优酷校园国际自频道大赛

目录公司介绍1营销策略2活动执行3附录4公司介绍公司介绍|觅范互动为年轻而生链接品牌与年轻人生于互联网却不拘泥于互联网首家走资本路线校园传播公司在北京、南京、深圳设有分公司校园营销数据研究者建立行业首创的研究院机构，针对年轻人群的消费习惯进行数据化分析，协助客户明确方向，降低成本，完成目标。校园品牌打造专家专业的觅范方法论，协助你进行品牌塑造。校园整合营销执行机构依托于在线化、标准化的执行跟踪系统，为客户提供完整营销执行服务，过程可监控，收益可评估公司介绍|优势智能投放系统：合作达成之前，可以通过我们的官网，查看例如场地介绍、框架介绍等活动信息。项目执行跟踪：达成合作之后，通过我们提供的网页，实时查看项目进度，实时查看目标完成情况。公司介绍|优势人才库系统：丰富的人才库储备，随时为客户挑选适合的工作人员来为您的活动加分。覆盖全国的执行体系：覆盖全国的执行体系，精准执行全国38个城市任务。公司介绍|类似案例华谊兄弟“寻找好兄弟”校园专场活动在全国招募原创作者，加入华谊兄弟IP同城会。组织校园原创作者线下分享交流。公司介绍|类似案例百度校园国际营销大赛组织东南亚中国、印尼、泰国等国家学生参赛；进行线下100场路演的的赛事宣传1000所学校的海报单页覆盖…公司介绍|案例营销策略活动背景活动亮点活动规划——学校名单、活动目的、策略等大赛从创意出发，对自频道作品及参与人员进行评选和指导培训。比赛分为华南、华北、华中、华东四个赛区，10月中旬，在中国传媒大学进行启动仪式，12月初在南京、北京、广州、武汉举行半决赛，1月中旬在中国传媒大学举行决赛。打造今年秋冬最具影响力的自频道赛事。活动背景2016年优酷校园国际自频道大赛，以传媒专业的高等院校为落点进行，辐射和影响全国青年群体。营销策略|活动背景时间：10月中旬~次年1月中旬宣传高校：全国所有有传媒专业的高校活动主题：优酷校园国际自频道大赛受众目标：高校大学生、自频道爱好者、自频道嘉宾、媒体、行业合作伙伴、高校领导营销策略|活动背景营销策略|活动背景高校概况高校数量

本科

68所高校三本

26所高校专科28所专科总数122所高校城市高校数量北京：4所山东：4所山西：4所天津：2所内蒙古：3所上海：4所浙江：3所福建：1所江西：7所东北：12所江苏：9所广东：6所广西：3所海南：1所重庆：2所陕西：10所新疆：2所甘肃：2所安徽：3所山西：4所贵州：2所河北：5所湖北：4所河南：13所四川：7所云南：2所湖南：3所赛区赛事规则中国四个赛区：华东、华北、华南、华中。国际赛区（暂定）：印尼+泰国决赛半决赛奖项奖励参赛作品参赛选手实习机会后有详细介绍在读本科&大专学生均可参加。参赛作品将由优酷平台独家播出；不限时长与题材，不得出现抄袭、侵权与色情。作品不能有版权纠纷，参赛前不可有售卖。后有详细介绍营销策略|活动背景营销策略|目的01020304塑造高校自频道爱好者喜欢的赛事1、通过与会员单位的频繁沟通，打造出受圈层用户欢迎，并且有圈层影响力的赛事。2、对热门作品，制作表情包，通过粉丝群进行宣传。优质的参赛作品通过与高校团委、影视协会、传媒学院、学生会等团体合作，保证输出优质高质量的参赛作品吸引更多自频道爱好者关注优酷自频道1、通过赛事宣传、会员单位等宣传渠道，提高优酷自频道的校园曝光度，挖掘潜在群体，吸引高校人群关注。2、定制参赛团队自我宣传模式，通过赛事参与团队的自我宣传，吸引高校人群关注。建立校园人群与品牌的联系1、打造50家会员单位，建立长期稳定频繁的沟通渠道，邀请会员单位，场地稳定的进行原创自频道的输出。2、建立护照体系，给忠诚粉丝和道长进行品牌回馈。营销策略|策略主线01020403建立会员单位，同时建立用户关怀体系。用户关怀传播层面发动360度全媒体运营，将大赛及活动广泛铺开，形成无死角传播矩阵，彰显大赛影响力。无死角传播活动期间以“征集-预告–互动-持续”为主线，将优酷校园国际自频道大赛逐步推向高潮。活动主线公关校园电视台、传媒学院学生会等目标团体，邀请他们参加。校园公关活动策略|时间规划关键字：节奏紧凑针对性强内容饱满落点明确启动仪式在中国传媒大学举办活动启动仪式，进行赛事和会员单位搭建的启动1月12月下旬12月11月中旬11月10月中旬宣讲会&路演在8所高校白天进行路演，晚上进行活动宣讲。在国外2所高校进行路演。持续宣传&学生团体公关在整个活动期间，进行活动宣传以及高校组织的公关半决赛在南京、北京、广州、武汉进行半决赛选拔作品培训&优质作品宣传对半决赛获胜作品，进行定制宣传方案。冬令营&颁奖举办冬令营活动，对半决赛团队进行现场培训，同时进行最终冠军颁奖&会员单位年度活动总结营销策略|作品招募保证通过圈层群体进行有效的作品招募1、面向所有拥有传媒专业的高校进行宣传；2、精准公关高校电视台&传媒学院学生会；3、邀请专业老师组织学生参加；4、高校精准宣传投放；活动策略|线上传播传播矩阵视频平台微博／微信活动官网直播平台校园kol新闻app／垂直门户10所传媒类高校微信平台宣传赛事100名传媒类高校KOL宣传赛事100,000+QQ空间阅读300,000+微博话题阅读20家网络媒体宣传赛2家电视台采访（启动&决赛）12名网红直播互动活动策略|线下覆盖华东、华南、华北、华中，全国50+会员单位4481场半决赛场路演场宣讲会场开幕式25,0001,000DM单页深度覆盖海报铺设1场冬令营&颁奖仪式2条巨幅喷绘活动策略|活动亮点表情包选出热门参赛作品，制作表情包，配合进行宣传。会员单位招募高校摄像协会，加入优酷自频道会员单位。自频道学院给所有参赛队伍，提供自频道学院的培训，协助提高作品质量。护照体系制作优酷自频道护照，给用户进行关怀，刺激用户与优酷自频道的互动01020304活动执行活动执行|赛事流程启动仪式在中国传媒大学进行活动的启动仪式半决赛四大赛区，分别在北京、南京、武汉、广州进行半决赛晚会颁奖，评选出12个优秀作品。决赛&冬令营在北京进行冬令营活动，对参赛队伍进行培训，并进行决赛颁奖，评选出3个优秀作品。活动执行|作品要求&评选标准12月之前上传过不低于3部（包含3部）作品作品要求评选标准根据播放量&评委打分进行作品评选最佳搞笑作品最佳游戏&体育类作品最佳生活类作品半决赛&决赛奖项设置优酷自频道学院免费辅导千万级流量推广有机会获得百万级创作扶植基金优酷实习工作机会优酷土豆会员努比亚手机（可洽谈）奖品建议优酷自频道道长2人：邀请优质自频道道长担任活动评委（每赛区单独邀请）高校相关专业老师2人：邀请传媒专业老师担任活动评委（每赛区单独邀请）优酷领导3人：邀请优酷自频道工作人员单位活动评委（每赛区单独邀请）学生代表4人：邀请4名热爱自频道的学生代表担任活动评委（每赛区单独邀请）评委会组成活动执行|赛区划分（不包含国际赛区）划分大区部分高校华北【北京】中国传媒大学、中央戏剧学院、中华女子学院【山西】山西广播电视大学、山西大学、太原师范学院、山西省艺术学院、天津师范大学华东【上海】上海戏剧学院、上海师范大学、华东师范大学、复旦大学上海视觉艺术学院、【浙江】浙江传媒学院、浙江工业大学、杭州师范大学钱江学院、苏州大学【江苏】河海大学、南京航空航天大学金城学院南京艺术学院、中国传媒南广学院常州工学院（江苏省第一家开办）、南京师范大学、南师大泰州学院，南师大中北学院【安徽】安徽大学、安徽师范大学安徽广播影视职业技术学院华中【湖北】武汉大学、武汉体育学院、长江大学文理学院、华中师范大学武汉传媒学院

【湖南】湖南大学、湖南师范大学、长沙大学【福建】南昌航空大学、江西师范大学、宜春学院、江西科技师范学院、上饶师范学院、南昌大学、赣南师范学院华南【广东】暨南大学、深圳大学、广东外语外贸大学、广东商学院、广州大学【广西】北京航空航天大学北海学院、广西民族大学、广西艺术学院优酷传播主线10月中旬11月11月中旬12月12月中旬1月作品征集期间&前期宣传半决赛&优质作品筛选自频道作品征集令活动启动仪式新闻稿会员单位启动仪式新闻稿会员单位征集令半决赛事件宣传会员单位对赛事的支持宣传优质半决赛作品宣传时间阶段传播主题核心内容启动仪式校园宣讲&路演校园公关半决赛优质作品培训1月中旬宣讲会&路演宣传社团&老师&学生会参赛邀请函赛事内容宣传护照粉丝关怀传播渠道优质团队培训&决赛决赛网络媒体校园微信平台校园物料覆盖校园自频道KOL纸质邀请函电子邀请函校园物料宣传自频道KOL宣传网络媒体宣传冬令营事件现场会员单位全年总结宣传网络媒体校园KOL校园物料宣传会员单位表情包校园KOL会员单位成员网络媒体校园微信平台由连接产生生成图片、视频等传播素材发掘的意见领袖，由传播创新内容，获得新用户以会员单位形式，有组织地触及并聚拢更多潜在用户社群连接品牌沟通传播分享以线上线下活动促进用户与品牌产生交流各环节换换相扣，会员单位最大价值是目标用户群体扩大活动执行|全国成立50家会员单位团队介绍权利义务奖惩办法章程大纲用章程管理会员单位管理办法实习激励实习证书竞选办法例会制度用感情交流管理制度会员单位招募办法通过觅范校园团队进行校园公关网络媒体发稿，高校自频道KOL转发造势会员单位作品培训办法E-learning:通过自频道学院提升会员单位的办公软件、视频拍摄和剪辑等职业能力。拓展训练：通过冬令营等活动提升团队凝聚力，情感交流，企业品牌和文化渗透，并进行现场培训指导。优酷自频道区域主管电视台摄影协会传媒类学生会会员单位组织架构会员单位的优势：活动场地优惠拓展高校关系护照体系&用户关怀建立护照体系，赠送给会员单位，通过获得成就盖章的形式，吸引自频道团队入驻，增加自频道团队&会员单位&粉丝粘性。成就建议：1、观看过100部自频道2、自频道播放量超过1W3、参加过优酷自频道大赛…活动执行|启动仪式在中国传媒大学进行开幕仪式时间：10月底19:00-20:30地点：中国传媒大学仪式主题：1、宣布大赛的进行，以及大赛的规章制度；2、宣布会员单位的启动；3、邀请自频道道长与学生进行互动；活动执行|启动仪式活动执行|启动仪式布展建议现场进行LED屏布展设置签到&KT合影区校园中设置引导宣传区内场布置灯光投影&内场灯光活动执行|启动仪式嘉宾邀请优酷领导中国传媒大学电视台老师其他行业合作伙伴电视媒体网络媒体校园媒体自频道道长活动评委赞助商嘉宾自频道粉丝中国传媒大学电视台成员美女网红活动执行|启动仪式场地推荐中国传媒大学广告博物馆报告厅200人活动执行|启动仪式场地推荐中国传媒大学400人报告厅活动执行|赛事宣传（10月~11月底）单页在50所高校，传媒学院宿舍区张贴20海报宣传自频道活动赛事在50所高校，传媒学院宿舍区派发500张传单宣传自频道活动赛事在2所传媒大学悬挂巨幅喷绘宣传自频道活动赛事在10所高校热门微信平台发布宣传自频道活动赛事活动执行|赛事宣传（10月~11月底）邀请50名传媒学院的KOL宣传自频道活动赛事面向高校传媒专业人群在腾讯广点通进行活动宣传投放在微博建设#优酷校园国际自频道大赛#并且面向传媒专业人群进行粉丝通投放在10家网络媒体进行活动赛事宣传活动执行|赛事宣传（10月~11月底）面向全国高校电视台&摄影协会&传媒学院学生会送出参赛邀请函北京启动仪式邀请中国教育电视台进行转播在8场路演&宣讲会前，邀请20KOL/校，进度活动的前期宣传4场路演&8场宣讲5大赛区，10个城市，共12场宣传活动其中国内4大赛区，每个赛区举办1场路演，2场宣讲会国际赛区，邀请国外20名参赛同学在Facebook等平台进行活动传播活动执行|赛事宣传（10月~11月底）在高校外场进行活动宣传路演活动目的：1、宣传优酷自频道2、推广自频道优质节目3、宣传优酷自频道校园国际大赛4、宣传晚上宣讲会场地面积：27平米礼品建议：现场拍照上传，并配合定制文案转发微信朋友圈&QQ空间的赠送优酷会员。活动执行|赛事宣传：10场路演（10月~11月底）项目执行规划主帐篷区有范区有趣区注册流程展示板立式logo+立体二维码现场平面布局图现场分为主帐篷区和两个主题互动区，主帐篷区设置有主背景、桌椅以及门口的基本展示物料。有趣、有范区是互动摄影区域。活动执行|赛事宣传：10场路演（10月~11月底）现场设置互动区域，赠送优酷自频道护照，参与体验，获得盖章，领取礼品。现场工作人员全部NPC造型。路演现场互动建议：活动执行|赛事宣传：10场路演（10月~11月底）定制二维码衣服，邀请现场观众扫码关注，获得盖章。项目执行规划有趣区现场会有类似右图的创意围裙、个性表情等道具，供使用，可以在带有优酷logo的背景墙面前进行创意拍照。活动执行|赛事宣传：10场路演（10月~11月底）项目执行规划有范区制作优酷APP播放界面的小屋，进行现场互动拍照，同时制作手持牌做为合影道具。活动执行|赛事宣传：10场路演（10月~11月底）活动执行|赛事宣传：宣讲会（10月~11月底）路演晚上在高校进行宣讲活动活动目的：1、宣传优酷自频道2、推广自频道优质节目3、宣传优酷自频道校园国际大赛4、自频道道长与粉丝见面互动场地大小：100人以上报告厅活动执行|赛事宣传：宣讲会（10月~11月底）宣讲会现场互动建议：制作手持KT板道具合影邀请美女主播现场直播制作桁架签名合影传播主线10月中旬11月11月中旬12月12月中旬1月作品征集期间&前期宣传半决赛&优质作品筛选自频道作品征集令活动启动仪式新闻稿会员单位启动仪式新闻稿会员单位征集令半决赛事件宣传会员单位对赛事的支持宣传优质半决赛作品宣传时间阶段传播主题核心内容启动仪式校园宣讲&路演校园公关半决赛优质作品培训保证1月决赛出更优质作品1月中旬宣讲会&路演宣传社团&老师&学生会参赛邀请函赛事内容宣传护照粉丝关怀传播渠道优质团队培训&决赛决赛网络媒体校园微信平台校园物料覆盖校园自频道KOL纸质邀请函电子邀请函校园物料宣传自频道KOL宣传网络媒体宣传冬令营事件现场会员单位全年总结宣传网络媒体校园KOL校园物料宣传会员单位表情包校园KOL会员单位成员网络媒体校园微信平台活动执行|赛事宣传（12月~次年1月初）邀请50名传媒学院的KOL宣传半决赛结果，邀请关注半决赛作品在10家网络媒体进行活动半决赛宣传制作12个获奖作品的表情包，通过会员单位QQ群，微信群进行宣传。在南京、广州、武汉、北京四个城市进行半决赛时间：12月初19:00-20:30学校推荐：中国传媒大学、南广学院、武汉大学、广州大学晚会主题：1、宣布半决赛结果；2、宣布会员单位建设情况；3、邀请自频道道长与学生进行互动；4、宣布接下来对半决赛作品的关注；活动执行|半决赛（12月~次年1月初）活动执行|半决赛（12月~次年1月初）现场进行LED屏布展设置签到&KT合影区校园中设置引导宣传区内场布置灯光投影&内场灯光活动执行|半决赛（12月~次年1月初）优酷领导高校领导其他行业合作伙伴电视媒体网络媒体校园媒体自频道道长活动评委赞助商嘉宾自频道粉丝中国传媒大学电视台成员美女网红活动执行|半决赛（12月~次年1月初）活动执行|冬令营&决赛（1月底）时间事项第一天

-12:00选手&会员单位抵达北京，分配房间，办理入住12:00-13:00午餐13:00-18:00文化介绍&参观公司&培训18:00-19:00自由活动19:00-22:00晚餐第二天08:00-09:00早餐，集合09:00-12:00工作经验交流，培训12:00-13:00午餐，午休13:00-19:00培训&晚餐19:00-20:30颁奖20:30-00:00自行安排第三天08:00-09:00安排早餐09:00-00:00返程邀请12支队伍，每个队伍2个人，8名会员单位成员，共32人来北京参加冬令营活动。活动执行|冬令营&决赛（1月底）第一天晚餐规模：4个大区分会场+北京主会场互动：分会场放置一个投影仪直播北京主会场聚餐情况北京主会场放置4个投影仪直播4个分会场情况在中国传媒大学举办活动总决赛时间：1月底19:00-20:30晚会主题：1、宣布决赛结果；2、宣布会员单位建设情况；3、邀请自频道道长与学生进行互动；4、宣布明年赛事计划；活动执行|半决赛（12月~次年1月初）活动执行|半决赛（12月~次年1月初）现场进行LED屏布展设置签到&KT合影区校园中设置引导宣传区内场布置灯光投影&内场灯光活动执行|半决赛（12月~次年1月初）优酷领导高校领导其他行业合作伙伴电视媒体网络媒体校园媒体自频道道长活动评委赞助商嘉宾自频道粉丝中国传媒大学电视台成员美女网红活动执行|半决赛（12月~次年1月初）后续待完善资料《活动执行手册》《物料签收表》《活动甘特图》《参赛邀请函》（老师版）《参赛邀请函》（学生版）