深圳卫视樊登读书《知识进化论》招商方案

知识进(论樊登4·23世界读书日年度主题演讲《知识进化论》招商方案深圳卫视樊登读书-日录-着助费盖提敷尔佳集登4.23世界读书日年度主题清帝国的脚裂称论与生活帝国的脚裂称论与生活我们是谁学控制的程料微积分的力量樊登读书4·23世界读书日你了解吗?·联合国命名的国际节日1995年11月15日联合国确定每年4月23日为“世界图书日”。其设立目的是推动更多的人去阅读和写作，尊重和感谢为人类文明做出过巨大贡献的文学、文化、科学、思想大师们，保护知识产权。超一百多个国家都会庆祝图书宣传活动。·全民阅读第九次被写进政府工作报告“全民阅读”已经第九次被写入政府工作报告，是中央宣传部、中央文明办和新闻出版总署贯彻落实党的十六大关于建设学习型社会要求的一项重要举措。·2022年中宣部首届全民阅读大会召开4月23日，由中央宣传部(国家新闻出版署)指导的首届全民阅读大会隆重召开；樊登读书作为“第十三届全国文化30强”提名企业之一，以最具影响力的423IP“知识进化论”为大会献礼；在北京市委宣传部举办的2022年北京阅读季启动式暨“点亮读书灯”活动中，樊登被邀拍摄视频寄语呼吁全民一起关注阅读、推广阅读，助力“书香北京”建设。知识进化论项目介绍读书人的狂欢节讲、颁布年度书单，与读书人一起“温故知新”,发布未来书单。2023年4月23日(星期日),深圳20:00-23:00,通过深圳卫视电呈现3小时不间断的沉浸式演讲!6大普适内容板块性和启发性，覆盖心灵成长、亲子家庭、人文历史、商业财经、社科心智、健康生活6大板块，主讲人樊登樊登读书APP创始人、首席内容官、知识进化论主讲人、西安交通大学客座教授曾就职于中央电视台，主持过《实话实说》、《十二演播室》、《三星智力快车》等电视节目。出版著作《可复制的领导力》1、2两册、《还烦恼吗》、2020年，樊登荣获“第三届上海文化企业十大年度人物”;2021年，樊登荣获“2021年度全民阅读推广大使”。2013年，樊登创立“樊登读书”。作为知识服务领域的头部品牌，已有超6000万注册用户，樊登采用一种全新的阅读方式，带领人们走进书本 推广全民阅读9年，行业头部品牌酿我来樊登读书内容生产线下书店企业服务下游上游产业链下游上游RR超6000万书友，线上线下全渠道用户收听量(次)当前用户数8亿+用户收听总时长(小时)樊登读书S级项目，全渠道过亿流量宣推资源*数据截止2022年9月2019年4月23日在上海梅赛德斯·弃驰文化中心樊登读书首次发起“知识进化论”主题演讲，定义每年423到次年423为一个“知识年”2021年4月23日在上海东方体育中心有志煮樊登读书开启年度超级阅读盛典，群星云集，让阅读白瘦动不是审美唯一标准高赞回答不一定可怜之人不学商中书果子有钱产成功女生产文科生普通产正项进化论知识进化论知识进化论知识进化论知识进化活动效果在2021年4月23日知识进化论全网宣发触达超2亿人次微信指数，当天主讲人樊登微信指数较历史最高上涨385.6%,达551万120+媒体报道，传播内容获得新华社转载煮志章北敷尔住敷尔住熟数部信奥登奥登4.23世界读书日年旗主题演讲4月23日(本周六)20:00*深圳卫视全球直播熟尔佳.活动效果全网宣发触达3.5亿+人次在书里2小时直播总观看人次5700万+获中新社、光明日报、人民日报等210+媒体报道分模块数据亮点核心15-45岁人群35城收视0.722累计曝光量近7000万樊登读书APP站内在线观看近40万人次全同报道浏览量2200万+4月全国开展知识进化论线下活动500场+,4.23世界读书日当天在武汉、中山、包头、运城、泸州、海活动超20万讲书人和200多家樊登书店线上线下联动宣2023年4·23知识进化论活动规划活动规划日期：2023年4月23日晚20:00-23:00地点(11月确认):上海或深圳樊登个人演讲20:00-23:003小时播出平台：深圳卫视电视端+樊登读书深圳卫视电视端+樊登读书APP+主流视频媒体平台全球同步直播宣推排期：2023年3月初-2023年5月初2021让阅读，不孤“读”疫情的反复让我们陷入焦虑，听《你好，焦虑分子!》走出精神内耗，与焦虑化敌为友；面对人生的各种意外，我们惶恐不安，听《自造》明白幸福人生只能自己创造；“我今年已经40岁了，人生还能有新机遇嘛?”听《拆掉思维里的墙》告别迷茫，找到人生新方向；生活中有太多的时刻我们需要被书籍点亮和治愈，来知识进化论，从亲子家庭到人文历史、从心灵成长到商业财经，总有一本与您共鸣!部分书籍内容预演樊登读书20220423-20220822樊登讲书书籍分类&名称书名书名心灵《欲望的博弈》亲子家庭《走出强迫症》《你好，焦虑分子!》人文历史《郭德纲讲三国》《目标感》社科新知《起源：万物大历史》《可复制的领导力2》《八堂自然课》作者光临(嘉宾对谈)商业财经商业价值樊登读书樊登读书APP+深圳卫视+视频平台≥多重营销价值·6干万高净值、高粘性、高消费力人群樊登读书APP·6干万高净值、高粘性、高消费力人群樊登读书APP的6千万用户是高知高学历人群，用户粘性极高，各体量成熟分部均·S级项目全网过3亿宣推加持樊登读书全渠道粉丝过亿，知识进化论为公司内S级年度品牌活动，自有渠道+社交媒体流量采买+官媒背书，过亿曝光赋能客户品牌，打造现象·线下渠道直接触达消费者樊登读书在全国拥有2000+线下渠道商，200+樊登书店，城市覆盖率超87%,423演讲当日，全国线下会有10+分会场观影会，整个4月品牌月将落地百余场6000w的高泽值人群蕴藏巨大商业机会跟我来樊登读书樊登讲书专栏》樊登读书用尸画像数据来源：樊登读书APP2022年9月知识付费三大天王齐聚深圳卫视·深圳卫视电视端媒体强背书《知识进化论》深圳卫视+樊登读书《时间的朋友》深圳卫视+罗辑思维故事大王《凯叔童话之夜》深圳卫视+凯叔讲故事樊登读书短视频平台助推项目曝光ddsRR限登谈人生捷径是什么?AR⁸人4号从★中*以上为规划，以最终落地为准2022年客尸反馈“和《知识进化论》的合作，我们做出决策只花了很短的时间，我们认为这是一个精品内容，它所传递的价值观是我们非常认同的，我们也23世界速书日生度丰题递给我们的用户们。”线上+线下独家冠名合作伙伴一席尊享独家冠名合作伙伴一席尊享2023知识进化论一独家冠名合作伙伴资源包战战略合作伙伴(2席、竞品排他--附加权益附加权益2席、亮品排他价值1500万回报项目—专区门票击马*#)-精精英合作伙伴(2席、竞品排他)品牌授权演讲现场权益电视直播回报2023知识进化论—2-3席、竟品排他价值800万宣传物料附加权益有志煮酿我来樊登读书煮志章樊登读书欺尔佳邀你一起聊聊今年演讲主题是「答案，在书里」去回答@典登抖音直措间精彩正在热播--(抖音、微博、微信、头条、户外广告等),22年曝光▲皮书|C匾与樊登读书共同打造跨界产品、上架樊登读书官方渠道售卖樊登读书以吉列x樊登读书为例：进行联名礼盒定制与售卖，直接为品牌带货，上架樊登读书APP内心选商城、40万+“樊登小店”和微信社群等售卖渠道40万+“樊登小店”和微信社群等售卖渠道「情书」礼盒心动上市樊登小店每周畅销榜单樊樊登小店心选商城礼盒购买页面社群福利救知识进化论樊登4-23世界读书日年度主题演讲樊登4-23世界谦书日年度主题演讲樊登4-23世界课书日年度主题演讲以22年423知识进化论冠名客户敷尔佳为例：创意中插短片的原声@樊登创作的得以法齐，6般尔佳音为碳属四是登创作的原声@可用于节目内品牌广告时段创意中插，或者在其他平台的品牌自有资源传播樊登读书“同样有一个品牌也一直在做这样的事情，大家知道我要说谁了吗?六个核桃，六个核桃战略升级了他们的新产品，叫六个核桃2430。我就问他们说“你每罐当中真的含有24克优质核桃仁吗?”他们说“有，有科学报告为证。”而且他们公司采购的核桃仁的数量是巨大的，如果能够体验营养滋润的30天，可能对高强度用脑的高考生会有帮助。就像我们坚持读书一样，坚持的时间越长，慢慢的就能够演出场内：品牌或产品通过摆放/使用融入六个核桃敷尔六个核桃敷尔住智识进业地煮志章煮志章演出场外：搭建品牌展台、互动区等，向知识进化论演讲开场前，播出合作品暖场视频可播出企业硬广告、公益视频等，时长约15s首席赞助播出*六个核桃开关板/片尾滚动logo人名条标版+硬广/创意中插樊登读书樊登读书2022年「知识进化1C距离奥登世界课书日满讲还有樊登读书樊登读书樊登读书新媒体矩阵晒34◎嘎练上图故事故事@樊登微博@樊登抖音@樊登读书APP抖音全国10城观影会全国10城观影会，覆盖至传；活动宣传片、预告片等其他物料；可邀请客户全国50家线下书店全国不少于50家樊登书店活动官方海报宣传；活动宣传片、预告片等其他物料一键邀请团队共读企业管理员PC端一键邀请团队共读C曰C上海黄豆网络科技有限公司阅读报告C曰Hello,任利平asu总完措本效笔记个数总完措本效笔记个数学习数据》人均听书数据企业定制翻转课堂：开通企业版樊登读书APP读书帐号，提供企业培训工具理想生活阅4.理想生活阅4.23世界读书日xID.理想生活阅读越自在Q可结合品牌内容进行软植、学生伴手礼、福利形式赠送。合作席位--3000万独家冠名合作伙伴(1席尊享)·独家冠名身份授权(冠名组合logo)·樊登读书APP全平台宣传资源独家权益20条800万-精英合作伙伴(2席、竞品排他)合作席位800万-精英合作伙伴(2席、竞品排他)合作席位1500万-战略合作伙伴1500万-战略合作伙伴(2席、竞品排他)登庾●演讲现场感谢口播登庾有志者有志者樊登读书类目内容回报项目授权客户使用“2023年樊登读书知识进化论”年度演讲赞助商身份进行宣传，宣传物料发3个工作日给到樊登读书和深圳卫视审核。授权时间从签约日起到2023年10月31日授权使用由樊登读书提供的带有樊登肖像的知识进化论演讲官方海报，不可以擅自进行物单独使用樊登肖像用于与知识进化论演讲无关的传播，不能把樊登肖像当品牌代言人物料发布前需要提前3个工作日给到樊登读书和深圳卫视审核。授权时间从签约日起到2023年10月31日设计联名版logo,联名版logo包含冠名商logo,樊登读书品牌名logo、2023年知识进名logo形式露出授权时间从签约日起到2023年10月31日授权合作客户使用知识进化论icon进行联名礼盒制作，联名礼盒的产品，礼盒制作成本由客户承担，礼盒内产品由樊登读书和客户双方确授权时间从签约日起到2023年10月31日授权客户使用“2023樊登读书知识进化论”年度演讲的活动LOGO、相关图片和视频素社交平台上进行发布和推广，宣传物料发布前需要提前3个工作日给到樊登读书和深圳卫视审核。授权时间从签约日起到2023年10月31日在2023年4-23知识进化论的演讲主题框架里，采用故事化、情景化的表达方式讲述量身定故事，由樊登老师亲自出镜拍摄，充分体现产品和目标受众的链接，传递与、【樊登亲自参与录制】樊登老师亲自为冠名商拍摄一条量身定制的创意短视2、通过包装手段对客户品牌进行全方位的展示；1条60秒2023年10月31日内容合作樊登在演讲内容中，提及客户品牌相关案例。注：主题演讲不接受软广告植入，不接受内容定制。客户品牌案例能否在演讲中呈现，取决于案例本身的价值，以及是否符合主题演讲的叙事逻辑。具体案例融1次/场，不低于1分钟樊登现场口播感谢赞助商，现场屏幕配合展示客客户TVC在主题演讲暖场时播出，时长30秒。TVC由客户提供，现现场舞台客户单独logo灯箱1个，联合品牌展位1个“2023樊登读书知识进化论”主题演讲现场门票，内场核心区6张，内场中后区域10张，看台16张品牌曝光展示客户品牌资料入袋(例如客户品牌介绍和体验小样),客户品牌资料由客户方免费提1场独家冠名资源权益表-P2有志者有志者樊登读书类目内容回报项目(先导片仅在深圳卫视电视端播出，视频直播平台不播出，先导片内容由牌三方商议决定)回报1次/场15秒企业广告1次/场1次/场1次/场4次/场(视中插广告口数量而定)人名条植入客户LOGO或产品元素(如无人名条，可以置换为5秒创可贴)口播+提示彩条条电视主持人或画外音口播鸣谢客户赞助信息，屏幕显示客户赞助提示彩条幕不少于20次/场在节目宣传片植入客户信息，必须具有明显的客户Log不少于150次(其中50%在1730-2430)品牌LOGO露出中，展示客户品牌LOGO或樊登读书官方账号(直播视频平台)线上直播过程中，展示品牌LOGO或相关场内物料秒准樊登读书类目内容回报项目独家冠名资源权益表-P4樊登读书类目内容回报项目简述架(仅限合作联名款产品)小程序“樊登小店”可上架销售，产品由樊登总部统一上架，店主均可宣发。分润形签约日起，上架时长3个月社群发放福利产品户。社群区域可根据需求商定。发布次数1次。签约日期起-2023年12月31日会员樊登读书企读会员100份签约日期起-2023年12月31日内容不能过于商业化，不能影响主内容的完签约日期起-2023年12月31日口播录制授权时间从签约日起到2023年12月31日战略合作伙伴资源权益表-P1有志者有志者樊登读书类目内容回报项目授权时间从签约日起到2023年10月31日要提前3个工作日给到樊登读书和深圳卫视审核。授权时间从签约日起到2023年10月31日上进行发布和推广，宣传物料发布前需要提前3个工作日给到樊登读授权时间从签约日起到2023年10月31日由樊登老师亲自出镜拍摄，充分体现产品和目标受众的链接，传递与消费者的情感共鸣1、【樊登亲自参与录制】樊登老师亲自为冠名商拍摄一条量身定制的创意短视频；2、通过包装手段对客户品牌进行全方位的展示；1条60秒创意中插视频授权时间从签约日起到2023日内容合作1次/场，不低于1分钟品牌tvc播放1个制作2m*2m客户品牌专属展位，用于展示客户产品及logo,具体展位大1个“2023樊登读书知识进化论”主题演讲现场门票，内场核心区4张，内场中后区域8张，看台12张品牌资料入袋(例如客户品牌介绍和体验小样),客户品牌资料由客户方免费1场1、正式演讲开始前，制作一档0.5小时的议决定)1次电视直播回报15秒企业广告电视主持人或画外音口播鸣谢客户赞助信息，屏幕显示客户赞助提示彩条在节目宣传片植入客户信息，必须具有明显的客户Logo不少于150次(其中50%在1730-2430)战略合作伙伴资源权益表-P2有志者有志者樊登读书类目内容回报项目品牌LOGO露出樊登读书官方账号(直播视频平台)线上直播过程中，展示客户品牌LOGO或相关场内物料展示1场1个活动预热期深圳卫视官方微博和官方微信(不少于300万用户)各不少于2次企业宣传；日推次条一次。配套题图订制或客户供图。软文订制(品牌方提供相关资料，须审核),为保证软文效果，软1次数不少于2次。签约日期起-2023年4月23日1次签约日期起-2023年4月23日数不少于1次。1次签约日期起-2023年4月23日宣传信息，盛出客户品牌LOGO信息，每个资源位总次数不少签约日期起-2023年4月23日1次签约日期起-4月23日接1次签约日期起-4月23日体现赞助客户LOGO(需要微博平合确认后，方可露出1次签约日期起-4月23日1次签约日期起-4月23日出制作、并放置体现知识进化论活动内容的易拉宝一个，易拉宝会露出客户品牌LOGO,放置周期7个自然日授权时间从签约日起到2023年5月1日在樊登读书全国运营中心，在423日直播当时组织至少10场观影会，预计覆盖500人；在观影会现2023年4月23日苑略合作伙伴资源权益表-P3类目内容回报项目上架樊登读书小授权知识进化论联名icon,并登录樊登小店和樊登读书授权合作客户使用知识进化论icon进行联名礼盒制作，联樊登读书官方售价100元以上的产品，礼盒制作成本由客户承担，礼盒内产品由樊登读书和客户双方确认后可执行。月31日可上架销售，产品由樊登总部统一上架，店主均可宣台规则测算签约日起，上架时长3个月社群发放福利产品可以在社群发布月度任务时发布产品福利信息，任务自行邮寄产品至中奖用户。社群区域可根据需求商定。发布次数1次。100个社群签约日期起-2023年12月31日员樊登读书企读会员签约日期起-2023年12月31日由樊登读书翻转师为企业定制翻转课堂，时长1h-1.5h。可结合客户品牌内容进行软植、学生伴手礼、福利形式赠送，内容不能过于商业化，不能影响主内容的完整性和调2场，签约日期起-2023年12月31日精英合作伙伴资源权益表-P1樊登读书类目内容回报项目知识进化论活动