网络电视现状与趋势-赵子忠

中国网络电视现状与趋势中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠一、各方力量角逐视频网络视频分享类网站电信视频网站门户网站网络电视台P2P直播网站影视内容集成点播类网站电视台广播电台纸媒民营队国家队通信广电其他政府主管部门网络电视网络视频互联网SP、广电机构2008年国内网络视频用户规模达到2.3亿人网络电视台电视台、广电机构CNTV、芒果TV、百事通互联网电视电视机厂商、广电运营机构2010年互联网电视终端销量预计超过770万台比重超35%IPTV电信运营商2008年用户规模达到265万国内网络视频的发展网络视频成为互联网的热门应用作为技术创新的应用2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年央视筹建国家网络电视台大批视频分享网站成立P2P直播电视节目会议、监控等行业应用总局颁发互联网视听牌照行业竞争激烈，走向成熟电视媒体积极参与竞争网络视频在国外的发展Google收购YouTube网络视频在全球范围内成为互联网应用的热点，涌现出一批创业公司网络视频成为传媒集团在新媒体的重要战略部署视频网站所属国家和地区Dailymotion法国Metacafe美国imeem美国Vimeo美国sevenload德国blip.tv美国美国视频网站隶属公司A维亚康姆Veoh时代华纳GloboVideoGlobo（拉美最大的传媒集团）iFilm维亚康姆A维亚康姆C.co哥伦比亚网络电视台：传统媒体占领新阵地的方式CNTV—网络视频央视网—图文类网站有线电视、数字电视、IPTV中央电视台CRI网络电视—网络视频CRI国际在线——图文类网站频率广播、数字广播中国国际广播电台人民电视—网络视频人民网——图文类网站纸媒发行人民日报三网融合信息网络化社会二、网络电视的市场格局与牌照传统的广电资质许可制度决定了广电行业“四级办台”的格局网络电视台执照的发放也将决定网络电视行业的格局1、网络电视台的市场格局1、传统媒体的市场格局，

城市报纸

通讯社网络2、国际化电视传媒的进入

3、寡头分割与特色竞争并立的局面2、网络视频产业链打造网络视频已经是中国网民的四大需求之一网络视频广告视频贴片浮层广告压标广告播放器广告UGA广告视频种子2008年全国网络广告市场份额为170亿元，网络视频广告市场规模为5.7亿，还有很大发展空间三、平台建设与内容建设1、网络视频——兼具电视媒体与互联网特征直播、轮播、编辑主导、时效性时移、位移、搜索、RSS、排行版、评论、转载、下载电视媒体特征互联网特征播出收看反馈搜索收看互动被动接受主动收视主动传播电视媒体网络视频电视与网络视频受众接受信息过程对比2、三屏合一的全媒体平台内容生产内容编辑内容集成内容分发互联网广电网通信网国内网络视频的几种模式视频分享为网民提供视频上传、播放和分享服务代表企业：Youtube、优酷网、土豆网P2P流媒体电视视频直播类，即网络电视代表企业：Pplive、PPStream视频点播用户可以通过网页在线浏览视频，内容主要是影视作品。可供点播的内容一般由网站提供。代表企业：激动网、乐视网网络电视台由电视台负责运营的视频网站，内容主要为电视台栏目及影视剧，有较好的品牌基础代表企业：央视国家网络电视台各种模式的运营商在业务上越发呈现出多样化及融合的趋势网络视频内容网络视频内容分类电视剧电影电视节目音乐MV、体育类视频动画剧集/动画电影自拍、恶搞、加工等网民原创内容电视剧占到整体视频数量的18.7%占整体视频数量的12.7%占整体视频数量的11.1%占整体视频数量的7.6%占整体视频数量的8.3%1、网络视频传播的主要内容仍然是专业内容制作机构制作的内容2、网络视频内容高度娱乐化占整体视频数量的21.2%网络视频内容集成分发模式美国视频网站YouTube上的视频数量超过600万个，且以每月约20%的速度增长，其内容存储量已超过45Tb。电视剧类单位：集电影类单位：部网民原创类数量：个美国电视剧280544电影预告片24898原创DV113910韩国电视剧373026美国电影351236自拍作品680831香港电视剧369198香港电影195858改编19841台网电视剧252278韩国电影40846原创音乐12512中国内地电视剧869180日本电影31355记录436030日本电视剧139218大陆电影82901其他地区电视剧57963英国电影10995电视资讯66317法国电影12781专题节目176273欧洲电影11143总计2,583,997总计762,013总计1,263,124视频分享网站优酷网主要视频内容一览特征一：内容规模大。

互联网成为了各类视频内容的集散地，正在形成一个庞大的视频内容库网络视频内容特征日剧美剧韩剧总和全国公共电视（2006年）250800互联网土豆10406560092212405376562酷620998210712210760442470优酷4997318470114711183154全国公共电视（2006年）462121互联网土豆动画频道222806酷6动漫频道396795优酷动漫频道169846互联网提供境外影视剧和动画超过电视台提供的数量↑提供海外影视剧情况←提供动漫影视情况特征二：内容传播自由度高。

互联网上有未准获批在国内播映的境外影视剧及动漫，以及网民原创的无法在传统大众媒体上传播的各种视频网络视频发展的趋势——媒体化作为互联网应用之一，网络视频纷纷向媒体转型，参与报道国内重大新闻事件，强调其作为媒体的价值全国两会转播奥运神七发射国庆60周年网络视频的娱乐营销诺基亚推出针对年轻人时常的5800XpressMusic。视频网站优酷全程直播其网络演唱会“诺基亚玩乐派对”，充分体现了“全互动”视频营销特征：网民投票选出参演艺人；网民选择观看角度；送鲜花；与歌手在线聊天视频对话等土豆网诺基亚联手打造的“互联网百万富翁”活动。用户只需拥有一部支持上网的手机，并回答相关问题，就有机会赢取100万现金大奖，参赛选手达52万。土豆网独家视频直播。网络视频发展的趋势——与电子商务合作网络视频推动互联网电子商务的“视频化升级”淘宝与视频网站合作推出“视频购物”新应用技术。用户可以采用视频对商品进