新闻学概论(重点)

6、两种典型的舆论形态1、谣言——一种对公众感兴趣的事物或问题的未经证实的阐述或诠释的流传。如2003年“非典”期间，盛传板蓝根和白醋可以预防非典。谣言产生的条件：政府的封锁造成信息不对称大众传媒的缺席造成信息缺乏受众的心理（从众心理、恐慌心理，“宁可信其有，不可信其无”的心理）加速谣言的人际传播谣言的消失：有自然消失和人为消失，最关键的是坚持信息公开，大众传媒及时辟谣，让公众及时了解真相。谣言止于公开，2003年非典之后，政府发布《信息公开条例》，从此灾难性事件、突发事件都可以及时发布。2、网络论坛如人民网上的“强国论坛”，有“中日关系”、“中美关系”、“台湾问题”等专栏，影响很大，较之传统媒体，公众参与门槛更低，互动性更强，将成为代表草根阶层舆论的载体。第六章新闻事业的产生第一节中国古代社会的新闻传播工具1.口头新闻:简便、有广泛群众性。但保真性差、速度慢、覆盖面窄,如茶馆、咖啡馆2.

信号媒介:迅速，但传递复杂信息比较困难，如烽火台，一天可以传递3000多里。3.书信新闻:社会远距离传递信息的主要方式，如驿站、风筝、信鸽，陆地驿站一天可传70公里，紧急公文可传400公里，“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”。

4.

印刷媒介：如唐朝邸报，是世界上最早的古代报纸。5.其他传播方式:

露布:一种布告，早期专用来传播战争捷报

牌报、旗报:露布的一种转化形式，在明末李自成起义军中广泛使用，把起义军战果和作战情况写在布旗、木牌上，沿途供民众阅读。

悬书、揭帖:悬书出现于战国时代郑国。乡人把情况和意见、要求写在缣帛上悬挂出来，多是对当局者的批评和指责。

揭帖由悬书发展而来，用毛笔写在纸上，贴在墙上，供过往行人观看，多为匿名。古代新闻活动特点：1、新闻活动始终存在，但没有专门机构，且多为兼职、业余性质2、规模小，以人际传播为主，新闻与情报不分3、新闻活动被统治阶级垄断结论：自给自足的封建小农经济时代，人与人之间联系少，缺少新闻需求，因此未能产生近代新闻事业。第二节西方报纸是资本主义商品经济的产物1大工业生产发展，带来社会文化水准提高——创造了读者群

2.城市化程度迅速提高——新闻采访容易，报刊发行集中又方便，保证了销路

3.

交通工具和道路迅速发展——保证了新闻采集、发布的迅速及时4.

印刷、纸张等工业的日趋发展——保证了报刊的物资需要

5.

资本的集中加速——使资本家可能独资或合资办报刊第三节报纸、广播、电视的产生1.报纸:以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品

第一阶段:手抄新闻的出现和盛行时期——意大利威尼斯兴起

第二阶段:新闻书的出现——德国法兰克福

第三阶段:周刊、日报的兴起——德国奥格斯堡1609《德国观察周刊》和德国莱比锡《莱比锡新闻》2.

广播:以无线电波所传送的声音为媒介的大众传播工具1920，美国KDKA电台开播标志着世界广播事业诞生1923美国人奥斯邦在上海开办“中国无线电公司”，为中国境内第一座电台1926年奉系军阀开办的“哈尔滨广播电台”为我国自主开办的第一座电台1928年国民党政府开办的“中央广播电台”后来成为亚洲功率最大的电台1940年中国共产党在延安开办的“新华广播电台”为第一座人民广播电台，是中央人民广播电台的前身。3.

电视:以无线电波所传送的声音和图像为媒介的大众传播工具

1936年，英国广播公司(BBC)开播电视节目，为世界第一家电视台1958年，北京电视台开播，为我国第一座电视台，即中央电视台前身。从报纸到广播再到电视，从印刷文字到声音再到声画和一，传媒朝着更迅速、更广泛、更逼真的方向发展第四节中文报纸产生的特殊性1、邸报：始于唐朝，（一说汉朝），宋朝时阅读范围扩大，明清改称京报基本内容：皇帝圣谕、朝廷法令、大臣奏疏等特点：邸报不是报，没有自采新闻，没有专门机构和记者，不定期，非专业。2、近代报纸的产生外国传教士办报：1815马六甲《察世俗每月统记传》，1833年广州的《东西洋考每月统记传》等国人自办报刊：如资产阶级办的《时务报》《中国日报》，资本家办的《申报》《大公报》等。第七八章当代中国与世界的传媒业第一节当代中国的传媒业总体格局：数量多，规模小，效益低，发展不平衡，广告是传媒业主要收入，传统媒体受到新媒体的强劲挑战，正在向集团化、数字化方向迈进。报业：党报、晚报都市报、专业报并存，多品种多层次的报业格局初步形成。报业的集团化发展----“大报办小报，小报办子报，子报养母报”以南方报业集团为例：全国…………南方周末、21世纪经济报道、南方人物周刊、名牌、城市画报、21世纪商业评论、南都周刊、商务旅行、风尚周报广东省………南方日报、南方月刊广东大都市…南方都市报广东农村……南方农村报北京市………新京报与肇庆市合办：西江日报报业的数字化之路：传统的报纸、电子版和网络版、街头打印的报纸、手机报、电子纸报纸并存。当代中国两大通讯社：新华社中新社第二节当代世界的传媒业四大媒体发展概况：电视依旧是最有影响的媒体、广播是相对弱势的媒体，报纸增长缓慢，网络迅猛发展。西方国家著名媒体集团：美国在线－时代华纳(Aol-TimeWarnerInc.)维亚康姆(Viacom)新闻集团（NewsCorporation)迪斯尼(WaltDisneyCo.)贝塔斯曼（BertelsmannAG）维旺迪环球(VivendiUniversal)几家世界著名通讯社：美联社（AssociatedPress)路透社(Reuters)法新社(AgenceFrance-Press几个世界著名网站GoogleAolYahoo美国主要媒体报纸（一城一报）：纽约时报、华盛顿邮报、洛杉矶时报、华尔街日报、今日美国等共50家大报杂志：时代、新闻周刊、美国新闻与世界报道财富、读者文摘、国家地理杂志广播电视：ABC、CBS、NBC、FOX、CNN、HBO、VOA、CPB通讯社：美联社电影：好莱坞英国主要媒体报纸：高级报纸：泰晤士报、每日电讯报、卫报、金融时报大众报纸：太阳报、每日镜报、每日快报、每日邮报杂志：经济学家广播电视：BBC、ITV、SKY通讯社：路透社日本主要媒体：报纸：读卖新闻、朝日新闻、每日新闻、产经新闻、日经新闻广播电视：NHK通讯社：共同社第九章新闻事业发展及其基本规律第一节政治经济体制决定新闻体制1、所有制对新闻体制的决定作用：私营：美国50家日报为代表，本质是企业，以赢利为目的，广告是主要收入来源，内容迎合受众需求。公营：以BBC,NHK为代表，为半官方性质，以视听费为收入，一般不播广告，内容强调对公众负责，但西方没有公营报刊。国营：以法国电视一台为代表，为政府的宣传机构，节目严肃，呆板，一般靠政府拨款，不播广告，我国在改革开放以前就是如此。2、国家制度的影响1）社会主义国家新闻体制：一般国有，不允许私人办，由国家支持，通常都是政府宣传机构，但也实行有限商业运作。2）西方发达国家新闻体制：“双轨制”，私营为主，公营为辅。3）发展中国家新闻体制：多种体制并存，多有政府或政党背景，促进国家发展是其优先目标，同时也从事商业经营。我国当前的新闻体制“事业单位，企业化管理”，既强调社会效益为中心，也实行商业化经营，收入主要来源于广告。思考：这种新闻体制有何弊端？第二节生产力水平决定新闻事业发展水平生产力水平如何影响新闻事业发展水平:

1.

生产力水平提高，社会经济活动规模扩大，分工精细，人们对信息需要日益迫切，刺激新闻事业发展

2.

生产力水平提高，受教育面扩大，文化水平提高，读者增多3.

生产力水平提高，广告增多，新闻事业成为国民经济中获利丰厚的企业，刺激了投资和扩大再生产4.

经济科技的发展，为新闻事业发展提供日益先进的物质手段结论：生产力是社会发展的最终决定力量，也是新闻事业发展的根本动力，新闻事业发展水平主要取决于经济实力，第三节传播工具的物理性能决定传播工具的特点报纸:记录性好、选择性强、较有深度；但时效性差，受文化水平限制，且文字不及声音、图像真切、逼真，有感染力。

2.广播:时效性强、渗透性好、对象广泛、群众性强、感染力强；但转瞬即逝，节目不能自由选择。3.

电视:具有广播一切优点，并且还有强烈的现场感、亲切感、简洁明了；但做深度报道比较困难，内容转瞬即逝。4、网络：大容量、多媒体、互动性，但缺少公信力。5、手机：移动家园，但屏幕过小，容量有限。6，

传播工具的特点要求新闻工作者扬长避短，发挥各自优势以吸引受众。

报纸应加强综合分析报道、深度报道，加强评论，多设专栏

广播应力争新闻的短、快、新，加强现场录音报道

电视应加强现场新闻报道，加强节目主持人节目网络和手机等新媒体应发挥互动性优势，同时加强管理，提高内容的公信力第四节读者的需要促使报纸多样化以办报方针分类

1.政治性报纸:以追求政治利益为目的，多由政党、政治团体、国家机关主持，用以宣传一个政党、政府的政治主张、纲领、政策。内容以硬新闻为主，重视言论。2

商业性报纸:以追求利润为主要目的。内容迎合读者。竭力争取销路以争取广告客户。3

政治性的企业报（政企合一型）:既追求利润又追求政治利益，经济上作为信息产业独立经营，政治上有既定的目标。以报纸内容分类有综合性报纸:面向整个社会，刊登各方面新闻，向读者提供世界、国家过本地区的综合情况。专业性报纸:集中地反映一个行业、一个系统或某一阶层、某一年龄层次的读者所需要的新闻。以发行范围来分：全球性报纸、全国性报纸和地区性报纸以出版时间分：日报、晚报、周报结论：随着受众规模扩大，媒介消费习惯的多样化，受众日益走向分群化和小众化，在“以受众为中心”观念的指导下，报纸向专业化发展，广播电视也日益窄播化（频道专业化、栏目对象化），不断适应受众的需求，是媒体发展的一条客观规律。第五节反映现实生活的需要决定新闻体裁的多样化1.报纸的新闻文体（报纸大体构成:新闻、言论、副刊、广告）

1

)

新闻:分为消息和通讯

消息:迅速、准确、简要地报道一个新闻事件

通讯:详细报道一个新闻事件的来龙去脉，一个新闻人物的所作所为

2

)言论:

社论或本报评论员文章:代表本报编辑部对国内外重大事件或社会问题加以分析，并阐述本报的立场、态度和观点短评（时评）:配合报上发表的新闻，简明扼要地分析其发生的原因、影响、事件的性质

编后语、编者按:三言两语、或借题发挥，或一针见血地点明事件的要害，或对新闻作补充性说明3）

边缘品种:指新闻、言论、文学、历史有机结合而产生出来的一批边缘文体。新闻特写:新闻和文学的杂交。新闻述评:新闻和评论的杂交。报告文学:新闻、文学、评论的杂交。杂文:文艺性的评论，是文学和评论的结合。西方的报纸体裁1）纯新闻:即客观报道，（接近我国的消息)，迅速报道在短时间内发生了什么，向读者提供一个有价值的纯粹事实2）解释性报道:即新闻分析，(接近我国的深度报道)，围绕读者有疑问、社会有争论的事件或社会问题，提供大量背景材料，揭示其发生原因，较隐蔽地表达记者的观点或倾向3）调查性报道:即揭丑报道，用大量事实揭露一件丑闻或秘密交易，鲜明地表达作者的观点或倾向4）特稿：（接近我国的新闻特写），抓住新闻事件的特征、细节，用优雅的、幽默的笔调加以详细地描述2、广播的新闻文体（广播的节目内容构成:新闻报道、文艺节目、服务性节目、教育性节目和广告）

新闻报道体裁：消息、现场直播新闻、人物访谈3、电视的新闻文体（电视节目内容构成:新闻报道、综艺节目，社教节目、电视剧和广告）新闻报道体裁：消息、现场直播新闻、纪录片、新闻述评、新闻特写第十章新闻媒体的性质第一节新闻媒介的共性与个性、特性共性——新闻事业与其它社会事业比较所具有的特点，也是不同时代、不同国家、不同阶级、不同类型的新闻媒体的共同点。特性——一种新闻媒介比较其它种类新闻媒介所具有的特点。个性——某一家新闻媒体比较其它新闻媒体所具有的特点。一、新闻媒介的共性——新闻事业与其它社会事业比较所具有的特点，也是不同时代、不同国家、不同阶级、不同类型的新闻媒体的共同点。1、新闻媒介是精神产品的生产机构，与立法、行政、司法同属于社会的上层建筑，但又有本质不同：它只是“批判的武器”，不是“武器的批判”，没有强制性和指挥权。西方有人把媒介称为“第四势力”，“无冕之王”，对此应辨证看待。新闻媒介的越权行为：媒介立法、媒介执法、媒介审判。2、新闻媒介作为传播新闻为主的社会机构，与其它社会意识形态也有区别：新闻反映现实变动——与历史的区别（今天的新闻是明天的历史，今天的历史是昨天的新闻）新闻要求细节的真实——与电影、文学的区别新闻追求时效性——与书籍、杂志的区别新闻要求公开——与书信、内参、情报的区别结论：新闻媒介的共性是，新闻媒介都是上层建筑，都是真实、及时的反映世界新近变动的大众传播工具。二、新闻媒介的特性——一种新闻媒介比较其它新闻媒介所具有的特点。1、按所有制性质，可以分为私营、公营、国营三类2、按与政府或执政党关系，可以分为：独立媒体、官方媒体和半官方媒体3、按阶级性可以分为无产阶级新闻媒介和资产阶级新闻媒介4、按媒体方针可以分为商业性媒体、政治性媒体和政企合一媒体5、从媒体内容来看，可分为严肃的高级媒体（质报）和通俗的大众媒体（量报）新闻媒介的个性——某一家新闻媒体比较其它新闻媒体所具有的特点。美国的媒体按政治立场通常有左、中、右派之分，比如按立场从左到右排列：洛杉矶时报－纽约时报－华盛顿邮报－华尔街日报－华盛顿时报。广电方面，CNN被认为是较为客观公正的，FOX则倾向性明显。在我国，北京媒体有典雅、庄重、厚实的风格，上海媒体有实用、精致、活泼的特点，广州媒体更有新锐、创新的特色。第二节新闻媒介的双重属性上层建筑和信息产业的属性。在社会主义市场经济条件下，新闻事业不仅是一支强大的精神上、道义上的社会力量，还是一支强大的经济力量。“事业性质，企业管理”是上述双重属性在我国当前新闻事业中的外在表现形式第三节新闻媒介产品的商品性在整个社会主义时期，报纸、广播电视节目是商品，这一属性是不以人们意志为转移的客观存在。认识到报纸和广播电视产品也是一种商品，对我国新闻工作者的积极意义:

1

经常考虑读者的需要

2

媒介产品的商品性使得报业间必然存在竞争，迫使新闻工作者不断改进工作。3

要求加强媒介产品的经营管理，提高质量，降低成本以商品原则指导办报（台）的消极因素:新闻庸俗化，有偿新闻，节目拷贝，色情、暴力泛滥。在我国商品原则如何把握:在社会主义制度下，指导新闻工作的是党性原则，必须在服从党性原则前提下考虑发行量、收听率、收视率问题，决不能让价值规律完全支配我们的新闻工作，决不能为扩大发行，多获利润而不择手段，在经济效益和社会效益冲突时，必须强调以社会效益为中心。媒介商品的特殊性：我国报纸的主要收入：发行＋广告，报纸大概是世界上唯一以低于成本的价格出售的特殊商品，甚至还出现免费报纸，因此发行都是亏本的，必须靠广告来弥补。我国广播电视的主要收入：广告＋节目收入，除有线外，多为免费接收。第四节新闻事业的阶级性一、新闻事业的阶级性：报纸、广播电视在反映客观世界的过程中所表现出来的立场、思想和观点，他们客观上有利于某个阶级的利益。二、阶级性的表现：选择事实——趋利避害编写新闻——把观点隐藏在事实的叙述中安排版面——突出一部分，淹没一部分写作言论——直接表达对事实的看法阶级性的实例：我国新闻史上的多次论战维新派与顽固派的论战革命派与保皇派的论战国共报刊之间的论战三、阶级性的复杂性1、政治性媒体的阶级性一般强于商业性媒体如：我国的党报和都市报2、媒体主持者的阶级性往往决定了该媒体的阶级性如：默多克与新闻集团，史量才与《申报》，张季鸾与《大公报》3、在特定时期，同一阶级的媒体有可能对立，而不同阶级媒体有可能立场一致。如：抗战时期国共媒体对日态度接近4、不是所有新闻都有阶级性如：气象、体育、科技、娱乐和社会新闻往往不带阶级性。结论：对待新闻事业阶级性问题应当谨慎，既要坚持阶级性原则，也要避免绝对化和扩大化。第五节我国新闻事业的基本性质和特点1.

中国新闻事业的基本性质:新闻事业既是党和政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌，属于社会的上层建筑。注：我国新闻事业具有上层建筑和信息产业两重属性，但基本性质是上层建筑，因此要坚持以社会效益为中心。2.

中国特色社会主义新闻体系的特点:

最高宗旨:在党的基本路线指导下，始终把社会效益放在第一位，全心全意服务于人民群众，促进四化建设

领导者：自觉接受共产党领导，无条件宣传党的方针政策、国家的法律法令

工作路线:全党办报、群众办报格局:以党报为核心，多品种多层次媒介并存

体制:国有资产、全民所有

运行方式:事业性质，企业管理第十一章新闻媒体的功能与效果第一节新闻媒体的一般功能1报道新闻，传播信息。2反映舆情，引导舆论。3针砭时弊，舆论监督4传授知识，普及教育。5提供服务与文化娱乐。6作为企业，赢得利润。新闻媒介的舆论监督功能：1896年，梁启超在创办《时务报》期间首次提出，报馆有“两大天职”，即“监督政府、向导国民”，并使用“舆论”一词。提问：舆论监督与舆论引导的区别？舆论监督的主要对象：1、权力部门及其领导干部的贪污腐败，滥用权力，玩忽职守等，如：孙志刚事件、躲猫猫事件、罗彩霞事件、宝马撞人案等2、监督国家政策落实和执行中存在的问题如重庆最牛钉子户事件，哈尔滨天价医药费事件、厦门PX事件等3、揭露社会经济活动中的无序现象和不法行为如：毒奶粉事件、山西黑砖窑事件等舆论监督的困境：1、舆论监督阻力重重干扰与说情现象普遍2、记者遭报复现象屡见不鲜有人统计认为：记者是继警察、矿工之后的第三危险职业2003年被称为中国的”记者被打年“，数十家媒体记者被打，其中《新快报》一记者一年内被打5次，被人戏称为“被打状元”3、本地监督难，多以异地监督为主对策：1、地方领导的重视山西长治的吕日周，云南昆明的仇和2、完善法制，尽快出台《新闻法》，落实保护条款3、媒体和记者要学会自我保护，谨慎采用隐性采访，卧底采访等手段第二节新闻媒介的正效应与负效应1、新闻媒介把整个世界呈现在人们面前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众。“信息垃圾”“假新闻”“假作真时真亦假”2、新闻媒介连接了世界，却淡漠了人际关系。（美）拉扎斯菲尔德：“麻醉效果”（德）斯伯克《冷酷的心：电视是如何塑造我们性格的》3、丰富了知识，却降低了思考能力。《新青年》《百家讲坛》4、改变了人们的时空观，却诱发了个人无限的欲望。《超级女生》5、促进了人类文明，却污染了社会空气。第三节新闻媒介的功能定位主要是面向受众确立的，有五种模式1信息+盈利型2信息+宣传型3休闲+服务+盈利型4知识+盈利型5纯宣传型第四节新闻媒介的传播效果传播效果的含义：新闻媒介所传播的信息对受众的认知、态度和行为所产生的实际影响。效果测定是最复杂、最艰难的工作，因为：效果很难量化，影响效果的因素很多，效果有长期与短期，个人与社会，显性与隐性之分。1．三个阶段：强效果（40年代前）——新闻媒介具有横扫一切的、难以抵挡得传播威力，受众处于被动的、不堪一击的地位。魔弹论弱效果（40－60年代）——新闻媒介受个人差异、社会类型的影响，所产生的效果是有限的、甚至是微弱的。个人差异论、社会类型论、社会关系论适度效果（70年代起）——大众传播不仅对个人而且对整个社会或文化都产生影响。议程设置、使用与满足、涵化、沉默的螺旋2．从心理学的角度提出的理论：魔弹论，选择性理论，使用与满足理论（提出受众使用媒介的动机和目的）

3．从社会学的角度提出的理论：二级传播理论——“大众传媒——舆论领袖——受众”，关键是舆论领袖。含义论——把行为当作是内心理解的产物，即个人行为是个人对文化具有的共同解释的符号、形象或事件的意义理解的产物，认为有三种“世界真实”，客观世界真实，媒介通过连续不断地报道而呈现的世界真实，受众内心存在的世界真实（李普曼“拟态现实”）。4．从社会心理学提出的理论：议题设置理论——新闻媒介选择并突出报道某些内容，从而使这些内容引起公众的注意和重视。

创新扩散理论——知晓、劝服、决策、证实传播学的两大学派：传统学派：以美国为代表，重微观研究、实证研究和实用研究，基本上是维护资本主义现状的，包括耶鲁学派、哥伦比亚学派等。批判学派：以欧洲为代表，重宏观研究，以思辨方法为主，注重研究社会的政治、经济、文化对传播的影响，对资本主义传播制度取批判态度，包括法兰克福学派、文化学派、政治经济学派等两大学派的分歧主要体现在对传播效果的研究上，传统学派注重短期的、直接的效果，批判学派注重间接的、长期的和潜移默化的效果。传播学的四大先驱：1、拉斯韦尔：美国政治学家，宣传研究的先驱，著作《世界大战中的宣传技巧》《社会传播的结构与功能》等，强效果论的支持者，提出传播研究的内容分析法，并提出传播的“5个W”2、拉姆斯菲尔德：社会学家，有限效果论的代表，哥伦比亚学派的领袖。著作《人民的选择》，提出“两级传播理论”以及传播研究的实地调查法。3、卢因：心理学家，有限效果论的代表，创立”团体动力学”，著作《解决社会矛盾》4、霍夫兰：心理学家，耶鲁学派代表人物，致力于态度改变研究，提出传播研究的控制实验法，著作《传播与劝服》传播学的集大成者：斯拉姆，“传播学之父”，传统学派代表人物，第一个把传播学作为独立学科加以研究，著作《大众传播学》《传播学概论》《大众传播的过程与效果》《大众传播媒介与社会发展》等30余部。第五节我国新闻事业的作用与任务1向人民群众宣传马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论

2

宣传党的路线、方针、政策，宣传国家的法律、法令，保证政令畅通，并以此来指导人民的工作

3

监督党和国家的各级工作人员

4成为党和人民群众联系的桥梁

5提供各方面有关的信息

6传播知识，做好服务工作

7做好对外报道和国际宣传第十二章新闻媒介的受众第一节受众是新闻媒介的积极参与者受众对媒介的决定影响：1、决定着新闻媒介内容的取舍报刊的专业化，广播电视的专业频道和对象化栏目

2、决定着新闻媒介的风格定位北京、上海、广州媒体风格的差异3、决定着新闻媒介变革的方向和进程。报纸版面、广播电视栏目：“一年一小变，三年一大变”第二节受众的特征受众的一般特征：1、广泛性

2、混杂性3、隐蔽性受众的分众化趋势：由大众转向小众，由雅俗共赏转向众口难调当代中国受众的群体信息需求变化

1、在急剧的社会变动和开放的社会联系面前，受众表现出旺盛的信息需求，求新、求变之心表现得尤为强烈。

2、市场经济条件下决策主体增加，带来受众对硬性的决策参与性信息的需求增加。

3、受众群体分化趋势明显，新增群体涌现，造成受众信息需求的多元与分化。第三节受众的细分1）按接触新闻媒介的确定性，可将受众划分为现实受众和潜在受众。（2）从受众接触媒介的频率，可将受众划分为稳定受众和非稳定受众。（3）依据受众不同信息需求，可将受众划分为一般受众和特殊受众。（4）按照新闻媒介明确的传播对象，可将受众划分为核心受众和边缘受众。第四节新闻媒介的受众定位新闻媒介的受众定位主要包括一家媒体的受众定位和媒体的各个分设栏目、频道等方面的特定受众定位两部分内容。案例：南方周末、凤凰卫视的受众定位受众定位的主要内容：1、受众区域定位南方都市报、南方日报、南方周末

2、受众职业和身份定位《中国工人》与《金土地》

3、受众的年龄定位《大风车》与《夕阳红》

4、受众教育程度定位。党报与都市报媒介受众定位的过程:

1

最关键步骤:在正确的定位原则指导下确定核心受众群。

2

总体指导原则:宽窄适度，范围适中（即确定适当的核心受众群，再力图扩大至边缘受众群，争取把潜在受众不断变为现实受众。第十三章新闻学的主导性理论第一节自由主义报刊理论斯拉姆《报刊的四种理论》把人类社会的新闻理论分成四种：集权主义新闻理论自由主义新闻理论社会责任论苏联社会主义新闻理论自由主义报刊理论是资本主义国家最早形成的新闻理论系统，是西方各国新闻体制的基石和主导性理论，力图以理论的形式来阐述、论证新闻自由的合理性、必然性，而探讨新闻自由与政府、社会、个人的关系则是自由主义报刊理论的主要内涵。基本原则：1、报刊不受政府的干涉2、报刊拥有对政府的监督权3、意见的自由市场和真理的自我修正4、对事实的信念，提倡客观性报道代表人物：英：约翰·弥尔顿《论出版自由》，废除出版特许制约翰·斯图尔特·密尔《论自由》“观点的自由市场”和“真理的自我修正”美：约翰·洛克：天赋人权托马斯·杰菲逊：“宁要没有政府的报纸，也不要没有报纸的政府”法：孟德斯鸠：三权分立自由主义报刊理论的现实困惑：1、资本取代政府控制了报刊2、黄色新闻、煽情新闻泛滥3、垄断扼杀了意见的自由市场4、滥用自由侵犯公民权利第二节社会责任论基本观点：自由是相对的，不是绝对的，要提倡积极的自由要保障新闻自由，但要防止媒体滥用自由政府应对新闻媒体进行约束媒体应加强社会责任，主动自律社会责任论的内在矛盾：将解决媒体利润导向的希望寄托于人的道德良心，很难诉诸实践要求政府管束媒体，又要防范政府对新闻媒体的干涉，左右为难社会责任论只能在一定程度上缓和政府、媒体和公众的矛盾，不能从根本上解决问题。社会责任论对报刊的基本要求：1、新闻报道的真实、全面、理智2、报刊要成为“交换评论和批评的论坛”3、报刊要反映出社会各集团的典型画面4、报刊要澄清和提出社会的目标和价值观5、报刊要“完全接近每日的信息”第三节客观主义理论及其实践脱胎于自由主义报刊理论，是当前西方新闻界流传最广、影响最大，争议最多的基本理论。是新闻专业主义的核心。两层内容：一是客观性原则，指新闻工作者的职业道德和工作态度。二是客观性报道，作为新闻报道的一个基本方法，也是新闻界自我保护的一个有效方法。内涵：1、新闻报道最终的目的是客观地反映现实2、新闻报道中应将事实与意见分离3、新闻报道中应坚持客观公正，不偏不倚客观主义理论面临的冲击：政府、社会集团对新闻业坚持客观性的干扰战争时期，当自己国家参战时，新闻业很难坚持客观公正和平时期，公共关系业对新闻界的影响新闻从业人员的主观意识，纯客观是不可能做到的坚持客观主义理想：客观主义理论虽然不是完美无缺，但应当是新闻业的职业理想，绝对客观是不可能的，但应当尽力去接近它，倾向性在所难免，但应尽量将事实与意见分开，尽可能中立、平衡、公正地对待事件双方。第四节公共新闻学20世纪80年代后期兴起于美国新闻界，最早由美国纽约大学新闻系的罗森教授提出，又称为“公民新闻学”（CiviccJournalism)，主要是为了解决“市场新闻业”存在的问题，源于新闻界对自身危机的反思，也得益于互联网的应用，但该理论争议很多，目前尚处于探索之中，前景难测。基本观点：媒体必须承认并把维护公共利益置于自己工作的首位，而不是只顾追求经济利益。媒体必须提供准确无误的信息并且对这些信息进行解读，使公众能理解这些信息的内涵。媒体不应仅仅提供信息，还应发起公众讨论，开展民主协商，达成共识，解决社会问题。两个核心概念：公共利益和民主公共新闻学对媒体的要求（菲利普·迈耶）：1、对重新树立公共意识的一种期望2、对重要公共问题的更长时间的注意3、对事件背后的社会问题的深刻解析4、对中间部分的更多关注和少走极端5、有关政治争论的报道应重视内容而不是技巧6、培养公众的思考能力公共新闻学的理论和实践困惑1、动摇了客观主义原则2、低估了社区共识的复杂性3、公共新闻学的实践局限于城镇一级的媒体第十四章新闻自由与社会控制第一节新闻自由1概念：主要指新闻媒介拥有出版权、采访权、发布权。2对新闻自由的把握：积极的自由与消极的自由；相对的自由与绝对的自由。新闻自由的具体体现：没有新闻检查（事后追惩除外）报刊出版不需要登记采访自由（国家机密除外）第二节新闻自由是伟大的口号新闻自由（出版自由、言论自由）不仅仅是媒体的权利，它决定着人们的信仰、思想自由，信息交流的自由、人身自由。争取新闻自由斗争的三个时期：16至18世纪，封建王朝采取高压政策企图扼杀新闻自由；17至18世纪，资产阶级革命时期；17至19世纪，为反对资产阶级政府控制，争取新闻自由的斗争。新闻出版自由的一些法案：英国：《权利法案》法国：《人权宣言》美国：宪法第一修正案："国会不得制定关于下列事项的法律：确立国教或禁止信教自由；剥夺言论自由或出版自由；或剥夺人民和平集会和向政府请愿伸冤的权利。"第三节新闻自由属于人民新闻自由权属于人民所有。新闻媒介争取新闻自由的努力代表了人民的欲望和要求。当今西方新闻媒介形成了垄断局面，对自由构成威胁。我国的现状：目前，我国还不允许私人创办报刊，新闻自由状况有很大进步，但也还有需要改进的空间。思考：网络的匿名制、对新闻自由有什么影响？是否应该实行实名制？第四节公民知情权和政府信息公开2007年，中共17大首次确认保障全体公民享有知情权、表达权、参与权和监督权；2008年，《政府信息公开条例》开始实施；2009年，《国家人权行动计划》明确提出保障记者的采访权、批评权、评论权和发表权新闻传播领域的“公民四权”1、知情权：指公民获取有关社会公共事务信息以及与本人相关信息的权利。也称为“知晓权”。2、表达权：在新闻传播领域，主要是指新闻媒介的表达自由和受众通过新闻媒介表达自己意见的权利。一般认为：知情权是表达权的前提，也是表达权延伸出来的权利。3、参与权：在新闻传播领域，指公众有参与新闻传播活动的权利。4、监督权：一是受众通过媒介行使的权利（新闻批评、舆论监督），二是受众针对新闻媒介的活动所行使的批评建议和监督的权利（媒介批评）。此外与新闻传播有关的权利还有：接近权：指受众有接近、利用媒介发表意见的权利。保密权：一般指国家或社会机构对某些不宜向公众公开的事务所具有的保密的权利，如军事机密、商业机密。如何处理知情权与保密权的矛盾？沉默权：指犯罪嫌疑人、被告人在接受警察讯问或出庭受审时，有保持沉默而拒不回答的权利。采访对象是否拥有沉默权？第五节新闻法规对新闻媒介的社会控制：司法控制（国家以法律来控制新闻媒介），行政控制（行政部门以各种规定、税收来控制新闻媒介），资本控制（大公司垄断媒介市场，使新来者难以进入），媒体的自律。对新闻媒介最具威慑的社会控制来自公众。

新闻法的种类：1、以立法形式颁布的《新闻法》，大多数欧洲国家采取这种形式2、以判例法为标准：英、美、加、澳等国3、以《宪法》、《民法》、《刑法》中的有关条款为准，如日、印等国。我国目前尚未制定专门的新闻法，因此记者在新闻采访中出现新闻纠纷和新闻官司，往往处于弱势地位。新闻法规所要处理的一个核心问题：保护新闻自由，同时必须防止滥用新闻自由，在确保国家和公众的利益不受侵害的前提下，鼓励新闻媒介满足公众需要，促进国家发展。防止滥用新闻自由：1、有关国家安全主要内容：不得煽动以武力或其它手段推翻合法政府，破坏国家制度和社会秩序，不得泄露国家机密，不得煽动宗教、民族对立。2008拉萨“3.14”事件，2009新疆“7.5”事件2、有关新闻诽谤诽谤罪也称侵害名誉罪——“无确凿证据而散布对他人不真实的事实并损害他人名誉，传播足以损害他人名誉的事实使其在社会上处于不利地位或有碍其与第三人的往来”诽谤对象：个人、团体、企业及其商品判定标准：一看是否真实，二看是否有借机诽谤诋毁的内容。一般而言，只要报道属实，就不属于诽谤。3、有关个人隐私隐私权——不被干涉的权利，免于被不正当地公开的权力，个人或组织如果愿意，可使他本人及其财产不受公众监视的权利”确认侵犯隐私罪的决定性依据：看传播内容是否有新闻价值，如有，则不构成侵权。避免侵犯隐私的三公原则：公共场所、公务人员、公务活动。第十五章中国新闻媒体的工作原则第一节新闻真实性一、新闻真实性是新闻工作的生命

1．含义：新闻报道中的每一个具体的事实必须合乎客观实际。

（1）要素真实和细节真实（2）单个真实和整体真实：即微观真实和宏观真实。要求报道从整个现实出发，审时度势，决不漏报、瞒报重大的新闻事件，力图做到新闻报道的平衡。

（3）新闻真实和本质真实：本质真实指新闻报道应尽量揭示新闻事实的本质和社会意义。二、坚持新闻真实的极端重要性1．有助于党和人们正确认识客观世界，更好的改造客观世界。

2．只有坚持真实，才能坚持真理，我们的宣传报道才会有力量，人们才会跟着党走。

3．只有坚持真实，才能切实的加强党和人们的联系，才能使人们和党心连心。

4．只有坚持真实，才能使我们的新闻事业取信于民，赢得人民的尊敬和信任三、为维护新闻真实性不懈地努力1．新闻失实的表现：无中生有，凭空捏造；添枝加叶，层层拔高；要件残缺，隐瞒事实；偷梁换柱，移花接木；因果不符。

2．新闻失实就其性质来分，有：非故意性失实和故意性失实。新闻炒作：媒体为了吸引眼球，制造轰动效应，有意对一些新闻价值本不大的事件进行大容量、反复的报道。极易导致假新闻，是近年来新闻失实的重要原因。2004年，湖南师大魏剑美开授《新闻炒作学》，公开提倡新闻炒作，后被停课。娱乐界是新闻炒作的重点，“没有绯闻的名星不叫名星”，一些人为出名，不惜炒作隐私，木子美、芙蓉姐姐、兽兽就是其典型。第二节新闻指导性第一新闻指导性的含义：通过报道新近发生的事实，来宣传一定的观点，影响受众的思想，把受众引导到既定的目标上去。第二指导什么？思想、工作、学习、生活第三怎样指导？鼓舞——成就报道示范——典型报道论证——新闻评论解释——解释性报道预测——预测性报道第四新闻指导性要建立在新闻特点之上：指导性新闻的基础在于信息，指导性要寓于信息传播之中，用事实说话。第五新闻指导性的误用：纠正图解政策的作法，图解政策即根据意图找材料，先有观点后有事实；改变公报式、命令式的做法；防止片面化、简单化。当前我国媒体面临指导性的弱化，有人提出“党报管导向，都市报管市场”，主张淡化指导性，追逐赢利。第三节新闻事业的群众性一、在内容上，新闻事业要尽量满足群众的需要。

二、在工作路线上，新闻工作应走群众路线，坚持全党办报，群众办报。三、在形式上，新闻、评论的表现形式应该尽量的为群众所喜闻乐见。举例：消息的“倒金字塔”结构，就是为了满足受众的需要。中国新闻界的“三贴近”原则（贴近群众、贴近实际、贴近生活）也是新时期对新闻工作坚持群众性的要求。坚持群众性应注意：正确处理服从领导宣传意图和满足群众需要之间的关系满足群众需要不等于迎合低级趣味第四节新闻事业的战斗性一、含义：为捍卫党和人民的利益而无所畏惧的斗争，为传播真理而不倦的探讨。在我国，就是新闻媒介的揭露、批评报道，实行新闻媒介的舆论监督。1896年，梁启超提出新闻媒介的“两大天职”即“向导国民”和“监督政府”向导国民——新闻事业的指导性监督政府——新闻事业的战斗性二、开展新闻舆论监督的基本原则：有利于党和人民的利益出发，坚持正确的揭露批评；实事求是是保证揭露批评成功的基础；适时、适量、适宜，这是批评报道取得良好的效果的重要一环；保护批评者的合法权益，保留被批评者的申述权利；既要有独立负责的精神，又要自觉的接受党委领导，积极的争取各级党委组织的支持和帮助。三、我国舆论监督的特点不同于文革时期的“大批判”不同于西方的“揭丑报道”、“扒粪新闻”不同于旧中国的“黑幕新闻”出发点不同：“惩前毖后、治病救人”坚持战斗性、减少杀伤力批评性报道有三难：采访难、审稿难、见报难新闻批评是为了党和人民的利益，不是为批评而批评，不能搞人身攻击，应适可而止，不能“痛打落水狗”。第五节新闻事业的党性原则一、党性原则是中国新闻事业的根本原则：是使党的新闻事业永不变质的保证，使我们党的新闻事业保持坚定不移地政治方向和立场，充分发挥党的新闻事业的积极作用，划清无产阶级新闻事业和资产阶级新闻事业的界限。二、党性原则是新闻事业阶级性的集中体现，也是新闻事业政治性的内在要求。

1．新闻工作的党性原则表现在：政治上必须和党中央保持一致，思想上必须坚持马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论，组织上必须无条件的遵守党纪党纲，服从党的一切决议，遵守党的纪律。2．贯彻党性原则的过程中要处理好以下几个方面：坚持鲜明的倾向性和真实性的统一，坚持维护党的利益和人民的利益的统一，坚持宣传党的原则和掌握灵活的宣传策略的统一，坚持严肃的态度和生动活泼的文风的统一。

三、坚持党性原则和发挥新闻工作者的积极性、创造性和主动性是一致的。本章小结：党性——新闻工作的政治方向、根本原则。真实性——新闻工作的生命线和思想路线。指导性——新闻工作的重要功能。群众性——新闻工作的工作方针和工作路线。战斗性——新闻工作战斗力的重要体现。第十六章新闻选择第一节新闻学是一门选择事实的艺术一、新闻选择：对现实的生活中发生的事实加以鉴别，选出新闻媒介值得报道的事实。新闻选择仅仅是对事实的选择。选择事实是新闻工作具有决定意义的环节二、采访、写作、编辑是新闻业务的三个主要的方面，都与新闻选择有着密切的关系：1．新闻采访过程师不断地挑选事实的过程。

2．新闻写作的过程是重新挑选事实的过程，新闻写作是组织事实，描述事实。

3．新闻编辑过程是再一次挑选事实的过程，要看事实“有没有分量”，即新闻稿件中的事实重要，可以放在显要的位置上发表，同时也看写作的技巧。三、新闻敏感——记者从大量事实中迅速判断什么事实具有新闻价值及新闻价值有多大的能力，即新闻选择的能力，这是衡量记者素质高低的首要标准。新闻敏感主要来自于实践经验的积累。第二节新闻选择的标准主要有新闻定义、新闻价值、宣传价值、新闻法规四项标准，核心是新闻价值。一、新闻定义：选择的事实要真实和新鲜。二、新闻价值重要性时新性接近性显著性趣味性三、我国强调重要性，西方重视趣味性。重要性是指在纷繁复杂的社会中为大多数人所关切、对社会生活影响较大的那些事件的基本社会属性：“领导关心，群众关注，普遍存在”。重要性是新闻价值的主要因素，也是核心因素，它包括了我们通常所说的思想性、指导性和针对性等重要内容。重要性既有实际指向，也有抽象反映。体现重要性的新闻作品：《大寨也不吃大锅饭了》、《少生孩子多栽树》、《川西天然林的浩劫》、《评说罢跪沉重命题》、《夏令营中的较量》、《西南水电大跃进》等。理解“以小见大”。时新性：时新性包括了时间上的最近和内容上的最新。新闻的发生与发表之间的时差越小，新闻价值就越大。内容上的新鲜性。它包含有新情况、新问题、新成就、新经验、新思想等等，是人们欲知而又未知的信息。档案新闻，主张在档案、旧闻中寻找新闻靠由头，以新带旧显著性显著性指新闻人物、事件和地点具有的引人注目的特质。平常人＋平常事=0不平常人＋平常事=新闻平常人＋不平常事=新闻公众人物通常具有显著性接近性接近性指新闻事实具有的与受众在地理、职业、年龄、喜好、心理、政治立场，以及利害关系等方面的接近。物价、住房、医疗、收入、教育、环境、治安趣味性趣味性也指人情味、可读性包括生活情感、伦理道德、奇闻怪事做到雅俗共赏，不是低级趣味，更不是低俗刺激马加爵事件四、宣传价值：即事实本身所包含的有利于传播者，能够证明和说明传播者主张的素质。五、新闻法规：由国家的立法机关制定，对新闻事业有强制性，目的在于约束新闻报道，以免危及国家的利益和统治阶级的利益。第三节新闻选择的运用新闻价值与新闻法规、宣传价值的关系

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既有相辅相成的一面，又有相互制约的一面。

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新闻价值是解决阅读率、收视（听）率问题。

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新闻定义、新闻法规、宣传价值制约社会效果好坏4新闻不能满足读者需要，一切良好的愿望都会落空。只考虑受众兴趣，不考虑看后、听后社会效果，就可能对社会产生不良后果。因此选择新闻两方面都要考虑到。第四节、新闻选择标准的变化新闻价值标准并非一成不变，会随着时代的变迁、受众兴趣的变化而变化传统新闻价值标准的缺陷：过分的消极性狭隘的地域性极端的时效性当代新的价值标准：生活方式报道的出现调查性报道受重视发展性报道也有价值新老标准的关系：新标准是对旧标准的补充，并非完全取代，传统标准仍然有很强的生命力。第十七章，传媒的管理与经营第一节核心竞争力、公信力是传媒管理经营的基本目标核心竞争力——一家传媒超越其竞争对手的强项，这个强项就使一家传媒能占得市场先机，或稳固地占据市场相当份额，通俗地说，就是一家媒体的绝活。案例：广州三大报的竞争凤凰卫视和湖南卫视的成功公信力——公众对一家媒体的信任度和忠诚度，以下是主要的评价指标：新闻真实、及时新闻有吸引力，能满足受众需要说真话，敢于为民代言敢担当，用于开展舆论监督第二节世界新闻媒介的三大运行体制1有以美国为代表的私有制商业化运行体制2以西欧为代表的公私并举双轨制运行体制3以中国为代表的完全国有的有限商业运行体制与美国的不同：以中国为代表的完全国有的有限商业运作机制，是“双重属性”定义下的操作模式，与美国式的完全商业化相比，有以下的不同：

1．节目的制作和播出只能部分而不能完全按市场需求来执行，媒体首先必须完成党和政府的宣传任务2．各家媒体之间有着激烈的竞争，也有“优胜劣败”的现象，但至今还未出现“