电子商务运营 课件 8-2短视频制作

第三篇新兴渠道运营《电商运营》思维导图直播运营01目录CONTENTS社群运营02APP商城运营03短视频运营04智慧门店运营05项目八短视频运营项目背景

在全渠道数字化运营项目中，短视频运营是新型的渠道运营方式之一，它可以为其提供独特的推广宣传作用，利用新兴的平台和更新迭代的新技术，将产品更迅速、更立体地推向大众眼前，从而推动全渠道数字化运营升级。短视频极大地适应了当代人碎片化的生活方式，因此具有无可比拟的传播优势。4G以及5G的发展，使短视频类型载体形式可以更好切入用户生活，正在逐渐发展成为国民级应用行业。研究内容视频号创建与定位视频号创建与定位需要先了解短视频平台类型以及短视频运营常用平台，然后了解短视频账号的定位方法以及营销矩阵的搭建思路，接着通过具体的短视频视频号创建过程包括确定短视频运营平台、明确账号定位、创建主账号以及搭建营销矩阵四个步骤完成视频号的创建与定位。短视频制作对于短视频的内容与选题策划方面需要明确策划思路、策划选题的基本原则以及短视频内容的展现形式；对于短视频脚本编辑需要明确三种不同类型脚本的区别及适用场景，能够帮助运营者有针对性地选择合适的脚本形式；对于短视频拍摄与后期编辑需要了解短视频拍摄的设备、短视频拍摄的常用方法、短视频编辑的常用工具以及后期编辑的内容。短视频营销其中，短视频引流推广包括短视频营销的前期准备，如短视频的标题设置、封面设置等；短视频用户运营主要可以通过增加话题的互动性、发起活动、强化情感连接等方式提高与用户之间的黏性；短视频商业变现主要涵盖销售商品、用户付费、广告变现、平台扶持和加入MCN机构提高视频的商业利益。学习目标1.了解短视频平台类型；2.了解短视频账号的定位方法；3.了解短视频营销矩阵搭建的概念、作用及流程；4.熟悉短视频的内容策划和选题策划的思路、策划选题的基本原则和短视频内容展现形式；5.熟悉短视频脚本的分类及特点；6.了解短视频拍摄的设备、短视频拍摄的方法、短视频编辑的常用工具以及后期编辑的内容；7.了解短视频引流推广的基本方法；8.了解短视频用户运营的内容；9.了解短视频商业变现的形式。知识目标1.能够掌握短视频账号创建的流程；2.能够根据需求进行短视频制作；3.能够对视频进行引流推广，通过用户运营的形式促进短视频营销。技能目标1.熟悉《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，在进行短视频运营时能够严格遵守相应法律法规；2.恪守职业道德，遵守各短视频平台的规定，严格在平台规则内进行短视频运营。素养目标任务二短视频制作预备知识一、短视频内容策划与选题策划社区类短视频平台短视频内容策划与选题策划的思路策划选题的基本原则短视频内容展现形式内容定位选题确定内容策划以用户为中心保证内容输出保证内容的垂直度图文展现形式知识分享形式解说形式情景短剧形式视频博客形式预备知识二、短视频脚本编辑提纲脚本提纲脚本是为短视频拍摄搭建的基本框架，主要罗列短视频拍摄的要点，对拍摄内容起到提示作用（确定主题、情境预估、信息整理和确定方案）。文学脚本文学脚本是在提纲脚本的基础上增添一些细节性内容，使脚本更加丰富和完善。分镜头脚本分镜头脚本是最细致的脚本类型，它会将短视频中的每个画面都用文字展现出来，对镜头的要求逐一书写，每一个镜头里面要包含许多拍摄和制作上的细节。预备知识三、短视频拍摄与后期编辑短视频拍摄的设备短视频编辑的常用工具短视频拍摄的方法拍摄机器、灯光设备、辅助器材。做好景别、光位、运镜和构图的有机统一。常用的短视频后期编辑工具有Premiere、Audition、爱剪辑、剪映等。后期编辑的内容主要包括转场设计、背景音乐选择、配音以及添加字幕。实施准备

了解了短视频制作的基础知识之后，接下来需要进行视频的具体拍摄和制作。任务实施与分析步骤1：确定拍摄内容和拍摄选题步骤2：选择合适的短视频展现形式，确定脚本类型并完成脚本的编写步骤3：进行拍摄前的准备工作步骤4：进行拍摄步骤5：后期剪辑步骤6：设计转场、添加背景音乐、给视频配音以及添加字幕拓展知识一、短视频选题的积累渠道汇总收集用户想法分析竞争对手的爆款选题日常积累通过观察身边的人或事，每天阅读的书籍文章等，将有价值的选题纳入选题库，训练自己发现选题的嗅觉对于点赞量、分享量、评论量较高的爆款选题可以集中进行分析，思考其成为爆款选题的原因，并将其纳入自己的选题库中，以便于获取灵感，拓展自己的选题思路收集用户想法是一种自下而上的选题决策，可以帮助短视频运营者有效利用群体智慧，积累到用户所关注和感兴趣的选题内容思考与总结学员通过以上操作，完成短视频的剪辑，请学员在此基础上，进行思考并回答以下问题：短视频后期剪辑最重要的几个步骤是什