【移动短视频发展及其应用问题浅析8800字（论文）】

移动短视频发展及其应用问题浅析引言 11移动短视频概述 11.1移动短视频的界定 11.2移动短视频的特征 22移动短视频发展现状 22.1外移动短视频的发展现状 22.2内移动短视频的发展现状 33移动短视频快速发展的原因 33.1移动用户规模不断扩大 33.2日益成熟的网络技术环境和移动智能终端的崛起 33.3内容生成门槛较低 43.4碎片化的传播语境 43.5社交元素凸显 44移动短视频发展面临的问题及成因分析 54.1用户的使用素质良莠不齐 54.2内容创新困难 54.3不和谐内容泛滥 64.4H5技术抑制了移动短视频APP的发展 64.5受制于受众使用行为习惯 75移动短视频发展策略研究 75.1开发商业价值谋求长远发展 75.2完善内容运营 85.3开启“全民直播”时代 85.4促进媒介融合，实现跨界合作 95.5用户习惯的培养 96结论 10参考文献 10移动短视频发展及其应用问题浅析引言与传统大众媒体相比较，新媒体呈现出明显的分众化趋势，该也是受众消费的“碎片化”的体现。当下，是一个信息爆炸的时代，是一个快餐文化消费的社会，紧张、快速的生活节奏导致人们的时间“碎片化”，人们的多元化需求使得人们的生活方式、态度观念、物质及精神消费均呈现“碎片化”趋势，以微博为代表的“微”事物正是伴随着受众的“碎片化”消费需求应运而生的。在网络媒体技术的快速发展和受众消费“碎片化”的共同作用下，微传播时代伴随着微传播形式的发展呈现繁荣景象。从2006年微视频这个概念的出现，便受到广大受众的欢迎和喜爱。到2013年，契合微时代背景和受众的需求，微视频领域和移动智能终端完美结合催生了移动短视频。跟微视频不同的是，移动短视频比“微”更“微”，移动短视频诞生之初，都是以“秒”为单位的。它的显著特点是即拍即传，实现了即时传播。随着＂快餐＂文化的流行，能在尽量短的时间内吸引工作节奏快、生活压力大的形形色色的受众们的视觉艺术品必然有其长远的发展生命力，移动短视频作为＂微时代＂下新型的微传播形式也将成为不可抵挡的趋势。近两年，随着移动短视频广泛渗透到人们生产和生活的方方面面，促使人们的交流方式和生活状态发生改变，成为媒体结构一部分。移动短视频实现了视频的即时传播，改变了传统的视频传播方式，给传媒业带来重大意义的影像革命，推动＂微＂传播时代不断向前发展，具有重大的社会价值和文化价值。1移动短视频概述1.1移动短视频的界定移动短视频是近两年新兴的一种移动网络视频社交新媒体，由于其产生时间距今尚且较短，还处于探索发展的阶段。目前对此种移动短视频的定义也有多种，学界尚未出现一个权威的定义。在很多相关研究中，管类似的视频称为短视频；国外的相关研究中尚且称其为“short-video”，无法和“Micro-video”区别开：还有人用“新媒体语境下的微视频”或“移动社交媒体微视频”来定义，未免显得有些繁琐；一些研究中还以“网络短视频”命名，这样看来，便无法多角度全面地与微视频进行区别。为给其做一个准确全面的定义，笔者梳理前人研究，阅读大量有关移动短视频的新闻及文献，进行了用户体验效果研究总结其自身特点，为移动短视频做出如下定义：以网络和移动智能终端(主要指智能手机和平板电脑)为手段;以移动短视频应用(APP)为依托；时长几秒到几分钟，可实现即时传播的制作周期短、几乎无成本，内容广泛、原创度高、有个性，网民参与度极高，形式自由灵活的一种视频类移动新媒体。1.2移动短视频的特征2013年，国内移动短视频问世了，它和微视频有相通之处，又有很大不同。移动短视频是在移动互联网时代下微视频传播的新形式，它以移动智能终端(智能手机和平板电脑)为载体，以相应的手机APP为依托，实现了拍摄、制作、上传、观看、分享几大操作的媒介一体化，实现了视频的即时传播和比“微”更“微”的传播形态。这里所说的“微”不仅指长度，它强调的是传播速度更快、传播规模更广。可以说，移动短视频的出现，是迎合了社会和时代的发展，更是迎合了受众的需求。移动短视频和2013年之前的微视频相比，最鲜明的特色，有以下三点：移动化(即时性)、社交化、传播媒介的一体化。移动短视频收缩了微视频的时间长度，它短小精悍，能更好的适应现代人的快节奏生活方式和人们对资讯、新闻的及时接收;它制作简单快捷，使信息的互动性和时效性大大提高。移动短视频最具革命性的一点，在于它重新定义了视频传播与影视表达的“语言规则”，移动短视频开启了视频的“读秒时代”。以“秒”为单位，是移动短视频诞生之时区别于微视频最显著的特征。但随着短视频的不断发展，受众需求逐渐从被动转向主动，也更加多元化、个性化。因此，以美拍为代表的短视频应用的视频时长也突破了“秒”的局限，美拍新增了60秒、5分钟、直播的视频拍摄功能。对于美拍的时长拓展，美拍小B解释说“基于用户需求，观察外界环境(短视频领域发展规律和趋势)，比如微信加了6秒小视频后，10秒以下短视频的需求渐渐被满足，美拍开放到60秒，和微信走互补路线，从不同纬度满足用户需求，丰富受众的使用体验。2移动短视频发展现状2.1外移动短视频的发展现状移动短视频最先在美国出现，2011年Viddy首先发布可拍摄15秒的短视频应用。这是短视频的发端，虽然后来Viddy由于经营不善被Fullscreen收购，但是它首创的移动短视频应用开始被各大社交平台效仿。2013年Twitter推出可以拍摄六秒并实现同步上传的短视频应用Vine，它的最大特点和优势在于用户可以将几段短视频无缝对接成一个完整的视频。同年，Facebook旗下的主打图片的社交平台Instagram也推出了长度为15秒的短视频分享应用，Instagram社交平台在世界的使用范围非常广阔，有益于带动移动短视频的发展和普及。后来Instagram又推出具有延时摄影功能的Hyperlapse应用，用户可以将一段长视频压缩成几秒、十几秒的短视频，这就是我们经常看到的天上云的变化和路上车流的变化，这一技术将移动短视频的自我展示特点转向为关注周围环境和世界的变化，无疑是移动短视频发展的巨大进步。2.2内移动短视频的发展现状与国外短视频发展历程相比，我国短视频的发展起步相对较晚一些，虽然在技术和内容上与国际的社交巨头还存在一定的差距，但从现在微博、微信等社交平台移动短视频的发展来看，虽有不足之处但具有非常大的潜力。中国的两大社交巨头新浪和腾讯于2013年先后推出短视频拍摄功能，其中新浪秒拍可供拍摄的短视频时间是10秒，腾讯微视的时间是8秒，依托于庞大的用户数量，这两个平台的短视频功能非常流行。后来陌陌和美图也分别推出了短视频拍摄和上传功能。2016年主打资讯类内容的梨视频上线，其专业拍客遍布全球，拍摄的内容非常广泛，政治、经济、文化和娱乐等等全都包括在内，与其他侧重社交功能的短视频平台不同，梨视频将重心放在了新闻报道上。经过大量分析表明，现阶段，腾讯微视、微博秒拍以及美图推出的美拍，占据了绝大部分的市场份额。3移动短视频快速发展的原因3.1移动用户规模不断扩大根据第39次CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国手机网民规模达到6.96亿，手机上网人群比例由2015年的90.1%提升至95.1%，手机网民还在持续攀升。根据艾媒咨询预测，2018年中国移动视频用户规模将接近7亿。3.2日益成熟的网络技术环境和移动智能终端的崛起随着4G牌照的发放，2013年12月我国电信产业正式步入4G时代，4G网络的普及和网络资费的下调，WiFi网络覆盖面的扩大，移动互联网络环境的不断完善使得任何人在任何地点只要拥有移动设备终端和网络都能够进行短视频的创作和分享，这些为移动短视频的发展提供了必要的技术支撑。移动短视频的快速发展离不开以手机和平板电脑为代表的智能终端的兴起，尤其是手机媒体的出现打破了用户接收和传送信息的限制，其本身的便携性、及时性、快速性使得用户观看视频的时间成本降低，促使用户由PC端转向移动端，进入“万物皆终端”的移动互联网时代。移动智能设备配置的升级为移动短视频用户的浏览和编辑视频提供技术保证的同时，也带来了更为便捷的使用体验。3.3内容生成门槛较低短视频制作门槛较低，它区别于传统的专业拍摄设备，只要借助智能终端和APP就能够实现视频的制作、编辑和分享。短视频一般以秒计算，不需要占用大量的拍摄时间，也不需要耗费大量后期编辑的精力。比如借助美拍还能够添加滤镜、特效等功能，给予原本普通的视频拍摄增加了更多的风格，使用户乐于分享身边的事。短视频APP使得视频内容生成更为简单可行。根据美拍2016年6月的数据显示，美拍用户已经上传了4.3亿个原创视频，发起了1070万场次的直播，这些数据无不表明短视频内容生成门槛相对较低，从拍摄、制作、上传和分享媒介一体化，满足了普通用户无须成本和专业技术，自己一人即能实现“大片”的愿望。3.4碎片化的传播语境在注意力稀缺的今天，人们平均每个小时切换应用程序约36次，每天会登录约40个网站，近三分之二的人在做一件事的时候，手中还会忙着别的事情，时间被分割得越来越短，越来越零碎。移动互联网时代，在快餐文化日益风行的今天，人们的时间更为碎片化，生活场景逐渐被手机等移动智能终端所改变。移动短视频的兴起满足了用户对碎片化信息的需求，其播放的最大特点在于“短、快、精”，从观看和制作上更符合现代人快餐消费心理，随时随地利用移动智能终端进行视频录制和分享，更好地适应现代人快节奏的生活方式，时效性和信息的互动性更强。3.5社交元素凸显移动短视频主要借助社交媒体平台进行分享，成为人与人之间传递信息的载体。短视频应用在为社交媒体提供多姿多彩的原创内容的同时，也为用户的分享欲提供了出口，凸显短视频的社交属性。2015年9月，彭丽媛出席美国纽约举行的联合国“教育第一”会议，其精彩演讲通过美拍进行首发成为热门话题，美拍社区的打造吸引了众多明星、名人入驻，进一步增加其社交元素。美拍话题活动营销拉近用户与明星的距离，通过明星名人和普通用户短视频的转发互动，满足其自我实现需求的同时，也激发更多用户的创作热情，尤其是美拍片尾“导演”二字的设计，使得普通用户内心需求被满足，从而更加积极分享、互动和社交。4移动短视频发展面临的问题及成因分析4.1用户的使用素质良莠不齐对于移动短视频内容而言，主打UGC内容原创，这给众多普通网友提供了一个广阔的展示自己生活随手拍作品的平台。可正是因为用户的广泛性、大众化，在用户使用方面的问题也凸显出来。一方面，一些普通用户存在对短视频应用的操作难题，虽然美拍等国内短视频应用已经把功能使用尽量简化，促成用户能简单快捷地完成录制、编辑、上传、分享的操作，但仍有一部分用户提出存在操作难题，使用起来有困难。一方面，受制于国内一些移动智能终端设备的硬件条件，比如有些国产智能手机像素低劣使得短视频作品的效果不尽人意，这会打击用户对短视频创作的信心，同时也会影响受众对移动短视频的使用和对移动短视频应用的评价。一方面，受制于非专业化的用户内容生产的局限性，他们缺乏创作灵感，多是一些无创意无价值的生活琐事视频，泛庸俗化、娱乐化。没有好的视频内容做支撑，移动短视频将无法良好运营。4.2内容创新困难在移动短视频的内容方面，还存在用户自主创新困难的现象。在对用户进行访谈中发现，很多用户反映，如果没有美拍社区话题的启发，单凭自己的空间想象，平淡无奇的生活中，很难有能激发创作灵感的源泉。另外，很多用户觉得，现存的短视频应用中所提供的内容版块，也不能满足他们追求更丰富更有创意的短视频内容的需求。在问卷调查的数据中显示，用户对美拍期待最高的是“有创意的内容版块”的产生，可见，对待内容方面，用户期待的是不断创新，不断更新。对于短视频行业，需要持续不断的内容输出，才能有旺盛的生命力。然而短视频模式在内容稳定输出方面并没有什么优势，灵感并不能每天都有，短小的内容承载量也很难满足粉丝的胃口，制作门槛虽低但优质内容的制作成本并不低，这都导致了短视频的内容创新困难。4.3不和谐内容泛滥移动短视频上传无门槛，内容UGC的特点使其已成为人人高度参与的移动网络社交平台，每天在各个移动短视频应用平台上，都会有大量视频作品上传，但在数不胜数的视频作品中，不乏问题内同的视频存在，移动短视频的内容方面也呈现出这样那样的问题。根据美拍的用户内部调查显示，美拍的用户从90后向00后扩展，美拍透露，00后或将成为美拍用户的主体。也就是说，在短视频用户群体中很大一部分为青少年。通过观察短视频社区的众多视频内容发现，很多内容是不适合对青少年参与的，如“FUCK舞、小学生世纪骂战”这样的话题活动，在一定程度上，会对青少年的思想、观念和行为产生不良引导。笔者认为，对于青少年而言，思想观念的偏差需要社会各界进行正确引导，而短视频社区的一些内容却是纵容不良风气大行其道，这便是短视频内容不和谐的地方。另外，目前美拍社区里有很多网红、草根明星，但很多大V只是把美拍当成一种引流渠道，他们会把大量的粉丝引到自己的商业交易平台，然后产生商品交易，甚至有些是虚拟广告。他们正是钻了美拍没有交易平台的空子，所以他们引流短视频平台的粉丝进行商品交易，要么靠广告获利，这都不利于美拍社区的和谐发展。还有一种现象，即用户隐私被挖。在短视频社区里，经常出现视频人物被“人肉”搜索的现象，网友胡乱爆料身世八卦，侵犯他人的隐私，社会影响恶劣。4.4H5技术抑制了移动短视频APP的发展H5指第5代HTML，也指用HS语言制作的一切数字产品。HTML是“超文本标记语言”的英文缩写。“超文本”是指页面内包含音乐、图片、程序、链接等非文字元素。HS的跨平台性是其最显著的优势，用HS搭建的站点与应用可以兼容PC端与移动端、安卓与IOS，Windows与Linux，打破各自为政的局面。此外，H5的本地存储特性为用户带来了诸多便利。基于HS开发的轻应用比本地APP启动时间更短，联网速度更快，且无需下载，节省存储空间，可以说是专门为移动媒体打造的数字技术。H5让开发者无需依赖第三方浏览器插件即可创建高级图形、版式、动画以及过渡效果，使用户用最少的流量拥有酷炫的视听效果。拿美拍举例，如果要进行美拍用户社交链的扩展，用户就需要把视频作品分享到第三方社交平台，如微信朋友圈中，但是对于微信中没有安装和使用过美拍的朋友来说，他们想看你的视频作品也完全可以通过HS承载页来观看，而无需下载美拍APP。因此笔者认为，这在一定程度上会减少美拍用户的来源，对于短视频行业来说，也会抑制短视频的独立发展。4.5受制于受众使用行为习惯用户的使用习惯和消费习惯同样抑制短视频的发展。中华文化博大精深，文字传承源远流长，中国人自古以来就形成了文字交流和文字阅读的习惯，通过文字表达、记录生产生活及内心情感。然而移动短视频的出现冲击了中国人传统的阅读习惯及表达方式。人们对于视频社交不像文字社交那样轻车熟路，短视频创作往往需要依托新的网络技术及创作技巧，对于传统文字受众来说，视频社交存在困难，他们自认为视频交流的技术无法轻易掌握，拍出来效果不尽人意，受众好感度也会降低。另外，由文字阅读转向视频浏览，短视频内容短短几秒转瞬即逝，其信息内容难以捕捉。因此，培养用户视频社交的生活模式还需要过程，也要使受众的表达需求得到满足。另外，大多数人观看文字和图片的习惯大都是利用其零碎的时间进行的，而移动短视频的声特性受分享时间地点的制约，让人们无法随时随地利用零碎时间进行观看。相比国外用户，中国网民性格内敛，不如国外用户思维活跃，视频拍摄时缺乏创意，内容表现不够丰富，在拍摄技巧上略不成熟。国内用户对新媒体的使用习惯培养周期较长，这也是移动短视频应用面临的重要问题。5移动短视频发展策略研究5.1开发商业价值谋求长远发展随着用户不断增强的个性化需求，定制化生产的媒体内容己经成为一种普遍的趋势。在商业模式的基础上，为媒体的商业模式发展的大数据技术的数据库和重建提供更多的想象空间。未来的媒体需要具备的能力：通过精确的数据挖掘技术，主动找用户，以及生产在此基础上的个性化的新闻内容，建立新的商业模式。在短视频商业价值开发方面，国外短视频巨头InstagramVideo给了国内短视频很多启示。根据Mashable的数据统计显示，Instagram推出短视频功能还不到两周，在Interbrand中显示有14家排名前100的全球品牌通过InstagramVideo分享了短视频，品牌商看重了InstagramVideo这块短视频营销重地，在这里，品牌商可以充分利用视觉效果进行品牌推广和在线信息分享。比如可以将产品的制作过程拍摄成一支短视频展现给客户，如果是咖啡馆，那么可以通过InstagramVideo、把他们精湛的咖啡制作工艺展示给顾客，时尚沙龙可以通过分享InstagramVide。把客户神奇的变身过程展示出来。这种视觉展示直观形象，可以有效吸引客户。品牌商可以利用短视频推广优惠活动，这是个可以充分展示品牌文化和商品特点的好机会，让它从竞争对手中脱颖而出。5.2完善内容运营针对短视频领域出现的不利于青少年思想、观念和行为的正确引导的内容和视频活动，各大短视频的审核部门要加强管理并进行内容优化，在短视频受众向青少年群体扩展的环境下，应杜绝不利于青少年思想观念的内容传播。此外，一些依靠短视频走红的社区明星将短视频社区当作他们获取商业利益的踏板，他们利用短视频的直观性、即时性和便利性向社区里大量的粉丝用户做广告，很多还是虚拟广告，这十分不利于短视频社区的和谐发展。因此后台监管部门要加强内容把关，应为全体用户提供一个纯净、正能量的社区环境。5.3开启“全民直播”时代去年，国外的移动视频行业开启了视频直播新玩法，手机视频的实时播放彻底改变了移动终端的人类沟通。通过手机人们可以在任何时间任何地点进行视频直播，每个人都可以生产出很多不同风格的内容，而且还可以看到其他用户的视频直播信息。在国外，天后麦当娜通过手机视频直播发布了个人最新MV《鬼镇》(Ghosttown)，5分钟后己经吸引10万观众；全球的拳击爱好者可以更加方便地通过手机的视频直播来观看帕奎奥VS梅威瑟的拳坛“世纪之战”，基于移动端的视频流媒体形式，显然手机视频直播是一种更直接、实时的交互方式。与此同时，国内的手机视频行业也对视频直播满怀雄心壮志。中国第一个实现手机视频直播的是“花椒”，一款专门做直播的应用，一经推出，便受到广大受众的热捧。现在已经发展的相当成熟。2016年，短视频领域也向视频直播进军，美拍、秒拍纷纷开辟了短视频平台的直播版块。用户可以向粉丝直播所有的场景，正在参加的演唱会、新闻热点事件，用户和用户的互动形式也变得多种多样，比如用户之间可以进行实时的游戏问答互动活动，短视频社区明星还可以开一场有众多粉丝观看互动的歌友会等等。手机视频直播的实时性使得它更加随意、生动有趣，内容也更加多元丰富。随着国内短视频行业拥有基数庞大的用户群，短视频向直播领域的扩展，意味着“全民直播”时代的到来。手机视频直播的实时交互、临场感、移动化等多种特性使得手机视频直播行业具备了足够的想象空间。有分析人士指出，随着国内网络技术的不断发展，移动终端设备的硬件性能的逐步提高，流量资费下调等，手机视频直播将占据移动新媒体平台市场大份额。5.4促进媒介融合，实现跨界合作随着短视频时长的放宽，短视频平台将成为微广告的又一强大阵地。短视频低门槛、低成本、形式自由灵活，为微广告的投放提供了便利。短视频社区可以搭建专门的短视频广告位，投放到内容版块。这样，即使是普通用户，也可以上传简单的短视频公益广告，实现短视频的社会效益。此外，短视频广告位也可以实现短视频的经济效益，和品牌商进行合作，一是品牌商运用短视频应用自主创作短视频广告，上传到短视频分享平台上，用来宣传产品；二是对短视频中出现的商品进行标注和索引，通过点击链接转观看视频广告。还可以和电商平台合作达到双赢的效果，一方面，短视频广告可带动短视频盈利；另一方面，借助短视频平台，广告主可以用最少的投入，获取宣传的最大效度。5.5用户习惯的培养对于美拍公司而言，美拍公司的优势在于其拥有图片和视频美化的核心技术，因此，它能解决一般公司所难以解决的行业问题:设备制约移动视频发展的问题。美拍可以在现有移动设备条件的基础上解决图片美化的问题，进而培养用户视频优化和修改的习惯。短视频平台举办话题视频互动，要时常进行预热，这个过程需要活跃热门用户的带动，通过适当的激励措施吸引用户参与，从而维持用户粘性。如秒拍的“悬赏活动，有钱的发布任务让别人为你拍视频，缺钱的用创意拍视频集赞赚钱。也是一