邦品牌咨询案例集课件

中粮集团品牌架构打造“大中粮”品牌，使中粮成为一个具有品牌力的品牌伞，下面有代表不同产业、不同品种的产品，塑造有共同价值观、有规模、有责任感、具有创新能力、可信赖的品牌。某一产业或品牌有自身的特点，都是大品牌下某一具体的体现。以“中粮品牌”统领下属品牌，形成品牌合力，实现母子品牌、子子品牌的互相拉动。打造“大中粮”品牌伞设想中粮品牌价值关系中粮集团中粮国际中粮发展鹏利国际中粮进出口中国长城葡萄酒有限公司深圳金帝食品有限公司福临门食品有限公司海南可口可乐饮料有限公司......中粮中粮集团福临门金帝长城中粮大米海燕红梅象山梅林……在未来的品牌等级关系上，产品二级品牌甚至是三级品牌可能是行政关系的三级品牌直接生产制造的，但这并不妨碍两部分架构的各自关系与相互关系。我们需要明确的是，所有的行政品牌及产品品牌都是为了“中粮”这个品牌服务的，“中粮”品牌提升是所有品牌最终要达到的目标。一级二级三级目标品牌知名度隶属品牌品牌信仰品牌定位品牌愿景品牌特质品牌风格中国移动-品牌架构梳理首旅集团品牌架构梳理规划集团品牌提升吃、住、行、游、购、娱六大业态识别架构规划正邦选择“你用电，我用心”来做深入全面的口号诠释：WhyWhoWhat该品牌口号传播目的品牌口号传播利益相关者对利益相关者品牌口号深度诠释“你用电，我用心”—传播目的软化品牌形象沟通受众内心配合整体品牌规划，国家电网当前的品牌形象需要有新的突破与转型：原来的“电老虎”如今的“最可靠的朋友”“你用电，我用心”—不同受众的内涵诠释基于这样的价值引导：品牌定位：优秀的、绿色的、具有综合影响力的央企表率品牌；品牌主张：诚信履责，可靠信赖核心价值观：诚信、责任、创新、奉献企业精神：努力超越

追求卓越Slogan：你用电我用心国家用户合作伙伴股东员工诠释凝练你用电，我用心我们用最坚决的心对国家国家电网以电力供应为根基，用心维护良好的电力运行，用心保障国家的社会稳定、能源安全、经济发展与环境维护。让社会呈现一个用心投入的电力发展环境，大家充满信赖与期待。国家用户合作伙伴股东员工你用电，我用心我们用最温暖的心对用户：

国家电网用心保障全国26个省(自治区、直辖市)超过10亿用户的用电需求，用心做到用电的安全、可靠、清洁与优质服务,让用户无处不在的感受人性化的用心服务，领略高技术的用心产品。国家用户合作伙伴股东员工你用电，我用心我们用最诚挚的心对合作伙伴国家电网用心承做发电企业与用电客户的桥梁，用真挚之心与伙伴同行，秉持“公开、公平、公正”的调度，与合作伙伴共同用心打造更广阔的发展平台，和更人性更先进的用电环境。国家用户合作伙伴股东员工你用电，我用心我们用最严谨的心对股东国家电网用心为股东着想，严谨周密，一丝不苟。在满足国家需求、用户需求的基础上，我们更科学地规划发展、更有效地降低风险、更好地实现盈利，更用心的维护股东利益。国家用户合作伙伴股东员工你用电，我用心我们用最关爱的心对员工国家电网用心照顾每一位企业员工，时刻关注他的工作与生活。因为，这是一个大家族，这是一个整体，每一位员工都与国家电网的未来息息相关，我们必须用心关爱，相互依存发展。国家用户合作伙伴股东员工“你用电，我用心”—应用延展目的没用延展应用的口号是一句空话，没有实际意义。所以，我们需要把这句话展现在最重要的品牌接触点上。只有这样，品牌的内涵才能变得真实，品牌形象才能变得丰盈。品牌Slogan国家电网几个重要的品牌接触点上细化渗透品牌受众传播感受“你用电，我用心”—应用延展途径当前，对于Slogan的应用延展，初步得出以下六个途径：“你用电，我用心”—应用延展内涵Slogan：你用电我用心营业网点客服热线现场服务网上办理投诉处理延展内涵根据途径自有媒体根据不同途径的目标群体特征、需求，途径的特点等构成延展应用金融街控股品牌理念、品牌架构融创品牌战略体系咨询大全集团企业文化现状评估手册企业品牌手册企业理念体系手册企业品牌架构、流程、管理手册企业品牌推广手册厦门银行品牌文化厦门银行品牌定位瑞贝卡品牌理念、品牌推广中国电信-理念梳理及理念视觉化中国网通-理念梳理及理念画视觉化北京银行-公司金融业务产品体系规划长虹-品牌核心理念提炼与视觉设计我们的观点：文化管理是企业管理的最高境界，企业最高层次的竞争是文化竞争；21世纪企业之间的差别将主要体现在企业文化上面；企业能否培育自己的文化并发挥其作用，将决定企业未来的生存与发展。企业文化是战略与执行的基础，一个企业选择什么样的战略将受到文化的左右；一个企业能不能将战略执行下去则更依赖于文化。大道贵简，大道贵实。所谓大道贵简是指企业文化建设简约纯粹，拒绝喧嚣浮躁，优秀的企业文化建设一定是春风化雨润物无声的；所谓大道贵实，是指企业文化要务实，重在实战、实践，要和组织运营、员工行为规范以及相关制度安排结合起来，真正做到落地生根深入人心。变革提升士气，文化凝聚人心。企业文化管理中存在着劣币驱逐良币的现象，即企业中的消极文化具有制约管理者和员工积极性、主动性和创造性发挥的不良作用，使得企业倡导的积极文化难以推进实施。一个优秀的组织一定是通过扎实的企业文化建设，使得消极文化没有生存土壤。企业文化咨询中心“正邦实效企业文化咨询体系”将彻底解决传统文化建设中容易存在的企业文化两张皮、重理念轻执行、好看不好用等诸多问题，实现企业文化清晰化、视觉化、行为化、体系化。该体系包括五大部分：□企业文化诊断体系、□企业文化定位体系、□企业文化价值体系、□企业文化执行体系、□企业文化实效落地体系。实效体系：让企业文化变成生产力企业文化诊断体系针对组织管理冲突、文化理念、团队价值、企业战略进行全面体检和剖析，使企业进行一次难得的“健康检验”。企业文化定位体系企业特性的表现与象征——个性化的文化特征提炼。企业文化价值体系核心价值理念、基本价值理念、行为规范设计等，形成体系化内容。企业文化执行体系企业文化战略及组织管理与落地载体—培训宣贯。企业文化实效落地体系企业文化视觉化——理念故事读本、企业文化手册设计、文化传播设计、企业文化宣传片、企业文化歌曲…。中材集团企业文化咨询项目中国印钞造币总公司CIS整体导入项目中油阳光集团CIS系统

中石油旗下酒店业务品牌命名、品牌设计、品牌架构及使用、品牌理念及企业文化

帮助企业进行品牌架构的规范及使用文化理念的定位，企业文化体系北京银行企业文化建设

北京银行企业文化建设南京银行CIS系统

南京银行理念识别手册

南京银行CIS系统导入成都银行CIS系统蓉这是我们的情感纽带和文化渊源源于蓉城，立足蓉城，以真我之心，走发展之路…容这是我们共同的精神力，兼容并蓄，以大我之心，走和谐之路…融这是我们的行动力，吐故纳新，学习交流；取各方之长，融汇贯通以进取之心，走创新之路…荣这是我们的憧憬与愿景繁荣企业，造福员工；繁荣经济，服务地方；多赢共荣，惠泽客户；以拳拳之心，走繁荣之路…正邦还为以下商业银行提供了企业文化咨询服务——

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