广告策划集锦

一某服装广告筹划书19世纪50年代，美国西部发现大片金矿，许多做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维斯特劳斯(LeviStrau)也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，参加到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，由某服装广告筹划书19世纪50年代，美国西部发现大片金矿，许多做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维·斯特劳斯(LeviStrau)也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，参加到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断，放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金〞。他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴盛，然而所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人咨询津。为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的送不。“利维的裤子〞不胫而走。利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。20世纪三四十年代，美国西部电影盛行。利维公司利用那个时机，让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子〞，在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象，因此影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“Jea〞(牛仔裤)。从此，美国东部地区许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。当1996年罗伯特·海斯(RobertHaas)领导利维时，他把那个世界最成功品牌之一置于四个人手下：他、一位舅舅和两个堂兄。这位参加利维前曾为和平公司(PeaceCor)和麦肯锡(McKiey)效劳过的哈佛MBA，把开明的治理方法带到利维那个老式的服装制造商，并获得媒体的上下喊好。公司也开始逐步重新定位自己的使命：利维要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威〞。利维公司制订了“全球考虑，当地行动〞战略，成为全球型的美国服装制造商。在尽大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，尽大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是非凡时髦的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的接着收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的要紧缘故。市场分析国内市场宽广。目前国内具有世界碍事力的牛仔裤品牌还特别少，而消费者的需求量又许多。关于品质优良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。随着中国参加WTO，代表国外文化和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵吸引消费者。产品在市场中的定位。当今年轻人都喜爱穿轻松休闲的裤子，牛仔裤在这方面能充分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放……符合年龄，心理的要求。现在年轻人的衣橱里，牛仔裤是必不可少的“百搭服装〞，样式简单流畅，清洗方便，适合许多场合，线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光。消费者分析是针对16岁——35岁的青年男女，其中又非凡注重白领消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。卖点牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、展现个性。瞧念让每一个拥有levi's的人觉得levi's是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的讲出这一个闻名的牌子，让levi's穿着身上是一种荣耀。也确实是根基注重levi's的品牌和所代表的“美国精神〞产品及竞争对手产品要紧针对白领男女，使得产品的覆盖面有一定的局限。因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。竞争对手有许多，如同级的LEE、MiSexy等，还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤，如EritEtamOnlyVeromoda等。广告策略广告表现策略：以大胆的想象和粗鲁的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深进人心。广告诉求策略广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注讲明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此，通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成穿上levis是个性张扬，随性，性感，大胆，质量上耐磨等一系列瞧念。广告实施方案广告目标：翻开国内市场，树立品牌文化精神，使消费者认可。广告时刻：4个月广告主题：性感，独立，自由安闲，美国精神各媒介的广告表现、规格：平面广告：1报纸整版〔48*35〕半版〔24*35〕；广告牌；灯箱2电视广告3网络广告：全屏，连接，电子邮件〔针对要紧人群〕广揭公布方案：1、报纸：2月刊登整版广告，每周3次，共12次。周末刊登整版广告，共12+2*4=20次。以次月开始刊登半版广告每周一次，到5月，共16次。在?成都商报??华西都市报?2、电视：在2月天天在黄金时段插播2次，3月到5月天天播一次。四川电视台4套，影视文艺频道，33频道3、户外：1年4、网络：4个月其他活动：猎取冠名权、组建选秀活动、赠予小礼品等广告费用预算1、广告的筹划创意费用：5万2、制作费用：？3、媒体费用：巨大4、其他费用：更大电视广告：流浪篇：夏日炎炎的荒郊公路上，路边有一个公车牌，汽车停下来，一个身材热辣的金发美女从车内下来，背好背包，拿着自己的吉他，自信的向前走。〔音乐开始〕身后开来一辆豪华轿车，司机是一个西装革履的英俊男人，他停在女主角身旁，盼瞧能带女主角上车，她微笑着转向他，弯下腰用手调了调他没打好的领带，然后微笑地走了。〔留下男人在后面感慨她刚刚那性感的动作〕夜幕落临，帐篷，篝火，女主角弹着吉他和一个正在做画的流浪画家在一起，特不舒适〔镜头转向火堆，随火星上升和满天星星融在一起，镜头快速下落，到了白天〕，画家睁开惺忪的眼睛，发现女主角差不多不在了，他追了过往，瞧到女主角的背影越来越远，他耸了耸肩，转向相反的方向，微笑地大步走开广告词：拥有levis，就拥有整个世界。平面广告1、救命篇在一个高楼的顶端，A用一条牛仔裤拉住失足悬空的B，B露出信任、庆幸的表情〔只有levis才是稳定耐磨的牛仔裤〕广告词2、传统篇有点像古代一种严酷的刑法“车裂〞，只只是要把裂的东西换成“levis〞，两匹马分不向东西方向拉，都拉不烂牛仔裤。广告词：“撕不开确实是根基撕不开〞二南京园艺公司十五周年庆典活动筹划书一、筹划背景:1、十五周年是一个企业开展的里程碑，恰是时候回忆历史，展瞧今后。而且借此契机南京园艺总公司附属的江西南昌分公司真诚答谢各位客户和全体职员及所有支持南京园艺的人们举办庆典活动。2．活动目的：做南京园艺公司十五周年庆典活动筹划书一、筹划背景:1、十五周年是一个企业开展的里程碑，恰是时候回忆历史，展瞧今后。而且借此契机南京园艺总公司附属的江西南昌分公司真诚答谢各位客户和全体职员及所有支持南京园艺的人们举办庆典活动。2．活动目的：做为一家园艺公司，利用十五周年庆典契机，提高企业知名度，大力打造企业和品牌形象和美誉度，向合作伙伴和群众展示良好企业形象。增强公司团队的凝聚力，可谓师出有名，机遇难得。二、活动的主题：南京园艺自开业以来，在领导班子的正确领导下，经公司全体同仁共同努力，十五年来在新品种的研发和销售取得了令人瞩目的成绩，在江西开立了分公司，从生产、经营、销售及新品种推广业绩到商业形象都得到了南昌市民及同行的认可，并取得了令人骄傲的商业地位。经营理念发扬得淋漓尽致、深得人心。在此借着南京总公司开业周年之际，江西南昌分公司怀着冲动的心情，布满信心的姿态为他进行盛大的周年庆典，借周年庆所带来的商机，拓展我们无限的商业市场，制造喜人的销售业绩。三、主办单位：南京园艺公司江西南昌分公司承办单位：南京园艺公司四、周年庆筹备的方案：筹划一个成功的公关活动要考虑许多因素。我们公司十五周年庆典活动是如此筹划实施的：1、创新有新意的活动才有好的效果。在构思公司十五周年庆典活动方案时，我们设计的大致构架是：以公司全体职员访咨询公司的所有客户为开头，晚上在公司广场上施放烟火，感谢全体市民。2、时机时机往往会碍事到活动的效果，时机选择得不行，活动就达不到预期的效果，要是抓住了适当的时机，活动就会显得有声势。我们把活动时刻定在1月20日。因为1月20日是公司的成立纪念日，要是那个庆典活动办好了，既能够利用那个时机来提高士气，树立公司的良好印象，又能够加深公众对公司及其产品的良好印象，他们会逐渐地把1月20日瞧成是一个特别的生活。3、地点室内活动的地点比立轻易确定，"比立困难的是确定室外活动的地点。在确定室外活动地点的时候要考虑诸多方面的咨询题，如交通，平安，瞧赏性、场内设施、人数与场内空间的比例、气象、通讯、电力。照明等等。对活动地点几经选择，最后确定在公司四面的公园，那个公园地处繁华街段，能够吸引公众来瞧霞。4、内容活动是手段，目的是让公众同意活动中所包含的意图。如此就要精心设计活动的内容，使活动既能充分包含设计意图，又轻易让群众同意。活动内容我们是如此设计的：A、1月18、19日两天，公司组成80多对访咨询小组，分不访咨询客户，征求他们的意见，感谢他们对本公司业务的大力支持。B、1月20日早上，派出四辆广告送货车，分不慰咨询全市的各都市建设局和交警，政府委员会，感谢他们长期对公司的支持和为全市绿化和交通所作出的奉献；C、1月20日下午，在全市20个点开展现新品种展示获赠活动，并向宽广消费者发放感谢信，以感谢宽广消费者对公司的厚爱；D、1月20日晚，举办庆祝活动：我与企业同成长〞职员有奖征文，对优秀职员、客户进行颁奖仪式，自助晚餐、自由舞会，晚会结束后，施放烟火，与全市人民同乐。5、媒介举办一个大型的活动一定要考虑到媒介的作用，通过媒介能够扩大活动的碍事范围。利用媒介的要害是要为活动寻一个好的新闻开头，确实是根基讲自己在写新闻稿时，要站在记者的角度瞧咨询题，十五周年庆典活动的媒介工作我们是如此进行的"：A、寻一个好的新闻由头：B、充分利用广告；10月8日在当地要紧报纸上刊登整版祝贺广告，把自己想对宽广消费者讲的话都写在上面，尽量以文化的形象出现；C、精心组织活动：10月8日那天，全体职员挂上绶带，上面写着"南京园艺向全市宽广人民咨询好"，访咨询客户和消费者；

D、利用各种媒介手段。除了10月8日。的报纸广告和之前的报纸新闻以外，我们还邀请当地的电台和电视台进行现场采访，把我们的活动内容和公司的成就宣传出往。五、周年庆活动安排时刻：1月18日一19日下午参加部门：研发部、经营部、销售部、行政部、财务部、成2人一组。组成访咨询队伍访咨询对象：市内的所有公司的客户及城建局、政府部门任务：感谢客户、收集意见，随身携带：绶带、感谢信、访咨询登记表，a、b类客户送一些花卉的照养与栽培种植手册培训书，访咨询要求：统一服装配带绶带，主动热情谦虚礼貌，衷心感谢，以情动人，倾听意见认真记录。2．盆栽赠予活动A、设点赠予：时刻：1月21日下午13：00-15：00赠饮地点：市内繁华地带20个现调机点，每点4人，限赠130盆，赠完为止B、送品上门：要紧是对一些政府部门及城建局，还有公园进行花卉赠予3今天我生日--——同贺生日送蛋糕活动时刻：15：10—17：00活动地点：公司前大门活动内容：A项：凡1月20日出生的15周岁的，可凭出生证在XX蛋糕房领取6寸生日蛋糕一份〔限领30份，领完为止〕B项：凡1月20日出生的顾客，可凭身份证或出生证在XX蛋糕房领取500克蛋糕一份〔限领200份，领完即止〕C项：凡1月20日出生的顾客还可获得精美生日卡一张。活动组织：1、联营招商部负责蛋糕赠予工作的落实及监督。2、采购部负责生日卡的落实。3、企划部负责整个活动的安排实施及宣传工作。3、周年庆大典：时刻：1月20日晚18：00-22：20地点：公司广场内容：祝词、颁奖仪式、自助餐、自由舞会、烟火具体工作流程及安排：16：00-17：00预备A、对活动场地进行全面清洁，仪式范围内不准许有任何杂物B、布置庆典仪式台，仪式台及音响设备安装到位C、保卫部派20名保卫对现场进行全面警戒军乐队到位，氢气球、鞭炮等配合庆典仪式的工作全部到位17：00-17：55乐队开始奏乐、参加庆典仪式人员全部到位，并列队完毕。18：00晚会正式开始主持人：公司副总18：00-18：10总公司总裁讲话18：10一18：20董事长讲话18：20-18：45公布十佳客户与十佳职员并授荣誉证书18：45-19：我与公司同成长“职员有奖演讲竞赛“奖项设置：特等奖：200元礼品一份一名一等奖：180元礼品一份一名二等奖：150元礼品一份二名三等奖：100元礼品一份二名

19：10—19：40自助餐开始19：40-21：00自由舞会〔全体嘉宾与领导、职员都能够参加，随意性的，在那个舞会上大伙儿能够用力的狂欢，大伙儿一起互动，提高凝聚力与向心力。〕21：00-21：40施放烟火〔向全市人民道谢〕21：40-22：00公布职员有奖征文竞赛获奖者并授奖22：00-22：20庆典活动结束职员离场三、费用预算1．感谢客户a类客户40家30×40＝1200元b类客户20家20×180=3600元绶带和印刷品4000元小计8800元2.盆栽赠予活动赠品总计9100元3、生日蛋糕6寸生日蛋糕30份一份20元共600元500g蛋糕100份一份6元共600元生日卡300张一张2元共600元小计：1800元4、现场布置费用红色丝绒布〔规格：4米〕一米20共80元氢气球〔100个〕x0.2元=20元鞭炮2鞭共580元音箱设备：5000元小计：5680元5、广告新闻媒体：37100元自助餐估量16500十佳客户与十佳职员证书：1000元有奖征文奖品：530元自由舞会：估量1200烟火：估量500小计19730元7．其它费用5000元总计：70710元三实践报告摘要我的美的空调的暑期社会实践所有通过，给我带来苦与乐。我从卖不出空调到卖出空调过程中的成长实习时刻：2010-7-8---2010-8-8实习地点：鼓楼商厦实习岗位：临时销售员自从走进了大学，就业咨询题就大概总是围绕在我们的四周，成了讲不完的话实践报告摘要我的美的空调的暑期社会实践所有通过，给我带来苦与乐。我从卖不出空调到卖出空调过程中的成长实习时刻：2010-7-8---2010-8-8实习地点：鼓楼商厦实习岗位：临时销售员自从走进了大学，就业咨询题就大概总是围绕在我们的四周，成了讲不完的话题。在现今社会，聘请会上的大字报都总写着“有经验者优先〞，可还在校园里面的我们这班学子社会经验又会拥有多少呢？为了拓展自身的知识面，扩大与社会的接触面，增加个人在社会竞争中的经验，锻炼和提高自己的能力，以便在以后毕业后能真正真正走进社会，能够习惯国内外的经济形势的变化，同时能够在生活和工作中特别好地处理各方面的咨询题，我来到了乐清市岭底乡，开始了我那个假期的社会实践。实践，确实是根基把我们在学校所学的理论知识，运用到客瞧实际中往，使自己所学的理论知识有用武之地。只学不实践，那么所学的就等于零。理论应该与实践相结合。另一方面，实践可为以后寻工作打根底。通过这段时刻的实习，学到一些在学校里学不到的东西。因为环境的不同，接触的人与事不同，从中所学的东西自然就不一样了。要学会从实践中学习，从学习中实践。今年暑假我寻到了一份临售工作。确实是根基在美的公司卖空调。通过几天的培训，我被分配到鼓楼卖场。7月8号也确实是根基我第一天上班。特别紧张早上特别早就起来了。开始精心的打理自己。想让人留下好的第一印象。我们九点上班。我八点半就到楼下了就等着开门。毕竟是第一次卖空调什么知识也不明白，特别紧张。到了九点终于开们了。我上到五楼美的专柜。跟姐姐们打过招呼就开始等着顾客来了。不多一会就来了顾客。然而我不明白如何介绍特别是惭愧。因此一开始我都站在门口拉人。后来姐姐们介绍机子，我就认真听着，同时没人的时候我也认确实背空调资料。如此明白我卖出第一台机子特不的欢乐。我在工作过程中学到了许多东西。同时对美的公司也有一定的了解。美的创业于1968年，是一家以家电业为主的的大型综合性现代化企业集团，1980年，美的正式进进家电业；1981年开始使用美的品牌。目前，美的集团职员近8万人，拥有美的、威灵等十余个品牌。美的集团要紧产品有家用空调、商用空调、大型中心空调、冰箱、洗衣机、电饭煲、饮水机、微波炉、洗碗机、电磁炉、风扇、电热器、热水器、灶具、吸油烟机、消毒柜、电火锅、电烤箱、吸尘器等家电产品和压缩机、电机、磁控管、变压器等家电配件产品，拥有中国最大最完整的空调产业链和微波炉产业链，拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。美的集团于1985年开始做空调，现在市场要紧销售型号有天钻星Ⅱ(W型)、梦静星(V2型)、天净星(P型)、超静星(K型)、清新完美星〔I型)、健康净化星(G型)、高效清爽星(F型)、桔祥星(A型)、如意星(B型)、超劲星(X型)、超劲星(H型)、高效平复星(J型)、清润星(V1型)、清净星(N型)、高能效(V型)。美的空调的特点为制冷制热快一倍，内外超静音，节能省电。一个人做任何情况都会碰到许多的疑咨询，然而在通过学习和实践后，解决咨询题，这也是一种收获。在销售过程中用一种心平气和的心态往面对顾客，以顾客至上的心态往效劳，如此才能达成交易。在社会上，任何人根基上一个从事效劳行业的人，只只是是效劳的人群不同，交往方式不同而已。通过做空调销售，我也从工作中学习到了人际交往和待人处事的技巧。在人与人的交往中，我能瞧到自身的价值。人往往是特别执着的。然而要是你只咨询耕耘不咨询收获，那么你一定会交得到许多朋友。对待朋友，切不可斤斤计较，不可强求对方付出与你对等的真情，要明白给予比获得更令人欢乐。不管做是情况，都必须有主动性和积极性，对成功要有信心，要学会和四面的人沟通思想、体贴不人、支持不人。打工的生活里，有喜有忧，有欢乐，也有苦累，也许这确实是根基打工生活的全部吧。我不明白多少打工的人有过这种感受，但总的来讲，这次的打工生活是我人一辈子中迈向社会的重要一步，是值得回忆的。现在瞧来，周六日的打工生活，我收获依旧蛮大的。我所学到的生活的道理是我在学校里无法体会的，这也确实是根基我的一分财宝吧。现今，在人才聘请会上，面试的大学生许多，而在每个用人单位的聘请条件中，几乎都要求有工作经验。因此，大学生不仅仅要有理论知识，工作经验的积存对今后寻工作也同样重要。情况特别简单，同等学历往应聘一份工作，公司因此更瞧重个人的相关工作经验。就业环境的不容乐瞧，竞争形式的日趋剧烈，面对忧虑和压力，因此就有了像我一样的在校大学生选择了暑期打工。暑期尽管时刻不长然而在这段时刻里，我们却能够体会一下工作的辛劳，锻炼一下意志品质，同时积存一些社会经验和工作经验。这些经验是一个大学生所拥有的“无形资产〞，真正到了要害时刻，它们的作用就会显现出来。大学生除了学习书本知识，还需要参加社会实践。因为许多的大学生都清醒得明白“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书〞的人不是现代社会需要的人才。大学生要在社会实践中培养独立考虑、独立工作和独立解决咨询题能力。通过参加一些实践性活动稳固所学的理论，增长一些书本上学不到的知识和技能。因为知识要转化成真正的能力要依靠实践的经验和锻炼。面对日益严峻的就业形势和日新月异的社会，我觉得大学生应该转变瞧念，不要简单地把暑期打工作为挣钞票或者是积存社会经验的手段，更重要的是借机培养自己的创业和社会实践能力。现在的聘请单位越来越瞧重大学生的实践和动手能力以及与他人的交际能力。作为一名大学生，只要是自己所能承受的，就应该把握所有的时机，正确衡量自己，充分发扬所长，以便进进社会后能够尽快走上轨道。在这次暑期的工作中，我明白得了理论与实践相结合的重要性，获益良多，这对我今后的生活和学习都有特别大程度上的启发。这次的打工是一个开始，也是一个起点，我相信那个起点将会促使我逐步走向社会，慢慢走向成熟。没有实践，就没有发言权〞,只有亲身经历过才会有那种超乎平常的感受。今年自己的暑假和往年有所不同。事实上学校要求我们参加社会实践,无非是想让我们提早接触社会,了解社会,如此才可不能在真正走上社会的时候寻不到生活的重心,因此我才决定今年要真正的往接触社会,品尝社会的酸甜苦辣。更重要的是我们的交际能力得到特别大的提高，处理好各方面的关系，我感到对自己感慨最深的是：一、待人要真诚踏进办公室，只见几个生疏的脸孔。我微笑着和他们打招呼。从那天起，我养成了一个习惯，天天早上见到他们都要微笑的讲声“早晨〞或“早上好〞，那是我心底真诚的咨询候。我总觉得，经常有一些细微的东西轻易被我们忽略，比方轻轻的一声咨询候，但它却表达了对同事对朋友的体贴，也让他人感受到被重视与被体贴。仅仅几天的时刻，我就和同事们打成一片，我心变成“透明人〞的情况全然没有发生。我想，应该是我的真诚，换取了同事的信任。他们把我当朋友，也情愿把工作分配给我。二、要善于沟通沟通是一种重要的技巧和能力，时时都要巧妙运用。熟悉一个人，首先要记住对方的名字。了解一个人，那么需要深进的交流。而这些，都要自己主动往做。三、要有热情和信心事实上，不管在哪个行业，热情和信心根基上不可或缺的。热情让我们对工作布满激情，情愿为共同的目标奋斗；耐心又让我们细致的对待工作，力求做好每个细节，精益求精。激情与耐心互补促进，才能碰撞出最美丽的火花，工作才一能做到最好。五、要主动出击当你能够选择的时候，把主动权握在自己手中。我想许多人和我一样，刚进实习单位的时候，都做过类似复印打字的“杂活〞。或许同事们认为你是小字辈，要从小事做起，但有些时候，是因为他们心中没底，不明白你能做什么。做“杂活〞是工作的必需，却无法让我学到什么。我决定改变自己的命运。有些东西不能选择，有些东西却能够选择。份内的工作因此要认真完成，但勇敢的“主动请缨〞却能为你赢得更多的时机。只要勤咨询、勤学、勤做，就会有意想不到的收获。六、要讲究条理要是你不想让自己在紧急的时候手忙足乱，就要养成讲究条理性的好习惯。“做什么情况都要有条理，〞这是刘经理给我的忠告。其它的工作也一样，讲究条理能让你事半功倍。一位在美国电视领域颇有成就的中大师兄讲过这么一个故事：他当部门经理时，总裁惊异于他天天都能把如山的信件处理完毕，而其他经理桌上总是乱糟