市场调研作业

女装设计（二）姓名：李璐璐班级：09统本指导老师：唐磊艾格历史艾格品牌艾格独特品牌定位顾客分析款式欣赏

1915年9月MaxLindeman在德国的中心柏林开设了第一家以“ETAM”命名的卖袜子的零售店。“ETAM”牌由此诞生……艾格历史1928年，ETAM在巴黎的Saint-Honoré街376号开设了一家专卖店，并将公司的总部移至这个世界上著名的时装之都。

1997年，ETAM法国集团公司正式进入巴黎交易所,成为上市公司。

1994年底,法国ETAM集团在中国设立了分支企业-----上海英模特制衣有限公司并于1995年1月在上海开设了第一家专卖店.2000年，艾格(Etam)内衣品牌线EtamLINGERIE在中国上市。2002年，艾格(Etam)休闲运动装品牌线

ES上市。1998年，艾格(Etam)的休闲品牌线艾格周末(EtamWeekend)上市。2006年底，艾格(Etam)男装品牌线

EHOMME闪亮登场

。艾格(Etam)EHOMME08秋冬新款男装以四个系列满足白领都市男士每日的着装需求。成为ETAM集团的一大突破。

艾格品牌

在中国经历了16年的发展后，面对更关注流行趋势，更注重自我体验的中国消费者，ETAM重新整合了旗下5大品牌。时尚和柔美的Etam；紧跟流行元素，关注细节与色彩的EtamWEEKEND；注重独特个性，崇尚时尚运动的ES；而EtamLingerie则表现浪漫温柔，推崇内在魅力的穿衣文化；Ehomme男装系列则不断追求质量的提升及版型的优化。

艾格独特风格:

城市装为主的ETAM延续简洁流畅的线条，采用流行舒适的面料，并适应正装休闲化的趋势，不同质地面料的交叉搭配，使您走出办公室里拘谨的套装，在写字楼里一样光彩照人。

面料:

轻、薄、柔软成为面料流行的主旨.春夏服装中，沙质大印花面料，绵麻等得到了很好的运用；而秋冬服装又以涂层面料及垂感，手感较好的化纤和纯羊毛为主。

款式:

ETAM强调修身合体的造型，精致一流的细节设计如抽绳、珠片、刺绣、印花，创造出不同风格的年轻女孩形象。

每一季的ETAM和WEEKEND都为忠爱“它”的消费者送去无数的惊喜。设立在上海的设计部，利用法国的流行情报在资深设计师的精心策划下，推出以不同故事为主题的系列服装。一般每季都有五组故事，每组故事最理想的展示方式是在同块墙板上，这也是ETAM艾格服饰区别于其他品牌服饰的独特的陈列方式。

品牌定位ETAMETAM致力于为25-35岁的中国女性提供优雅、精致、柔美的职业休闲装，提供满足正式感和时尚感的得体实用搭配。并以较高的品质，大众化的价格让顾客体验到时尚。EtamWeekendEtamWeekend专为18-30岁喜欢休闲风格，热爱生活的年轻女性，提供休闲的，时髦的穿衣方式。服装设计上不会过于复杂,但特别关注细节和色彩，善于捕捉流行元素，运用混搭来创造个性，适合日常不同的休闲场合。

ES一个充满年轻轻活力的专为大学生打造的运动品牌诞生！ES力求为18-25岁追求自由，拥有独特的个性；充满自信，充满活力，充满青春运动气息的在校大学生打造年轻的、活力的、校园的独特形象。

EtamLingerie

EtamLingerie，以她成熟的技术和百年来积累的经验开始为中国女性服务。在中国，我们的消费者是一群18-35岁性格开朗，喜欢旅游，向往法国的可爱女性，拥有时尚的生活态度,崇尚内在魅力的穿衣文化....EhommeEHOMME现代、简洁的服装设计，加上精致的细节，天然材质，清新、舒适，主要消费者是25~35岁的年轻人士，充满活力，乐观积极、崇尚自然、对新鲜事物充满好奇心，对未来充满美好的憧憬。

目标顾客分析

艾格的五大品牌主要定位于18~35岁的较年轻群体，根据市场消费细分的情况来看，18-25岁、25-35岁两个年龄段的消费者也是女装市场最活跃的，她们购买服装的频率最高。该消费群体的特点是比较注重能够体现自我魅力和风格的服饰，尤其在年轻的新时代，大部分人都比较重视个性表现和品牌追求。其中大学生在选择品牌服饰时，休闲服、时尚装、运动服都占有一定的比例。其中休闲服占51.67%；运动服占有23.33%；时尚装占有25.00%。艾格这些品牌商都有涉猎，而且品牌风格也独具匠心。价格上，这类人群一般去商场消费的金额为300~800区间，也符合大部分年轻人的消费水平。艾格的各个系列温州女装市场调研一、市场调研计划二、行业市场环境分析三、温州女装市场总体分析四、温州女装市场消费消费阶层分析一、市场调研计划1调研目的：温州女装市场调研2调研时间：2011年2月23日3调研方法：观察法、记录法4调研对象：专卖店、在校学生、闹市区流动目标年龄段人员5调研形式：以观察为主观察街头时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，潮流的风向标，访问她们对品牌的看法以及建议。6调研地点：银泰百货，时代广场,火车站二、行业市场环境分析主要的调研内容有：温州女装市场现状分析中国是世界上最大的服装生产和出口国，连续多年的高速增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。温州的女装服装生产和出口也占国内的大部分。女装市场一直是温州服装市场的大头，引导着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。温州自己的女装品牌有：骊谷·黛若，雪歌、雪凡妮、婉甸、迪奈尔、飘蕾等。

三、温州女装市场总体分析1、女装市场大小及潜力评估温州外来人口多，人口基数庞大，所以消费人群所占比例较大，消费群体数量不断上升，发展潜力日益增大，产品在市场上的地位也越来越稳居市场前沿，通过产品的不断改进和发展，相信以后的市场开阔道路会更宽敞。2、温州女装市场主要销售渠道服装行业销售渠道大部分用于出口，对于企业来说是不可忽视的重要环节是通过广告、传单、电视、网络、媒介等主要销售渠道3、目标市场细分（1）年龄段细分温州女装市场根据服装年龄段分类基本为：18-30，青年30-50，中青年50-，中老年四、温州女装市场消费消费阶层分析消费阶层分析：随着人民生活进入小康型、城乡居民对服装的需求进一步增长，消费结构也发生了较大变化：形成了三种不同社会层次的消费群：（1)名牌服装消费群：这个阶层人员包括外企工作人员、着名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等，约占总人数的0.61%，而消费量即占到3%。（2）中档服装消费层.这个层次主要是城市中的工薪层和农村的富余户，约占城市人口的60%，农村人口的20%；（3）低档服装消费层。主要是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口，约占城镇人口的25%，在农村约占60%。流行灵感源和流行色今季女装有如在往季的结构和廓形上滤进了西班牙犷烈炙热的阳光。Loewe最善用的两种物料：真丝斜纹绸和皮革精妙糅合叠搭，反衬出截然相异的质感。如此使皮革宛若具有了丝绸般艳夏明丽的神采，同时也为高贵雅妍的丝料注入了感官涨欲的声色欢愉。开场模特的黑色盘扣旗袍预示着本场大秀将重演法国在70年代的东方风潮。高高的开叉与模特挑染的发色呼应着复古之外的奔放不羁，动物图纹，立领折扇，艳丽明亮的色彩组合悉数登场。70年代的东方文化衣着是该系列的一大特色，经典的Monogram花纹以蕾丝面貌呈现出极致奢华的高雅格调。MarcJacobs在真丝为主的面料上，灵活运用立领，珠绣，印花或流苏等东方元素。现场的观秀嘉宾在如此的饕餮时尚之宴中早已深深沉醉。把彩色宽条纹推向了时尚前台，之前你根本想不到如此卡通化的条纹能够时髦；强劲的7