铂锐汽车竞品07年户外投放分析

KeyCompetitiveOOHMediaReview

2007/1-6&2007/7-9重点竞争品牌户外媒体分析蒙迪欧、雅阁、凯美瑞、锐志、马自达6及领驭投放费用比较（2007/1-6&2007/7-9）户外媒体投放费用比较户外周期性投放比较重点城市户外投放费用比较户外媒体投放比较蒙迪欧每月户外投放费用情况雅阁每月户外投放费用情况凯美瑞每月户外投放费用情况锐志每月户外投放费用情况马自达6每月户外投放费用情况领驭每月户外投放费用情况重点10城市投放费用情况（北京、上海、广州、深圳、杭州、济南、青岛、南京、苏州、成都）详细媒体每月投放费用概要各城市重点媒体照片概要2007年1-6月凯美瑞在所有同档竞争品牌的户外投放费用中居榜首，并与其它五个品牌相差较大。从而可以看出在汽车的户外市场已经成为两部分的趋势。2007年7-9月各大品牌的户外投放并没象上半年有那么大的悬殊，凯美瑞也减少了投放量，反而领驭加大了投放，成为户外媒体投放费用花费最高的品牌。￥(RMB)07.1-607.7-9户外媒体投放费用比较DataSource:codcMonitoringmarkets:Beijing,Shanghai,Guangzhou,Nanjing,Dalian,Tianjin,Ningbo,Chengdu,Kunming,Hangzhou,Wuhan,Shenyang,Jinan,Shenzhen,Shijiazhuang,Chongqing,Suzhou,Xi’an,Zhengzhou,Changchun,Ha’erbin,Fuzhou,Changsha,Xiamen,Taiyuan,Qingdao07.1-607.7-9￥(RMB)DataSource:Odex户外周期性投放比较

从汽车的整个户外市场来看，07上半年马自达6在4月最为有明显的起伏，而凯美瑞却是平稳的花费大量资金投放户外市场。到了07年7～9月领驭在7月采取了突击投放，宣传后又减少投放量，与年初持平。凯美瑞在下半年却是回落起伏的趋势。而雅阁和蒙迪欧波浪起伏的投放能看出在市场有规划性的计划。锐志则是中规中矩的进行户外投放。￥(RMB)DataSource:Odex73%07.1-607.7-9京广沪三地的发布量遥遥领先其他城市，而最为突出的就是凯美瑞的户外投放，其中北京是各品牌投放的重中之重。￥(RMB)重点城市户外投放费用比较–07.1-6&07.7-9由于户外市场的整顿影响了各品牌在户外的投放量，而北京和上海最为明显的减少了投放，甚至已有品牌已退出了该市场，而广州却成为竞争品牌的户外市场的重点投放城市。07.7-9DataSource：Odex单一媒体作为各品牌户外媒体的选择，只有蒙迪欧没有将单一媒体作为主要的户外投放，而是用电梯平面媒体平分自己户外媒体投放。蒙迪欧、锐志和马自达6全部户外媒体投放选择了单一媒体，取消了其它媒体的投放，而其它三品牌都加大了机场的媒体投放，唯有领驭是选择最多的媒体形式做户外投放。￥(RMB)户外媒体投放比较–07.1-6&07.7-9359,5501,356,9601,975,174270,000121,3021,431,1301,802,6008,129,6184,585,920748,36007.1-62,724,6022,538,724￥(RMB)－在07.1至07.9蒙迪欧每月户外投放费用:RMB1,790,680；－单一媒体是蒙迪欧户外投放的基础，但却是突起突落的投放，而电梯平面媒体在4～7月成为户外广告宣传的重点投放媒体。07.1-607.7-9￥(RMB)DataSource：Odex蒙迪欧每月户外投放费用情况－在07.1至07.9雅阁每月户外投放费用:RMB3,361,160；－2007年1～4月平稳的投放期，之后在5月的回落，雅阁由于用机场媒体加入户外市场，和单一媒体同期比例的进行户外投放，在7～8月有了突出的户外宣传。￥(RMB)DataSource：Odex07.1-607.7-9雅阁每月户外投放费用情况－在07.1至07.9凯美瑞每月户外投放费用:RMB10,104,792；－单一媒体是其选择的主要投放方式，但不是平稳投放，有明显的起落。而电梯平面媒体配合着上半年也做了的户外投放。在下半年凯美瑞开始注重高端人群，选择机场媒体配合单一媒体进行户外投放，在该品牌户外的宣传又有掀起新的高点。￥(RMB)DataSource：Odex07.1-607.7-9凯美瑞每月户外投放费用情况－在07.1至07.9锐志每月户外投放费用:RMB1,042,461；－户外投放基本以单一媒体为主，上半年公交车身和网络媒体辅助作为户外的投放，而在五月时居然出现零投放，从6月开始在户处市场只有微量的单一媒体投放。￥(RMB)DataSource：Odex07.1-607.7-9锐志每月户外投放费用情况－在07.1至07.9马自达6每月户外投放费用:RMB4,855,920；－马自达从整体看都以单一媒体做为户外广告宣传的主力军。在3～5月电梯平面媒体加大户外短期突击投放，使之成为当时户外广告投放量中同档竞争品牌最为突出的。￥(RMB)DataSource：Odex07.1-607.7-9马自达6每月户外投放费用情况－在07.1至07.9领驭每月户外投放费用:RMB5,263,326；－领驭以单一媒体投放为主，而电梯平面媒体配合着两个重点月份的户外投放，在7～9月机场和网络媒体起到了辅助的覆盖户外广告作用。￥(RMB)DataSource：Odex07.1-607.7-9领驭每月户外投放费用情况Mediabymarket–蒙迪欧TotalmonitoringMONDEOOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

307,200DataSource：Odex年份单一媒体电梯平面媒体总计'07年01月16,640

16,640'07年02月16,640

16,640'07年03月16,640

16,640'07年04月16,640

16,640'07年05月16,640112,000128,640'07年06月

112,000112,000'07年07月

'07年08月

'07年09月

总计83,200224,000307,200Mediabymarket–蒙迪欧(北京)Mediabymarket–蒙迪欧(北京)TotalmonitoringMONDEOOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

224,000DataSource：Odex月份电梯平面媒体总计'07年01月

'07年02月

'07年03月

'07年04月

'07年05月112,000112,000'07年06月112,000112,000'07年07月

'07年08月

'07年09月

总计224,000224,000Mediabymarket–蒙迪欧(上海)Mediabymarket–蒙迪欧(上海)TotalmonitoringMONDEOOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

925,880DataSource：Odex月份单一媒体电梯平面媒体总计'07年01月250,200

250,200'07年02月250,200

250,200'07年03月

0'07年04月

0'07年05月

87,36087,360'07年06月

87,92087,920'07年07月

0'07年08月

0'07年09月250,200

250,200总计750,600175,280925,880Mediabymarket–蒙迪欧(广州)Mediabymarket–蒙迪欧(广州)TotalmonitoringMONDEOOOHspendingin07.1to07.9

:RMB243,600

DataSource：Odex月份单一媒体电梯平面媒体总计'07年01月

0'07年02月

0'07年03月

0'07年04月

0'07年05月

84,00084,000'07年06月

84,00084,000'07年07月

0'07年08月

0'07年09月75,600

75,600总计75,600168,000243,600Mediabymarket–蒙迪欧(深圳)Mediabymarket–蒙迪欧(深圳)TotalmonitoringMONDEOOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

90,000

DataSource：Odex月份单一媒体总计'07年01月

'07年02月11,25011,250'07年03月11,25011,250'07年04月11,25011,250'07年05月11,25011,250'07年06月11,25011,250'07年07月11,25011,250'07年08月11,25011,250'07年09月11,25011,250总计90,00090,000Mediabymarket–蒙迪欧(杭州)Mediabymarket–蒙迪欧(杭州)Mediabymarket–雅阁TotalmonitoringACCORDOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

1,177,200DataSource：Odex月份单一媒体总计'07年01月237,600237,600'07年02月237,600237,600'07年03月237,600237,600'07年04月237,600237,600'07年05月64,80064,800'07年06月64,80064,800'07年07月32,40032,400'07年08月32,40032,400'07年09月32,40032,400总计1,177,2001,177,200Mediabymarket–雅阁(北京)Mediabymarket–雅阁(北京)TotalmonitoringACCORDOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

830,000

DataSource：Odex月份机场总计'07年01月

'07年02月

'07年03月

'07年04月

'07年05月

'07年06月80,00080,000'07年07月375,000375,000'07年08月375,000375,000'07年09月

总计830,000830,000Mediabymarket–雅阁(广州)Mediabymarket–雅阁(广州)TotalmonitoringACCORDOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

340,200DataSource：Odex月份单一媒体总计'07年01月37,80037,800'07年02月37,80037,800'07年03月37,80037,800'07年04月37,80037,800'07年05月37,80037,800'07年06月37,80037,800'07年07月37,80037,800'07年08月37,80037,800'07年09月37,80037,800总计340,200340,200Mediabymarket–雅阁(深圳)Mediabymarket–雅阁(深圳)TotalmonitoringACCORDOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

194,400

DataSource：Odex月份单一媒体总计'07年01月21,60021,600'07年02月21,60021,600'07年03月21,60021,600'07年04月21,60021,600'07年05月21,60021,600'07年06月21,60021,600'07年07月21,60021,600'07年08月21,60021,600'07年09月21,60021,600总计194,400194,400Mediabymarket–雅阁(杭州)Mediabymarket–雅阁(杭州)TotalmonitoringACCORDOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

86,400DataSource：Odex月份单一媒体总计'07年01月

'07年02月

'07年03月

'07年04月

'07年05月17,28017,280'07年06月17,28017,280'07年07月17,28017,280'07年08月17,28017,280'07年09月17,28017,280总计86,40086,400Mediabymarket–雅阁(青岛)Mediabymarket–雅阁(青岛)TotalmonitoringACCORDOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

223,560

DataSource：Odex月份单一媒体总计'07年01月24,84024,840'07年02月24,84024,840'07年03月24,84024,840'07年04月24,84024,840'07年05月24,84024,840'07年06月24,84024,840'07年07月24,84024,840'07年08月24,84024,840'07年09月24,84024,840总计223,560223,560Mediabymarket–雅阁(南京)Mediabymarket–雅阁(南京)TotalmonitoringACCORDOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

307,800

DataSource：Odex月份单一媒体总计'07年01月

'07年02月

'07年03月

'07年04月

'07年05月

'07年06月102,600102,600'07年07月102,600102,600'07年08月102,600102,600'07年09月

总计307,800307,800Mediabymarket–雅阁(成都)Mediabymarket–雅阁(成都)Mediabymarket–凯美瑞TotalmonitoringCAMRYOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

2,300,400

DataSource：Odex年份单一媒体总计'07年01月383,400383,400'07年02月383,400383,400'07年03月383,400383,400'07年04月383,400383,400'07年05月383,400383,400'07年06月383,400383,400'07年07月

'07年08月

'07年09月

总计2,300,4002,300,400Mediabymarket–凯美瑞(北京)Mediabymarket–凯美瑞(北京)TotalmonitoringCAMRYOOHspendingin07.1to07.9

:RMB3,165,649DataSource：Odex月份单一媒体机场总计'07年01月247,919

247,919'07年02月247,919

247,919'07年03月247,919

247,919'07年04月247,919

247,919'07年05月247,919

247,919'07年06月305,519

305,519'07年07月305,519

305,519'07年08月305,519

305,519'07年09月305,519703,9781,009,497总计2,461,671703,9783,165,649Mediabymarket–凯美瑞(广州)Mediabymarket–凯美瑞(广州)TotalmonitoringCAMRYOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

193,200

DataSource：Odex月份单一媒体总计'07年01月

'07年02月27,60027,600'07年03月

'07年04月27,60027,600'07年05月27,60027,600'07年06月27,60027,600'07年07月27,60027,600'07年08月27,60027,600'07年09月27,60027,600总计193,200193,200Mediabymarket–凯美瑞(杭州)Mediabymarket–凯美瑞(杭州)TotalmonitoringCAMRYOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

54,000DataSource：Odex月份单一媒体总计'07年01月

'07年02月

'07年03月54,00054,000'07年04月

'07年05月

'07年06月

'07年07月

'07年08月

'07年09月

总计54,00054,000Mediabymarket–凯美瑞(南京)Mediabymarket–凯美瑞(南京)Mediabymarket–锐志TotalmonitoringREIZOOHspendingin07.1to07.9

:RMB518,400DataSource：Odex月份单一媒体总计'07年01月172,800172,000'07年02月172,800172,000'07年03月172,800172,800'07年04月

'07年05月

'07年06月

'07年07月

'07年08月

'07年09月

总计518,400518,400Mediabymarket–锐志(北京)Mediabymarket–锐志(北京)Mediabymarket–锐志(上海)TotalmonitoringREIZOOHspendingin07.1to07.9

:RMB56,502

DataSource：Odex月份单一媒体总计'07年01月

'07年02月

'07年03月

'07年04月

'07年05月

'07年06月

'07年07月18,83418,834'07年08月18,83418,834'07年09月18,83418,834总计56,50256,502Mediabymarket–锐志(上海)TotalmonitoringREIZOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

108,000

DataSource：Odex月份单一媒体总计'07年01月27,00027,000'07年02月27,00027,000'07年03月27,00027,000'07年04月27,00027,000'07年05月

'07年06月

'07年07月

'07年08月

'07年09月

总计108,000108,000Mediabymarket–锐志(广州)Mediabymarket–锐志(广州)TotalmonitoringREIZOOHspendingin07.1to07.9

:RMB151,200年份单一媒体总计'07年01月37,80037,800'07年02月37,80037,800'07年03月37,80037,800'07年04月37,80037,800'07年05月

'07年06月

'07年07月

'07年08月

'07年09月

总计151,200151,200Mediabymarket–锐志(深圳)Mediabymarket–锐志(深圳)Mediabymarket–锐志(济南)TotalmonitoringREIZOOHspendingin07.1to07.9

:RMB97,200DataSource：Odex月份单一媒体总计'07年01月

'07年02月

'07年03月

'07年04月

'07年05月

'07年06月32,40032,400'07年07月32,40032,400'07年08月32,40032,400'07年09月

总计97,20097,200Mediabymarket–锐志(济南)Mediabymarket–锐志(青岛)TotalmonitoringREIZOOHspendingin07.1to07.9

:RMB22,400

DataSource：Odex

月份

网络媒体

总计

'07年01月

5,6005,600'07年02月

5,6005,600'07年03月

5,6005,600'07年04月

5,6005,600'07年05月

'07年06月

'07年07月

'07年08月

'07年09月

总计

22,40022,400Mediabymarket–锐志(青岛)Mediabymarket–锐志(苏州)TotalmonitoringREIZOOHspendingin07.1to07.9

:RMB88,759

DataSource：Odex

月份

单一媒体公交车身

总计

'07年01月

3,66719,44023,107'07年02月

1,83319,44021,273'07年03月

1,83319,44021,273'07年04月

1,83319,44021,273'07年05月

1,833

1,833'07年06月

'07年07月

'07年08月

'07年09月

总计

10,99977,76088,759Mediabymarket–锐志(苏州)Mediabymarket–马自达6Mediabymarket–马自达6(北京)TotalmonitoringMAZDA6

OOHspendingin07.1to07.9

:RMB1,433,600DataSource：Odex月份单一媒体电梯平面媒体总计'07年01月151,200

151,200'07年02月151,200

151,200'07年03月151,200

151,200'07年04月151,200828,800980,000'07年05月

'07年06月

'07年07月

'07年08月

'07年09月

总计604,800828,8001,433,600Mediabymarket–马自达6(北京)TotalmonitoringMAZDA6

OOHspendingin07.1to07.9

:RMB1,352,800DataSource：OdexMediabymarket–马自达6(上海)月份单一媒体电梯平面媒体总计'07年01月86,400

86,400'07年02月86,400

86,400'07年03月86,400

86,400'07年04月86,400834,400920,800'07年05月86,400

86,400'07年06月86,400

86,400'07年07月

'07年08月

'07年09月

总计518,400834,4001,352,800Mediabymarket–马自达6(上海)TotalmonitoringMAZDA6

OOHspendingin07.1to07.9

:RMB

725,920

DataSource：OdexMediabymarket–马自达6(广州)月份单一媒体电梯平面媒体总计'07年01月27,000

27,000'07年02月27,000

27,000'07年03月27,000

27,000'07年04月27,000563,920590,920'07年05月27,000

27,000'07年06月27,000

27,000'07年07月

'07年08月

'07年09月

总计162,000563,920725,920Mediabymarket–马自达6(广州)TotalmonitoringMAZDA6

OOHspendingin07.1to07.9

:RMB765,800DataSource：OdexMediabymarket–马自达6(深圳)年份单一媒体

总计'07年01月37,800

37,800'07年02月37,800

37,800'07年03月37,800

37,800'07年04月37,800425,600463,400'07年05月37,800

37,800'07年06月37,800

37,800'07年07月37,800

37,800'07年08月37,800

37,800'07年09月37,800

37,800总计340,200

765,800Mediabymarket–马自达6(深圳)TotalmonitoringMAZDA6

OOHspendingin07.1to07.9

:RMB172,800

DataSource：OdexMediabymarket–马自达6(杭州)月份单一媒体总计'07年01月21,60021,600'07年02月21,60021,600'07年03月21,60021,600'07年04月21,60021,600'07年05月21,60021,600'07年06月21,60021,600'07年07月21,60021,600'07年08月21,60021,600'07年09月

总计172,800172,800Mediabymarket–马自达6(杭州)TotalmonitoringMAZDA6

OOHspendingin07.1to07.9

:RMB145,800DataSource：OdexMediabymarket–马自达6(济南)月份单一媒体总计'07年01月16,20016,200'07年02月16,20016,200'07年03月16,20016,200'07年04月16,20016,200'07年05月16,20016,200'07年06月16,20016,200'07年07月16,20016,200'07年08月16,20016,200'07年09月16,20016,200总计145,800145,800Mediabymarket–马自达6(济南)TotalmonitoringMAZDA6

OOHspendingin07.1to07.9

:RMB

194,400DataSource：OdexMediabymarket–马自达6(青岛)月份单一媒体总计'07年01月21,60021,600'07年02月21,60021,600'07年03月21,60021,600'07年04月21,60021,600'07年05月21,60021,600'07年06月21,60021,600'07年07月21,60021,600'07年08月21,60021,600'07年09月21,60021,600总计194,400194,400Mediabymarket–马自达6(青岛)TotalmonitoringMAZDA6

OOHspendingin07.1to07.9

:RMB64,800DataSource：OdexMediabymarket–马自达6(成都)月份单一媒体总计'07年01月10,80010,800'07年02月10,80010,800'07年03月10,80010,800'07年04月10,80010,800'07年05月10,80010,800'07年06月10,80010,800'07年07月

'07年08月

'07年09月

总计64,80064,800Mediabymarket–马自达6(成都)Mediabymarket–领驭TotalmonitoringLINGYU

OOHspendingin07.1to07.9

:RMB

1,008,000

DataSource：OdexMediabymarket–领驭(北京)月份电梯平面媒体总计'07年01月

'07年02月

'07年03月

'07年04月

'07年05月

'07年06月

'07年07月1,008,0001,008,000'07年08月

'07年09月

总计1,008,0001,008,000Mediabymarket–领驭(北京)TotalmonitoringLINGYU

OOHspendingin07.1to07.9

:RMB1,051,016DataSource：OdexMediabymarket–领驭(上海)月份单一媒体网络媒体总计'07年01月25,1122,00027,112'07年02月116,3623,500119,862'07年03月116,3623,500119,862'07年04月116,3625,500121,862'07年05月116,3623,500119,862'07年06月112,61213,500126,112'07年07月112,61211,000123,612'07年08月147,17211,750158,922'07年09月122,06011,750133,810总计985,016171,8201,051,016Mediabymarket–领驭(上海)TotalmonitoringLINGYU

OOHspendingin07.1to07.9

:RMB2,214,390DataSource：OdexMediabymarket–领驭(广州)月份单一媒体机场网络媒体电梯平面媒体总计'07年01月215,002

215,002'07年02月215,002

215,002'07年03月215,002

292,880507,882'07年04月215,002

215,002'07年05月215,002

215,002'07年06月215,002

215,002'07年07月215,002

215,002'07年08月215,002189,946

404,94