浅谈中国广告业发展前景

浅谈中国广告业发展前景摘要：1、分工细分化，经营专业化2、调整结构，规范运作3、追求个性化经营，树立品牌形象立足现实，放眼未来，中国广告产业有机会迅速发展壮大，中国本土广告公司有能力通过资本运营、资源优化成长为世界性的广告传播集团关键字：广告业现状发展前景本土广告一、中国广告业现状1、中国广告产业发展快速却极不均衡1979年我国广告市场恢复以来，广告产业一直呈现出高速发展的态势。1981—2005年我国广告经营总额持续攀升,平均年递增率为36.13%。广告经营总额占GDP的比重，以及从业人员人均营业额均呈现出持续增长的态势。与此同时，我国广告业的发展呈现出地区间极端不均衡的状态。2005年，我国经济最发达的上海、广东、北京三个地区的广告经营额之和占全国广告经营总额的51.13%，而处于经济不发达地区的海南、甘肃、宁夏、西藏、青海5省广告经营额总和还不到全国的1%。2、中国广告市场“拐点”出现，增长趋缓1998年以来，广告营业额增长速度开始放缓，首次低于20%，并连续6年维持在百分之十几的增长范围之内。很多学者把这种现象称为“拐点”，并认为：“拐点”是中国广告业高速发展过程中的正常回落，是中国广告业由“起飞期”进入“成长期”之前的重大调整。没有正确广告观念的市场经济是不完整的市场经济”，从这个角度来讲，我过去更多是对外部环境、对广告的错误判断。今天我要谈我们自身对广告是怎么认识的?首先所有从事广告的人要把广告当作一个有用的工具。要提振信心，自己要相信广告，要对广告有信心。但非常遗憾的是我看到广告人在竞争压力面前更多的是萎靡不振。很多广告人认为广告没有技术、没有地位、没有科学、没有精神。这种自怨自艾的想法是我们自毁长城，是自断后路的一种表现。过去的电台、电视台报纸的广告从业人员之所以趾高气扬是因为资源紧缺，而今天面对金融危机，广告人只看到压力，并没有把广告作为一个非常高端的工具，用行业视角去正确看待它。我想提醒各位广告人，无论是广告人、广告公司，还是媒体，这方面大家都要自我完善。广告是营销的本题，它是艺术的本体，是说服人的艺术。广告是商业工具，所谓是商业工具，第一，一定要有效，我们不要弄一些花拳绣腿的东西，一定要对企业有帮助对消费者有帮助，不能坑害任何一方，这是基本的。第二，广告同样是社会大众的精神与行动，我们不要只看到广告商业的一面，我们要看到广告的商业价值、经济价值，更要看到它的社会影响。广告产业是一个生态系统，广告主、媒体、广告公司、政府都有自己独立的位置。广告产业是企业支撑，企业若想默默无闻便可以不理会广告，否则你离不开广告。广告产业是广告公司的舞台，这个舞台不是任何人都可以上来跳舞的，广告为什么门槛低，因为群魔乱舞，有的人根本不具备舞蹈的水平也到舞台上表演，舞台要让人喝彩，有掌声是你的本事。广告产业是传媒的支柱，与人民日报副总编一起吃饭时我对他说：“你们人民日报也是靠广告营收的，你对广告的片面批评是绝对不对的，广告人不怕你说广告负面的东西，但是你至少要把它正面的东西张扬出来，不能抓住一点人云亦云。”今天的传媒业如果没有广告的支撑是很难得到持续壮大的发展，传媒的领导人对广告没有正确的观念，那么传媒业很难得到发展。20年前，传媒领导人改一个好的栏目就是一个好的领导人，但是，今天传媒领导人必须同时是高超有效的广告领导人。广告管理部门就是生态环境的守护者，政府的管理者是广告系统生态环境的守护者。因此，政府的管理者责任重大。目前我们广告系统的生态环境很不平和。广告产业是一种历史现象，“过去”不是历史，不是过时，更不是失去。信息的速度有多快，广告就能走多远，广告是信息传播的一种手段。在当今的信息环境当中，没有信息就不能形成今天的科学环境。信息的脚步有多快，广告就能走多远;商业文化有多繁荣，广告就能做多大;时尚艺术有多绚烂，广告就有多美丽;这几句话形容的概括意味着什么呢?就是说广告要紧跟信息时代的步伐，要跟信息时代一脉相承，广告归根到底是一种信息传播的手段，广告不要粉饰商业文化，广告是跟商业文化密切相关、血肉相连的东西。广告是跟社会时尚，跟现代文明密切相关的东西。我们广大的农村人通过广告向城里人学习，我们国外的来宾通过广告了解这个国家这个地区老百姓的品位等等，时尚也是广告的内容。从历史的角度来讲，广告不可能消失。没有精神的广告就是没有未来的广告，我想大家都熟悉这个话。外国人习惯称之为“不做总统就做广告人”，我想准确地说，广告是大国崛起的旗帜;广告是经济发展的助力;广告是技术创新的呐喊;广告是文化汇流的潮头。无论是一个地区还是一个国家，包括一个民族，如果要在这几个方面有所作为，那么它就离不开广告。所以我觉得在座的各位真的是有用武之地的。重塑——广告本体的重塑如今的广告业存在很多浮躁和不理性的现象。首先，不能把广告变成轻佻的游戏。现在包括广告人自己都把广告当成了游戏，这样不行，我们不能游戏人生，同样也不能游戏广告，因为广告是真金白银的投入，广告是对国家有贡献的东西。其次，不能把广告变成骗子的乐园。很多广告人，包括媒体、广告公司，太多不诚信的东西毁了广告行业，有些不讲诚信的人根本不懂什么是广告，光靠上嘴唇碰下嘴唇去蒙人。第三，我们不能把广告变成漫天的噪音，现在社会上认为广告就是噪音，不能形成这样的认识。第四，我们不能把广告变成不负责任的泡沫。广告不是泡沫，更不是不负责任的。重塑产业地位，提振产业信心，同时要把广告行业的泡沫去掉。最后健全行业体制。广告业的浮躁和不理性将会在金融危机的浪潮当中得到净化和过滤。因此，在当前特殊的历史时期，对于广告本体的思考和还原显得格外重要和清晰。中国广告业现丰正处于转折时期，值得关注的基本情况是：

随着中国企业的成长，广告主正走向更高、更长远的目标。中国大部分优秀企业更强、更大，迈向国际化。广告主正在追求更高、更长远的发展。

中国第三代消费群兴起。21世纪中国消费群体在不同的社会文化环境中长大。新消费群体的特征是：感性消费趋势上升；重视和突出