城古酒品牌新塑造定位分析思考课件

THEFIRSTLESSONOFTHESCHOOLYEAR城古酒品牌新塑造定位分析思考课件目CONTENTS品牌现状分析目标消费者分析竞品分析品牌新定位策略品牌传播策略品牌重塑的执行计划录01品牌现状分析城古酒品牌拥有悠久的历史，起源于清朝时期，传承至今已有数百年的历史。在这漫长的岁月中，城古酒积累了丰富的酿造经验和独特的酿造工艺，成为一代代人心中的经典品牌。品牌历史城古酒品牌的文化内涵丰富，它代表着一种传统、诚信和精益求精的精神。在品牌文化的传承中，城古酒始终坚持品质至上、客户至上的原则，致力于为消费者提供最优质的酒品。品牌文化品牌历史与文化市场占有率城古酒在市场中占据了一定的份额，具有一定的知名度和美誉度。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，城古酒的市场地位面临一定的挑战。消费者认知度消费者对城古酒品牌的认知度较高，多数消费者对城古酒的品质和口感表示认可。然而，部分消费者对城古酒的新产品和新形象持保留态度，需要进一步了解和接受。品牌当前的市场地位产品创新不足在当前的市场环境下，消费者对产品的品质和口感要求越来越高，而城古酒在产品创新方面相对滞后，缺乏具有竞争力的新产品。品牌形象老化随着时代的变迁和消费者审美的变化，城古酒的品牌形象略显老化，需要与时俱进地进行品牌形象升级和改造。同时，在品牌传播方面也存在一定的不足，需要加强品牌知名度和美誉度的提升。品牌当前的问题与挑战01目标消费者分析年龄层次地域分布生活方式消费心理目标消费者的特点01020304主要集中在30-50岁，有一定的消费能力和品味。主要集中在大中城市，对品质生活有追求。注重生活品质，追求品味和格调。倾向于选择有历史、有文化底蕴的品牌。目标消费者的需求与期望期望产品具有优良的品质和口感。追求品牌的文化内涵和历史底蕴。希望得到专业、贴心的服务。期待品牌能够推出新颖、有特色的产品。产品品质品牌价值消费体验产品创新通过故事化的方式传递城古酒的品牌历史和文化。建立品牌故事提供品酒会、酒文化讲座等活动，让消费者深入了解产品。强化体验式营销运用社交媒体、短视频等平台，与消费者进行互动和沟通。利用数字媒体通过数据分析，针对不同消费者群体制定个性化的营销策略。精准营销与目标消费者的沟通策略01竞品分析市场份额大，品牌知名度高，渠道覆盖广泛。竞品A的优势产品线单一，缺乏创新，近年来市场份额有所下滑。竞品A的劣势品质优良，口感独特，深受中高端消费者喜爱。竞品B的优势价格较高，市场推广力度不够，品牌知名度有限。竞品B的劣势主要竞品的优势与劣势大众化白酒品牌，强调性价比和口感。竞品A的定位竞品A的营销策略竞品B的定位竞品B的营销策略通过电视广告和线下促销活动进行品牌推广。中高端白酒品牌，注重品质和独特口感。通过高端场所和社交媒体进行品牌推广，同时开展线上线下活动吸引目标客户。竞品的定位与营销策略借鉴竞品的市场推广策略，加强品牌宣传和推广力度。学习竞品的品质管理，提高城古酒的品质和口感。针对竞品的劣势进行差异化竞争，发挥城古酒的优势。从竞品中学习的策略01品牌新定位策略城古酒始终坚持选用优质原料，采用传统酿造工艺，确保产品品质卓越。品质卓越城古酒承载着深厚的文化底蕴，传递着对传统文化的尊重与传承。文化传承城古酒不仅是饮品，更是连接人与人之间的情感纽带，让人们在品味美酒的同时，感受到温馨的情感交流。情感连接品牌的核心价值

品牌新定位的描述与特点高端定位城古酒定位于高端市场，致力于为消费者提供高品质、高档次的酒类产品。传统与创新结合在保持传统酿造工艺的同时，不断引入现代科技与管理理念，提升产品品质与生产效率。个性化服务针对不同消费者需求，提供定制化、个性化的服务，满足消费者对酒品口感、包装等方面的特殊要求。城古酒严格把控品质，确保每一瓶出厂的酒都达到高标准，使消费者在选择时更加放心。品质保证文化体验情感共鸣通过产品与文化的结合，让消费者在品尝美酒的同时，感受到深厚的文化底蕴，提升消费体验。城古酒所传递的情感价值，能够引起消费者的共鸣，增强品牌忠诚度与口碑传播。030201品牌新定位的差异化优势01品牌传播策略利用电视、广播、报纸等传统媒体进行品牌宣传，覆盖面广，但成本较高。传统媒体利用社交媒体、短视频平台、论坛等网络媒体进行传播，互动性强，传播速度快。网络媒体通过品酒会、展览、促销活动等形式，与消费者进行面对面互动，增强品牌认知度。线下活动传播渠道的选择产品特点突出城古酒的品质、口感、包装等优势，吸引消费者关注。品牌故事讲述城古酒的历史、文化、工艺等，提升品牌形象和价值。企业文化展示城古酒的企业愿景、价值观、社会责任等，提升品牌美誉度。传播内容的策划通过社交媒体平台开展互动活动，如话题讨论、有奖转发等，吸引用户参与。线上互动活动组织品酒会、文化展览等活动，让消费者亲身体验城古酒的品质和企业文化。线下体验活动与其他产业品牌合作，共同开展营销活动，扩大品牌影响力。跨界合作制定危机应对方案，及时处理品牌危机事件，维护品牌形象。危机公关传播活动的策划与执行01品牌重塑的执行计划短期执行计划目标：明确品牌定位，统一品牌形象，提升品牌知名度。制定品牌形象手册，规范品牌视觉识别系统。开展线上广告宣传活动，扩大品牌曝光度。措施拓展销售渠道，开拓新市场。措施目标：巩固品牌地位，拓展市场份额，提高品牌美誉度。加强产品质量监控，提升产品竞争力。开展品牌合作项目，扩大品牌影响力。中期执行计划0103020405