thinkpad2014新品上市暨fans club成立发布会

ThinkPad

2014新品上市暨FansClub成立蓝色光标数字营销机构案例背景行业背景品牌现状传播背景超极本市场外形差异化低商用超极本数量稀少PC行业表现低靡ThinkPad市场品牌认知度较低移动互联网端逐渐发力，成为传播渠道的重要一环粉丝经济重要性日益明显，如何带动粉丝参与到品牌传播中更值得思考案例目标推广

品牌新主张“想点新的”，彰显并提升ThinkPad高端品牌形象品牌产品Fans增加

粉丝粘度，建立品牌与粉丝之间的情感连接发布

ThinkPadnewX1Carbon&ThinkPad8策略思考-Questions如何在PC行业不景气的情况下重新建立对PC行业的信心？如何在千篇一律的IT行业宣传中脱颖而出？如何帮助ThinkPad帮助塑造高端形象？如何带动ThinkPad忠诚粉丝为我们品牌传播所用？策略思考-Answers以粉丝力量托举新品上市经典高端商务的ThinkPad品牌最新理念“想点新的”，带粉丝一起新·动ThinkPadNewX1Carbon碳纤维超极本与ThinkPad8平板电脑刷新笔记本电脑产品新高度，再次触动粉丝的兴奋神经打破传统新品发布会的固化模式，深度提升粉丝的参与度与社交互动，以体验打动粉丝创意推导-“新·动”以新品发布为契机，创造ThinkPad品牌和Fans平等沟通交流的活动平台，并持续形成品牌化。通过FreshThinkingDay，让ThinkPadFans感受和获知：ThinkPad品牌对Fans的重视态度；品牌发展中鲜为人知的传奇故事；产品研发的理念和创新技术；第一时间体验新品和分享技术发展的趋势；……让Fans对ThinkPad品牌和产品产生共鸣，从而“新·

动”。传播策略线下活动发布会粉丝专属Party网络传播口碑营销粉丝报道传播策略线下活动发布会粉丝专属Party网络传播口碑营销粉丝报道发布会：粉丝创意环节、装扮预埋，打造话题传播发布会：引导话题方向，刺激网友讨论发布会现场成果：实现与粉丝互动最大化发布会当天，@陈旭东，@李响，@文怡，等16位KOL/媒体发布了26条微博，@数字尾巴更是对发布会进行了全程直播。官方微博第一时间跟互动，引导、刺激网友在线互动，最大化发挥KOL和媒体效应，互动量达到3000余次。传播策略线下活动发布会粉丝专属Party网络传播口碑营销粉丝报道网络传播：前期预热，ThinkPad之父号召粉丝参与报道17日-24日，SOCIAL预热，吸引网友关注。打造7天倒计时海报，并发起#2014想点新的#话题征集活动，同时协调拍摄内藤先生发布会视频用于粉丝圈传播。前期预热总互动量为2,396人次，阅读量为17万次。网络传播：发布会(前）7天倒计时预热海报现场内容：发布会现场ThinkPad高层欢迎粉丝海报网络传播：发布会当天小黑微信设置多种活动与粉丝互动发布会当天，小黑微信在现场设置了“刮刮卡”、“我要上头条”等活动，同时预埋“内藤面具”“创意粉丝”“美女极客”等各类现场话题，发掘发布会传播点，用于线上传播。网络传播：发布会中小黑微信上线掌上发布会使网友身临其境开发上线了“掌上发布会”HTML53D全景互动minisite（内含ThinkPad京东首发信息、动态产品手册等），让没来发布会的网友同步参与体验发布会，大大增大了发布会的线上体验人数。24,25两天，小黑微信用户阅读互动量共17090人。网络传播：发布会（中）人人网主页同步直播网络传播：小黑第一时间与KOL互动，最大化发挥资源效应网络传播：场内粉丝SOCIAL互动；实现发布会人人SOCIAL化场内参与者（普通邀约粉丝）主动发布微博直播327条，微信互动180余人次；发布会观众平均每人通过SOCIAL互动达到2次，实现人人SOCIAL互动！网络传播：发布会后续传播-发布会精彩内容产出

发布会精彩内容产出继发布会当天产出了直播美图之后，将发布会当天的素材进行包装再传播，产出四个方向15支视频，4大主题美图全面开花。通过美图和视频轰炸，让没有去到现场的用户也如临其镜，深度挖掘可利用素材，做到“物尽其用”。产出黑粉秀，我为小黑狂，为你新动，私人定制

4大主题美图产出4支长视频（5min-3min），11支短视频（＜1min），从全场回顾，粉丝，明星，产品四大方面，产出不同侧重的视频，针对不同细分用户群体产出视频，用试听体验震撼受众。

网络传播：发布会后续传播-Social平台多种方式全面发声Social平台多种方式全面发声利用发布会产出的素材在Social平台上全面发声，自媒体平台@ThinkPad官方微博发布图文微博17则，ThinkPad小黑微信发布15篇文章（两刊文章）。@李瀛寰，@互联网的那点事（微博+微信），@芒果妈妈，@北京相声第二班，@第二班-徐强，@报纸到了-李志申，@娱乐头条抢先看，@热门八卦娱乐，共8位KOL位重量级KOL助阵，发布/转载9条内容。各粉丝团也及时跟进，ThinkPad吧发布帖子2则，置顶贴1则，其他各明星的粉丝圈（王自健吧，李响吧，文怡QQ群等）内造成传播。自媒体全面发声，确保信息同步发出，让自媒体能够成为粉丝了解品牌信息的第一渠道和平台。@ThinkPad新浪微博和ThinkPad小黑微信共发布图文消息32则。网络传播：发布会后续传播-IT垂直媒体联动IT168，Pchome，PColine联动发声案例总结新浪微博话题量飙升至123万条！500万400万300万200万100万0百度信息搜索量突破527万!预热期发布