传、文旅供需有效对接以及相关支付等全产业链条，数字技术将发挥更加支撑性的作用。“十四五”规划和2035年远景目标纲要将“实施文化产业数字化战略”作为重要内容，《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》将“加快文化产业数字化布局”作为8项重点任务之一，数字技术推动文化产业发展的重要动力作用不断增强。2023年，中共中央、国务院印发《数字中国建设整体布局规划》。作为影响中国未来发展的重磅文件，这也被业界评价为“数字挂帅时代来临”。数字产业化和产业数字化高速发展，文化与科技深度融合，文化产业新业态不断涌现，对数字文化产业高质业，大有前途”--习近平总书记在长沙马栏山视频文创产业园考察时指出建业电影小镇演艺《穿越德化街》2023河南省文旅发展报告机遇与挑战并存文旅融合高质量发展任重道远当前文旅产业面临五大困境：一是路径依赖。许多城市和企业还依赖“要素驱动型”发展方式，比如“老天爷""老祖宗""老前辈”等留下的"扩大内需”等释放的政策要素、城镇化等蕴含的市场要素。“要素驱动”逐渐减弱，倒逼旅游业转向“创新驱动”。二是消费降级。当前旅游人次、旅游收入快速反弹背后，也存在一些隐忧，最突出的一点是，游客平均每次出行花的钱更少了。三是产品自嗨。”共情”成为文旅产品和项目链接游客至关重要的因素，也是稀缺品。四是行业内卷。行业竞争白热化，具有相似功能的景区甚至陷入恶性竞争。五是两极分化。从2023年情况来看，有的景区一票难求，有的景区却难以为继。当前文旅产业的五大变化：一是行业地位之变。文旅产业是促消费、拼经济的主力军，是稳就业、促就业的主战场，是新税源、新财源的主渠道。二是市场格局之变。从扩内需、促消费、拼经济的角度看，中国旅游业必将开启一个繁荣发展的新周期。从加强文明交流互鉴、构建人类命运共同体的高度看，我国入境游、出境游的复苏脚步将逐渐加快。三是受众客群之变。人人都是游客，处处都是场景，旅游者定义旅游业的时代到来。四是消费需求之变。表现在文化游消费火热，沉浸式体验强的文旅产品大行其道等。五是传播模式之变。表现在短视频成为旅游消费市场最白热化的“较力场”;文旅的社交媒体化营销，除了引发广泛的线上流量关注外，也会极大拉动旅游目的地上下游的消费。本章节引用2024年1月5日，河南省文化和旅游厅党组成员、副厅长李延庆在第五届“新时代大文旅”交流会作的题为《看清楚，想明白，一起于——大变局下的新文旅产业》主题演讲。20232023河南省文旅发展报告河南文旅融合卜一一一一一一一一一一一//////720卜一一一一一一一一一一一//////72023河南省文旅发展报告文旅新理念、新思路凸显引领文旅融合高质量发展随着河南文旅文创融合战略的深入实施，高能级文旅正在成为新的增长极，文旅文创将成为推动河南发展的战略性支柱产业。河南以文旅文创牌。要以“行走河南·读懂中国”品牌为统领，坚持“创新驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能”发展理念，以文塑旅、以旅彰文，整合资源，串珠成链，着力打造中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地。划了“文明起源、国家起源、逐鹿中原、先贤追寻、姓氏寻根”等16条主题文化线路，并遴选出首批“行走河南·读懂中国”百大标识项目。通过龙头带动，河南打造郑汴洛国际文化旅游之都，建设具有国际影响力的黄河文化旅游带，发展全链条文旅文创业态，利用科技赋能，打造出高品质文旅文创产品，从而讲好中原文化故事、中华文明故事、中国发展故事。通过行走河南，触摸历史、感知文化，滋养精神，读懂中国。“推进文旋文创融合发展，是我也完会可以做好的一篇大文章。”2023河南省文旅发展报告文化旅游资源优势充分发挥以文化符号为核心构建文旅产品丰富的文化旅游资源是河南文旅发展得天独厚的优势。其中核心的文旅资源包括各类文物保护单位、景区以及非物质文化遗产。据统计，河南省现有世界文化遗产5处，国家级文物保护单位420处，省级文物保护单位1521处。河南省不可移动文物数量65519处，可移动文物4783457件(套),省级不可移动革命文物366处。在非物质文化遗产领域，河南省拥有人类非物质文化遗产代表作名录项目4个，国家级代表性非遗项目125个，国家级非物质文化遗产项目代表性传承人127名，省级代表性项目1030个，代表性传承人1147名，市级代表性项目3659个，代表性传承人4177名，县级代表性项目9908个，代表性传承人11042名，国家级文化生态保护示范区2个。偃师二里头遗址被人们公认为“最早的中国”。以太极拳、少林功夫为代表的中国功夫享誉世界。河南有郑州、开封、洛阳、安阳四大古都，龙门石窟、殷墟、登封“天地之中”历史建筑群等。中华优秀传统文化对河南文旅文创融合具有明显的资源优势。“将传统文化资源优势转化为文化旅游产品，以文化符号构建为核心的内容生产方式成为主流。”卜一一一一一一一一一一一//////72卜一一一一一一一一一一一//////72023河南省文旅发展报告文旅市场持续繁荣消费拉动作用明显文旅市场释放出巨大潜力，2023年我省春节、劳动节、端午节、中秋节和国庆节假期的旅游接待人数分别是3375.28、5518、1266.3、8480.1万人次，相对于2022年同时期旅游接待2023年1月~10月份全省旅游收入8377.97亿元，为2022年同期的265.77%。多措并举，持续恢复和扩大消费。文化产业和旅游业是恢复和扩大市场消费的主要抓手。河南现有国家级夜间文化和旅游消费集聚区13家。2023年，河南命名12家省级文化和旅游消费示范县(市、区),并给予每个示范县100万元奖补资金，推出100个文旅消费新场景，建成58个智慧旅游沉浸式体验新空间，开展避暑、康养、露营、夜游、演艺、美食6大类863项文旅消费活动，累计举办大型演唱会、音乐节等近5000场演出。统筹各地拿出“真金白银”,累计发放上亿元文旅专项消费券、6000余万元“引客入豫”补贴、1200万元文旅消费示范县奖励，引导320余家A级旅游景区推出门票减免政策，强力激活文旅消费市场。2023年，河南省开展“文化和旋游消费提振专项行动”,实现以“文旋兴”促“百业旺”。卜一一一一一一一一一一一///////2卜一一一一一一一一一一一///////2023河南省文旅发展报告文化产业发展基本平稳新业态增速明显根据2023年7月发布的2022年河南省文化及相关产业发展情况报告：2022年，河南积极推动促进文化及相关产业)各项政策实施，文化产业发展总体平稳。2022年，我省文化产业实现营业收入4865.1亿元。从文化企业的数量来看，近年来，河南省出台支持中小企业发展的多项优惠政策和帮扶办法，小微企业数量大幅增长。2022年，我省规模以上文化产业法人单位数2894个，总量与上年2895个单位基本持平。其中，微型企业数量比上年增长9.6%。从文化产业营收情况来看，2022年，我省文化产业实现营业收入4865.1亿元，比上年减少110.7亿元，下降2.2%。分行业类别看，新闻信息服务、文化装备生产、文化投资运营、内容创作生产等行业营业收入比上年分别增长31.2%、26.2%、3.0%和2.4%;创意设计服务、文化娱乐休闲服务、文化消费终端生产、文化辅助生产和中介服务、文化传播渠道等行业营业收入分别比上年下降3.5%、5.6%、7.4%、8.4%和9.4%。2022年，我省规模以上文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入249.1亿元，比上年增长39.4%,增速快于全部规模以上文化产业41.6个百分点。此外，2022年，河南省规模以上文化企业实现营业利润110.3亿元，比上年减少11.1亿元，下降9.2%;实现利润总额119.4亿元，比上年减少9.9亿元，下降7.6%。22023河南省文旅发展报告特色产业优势持续巩固发展成效显著落实省委、省政府在全省文旅文创发展大会上关于“深化创意创新，发展影视动漫，加快特色化、集群化、品牌化发展”的决策部署，加强动漫产业扶持力度，实施国家动漫产业发展基地(河南基地)重塑提升工程。成功申办、主办第19届世界漫画大会。作为国家动漫产业发展基地(河南基地)的河南小樱桃动漫集团，创作36000幅《小樱桃》漫画作品，出版发行漫画书刊335款、2100万册，20余部、500余集电视动画片在央视和全国百余家电视台播出。以游戏CG动画制作为主业的郑州猫先生动漫游戏公司，凭借一流的数字内容制作技术为北京冬奥会开幕式、青岛上合峰会提供动漫技术支持。豫游记注重河南食品和服装动漫设计，华冠注重城市与乡村品牌设计，也取得了可喜的成果。陶瓷、玉雕在整个文化产业中占有举足轻重的位置。其中禹州钧瓷生产企业达到300余家，年产销钧瓷220多万件(套),年产值26亿元，共有国家级高新技术企业1家、博士后科研工作分站1家、省级企业研发中心5家，钧瓷从业人员达3万余人。镇平玉雕加工遍布全县16个乡镇100多个行政村，其中玉17雕专业村50个，玉雕专业户近1.5万户，拥有大型玉雕专业市场10个，各类玉雕精品门店、摊位3万多个，县内外从业人员达40万人，玉雕加工群体占全国加工群体的70%,目前镇平已成为全国最大的玉雕加工、销售集散地和玉文化研究传播中心。厂一一一一一一/一//////////2厂一一一一一一/一//////////2023河南省文旅发展报告重大文旅项目加快推进引领带动成效显著2023年，河南省把项目建设作为推动文化和旅游产业发展的主抓手，谋划建设省重点文旅项目147个、总投资4516亿元，1—10月份共完成投资1214亿元，占年度投资目标的93%。渑池仰韶村、偃师二里头、郑州商城3处国家考古遗址公园开园迎客，舞阳贾湖遗址博物馆、安阳曹操高陵遗址博物馆、邓州宋金古街遗址保护展示工程陆续建成，郑州海昌海洋旅游度假区、清明上河园三期等文旅地标性项目相继开放，万达文旅小镇、方特华夏历史文明传承创新示范园等一批重点文旅项目加快推进，项目引领带动成效显著。如2023年6月30日，2023河南省文旅文创发展大会签约仪式在洛阳举行。作为此次大会重要配套活动之一，本次签约共梳理41个重点文旅项目，投资总额525.6亿元。其中，河南省文化旅游投资集团与万达集团达成合作，将在体育、文旅、演艺、影视等方面广泛深入布局，就项目“规划设计一开发建设一运营管理”进行全面合作。洛阳方特“华夏历史文明传承创新示范园”项目预计总投资48亿元2022年3月，河南省文化旅游投资集团有限公司组建成立。重点围绕实施省文旅文创融合战略、围绕把集团建成国内一流的现代文旅集团、围绕在郑汴洛核心区文旅文创融合发展上先行实现突破，认真谋划并加快实施“134596”发展战略，统筹推进建团队、筹资金、装资产、搭平台、做项目等重点工作。经过一年多的发展，截至2023年6月末，集团总资产、净资产、利润总额与上年同期相比分别增长90%、87%和316%。卜一一一一一一一一一一一一//////2卜一一一一一一一一一一一一//////2023河南省文旅发展报告文旅新传播体系基本形成品牌塑造持续发力2023年河南围绕服务推动文旅文创融合战略落实落地，开展全方位、多层次、立体化宣传营销推广，强化矩阵式、一体化传播，不断推动“行走河南·读懂中国”品牌形象出圈出彩、深入人心。在“硬”件层面，标志性工程加快推进，以节庆活动持续持续培育品牌。聚焦中华文明探源工程，“偃师二里头都邑多网格式布局”等3个项目入选2022年度全国十大考古新发现，郑州商城等3个国家考古遗址公园正式挂牌，省文物考古研究院重塑性改革取得标志性成果，夏商文明考古研究中心加快建设。聚焦“行走河南·读懂中国”主题，发布首批6条文物主题游径、9条主题旅游线路，面向全球近40个国家宣发“中国节日”系列节目。成功举办“欢乐春节—全球活动启动仪式”、中国(郑州)国际旅游城市市长论坛、世界大河文明论坛、世界古都论坛、世界研学旅游大会、2023全省文旅文创发展大会、黄帝故里拜祖大典等大型节庆活在中央电视台投放河南文旅形象广告宣传，与新华社、人民网权威媒体合作，着力提升河南旅游目的地形象；在河南日报开设相关专题、专栏，与河南卫视合作推动中国节日系列节目持续“出圈”。强化与抖音、新浪微博、小红书等互联网平台合作，吸引年轻人通过社交媒体“种草”。如洛阳，借全省文旅大会的东风，“汉服热”持续升温、全城剧本杀掀起“穿越”风潮、“博物馆奇妙夜”网上海量“圈粉”,全市1-10月份累计接待游客1.25亿人次，旅游总收入982.93亿元，可以说，宣传推介“流量”逐步转化为消费“增量”。/一一一一一一一一一一一一//////20/一一一一一一一一一一一一//////2023河南省文旅发展报告公共文化服务高质量发展文化事业基本盘更加扎实持续打造公共文化品牌活动。“群星耀中原”“书香河南”等省级品牌文化活动全面开展，实现了省、市、县、乡、村全面覆盖，将活动延伸到村级，将文化服务送到村里，有效打通最后一公里。创新公共文化服务模式。依托“文化豫约”平台，建立集需求采集、采购配送、监督管理、反馈互动于一体的公共文化产品与服务平台，实现“菜单式”服积极参加长三角及全国部分省市最美公共文化空间大赛，评选出郑品书社、只有河南戏剧幻城、温县小麦博物馆等项目参加全国大赛。成立乡村文化合作社。2020年以来，河南省整合农民文艺团队3477个，成立文化合作社900余家，发展社员近万名，组织开展各种活动累计7000余场。乡村文化合作社让农民群众“农忙干农活，农闲排节目，就地取材，自编自演”,不仅给乡村增添了生机和活力，而且有力促进了乡风文明。截至2022年底，河南省建成各级截至2022年底，河南省建成各级图书馆167个，文化馆205个，博物馆357个，乡镇文化站2478多个。各级免费开放单位服务7000多万人次，举办各类活动20多万场，受益群众8000多万人厂一一一一一一一一一一/一/////72厂一一一一一一一一一一/一/////72023河南省文旅发展报告文旅融合新业态方兴未艾河南引领潮流音乐节成为拉动文旅发展的新动力。中国演出行业协会发布的数据显示，2023上半年，大型演唱会和音乐节演出约有506场，票房收入高达24.97亿元。郑州青年冰淇淋音乐节、新乡中原农谷音乐节、焦作云台山音乐节、南阳迷笛音乐节接连激发观众热情，其中南阳迷笛音乐节囊括了80余组国内外乐队，4天接待15万人次，带动南阳十一整体订单预订量同比增加11倍，酒店订单达到去年同期的153倍。音乐节落地旅游城市的新模式不仅直接促进文化消费，更拉动旅游、交通相关产业的发展，推动文旅市场复苏作用明显。沉浸式剧本杀受到欢迎。数据显示，2021年，中国剧本杀行业的市场规模超170亿元，预计到2025年，国内行业市场规模将增至448亿元。河南高度重视剧本杀产业发展，截至2022年12月出台剧本杀行业相关政策高达13条。本娱乐之都”的目标，创新推出合支付宝开发《神都舆图》小程先河，探索沉浸式城市旅游新模厂一一一一一一一一一一/一/////120厂一一一一一一一一一一/一/////12023河南省文旅发展报告文旅新业态方兴未艾河南引领潮流根据《2021-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，户外露营行业市场规模有望持续增长，或将于2026年达到150亿元。河南以“露营+”为切入口，积极助推露营经济发展，2022发布首批露营地推荐名单，85家露营基地上榜，露营与音乐节、研学、体育等业态结合，培育文旅新业态，形成多样化的随着数字经济时代的不断推进，数字文旅产业的消费潜力与市场价值正进一步得到释放。在元宇宙风口之下，河南文化产业抢先“云端”突围。河南省文化和旅游厅启动元宇宙创造者大赛，开展河南文旅“元豫宙”数字新基建；河南卫视顺势推出“河大卫数字藏品”项目；开封实施“宋·元宇宙”文旅场景开发工程；云台山元宇宙互动游戏正式上线；河南华冠文化科技有限公司建立“嘻得数藏”数字文创平台，为殷墟博物馆、新乡市博物馆打造的多款数字文创藏品上线2023年河南智慧文旋大会强调要加快数智赋能，构建数字文旅新高地，试行数字孪生、AIGC、三维建模等技术打造的“元/厂一一一一一一一一一一一一/////2/厂一一一一一一一一一一一一/////2023河南省文旅发展报告专题一文化产业赋能乡村成为样板2023年9月11日，首批文化产业赋能乡村振兴试点名单公示，其中河南3地入选，包括洛阳市栾川县、信阳市光山县、焦作市修武县。2023年河南省文化和旅游厅、教育厅、自然资源厅、农业农村厅、乡村振兴局出台《关于开展文化产业赋能乡村振兴试点工作的通知》探索实施文化产业赋能乡村振兴新路径。命名中牟县等24个县(市、区)为首批河南省文化产业赋能乡村振兴试点县(市、区)。省文化和旅游厅会同省乡村振兴局制定《乡村康养旅游示范村等级划分与评定标准》。通过试点，在体制机制、发展举措、产业导入、政策保障等方面先行先试，促进乡村文化和旅游融合发展，形成可复制可推广的典型经验做法，推动建设宜居宜业宜游和美乡村。如兰考乐器小镇，全县共有各类民族乐器生产企业219家，生产古筝、古琴、琵琶、阮等20多个品种30多个系列产品，年产各种民族乐器70万台把，年产值达20多亿元，占据国内市场三分之一的份额；确山被中国乐器协会认定为“小提琴之乡”,共开办制琴相关企业150余家，年产小提琴40余万把；固始县三河尖镇柳编产业年生产3000万套(件)产品，远美、韩、日及东南亚等120个国家和地区，2022年产值达1.6亿元，预计2023年出口销售额可达2亿元左右，退税额约2000万元，能带动企业和群众增收1.2亿元，户均年纯收入3万元以上，是固始县唯一规模化出口创汇产品，干家万户形成的小乡镇成为该县外贸“致富园”。2023年7月31日，在《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》的指导下，河南省在信阳市光山县、洛阳市栾川县、焦作市修武县和济源市4个县市试点推行文化产业特派员制度，力争形成可复制、可推广的经验和模式，为会国文化和旋游产业赋能乡村振兴起到引领示范作用。厂一一一一一一一一一一/一//////2厂一一一一一一一一一一/一//////2023河南省文旅发展报告专题二数字赋能-河南文旅“元豫宙”开启2022年，河南省人民政府办公厅印发《河南省元宇宙产业发展行动计划(2022-2025年)》,将重点聚集元宇宙六大应用场景，赋能实体经济数字化转型。用三年时间，在工业制造、文化旅游、公共服务、社会治理、社交娱乐、教育、医疗等领域打造100个元宇宙示范应用场景，不断拓展“元宇宙+”的应用范围，加速元宇宙产业发展生态培育。“元豫宙”的推出是河南在文旅领域探索元宇宙运用的新尝试。借助元宇宙技术，河南文旅产业将不断探索数字技术与文旅展示、体验、内容、价值、平台等内容的结合，拓展数字文旅消费新场景、新业态、新产品，提升文旅企业数字生产能力和竞争能力。2023年8月1日，在2023河南智慧文旅大会上，国内首个超写实文旅元宇宙空间——“元豫宙”正式上线，汇聚了河南十大文旅知名IP,呈现出气势恢宏、精妙细致、虚实融合、超沉浸体验的数字场景，让观众移步换景、穿越古今，多视角、沉浸式行走河南。值得注意的是，2023河南元宇宙十大新闻均与文旅产业息息相关。2023河南元宇宙十大新闻2023河南元宇宙十大新闻郑州发布《郑州市元宇宙产业发展实施方案(2023-2025年)》和《郑州市元宇宙产业发展若干政策》河南省文旅元宇宙平台“元豫宙”上线。河南印发区块链三年行动方案提出推动“南水北调元宇宙研究中心”在南阳成立。河南省自然资源系统实景三维河南建设拉开大幕河南省首支元宇宙产业投资基金在洛阳设立。河南广播电视台发布“大象元”品牌《开封市元宇宙产业发展行动计划(2023-2025年)》印发。全国首个单体规模最大的元宇宙未来城在洛阳开业全球首部用VR技术拍摄制作的豫剧《七品芝麻官》发布/一一一一一一一一一//一//////2/一一一一一一一一一//一//////2023河南省文旅发展报告专题三区域文旅发展各有千秋郑汴洛旅游特色逐步形成。郑汴洛核心区文旅文创融合发展上先行实现突破，形成城市更新、文旅商综合体、夜间消费集聚区、特色街区等项目。郑州以主题文旅为特色，方特水上乐园、建业小镇、只有河南、银基冰雪世界、银基动物王国等主题乐园，成为郑州文化旅游的强品牌和新亮点。开封夜市小吃、清明上河园夜场、宋服、花灯、汴绣、木版年画等宋文化体验，夜间消费集聚区成为开封旅游产业特色。洛阳依托其丰富的人文资源、自然资源，形成“全域+旅游”“百业+文旅”的城市旅游格局，洛阳丽景门、洛邑故城、天堂明堂、应天门成为网红打卡地，汉服、剧本杀成为洛阳新亮点，栾川百村千宿成为体验乡村慢旅游的文旅特色，洛阳全域旅游形成联动焦作市实施文旅文创融合战略，打造高能级文旅。2023年1-11月，焦作市接待游客数、旅游综合收入同比增长584.24%、536.01%。一是加强顶层设计，打好政策组合拳。出台了《焦作市实施文旅文创融合战略工作方案(2022—2025年)》《关于深入推进文旅文创融合战略打造高能级文旅的实施意见》,加大政策扶持力度。二是塑造品牌形象，强化整体营销。设计出包含LOGO和口号在内的整体品牌形象和场景应用，加强媒体宣传，举办丰富的文旅活动，打造创新的文创产品。三是强化服务保障，促进品质升级。建成了焦作智慧文旅大数据中心，在全市文旅行业推广云台山“五员一体”服务模式，在节假日启动全城旅游志愿服务，并开设12345“旅游服务专席”,切实做到“不让一位游客在焦作受委屈”。22023河南省文旅发展报告专题四首届“河南文化企业30强”名单出炉12月28日，《河南日报》专版发布了首届“河南文化企业30强”名单。据12月28日，《河南日报》专版发布了首届“河南文化企业30强”名单。据了解，为推动实施文旅文创融合战略，进一步激发文化市场主体活力，积极培育壮大骨干文化企业，更好推动河南文化产业高质量发展，由省委宣传部、省文化和旅游厅指导，河南日报社、省文化产业协会主办，日前联合开展了首届“河南文化企业30强”推荐认定工作。中原出版传媒投资控股集团有限公司是全省最大的文化产业集团和唯一的省管国有上市文化企业，9次入选“全国文化企业30强”。2022年，公司聚焦主责主业，突出转型创新，强化战略合作，经营发展保持良好态势。创新策划并主导开展“书香河南首届全民阅读大会”,联动开展“黄河文化读书月”活动16000余场。聚焦文化服务场景重塑，高标准推进门店改造升级，打造城市文化会客厅。全年获国家级奖励资助项目52种，省部级奖励资助项目221种。《长征路上小红军》等4个项目入选中宣部2022年主题出版重点出版物选题，《至味中国：饮食文化记忆》《秘境回声》入选2022年度“中国好书”。河南日报报业集团有限公司是首批全国文化体制改革试点单位、省管重要骨干文化企业，主办大河网络传媒集团有限公司，举办河南传媒学院，打造“顶端新闻”平台，运营河南国际传播中心，深耕数字经济、文化投资、文化教育、文旅文创等领域，着力壮大文化产业，初步建成具备“四全”媒体形态的现代传播体系，构建以传媒产业为核心、以“文化+”产业链条为支撑的产业格局，资产总额近百亿元，综合实力长期位居全国党媒集团前河南广电传媒控股集团有限责任公司是省管重要骨干文化企业。2022年，集团积极推进文化科技深度融合，服务保障河南文化大数据分平台建设。组建河南广电科技有限公司，探索实体经济和数字经济的融合发展，打造数字化生活服务平台。紧抓IP转化契机，依托《唐宫夜宴》等“中国节日”系列火爆“出圈”,成立文创传媒公司加强与头部品牌跨界合作，引领了国潮国风、传统文化热，助力郑州、洛阳等地文旅发展。参与出品的《娜十年》荣获第三届亚洲国际青年电影节金兰奖，联合出品的《蓝色防线》《大国粮仓》荣获2022年河南省“五个一工程”奖。、2023河南省文旅发展报告专题四首届“河南文化企业30强”名单出炉河南省文化旅游投资集团有限公司是在整合省内文化旅游资源和资金基础上设立的。公司聚焦打造国内一流文旅产业旗舰劲旅，积极落实文旅文创融合战略，着力塑造“行走河极构建文旅金融、景区管理、酒店餐饮等9大业务板块。坚持项目引领，高质量完成了电影小镇、只有河南·戏剧幻城2个标杆文旅项目合作，有效运营河南文旅融合发展基金。入选2022年“全国文旅集团品牌影响力百强榜”。参与投资的电视剧《红旗渠》荣获第33届“飞天奖”“金鹰奖”优秀电视剧提名奖，荣获2022年河南省“五个一工程”奖。大河网络传媒集团有限公司是省管国有骨干文化企业，自成立以来积极挺进网络主战场，115万次。全力讲好群众故事、传播河南好声音，《“你自己划拉着上岸吧”,周口小伙救人体力不支留下“遗言”》微博话题阅读量达2.9亿人次。及时回应社会关切，彰显国企担当，疫情防控期间迅速搭建起助农平台，促成蔬菜采购7620余万斤，广泛开展环保节约等公益宣传，积极帮助品学兼优的贫困学生。2022年，旗下媒体获得中国新闻奖1项、河南河南大象融媒体集团有限公司是省管国有骨干文化企业，先后获得“全国媒体融合创新十佳”等荣誉。公司始终按照中央和省委重大部署，提升数智化全场景下的舆论引导、文化输出和跨界融合能力，加强优质内容生产，做好主流舆论引导，精心制作的四期短视频《神话新传——我们的二十大》总阅读量超3亿人次，荣获2022年度河南新闻奖一等奖。积极推进5G等新技术的开发应用，打造元宇宙数字藏品、数字创意内容制作、数字创意产河南省新华书店发行集团有限公司隶属于中原出版传媒投资控股集团，拥有18家市级、111家县级新华书店。公司大力实施“文化地标燎原工程”,高标准打造文化阅读空间，对中心城市门店进行改造升级、场景重塑。目前拥有212家复合式中心城市门店、11家“尚书房”社区书店、295家校园书店，经营面积达20余万平方米。围绕“书香河南”品牌建设，打造“最美读书声”全民阅读服务IP,精心策划四大专题阅读季，组织举办形式多样的主题阅读活动12000余场，为群众提供近50万种、2500万册优质图书。2022年，累计发行主题教育学习读物325万册，位居全国前列。/一一一一一一一一一//一//////2/一一一一一一一一一//一//////2023河南省文旅发展报告专题四首届“河南文化企业30强”名单出炉郑州大学出版社有限公司始终坚持出版高水平学术著作、高等学校教材教辅、传播新知精品图书的发展理念，积极助力全省高等教育发展。2022年入选省教育厅认定的我省范围内的全国66家权威出版社，成功入选“中国图书海外馆藏影响力出版100强”。在“十四五”国家重点图书出版项目立项规划中，有6项获批；2个项目获批2022年度国家出版基金河南省瑞光印务股份有限公司业务涵盖创意设计、印刷、文创产品开发与经营、产业园区运营等，持续关注技术创新，不断提升自主工艺研究和开发水平，目前拥有发明专利、外观设计专利、实用新型专利100余项。运营的瑞光创意工厂文创园集文化、创意、休闲于一体，文化集聚效应突出。热心参与慈善公益事业，在抗洪抢险、抗震救灾、疫情防控等工作中积极捐款捐物。公司获得2022年度先进出版单位奖，员工多次荣获“全国印刷行业技河南华冠文化科技有限公司是一家专注城市IP、文旅文创、乡村振兴、品牌形象提升的文化科技型企业，构建了新文创IP形象化、品牌化、内容化等“六化”产业赋能模式。2022创生态体系，与多家品牌进行授权合作和数字文创开发，全网吸引点击关注超30亿人次。推出的“嘻游一品”系列文创冰激淋极大地满足了游客的“打卡”消费习惯。《唐宫夜河南建业实景演出文化发展有限公司成立于2017年，主要运营“只有河南·戏剧幻城”项目。该项目分为3大主剧和18个小剧，以沉浸式戏剧艺术手法，依托独特的“幻城”建筑载体，深情讲述“黄河、土地、粮食、传承”故事，让观众感受戏剧文化魅力，是目前国内规模最大、演出时长最长的戏剧聚落群。自开园以来，不断获得游客良好口碑，已成为行走河南的重要打卡地。积极开展跨界资源整合，助力戏剧幻城快速“出圈”,合作推出的城”获评国家4A级景区。/一一一一一一一一一一一一//////2/一一一一一一一一一一一一//////2023河南省文旅发展报告专题四首届“河南文化企业30强”名单出炉河南天一文化传播股份有限公司业务涵盖成人教育、基础教育、数字出版与在线教育等多个板块，2018年在“新三板”挂牌上市，先后获得“改革开放40年民营书业四十强企业”“河南省首批版权示范单位”“河南省文化产业示范基地”等荣誉。公司打造的天一文化讲坛，从文学、教育学、艺术学等各领域举办公益分享346场，线上直播观看超过1500万人次。公司向河南大学捐开封市文化旅游投资集团有限公司是市属重要骨干国有企业，开发运营龙亭景区、天波杨府、州桥及汴河遗址展示馆等30余个重大文旅项目。2022年，公司发放消费券4000万元，助力文旅消费市场加快复苏。建立扶持基金，帮助“老字号”企业树立品牌核心价值。依托“两微一端”平台和文旅项目，全面开展宋都古城文化和旅游资源保护利用宣传。发挥张钫故宅、杜孟模故居阵地作用，开展红色文化宣传活动。宋都皇城旅游度假区荣获“国家级夜间文化和旅游消费集聚开封清明上河园股份有限公司专注于国家5A级景区——清明上河园的运营与管理。景区以创意活化历史，逐渐形成“大型剧目震撼化、中型剧目精品化、小型剧目景观化”的演出体系，节庆活动期间演出剧目超过200场。引进《飞越清明上河图》球幕影院、VR漂流等高科技体验项目，创新“文化+科技+游乐”的产品模式。大力推进非遗进景区，自主设计开发“清园礼物”系列文创产品150余种。景区为社会创造就业岗位超过10万个，取得了良好的社会效益。先后获得“国家兰考焦桐乐器股份有限公司主要生产古筝、古琴、琵琶等民族乐器，年产量10000余件，产品畅销国内外。2022年10月，生产的古琴被作为国礼赠予外国领导人。公司与商务部相关司局合作，在法国、沙特、巴西等地区建设形象店，推广中华优秀传统文化。聚焦新材料研发、乐器构造等关键环节积极进行创新，提升民族乐器的技术水平和市场竞争力。利用抖音等各类新兴媒体，借洛阳日报报业集团是洛阳市综合影响力最大的传媒机构，综合实力位居全国地市报社前列。集团拥有“报、网、端、微、屏”等多种载体和平台，综合覆盖受众2600多万人。旗下洛阳网已打造5个百万级新媒体平台，形成具有强大传播力、影响力的新媒体矩阵，组织策划的《战“疫”故事》合辑，播放量超10亿次。组织策划的云上龙门系列直播，全网阅读量1.6亿人次。旗下媒体3篇作品获得2022年度河南新闻奖一等奖，集团旗下纸媒荣获“中国传媒融合发展十大地市党报”/一一一一一一一一一一/一//////2/一一一一一一一一一一/一//////2023河南省文旅发展报告专题四首届“河南文化企业30强”名单出炉洛阳文化旅游投资集团有限公司是洛阳文化旅游产业领域国有资本投资运营主体，拥有2个5A级景区(龙门石窟、龙潭峡)、1个4A级景区(隋唐洛阳城)。打造洛阳礼物、博礼文创、龙门奇妙物3个文创品牌，设计开发产品1200多种。多次承办牡丹文化节开幕式和中原国际文化旅游产业博览会。积极探索研学旅游，推出国内首个历史人文主题的国际青少年营地。投资拍摄《登场了!洛阳》《风起洛阳》等影视纪录片，推出“享游河洛”文旅消费平台等智慧旅游产品，实现然人文优势，充分挖掘老子文化内涵，建设金顶建筑群、老子文化苑等项目，打造《道德经》国产业赋能乡村振兴，带动周边餐饮、住宿、交通等相关产业发展，直接增加就业岗位1800余个，辐射带动周边村镇增加就业岗位5000多个。先后获得国家级自然保护区、国家5A级景区、全国文教育公司，2017年在“新三板”挂牌上市。公司聚焦试卷类图书的策划、研发、设计、制作与发行，持续加大产品研发投入，成立朝霞试卷研究院，研发上市2000万人次，直接带动就业岗位450余个。公司积极履行社会责任，2022年多次开展助学捐赠等化创意设计、陶瓷技术开发、牡丹瓷系列产品规模化生产等业务。公司深入挖掘历史文化资源，融合黄河文化、河洛文化以及牡丹文化元素，将现代设计理念、数字建模技术和新型材料融入陶瓷技艺。拥有各项专利1200余个，系列产品著作版权160余个。产品多次在重要国际会议活动中产、销售、服务和汝瓷国礼创作生产。公司拥有24个窑炉，7条现代化生产线，全国各地的实体和网络专卖店128家，产品畅销国内外，多次作为国礼赠送国外领导人，已成为汝瓷代表之一。先后研发出7大釉色2000多个品种，拥有各项专利100余项，带动就业300余人。2022年，烧制的“双奥泰平尊”被确定为北京冬奥会特许商品。积极打造汝瓷研学基地，通过文化体验和创意/一一一一一一一一一/一一//////2/一一一一一一一一一/一一//////2023河南省文旅发展报告专题四首届“河南文化企业30强”名单出炉焦作云台山旅游发展有限公司为国家5A级景区——云台山的运营主体。公司积极探索山水旅游转型文化旅游的发展模式，着力将云台山打造成世界级旅游品牌。持续举办云台山汉服花朝节、音乐节、冰雪嘉年华等文化盛会，其中音乐节引流10万余人。发挥文旅赋能乡村振兴作用，打造民宿产业集群，辐射带动周边地区发展。景区吸纳周边村民就业700余人，间接带动全县3.9万人从事旅游行业。2022年荣获“全国文化和旅游系统先进集体”称号。河南省杂技集团有限公司是以杂技产业为主导的文化企业。集团旗下汇聚杂技演艺、杂技教育、杂技出口、文化旅游等多家分支企业，现有演职人员400余人，人员规模及总资产稳居国内杂技界首位。公司积极打造杂技演艺产业链，建有国内首家以杂技为主题的文化产业园区。旗下演艺团队多次受邀参加大型文艺演出。先后推出《龙乡魂》《水秀》《龙秀》等多部杂技艺术作品。2022年11月，原创节目《长空啸——浪桥飞人》获得第十一届中国杂技金菊奖金奖第一名。大宋官窑股份有限公司是从事钧瓷研制、生产、经营等业务的文化企业，多年来处于钧瓷行业的领先地位，为国家文化产业示范基地。公司将传统文化和现代陶瓷工艺相结合，创作了一系列高品质的艺术陶瓷，作品多次被选为国礼赠送外国政要。大宋官窑传承发展北宋官窑技艺，加强技术升级和产品研发，产品造型和釉色不断推陈出新。2022年新获专利26项，商标14项，“钧瓷釉河南瑞贝卡发制品股份有限公司专注于发制品研发、生产与销售，目前已成为全球假发行业中生产规模最大、产业链条最完整的发制品链主企业，六大系列数千种产品畅销全球40多个国家和地区及国内100多个大中城市。公司积极构建研发平台，加强与高校院所合作，建设了“国家级企业技术中心”“河南省发制品工程技术研究中心”“河南省假发纤维院士工作站”等创新平台，“产学研用”研发体系不断完善。牵头制定发制品国家标准5项，取得各项专利462项，荣获“国许昌裕同印刷包装有限公司是国内印刷包装领域龙头企业裕同科技全资子公司，是国内领先的一体化包装解决方案提供商。公司注重研发创新，拥有研发设计人员305人，获得专利190项。积极拓展智能包装、互联网包装、个性印刷等创新型业务，在柔性印刷、DHIT数码隐藏防伪印刷、全息定位烫印、3D立体印刷等8项技术上填补了国内空白。2022年被省工信厅认定为“河南省智能工厂”,其“精准配送”场景被工信部等四部委评定为“2022年度智能制造优秀场景”。卜一一一一一一一一一一一///////2卜一一一一一一一一一一一///////2023河南省文旅发展报告专题四首届“河南文化企业30强”名单出炉乐凯华光印刷科技有限公司隶属于中国乐凯集团有限公司，是同时具有胶印版材、印刷胶片、柔性树脂版等产品生产能力、全方位服务印刷业的国有大型企业。公司坚持创新引领，现有研发和工程技术人员800余人，所属的印刷胶片与版材检验室获得中国实验室国家认可委员会认可。公司承担了2项国家“863”项目和多项国家、省重点科研项目，申请专利284项，其中已获授权专利180项，制定了39项国家和行业标准。先后获得“国家级绿色工厂”“河南省高新技术企业”河南昊韵乐器有限公司主要从事乐器制作和销售，年产大、中、小提琴及低音贝斯6万余只。产品销往欧、美、日、韩等30多个国家和地区，年出口创汇400多万美元，在国内、国际市场均具有较高的知名度和影响力。公司积极以产业助力乡村振兴，重点招收当地农村富余劳动力和家庭困2223.河南省文旅发展报告与路径建议/一一一一一一一一一/一一//////20/一一一一一一一一一/一一//////2023河南省文旅发展报告文旅产品与品牌影响力还需提质升级高质量文旅产品有待丰富。河南文化旅游资源丰富，文旅产品供给近年来有了很大程度提升。但是，河南文化旅游资源的转化能力不足，导致整体上低端文旅产品供给过剩，中高端文旅产品供给不足。河南文旅产品有数量，但缺质量，能够反映中原文化精神、反映高端审美追求的精品力作比较少。河南文化旅游同质化、低品质开发严重，文化资源挖掘不足，文化和旅游服务难以适应人民群众需求。由于传统文化精华与糟粕并存，还有部分文化旅游企业为了追求经济利益，一味迎合市场，制造文化垃圾，导致低端文旅产品过剩。河南文化遗产空间分布不均，历史跨度较大，从而为文化旅游资源整合带来较大困难，难以进行集约化、规模化开发，进而难以形成独具特色的文化品牌影响力有待提升。河南文化旅游产品在国内外有着比较广泛的影响力。但是，与国内发达地区相比，河南具有国际影响力的文化旅游目的地不多，河南文化旅游发展水平并未与旅游文化资源地位相匹配，文化旅游资源优势并没有转化为市场优势。虽然少林寺、龙门石窟等具有一定的国内国际知名度和影响力，但大多数文化旅游产品形象定位模糊，并且同质化严重，难以体现出其独特价值、内涵和文化底蕴，弱化了这些旅游产品的品牌认知。由于文化旅游产品的文化潜能发掘不够，导致文化旅游品牌影响力缺乏稳定性和持久性，并缺乏一定的文化衍生品载体。象定位需要有规范策略。厂一一一一一一一一///一//////2厂一一一一一一一一///一//////2023河南省文旅发展报告服务意识与市场监管还需提升规范旅游景区服务意识有待增强。文化旅游需要规范的管理和“游客至上”的服务，需要让游客产生“宾至如归”的体验感，需要让游客产生情感共鸣。但是，很多旅游景区管理水平落后，服务意识淡薄。例如，旅游景区的交通管理不到位；旅游景区服务人员作风懒散、服务态度恶劣问题等。这些问题严重制约了旅游景区的形象和游客满意度提升。当前，游客的旅游目的不仅仅是“好看”,而是已经转向“好玩”,“观光游”已经转向“度假休闲游”。要通过加强景区工作人员的日常管理培训、及时更换更新硬件设备，优化美化景区环境等工作，持续提高景区服务质量、提升景区服务形象，为我国文化旅游行业的法律法规不健全，导致文旅市场监管存在无法可依。文化旅游市场主体良莠不齐，部分旅游市场经营主体存在短期无证照经营、超范围经营、非法转让经营等问题；旅游景区小商小贩假冒伪劣、宰客、食品止，严重扰乱旅游市场秩序；旅游景区无视游客消费需求，霸王条款众多。随着互联网新媒体发展，文化旅游市场的新媒体“拼团游”招徕了大量游客，但在监管面前，难以界定属于旅行社开展的旅游服务还是亲朋好友之间的正常出游。由于没有事先签订相关责任协议等，如果遇到纠纷或发生安全事故，难以界定责任。另外，文化旅游市场还存在监管主体力量薄弱、市场监管多头执法、行业协会监管职能未发生作用等，导致文化旅游市场监管存//一一一一一一一一一一一一//////20//一一一一一一一一一一一一//////2023河南省文旅发展报告文旅营商环境有待进一步改善要深化“放管服”意识贯穿到文化旋游发展的每一个环市场发展中政府的“越位”与“缺/一一一一一一一一一一/一//////20/一一一一一一一一一一/一//////2023河南省文旅发展报告进一步突出地域文化特色丰富文旅产品供给中提出要构建“4+8+N”中华文化超级IP矩阵，围绕这些IP开展内容生IP“共情化”,突出文旅产品的特色、差异，提升附加值和吸引力。开发一考古文博、演艺娱乐、动漫产业等重大IP转化，不2021年以来，河南发展中的作用将进一厂一一一一一一一一一/一//////72厂一一一一一一一一一/一//////72023河南省文旅发展报告优化升级文旅产业链赋能产业集群高质量发展推动发展模式向“+文旅”转变，形成特色集群。例如城市文旅中，山水、文物、酒店、根祖、饮食、工艺、歌舞等元素都可以与文旅结合，打造沉浸式文化景区，形成文旅体验新空间。古城文化超级IP作用进一步彰显，整合“吃穿行游购娱商”等产业、集“热门剧集IP+沉浸式娱乐+主题餐饮+国潮零售”于一体的组合型新消费综合体将成为时代新宠。例如乡村文旅可以以文产特派员制度为创新突破口，从观光旅游向休闲、体验、度假、康养等新业态转变，从打造沉浸式景观、创新研学体验、挖掘多元产品吸引力等方面促进农文旅融合发展，田园综合体、农事体验、露营体验、休闲康养、多措并举，促进文旅产业“建圈强链”。文旅企业发展，既要要“细分”也战略规划，制定实施细则。各地在规划指导下，高质量谋划本区域产业链、产业区发展。二是发挥龙头带动作用。紧抓河南省文化旅游投资集团有限公司成立契机，发挥省级文化企业的统筹协调、资源配置功能，形成产业融合发展带头作用和辐射效应。三是发挥支撑作用。利用金融、保险、信用等手段，为河南文化旅游消费提供便捷的渠道和保障，提高河南文化旅游消费的加强文旅产业集群的整合和协作，形成以文化为核心、以旅游为载体、以文创为驱动的文旋文创融合发展新模式，推动文化旅游大数据应用、文化旋游云服务、文化旅游联盟等新业态的发展。厂一一一一一一/一//////////2厂一一一一一一/一//////////2023河南省文旅发展报告促进文旅产业“场景革命”打造新型消费体验随着“网红风”“滤镜风”热度的减退，个性化场景逐渐被更多的重视和挖掘，将文旅元素融入日常生活打造小而美的社交空间，逐渐成为产业新秀。利用数字技术打造智慧文旅场景。利用5G、VR/AR、AI等技术，构建虚拟现实、增强现实、混合现实等多维度的线上线下数字化融合项目，如线上虚拟博物馆、虚拟古迹、虚拟演出；加大物理性基础建设，积极促进文旅资源数字化转化；利用技术实现对文旅场景的智能管理和优化，提高文旅场景的安全性、便捷性、舒适性和可持续性。活化传统文化资源，打造特色文旅场景。围绕河南文化名片将传统民俗、非遗技艺、美食等文化资源用艺术、设计、创意等手段深度融入到文旅场景中。同时，将传统文化和旅游资源进行创新改造和再造，赋予其新的形式和内涵并融入地方产业发展、乡村振兴、社区建设等，将传统的自然风光、人文风情、生活方式等旅游和文化资源与当地发展紧密结合，融合“快进慢游深体验”理念，建设特色小镇、乡村民宿、支持举办各类社区活动等。利用故事、主题、情境等手段，将不同的文化和旅游资源进行有机组合和串联，形成具有独特风格和氛围的文旅场景。打造绿色生态化文旅新场景。以文化内容填充、植入自然资源内实现自然资源和人文资源的协调统一和有机融合，同时将绿色文旅场景建设融入城市生态修复、湿地保护、海绵城市等城市生态文明建设中。构建出具有生态美学和生态价值的文旅场景。厂一一一一一一一一一一一//////20厂一一一一一一一一一一一//////2023河南省文旅发展报告发挥枢纽优势加快文旅产业发展国际化步伐河南拥有举世瞩目的文化旅游资源，具有核心竞争力。相关规划指出要按照发挥交通优势助力文旅产业发展。通过铁路和航空，郑州市2小时可以覆盖全国90%的人口和市场。与此同时郑州还是“一带一路”重要节点城市。依托优势把郑州打造成为国内外游客的中转枢纽，与此同时加强文旅信息的传播推广。其次，依托交通大数据，研判分析游客特征，实现精准画像，提供作，学习借鉴国际先进经验和做法，提升河南文旅产业的国际话语权和影响力。积极开展国际文化旅游交流活动，举办或参与国际文化旅游节、展会、论坛等，推广河南文旅的品牌和形象，以“根亲文化”“老家河南”等吸引更多的海外华人和华侨等来豫旅游和文化投资。拓展国际文化旅游市场，积自2008年创办以来.中国(郑州)国际旅游城市市长论坛已成功举市市长共襄盛举，构建起世界旅游城市高端交流和共谋发展的合作平卜一一一一一一/一一/////////2卜一一一一一一/一一/////////2023河南省文旅发展报告声明本报告为河南省文化产业协会、河南文化产业智库、郑州大学文化产业研究中心编纂出品，部分数据来源于公开资料、相关网站和分析报告，所有权归原著所有，相关政策文件来源于公开资料。作者不对数据真实性、完整性负责，本报告力图保持客观公正，但受制于数据准确度与环境变化，我们不对报告的数据与观点承担任何法律责任，因本报告所引发的投资、战略改变等均与我们无关。本报告仅供行业参考，未经授权，任何机构和个人不得翻版、复制、发布并用于商业行为。/一一一一一一一一一//一//////2/一一一一一一一一一//一//////2023河南省文旅发展报告附录2023年河南文旅产业发展大事记坚持项目引领，谋划建设147个省重点文旅项目把项目建设作为推动文化和旅游产业发展的主抓手，谋划建设省级重点文化旅游项目147个，总投资4516.4亿元。郑州海昌海洋旅游度假区、清明上河园三期等文旅地标性项目相继开放，万达文旅小镇、方特华夏历史文明传承创新示范园等一批重点文旅项目加快推进，项目引领带动成效显著。举办河南省文旅文创发展大会签约仪式，投资总额365.79亿元在2023全省文旅文创发展大会期间，举办文旅项目集中签约、重要客商会见交流活动。邀请万达集团、华强方特集团、乐高乐园、洲际酒店等知名文旅企业参会；制作《河南省文化和旅游产业招商推介项目册》,共梳理41个重点文旅项目，投资总额525.6亿元；遴选10个重点文旅项目和11个重大“引客入豫”项目进行现场签约，投资总额365.79亿元，招商推介项目142为不断擦亮“行走河南·读懂中国”文旅品牌体系，6月30日下午，作为2023河南省文旅文创发展大会配套活动之一，“百万学子游河南”研学活动在“东方博物馆之都”研学营地正式启动。活动发布了河南各地“百万学子游河南”相关措施和相关活动，郑州、开封、洛阳三市的“研学旅游产品推介官”进行了研学旅游产品推介。活动相关信息当天登上网络话题热榜，2023河南省文旅发展报告附录2023年河南文旅产业发展大事记命名12家河南省文化和旅游消费示范县(市、区)2020年起，为激发文化和旅游消费潜力，全省各地着力创建河南省文化和旅游消费示范县(市、区),培育形式各样的文旅消费产品。2023年5月，省文化和旅游厅联合省发改委、省财政厅开展河南省文化和旅游消费示范县(市、区)创建验收工作，经各地遴选推荐、实地考评和专家评审，命名中牟县等12个县(市、区)为首批河南省文化和旅游消费示范县(市、区),并在全省文旅文创大会上颁发奖牌。深化文化金融合作，提升金融服务效能向合作金融机构推荐全省有融资需求的文化和旅游企业(项目)188个。征集梳理优质文化和旅游产业基金项目41个，联合省财政厅向各省政府投资基金推荐，经联合评审，7个项目进入路演和深入对接项目名单。指导省文化旅游融合发展基金加大对文旅产业项目的投资，完成直投项目4个，总投资7.5亿元，通过子基金形式投资项目11个，总投资8.4亿元，先后设立并购、元宇宙、民宿、研学等多只子基金，专项支持文旅细分行业发展。联合中原银行推出中原旅游通文旅专项产品，探索用金融产品打通旅游产品的新方式，在扩大文旅项目信贷规模的同时，吸引更多游客实现实质性文旅消费。加大文旅产业项目招商引资力度，盘活旅游领域存量项目协助做好豫粤合作交流会、第十四届中国河南国际投资贸易洽谈会邀商及签约工作，共推荐2个拟签约项目、6位广东重要客商参加交流会，9个拟签约项目、18位重要客商参加投洽会。开展旅游领域存量项目盘活及数据更新工作。上报的79个旅游领域存量项目中43个项目进入文化和旅游部重点旅游领域存量项目库中。通过加大纾困助企力度、加强财政金融支持、激发文旅消费潜力、提高行政服务效率等措施，推动旅游领域存量项目建设和盘活。/一一一一一一一一一//一//////2/一一一一一一一一一//一//////2023河南省文旅发展报告附录2023年河南文旅产业发展大事记构建研学旅游新格局，成功举办2023世界研学旅游大会2023年4月2日至4日在洛阳成功举办2023世界研学旅游大会，来自海外及国家、省、市相关部门的领导以及国内外文旅组织代表、研学旅游