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文档简介

过犹不及，逝者如斯纺织服装的品牌意义服装分类服装行业原材料生产:棉花、丝、麻、羊毛、尼龙等染料纺织布料服装生产销售商消费者设计、品牌其他材料配件外贸出口纺织服装行业产业链财务特征分析EVA杜邦分析品牌的力量-香港上市公司数据

毛利率

营销费用率主营业务利润率EVA问题：如果按照重量计算，同类女装的价格与耗材多少成反比吗？衣服作用还是限于保暖遮体吗？衣服的核心价值在哪里？行业财务特征综述纺织服装行业成熟的产业集群和廉价的生产成本。品牌企业把生产环节外包，有限资源投入到品牌宣传、产品设计和渠道建设上。品牌溢价带来高毛利。但期间费用较高，需要大量的资金去打广告和铺渠道。销售模式影响企业毛利率。直营店和加盟店的扩张模式各有利弊。直营店毛利率更高，能获取下游销售终端的利润。加盟店毛利率相对较低，投入的固定成本减少，库存转嫁给经销商。品牌定位影响企业禀赋，定位高档奢侈品的品牌扩张主要依靠涨价，大众品牌扩张主要依靠展店。如宝姿定位高端消费人群，其产品价格需求弹性较低，涨价能力强；李宁消费人群较广，通过直营店迅速建立渠道，收入扩张快。高端服装品牌和快速成长的大众消费品牌盈利能力最强。高端服装品牌受成本影响最小，涨价能力强；大众品牌主要考虑展店速度、同店增长率，通过快速扩张摊薄固定成本和费用。租金成本的上升以及店铺的装修成本增加，降低了企业的盈利能力增加了企业的固定资本投入。品牌企业总体毛利率较高，原材料和人力成本将会走高。随着品牌价值的加大，增值空间很大。同质化竞争激烈。

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