红歌大赛“闪闪红星”策划方案

2011年“闪闪红星”网络红歌大赛组委会2011年保定市“闪闪红星”大学生网络红歌大赛主题：庆祝建党90周年红色主题歌曲大赛活动目的：1、让红色经典唱响保定大学2、丰富大学生课余生活3、打造保定业余音乐爱好者的平台商业目的：1、为冠名企业和赞助商深度扩大消费群体中的影响。2、为保定商演选拔和打造具有一定影响力的歌手。3、通过线上和线下的活动打造一个长久有效的娱乐品牌和媒体营销平台。活动形式：1、与保定市的大学合作在校园内完成选拔赛。2、通过现场专家点评，网络投票的方式选出复赛参赛者。3、通过线上的互动，搭建一个较大的媒体平台4、选定决赛场地进行8场晋级赛决定名次。5、闪闪红星新闻发布及颁奖晚会。活动方向：锁定红色，锁定活力，锁定网络活动宗旨：给予青年实现梦想的勇气，同时传递努力、执着、坚强的励志精神。活动参与原则：“只要喜爱唱歌的学生，不分唱法、不计年龄、不论外型、不问地域，均可免费报名参加”这是闪闪红星在海选中所宣传的规则，正是这种几乎于“零门槛”的海选将参与娱乐推向高潮，通过质化研究分析，也突出的验证了闪闪红星的成功要来自于其最好的发挥了大众的参与，这其中包括闪闪红星进行的零门槛的“海选”，推行的大众评委的评价方式以及制定的大众投票的参与方式，这些均体现了闪闪红星所倡导的平民参与理念。活动口号：“闪闪红星，一唱就红”冠名商：*********赞助商：*********主办方：保定市文化局市委宣传部承办方：众智飞扬策划有限公司协办方：河北大学，河北农大，保定学院，华北电力大学，保定金融专科，软件技术学院合作方：飞扬演艺有限公司，智学教育投资有限公司，幸福街北里酒吧小特糖果有限公司媒体支持：56网（暂），土豆,购物导报（暂），直隶风尚周刊活动时间：2011年5月10—2011年9月10号活动地点：协办方大学，幸福街北里酒吧活动流程：1、宣传报名2、海选3、网上评选4、公布复赛名单5、晋级赛6、网上评选7、决赛8、记者发布会9、颁奖活动运营细则：一：预热期（40天）：校内宣传推广（20天）：传单，网站，平面媒体，校园代理招商洽谈（20天）：招商外联，广告回馈报名参加（15天）：报名，提交资料，比赛时间比赛筹备（30天）：人员招聘，设备设施，外景海选（倒计时6天）：海选，影像资料收集二：网络推广期(10天)视频制作（5天）：视频剪辑，编辑上传网上推广（7天）：网络推广，投票预选名单（2天）：名单发布三：高潮期（50天）晋级赛（7场7天）：淘汰赛，互动PK网上评选(25天)：媒体炒作，网上互动，短信互动优胜者巡演（3天）：决赛排序，亲友拉票，网络新闻决赛（1天）：决赛，名次四：余热收尾期（10天）记者发布会（半天）：总结，致谢，答记者问（签约）颁奖（半天）：现场颁奖，歌友会网上评论（7天）：活动八卦，评论招商方案：1、海选全程冠名费6万元2、海选单场冠名费1.2万元3、单场赞助费2000元回馈方案：现场舞台背景喷绘1块，条幅2个单场背景3*8条幅0.6*82、宣传单及海报30000份前期3、1000-1200台网吧直投桌面广告3个月海选冠名36*16（cm）单场冠名9*8（cm）网络视频飞字，鸣谢单场15秒3段5、主持人置入语单场20字6段6、大赛网页广告3个月置顶，对联，连接7.促销一次（暂）活动成功运营保障由省级音乐协会委员及资深演绎制作人担当活动顾问全程参与。有演绎专业策划公司担任比赛策划及协调工作。由专业商演团队负责舞台和比赛现场的运营有保定市著名歌手及专业教师担任评委。网络运营公司负责网络运营及炒作在大学内举行比赛及与学校合作以确保活动的安全性。奖金和证书保证活动的参与性。网络媒体与地方媒体的支持保证活动的宣传质量。推广方案：平面媒体传播：报刊软文（新闻10篇）针对企业门脸，或选用DM杂志[比赛前十天开始预热]网络媒体传播：【赞助款到位次日开始】a.QQ群短消息30条/天，邮件营销3000封/天,b.豆瓣网活动详细20条/天，c.人人网活动邀请100人/人d.歪歪“闪闪红星”歌友会1场/2天e.天涯论坛跟帖100条/天f.酷6,56网：赛场视频选送，水军刷频g.暴风影音（待定）：新闻弹窗h.58同城，莲池论坛：活动消息l.大赛网站：报名及投票渠道传播：利用冠名商，赞助商，主办方，承办方，协办方，合作方的渠道优势，发动互动抽奖。在冠名商，赞助商，主办方，承办方，协办方，合作方的门店张贴活动海报。在学校附近网吧租赁1000台电脑桌面3个月做直投广告。事件营销与炒作题材:红歌赛招来热辣美女，如云（组图）建档红歌竟出情歌对唱（金童玉女组图+视频采访）出名心切招来代理炒作千元报名费（软文）人气新星床前尽孝预退大赛（组图+博客）孝心动人企业家解囊相助（组图+视频采访）校园绯闻引来舆论一片（组图+现场视频）评委失态，红歌赛疑似炒作遭质疑（组图+新闻评论+博客+热帖）推广细则:与合作方联系，以传单和广告画刺激学生群体平面媒体负责，小篇幅软文评论预热渠道传播，大范围宣传造势网络媒体，利用论坛，QQ等网络工具热炒闪闪红星比赛节点定位海选：以参与为主，要有娱乐性，会安排突发事件，以提高关注率及网络曝光率。晋级赛：以炒作选拔为主，要有争议性，是选手实力与舆论的争议逆差为中性，以情感为线索（打击一些人，力顶一些人）悬疑，意外，同情，气愤，羡慕将成为核心词汇。总决赛：以建党、立志、回归为主，要以舆论导向和政治导向为主。青春，勇气，爱国，立志，坚持为主题。要有以外的惊喜以代言或公益的形式推出企业和县级巡演。有效拉动扩大参与企业的知名度，带动销售。闪闪红星比赛流程一、海选：共设置河北大学，河北农大，保定学院，华北电力大学，保定金融专科，软件技术学院，6个分赛区。在每个分赛区，所有报名选手根据报名先后进入摄影棚面对评委演唱自选歌曲（无伴奏），评委按铃表示演唱结束。评委会对其表现作一简短评价，设置“通过”，“待定”，淘汰“三个指示牌。在所有报名选手结束海选后，评委将从所有参加海选的选手中选出60名优秀的选手进入复赛。二、复赛：60名选手以号码顺序，将6名选手分为一组，共计十组。首先从每一组中直接各淘汰1名。剩下的50名选手再选出10名选手直接晋级20强，最后从剩下的40名选手再淘汰20名。没有被淘汰的选手进入30强。晋级赛总赛区晋级赛分为30进15、15进8，角逐冠亚季军，共四场比赛。闪闪红星总决选的前三甲排名，由观众的短信投票数多少排名。一个手机可以投15票。固定电话用户和中国移动通讯公司的部分手机号码还可以通过拨打声讯台投下15票。这样，其实中国移动的手机就可以投30票。专家评委专家评审一般由保定市著名的歌手、资深电视人或者其他明星担任，负责海选和复赛的评判工作，并为选手们给出适当的建议。在海选中，他们给选手打分，并可以现场颁发通过卡，允许选手参加下一轮比赛。在晋级赛中，他们要提名选手参加PK赛，并且在很多场次能直接让选手晋级。在分赛区和总决选前三甲排名上，他们没有发言权。大众评委PK赛当赛程需要淘汰一名选手时，会由专家评委选出一名表现较差的选手和观众短信投票率最低的选手进行PK赛，如果专家选出的人选和得票最低的选手是同一人，则她会被直接淘汰。进行PK赛时，每人发表一番谈话，并清唱一首歌曲的片断，然后由大众评委进行投票，得票低的一位将被淘汰。赛制中，从15进8开始，选手在首轮演唱后，得票最低的选手需和得票数量倒数第二或第三（由得票最低的选手自己选择）的选手PK。在接下来的一轮中，3位“评委支持选手”和5位“场外支持选手”将成为对垒的两列。首先将进行1轮对垒拉票演唱，演唱之后，评委选择2位“场外支持选手”直接复活，同时，“评委支持选手”中短信票数最高的选手也直接复活。报名流程阅读并签署参选条款———→如实填写参选者资料（表格）———→将表格交付工作人员并领取报名回执单与《闪闪红星之超级访问表》———→核实编号/姓名/面试时间面试相关面试须知★请选手比赛前向工作人员出示报名回执单以及填写好的《闪闪红星之超级访问表》。★选手面试流程为：报编号+报姓名+清唱30秒（其它表演除外）★选手需等评委点评后方可退场。面试技巧为了能够在简短的时间内，给评审和观众留下深刻印象，建议阁下仔细阅读如下内容：★曲目：选手须准备1首自选曲目，组委会鼓励原创歌曲★服装：组委会鼓励选手选择个性着装。★造型：组委会鼓励选手选择个性造型。★道具：组委会鼓励选手选择有创意的道具进行辅助表演。★亲友：组委会鼓励选手组织亲友到现场加油。★评审：面试评审将会以严厉，直白，简洁的言辞对选手进行评价。建议选手作好心理准备。面试成绩★请被专家评审宣布直接进入下一轮淘汰赛的选手保管好标志性物件。比赛奖项设置冠军1名：奖金2000元+奖品+大赛证书亚军2名：奖金1000元+奖品+大赛证书季军3名：奖金600元+奖品+大赛证书复赛选手60名：奖品+大赛证书组委会编制及部门：组委会办公室：5人（监督活动进行，解决活动中的问题）财务部：2人，会计，出纳（活动经费，财务报表）运营部：4人（含组委会人员）策划，导演，后勤（活动运营保障）信息部：6人网络运营4人（美工，营销，技术，媒体2人）外联部：3人，大学外联2人，文案1人招商部：5人（含组委会人员）洽谈及受理，回馈组委会运营要求：岗位实用化，人员专业化，运营流程化，管理书面化，财务公开化，考核数据化。活动标志统一，网站宣传统一，营销口径统一。群体定位：1、参与群体：大学生群体特质：闪闪红星“粉丝”中的认同最为突出，认同比例高达41.1％，而这一类目所体现的“美丽/漂亮”、“帅气/酷”、“自信”、“爽朗”、“简单/单纯”、“真实/自然”、“可爱”以及“活泼”都是青春学生美好真实特质的体现，这些真实的、未经加工的受众本质的特点也是节目内容群体所向往和追求的，因此群体特质很容易引起受众对节目的关注、认同与共鸣。2、消费群体：年龄为18-40岁的消费群体，其中，18-35岁为网购人群的主体，25-30岁人群占33.8%，18-24岁人群占30.0%，31-35岁人群占26.9%。特征这类人群热衷于休闲消费、购物、美食、夜生活、聚餐、游玩、上网。收入稳定，消费能力比较强，女性是活跃人群，大多数集中在18-30岁，以私营小老板、企业白领、学生为主。他们有网络购买和网络支付习惯、对价格敏感但愿意追求生活品质的人群,更容易转化为消费行为。3、价值/动力群体：“闪闪红星”活动中参与的角色、心里认同以及参与的深度可以分成以下四类，分别为闪闪红星参赛群体、闪闪红星亲友团群体、闪闪红星歌迷群体以及被影响群体。4、商家群体：属于大众热销品，是消费者生活消费、休闲服务必需的。消费价格不能过高，一般10-200元之间（大宗团购活动除外）。具备有一定的市场知名度，或是品牌厂商新上市的某一新产品。必需迎合18-35岁年轻人口味的消费品或娱乐服务项目。是某特定消费群体、特定时间内非买不可，并属于消耗性质的商品（服务）。主要专注于本地化生活服务，涉及餐饮、娱乐、美容美发、住宿、购物等多个方面“闪闪红星”活动预算宣传单页：5300元（60*90海报500，30*60张贴800，16K单页30000张，3000张报名表）代理人宣传费：6000元（6个学校的代理一个学校1000元）网络人工：5600元5个人（4个专职营销，技术，1个美工兼职）*3个月，共计16800元评委费用：3个人，350元\场*人，共计10场，共计10500元（省级专业）设备费用：1000元（音响，舞台）*6场，复赛1600元（灯光，音响，舞台）*3场，决赛共计10800元+摄像师费用：5000元摄像费用，2000元剪接费用，共计7000元平面媒体费用：新闻+软文1000一期*10期，共计10000元官网建设及网络工具：1500网站，邮箱40元\月*3，短信平台1000元，QQ工具500共计3120元外勤费用：8*100元*10场，共计8000元饭费：10元*12人*10场，共计1