2024年1月服饰行业市场月报

数据大盘∣行业动态∣企业动态∣营销玩法品类1月销售额排名第五，提升2个排位；>2024年1月，服饰内衣品牌代言人数量新增36位，较11月下降约10%；代>2024年1月，服饰内衣品牌行业影视剧综赞助较相较于12月数量减少明显。>「抖in新风潮·龙年超有梗」众多服饰品牌实现生意爆发>快手潮流时尚年度盛典收官>优衣库发布一季度财报，大中华区继续开店>Crocs携手HelloKitty推出全新限定系列>ECCO推出2024年龙年限定系列 抖音平台服饰内衣品类预估销售额TOP淘系平台服饰内衣品类预估销售额TOP棉衣/棉服抖音平台服饰内衣品类预估销售额TOP淘系平台服饰内衣品类预估销售额TOP棉衣/棉服服饰行业服饰行业01数据大盘>2024年1月，羽绒服仍旧是季节性热卖品类，在双类平台销售转化表现良好，值得质疑的是，过年、春节期间长辈服饰需求量变大，兴趣电商平台通过营销引导，促使如中老年女装的销售排行有明显提升，如抖音平台该品类1月销售额排名第五，提升2个排位。双平台爆卖品牌以大牌为主，淘宝有设计师、网红品牌上榜。2024年1月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品类预估销售额对比2024年1月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销售额对比抖音平台服饰内衣品牌预估销售额TOP淘系平台女装/女士精品品牌预估销售额TOP BasicHouse/百家好source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.1.1-2024.1.31©2024.01艺恩ENDATAInc. >2024年1月，服饰内衣品牌代言人数量新增36位，较11月下降约10%；代言人类型较为丰富，包括热播剧集演员、偶像、歌手、运动员等，贴合品牌自身调性，深度挖掘合作价值；本月新增代言人的品牌类型包括高奢、运动、配饰等。2024年1月服饰内衣行业新增代言人序号代言人代言时间12024-01-012FRED斐登2024-01-0132024-01-014迪桑特descente2024-01-015Levi"s李维斯2024-01-0162024-01-047劲霸K-BOXING2024-01-04新春福气·劲享挚友82024-01-0492024-01-04迪桑特descente赞德·谢奥菲勒2024-01-042024-01-05PALLADIUM帕拉丁2024-01-052024-01-052024-01-072024-01-08EIGHT-G八克眼镜2024-01-082024-01-11361°可兰白克·马坎2024-01-11361度领操员2024-01-1220FURLA芙拉2024-01-1221SINSIN2024-01-1222FILA斐乐2024-01-12232024-01-15242024-01-1625鸿星尔克ERKE2024-01-16262024-01-16272024-01-17282024-01-1829利郎LILANZ2024-01-1830AHKAH爱怡珂2024-01-1831周生生ChowSangSang2024-01-1832特步XTEP2024-01-20332024-01-20342024-01-23352024-01-25362024-01-25source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.1.1-2024.1.31©2024.01艺恩ENDATAInc. >2024年1月，服饰内衣行业相关商业合作艺人较多品牌以奢侈品、运动类品牌居多，相关商业合作艺人数量前十品牌，艺人合作数量均值为9，商业合作微博均值16，内容力较强，单品牌最高互动总量为510w+，用户引导能力更强。2024年1月服饰内衣行业商业合作艺人情况相关商业合作艺人相关商业合作微博商业合作互动总量35280万+Prada普拉达700万+361°25510万+Burberry博柏利15万+乔丹JORDAN98万+Armani阿玛尼9290万+Fendi芬迪82040万+Gucci古驰79160万+Cat卡特683万+海澜之家HLA552万+前十品牌均值9200万+source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.1.1-2024.1.31©2024.01艺恩ENDATAInc. 4>2024年1月，服饰内衣品牌行业影视剧综赞助较少，仅黄金配饰品牌周大生合作芒果TV热门综艺「你好星期六」，相较于12月数量减少明显。淡季阶段，与过年氛围感、季节性需求相关的品牌，可在赞助中通过优质形式、内容，实现阶段卡位，促进用户对品牌的认知力提升。2024年1月服饰内衣行业剧综赞助及曝光情况品牌名称品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次合作/后期包装/现场植入周大生ChowTaiSeng你好星期六2024芒果TVsource：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.1.1-2024.1.31©2024.01艺恩ENDATAInc. 服饰行业服饰行业02行业动态•「抖in新风潮·龙年超有梗」众多服饰品牌实现生意爆发内容摘要：抖音电商大服饰行业活动「抖in新风潮」在年货节前重要节点，推出「龙年超有梗新品趋势发布」主题活动，制定趣味策略玩法，联动明星达人、头部品牌。在「龙年超有梗」主题活动期间，参与的品牌商家新品供给数提升23%，重点男装综合行业货架GMV占比提升3.9%。（新浪新闻）兴趣电商平台结合新年换新衣场景更易拉动转化落地。内容摘要：近日，快手举办了快手潮流时尚年度盛典，会上，快手时尚、快手美妆联合快手大数据研究院发布了《2023快手时尚美妆报告》白皮书，全面解读了快手时尚整体发展生态以及2023年时尚趋势。据显示，快手有超37.7万名时尚创作者，同比增长17.1%，其中穿搭内容创作者数量同比增长65%。与此同时，2023年快手收入超过10万元的时尚创作者人数同比增幅超17%，其中优质时尚创作者电商GMV破千万场次达543场。（华衣网资讯中心）平台机遇点多，可借助平台及达人特征共创营销内容。•全年累计出口2936亿美元，12月纺织服装出口恢复增长关键词：出口，恢复增长内容摘要：根据海关总署1月12日发布的最新数据，按美元计，2023年12月纺织服装出口252.7亿美元，同比7个月后再次转为正增长，增幅为2.6%，环比增长6.8%。出口逐步走出低谷，企稳向好。其中纺织品出口同比增长3.5%，服装出口增长1.9%。（CFW时尚）全球市场需求是品牌走出去的重要基石。 服饰行业服饰行业03企业动态内容摘要：1月11日，优衣库母公司迅销集团发布2024财年第一季度财报。在截至2023年11月30日的三个月内，迅销集团综合收益同比增长13.2%至8108亿日元，经营溢利增长25.3%至1467亿日元。报告期内，大中华区优衣库业务贡献了迅销集团22.2%的收益，继续稳坐迅销第二大收入地区。（CFW时尚）快时尚需求旺盛提供线上线下多场景转化动力。•LONGCHAMP「珑骧」北京SKP-S精品店盛大开业关键词：珑骧、SKP-S、北京内容摘要：1月20日，法国奢侈品牌Longchamp「珑骧」北京SKP-S精品店盛大开业。作为品牌亚太首家全新绿色概念空间，独特的“绿境”沉浸式艺术装置与清新明快的法式公寓氛围巧妙碰撞，尽显率真、乐观且充满活力的非常巴黎精神，为顾客提供更加开阔的视野，以及独特时髦的购物体验。（搜狐时尚快讯）奢侈品牌不止是卖产品更是卖生活态度。•FILA推出全新产品线Fila+关键词：FILA、新产品线内容摘要：大利百年运动时尚品牌FILA斐乐宣布推出全新产品线Fila+，并邀请到英国街头潮牌Palace的创始人LevTanju新线的创意总监。FILA品牌指出，Fila+“代表了品牌在运动服装领域的悠久历史，并通过现代设计为其注入全新视角”，而“在带领Fila+走向令人振奋且充满前景的未来道路上，LevTanju的专业知识将发挥关键作用。”（联商网）同品类的产品上衍生更易斩获更多圈层人群。 服饰行业服饰行业04营销玩法内容摘要：全球创新休闲鞋领导品牌Crocs携手HelloKitty推出全新限定系列鞋款与智必星套装，以HelloKitty的纯真、善良与包容为设计理念，构筑全新系列，一同庆在线上及线下指定门店同步开启发售。（ELLE）有理念与价值的联名内容更易在广泛用户之间传播。•ECCO推出2024年龙年限定系列关键词：ECCO、龙年、艺术家内容摘要：来自北欧丹麦的鞋履品牌ECCO，在龙年带来了全新的BIOM2.1XCOUNTRY健步2.1越野系列龙年限定款。该系列新品由著名插画艺术家李豫陇（YulongLli）亲自操刀设计，从产品到新春海报及创意短片全都富有新意，以鲜艳明快的色彩和温暖的笔触勾勒出“龙足先登”的美好愿景。（品牌服装网）跨界的体验感是品牌不可忽视的一部分。•BV发布2024新春大片内容摘要：为庆祝中国新年，BottegaVeneta发布2024新春大片。延续此前七夕短片《爱，在路上》、《一路向你》，以及新年短片《一路向家》的情绪氛围，以「新年的第一道光」为主题，探索当代语境下新年，传递美好祝愿。该内容于2024年1月在其