中国工商银行新浪网全年合作规划方案

@新浪华北营销策划中心2016

中国工商银行新浪网全年合作规划Part1Part2Part3新浪2016新浪财经2016工行2016营销规划合作规划PART1新浪20162016新浪2016，给你更多精彩SINA[最具影响的全球华人第一媒体]以资讯效劳为主的门户网络时代[资讯为主][

80%]拥有极高用户级数，日均覆盖中国超80%的互联网用户[

TOP1]新浪网-移动资讯网站top.1新浪微博-社交媒体top.1SINA趋势[移动社交时代的互联网开展趋势]移动互联发展推动网民生活互联网化[移动化深入][去中心化]移动互联网发展颠覆了传统互联网入口的核心逻辑[再中心化]用户个性化需求转变构建互联网群体部落优势[品效合一的新浪整合营销体系]新浪大数据更精准的消费者洞察[

新浪精准化数据][

新浪多元化内容]超强影响新浪核心大事件[新浪社会化创意]创意互动占领社会化碎片传播[新浪现象级活动]全方位资源整合标准化运营模式精准化数据[新浪大数据更精准的消费者洞察]阿里消费数据淘宝天猫支付宝聚划算……阿里其他使用场景数据高德导航虾米友盟UC浏览器快的优酷……新浪微博语句分析数据多媒体数据挖掘评论、转发、点赞等……新浪门户用户属性用户媒体使用场景用户对内容的偏好新浪移动矩阵新浪WAP门户新浪新闻APP新浪体育APP新浪财经APP整合打通新浪+阿里数据成就大营销媒体使用场景+消费场景用户互联网使用的全链路打通跨屏，整合PC和移动基于地理位置的营销……新浪系用户阿里系用户新浪&阿里大数据挖掘还原消费者生活新浪大数据源[依托新浪+大数据呈现更清晰的人群画像]自然特征性别年龄地域家庭结构……消费状态保持态唤醒态流失态激活态……市场属性颜值控越野族美食族蚁族……阶层属性白领精英阶层中产阶级大众人群家庭主妇……触媒特征金融大咖视频控多进组综艺达人……内容喜好奢侈品味旅游行走体育健身娱乐综艺……新浪海量睿智用户精准化数据[超前影响新浪核心营销大事件]新浪新闻财经科技新浪体育新浪汽车新浪娱乐《拍照吧少年》《飞行家》《看见》《新浪军情室》《知行》《生活ICON》《生逢大时代》《贵金属大赛》《与世界对话》《改革问道》《新投资时代》《科技风云榜》《线下看球趴》《街头篮球争霸赛》《王牌对王牌》《冠军时刻》《明星带你去看球》《我为鞋狂》《漂移大神秀》《汽车黑科技》《汽车档案》《车界风云》《GOING》《车界风云》《爱豆抱抱》《明星美食地图》《最美表演》新浪旅游《驾游全球》《你不知道的旅行》新浪女性新浪时尚新浪育儿新浪教育新浪星座新浪美容新浪尚品【具体内容详见项目招商方案】多元化内容[新浪social阵营调动用户参与热情]创意H5互动占领指尖碎片化传播话题引爆活化UGC激活用户自媒体联盟引爆话题的核心燃料社会化创意重新定义自驾自驾人群WE梦工场校园人群新浪疯跑跑步人群新浪飨宴美食人群奔跑吧奶爸亲子人群球迷疯狂趴体育人群[六个一百工程线上联动线下成功构建场景营销]现象级活动PART2新浪财经2016新浪财经-全球华人财经第一门户新浪财经权威输出产经内容，创新营造财经生态，全方位效劳金融人群和品牌客户资源制胜深厚政府关系背景，汇集政府高层、监管者、企业领袖、行业精英等多层次高端人脉内容为王深入全球政经报道最前沿，以专业的原创策划能力，产出覆盖各层次投资者的优质内容顶级媒体专注财经领域十余年，成为全球华人第一财经门户，引领财经领域舆论走向新浪财经致力于打造具有影响力、引导力、价值力、聚合力的财经内容，对行业发展产生极大推动力有聚焦的原创内容财经自媒体创立者，来自全球30多个国家和地区的512位意见领袖，打造财经专栏，多角度释放专业影响有深度的专栏来源新闻产品创新定标准，财经栏目品牌立标杆，活动产品品牌勇于探索，形成立体化自有品牌新闻整合产品有品牌的新闻产品PC+WAP+APP，打造更立体更便捷的触媒环境，更加贴合受众接触习惯，跨平台触达金融人群有效果的传播方式输出权威产经内容创新营造财经生态新浪财经STP模拟交易平台，拥有多重模拟投资模式，是覆盖用户投资需求的可扩展的跨品种、跨市场模拟交易平台，汇聚精英与草根投资人群模拟投资交易平台门户权威财经资讯内容+财经移动APP投资工具+官方微博微信/KOL社交矩阵+H5定制化专属传播，跨平台多形式打造财经传播矩阵多终端整合引领者携手基金推出大数据i指数，是中国第一个互联网大数据指数，引领行业脚步；专业数据可视化，让用户没有看不懂的数据财经大数据2.0时代打造理财师平台，为财经用户提供理财师服务，提供全方位理财指导和建议，形成个性化定制财富管家，助力财富保值和增长私人定制理财顾问财经生态全面覆盖金融人群多层次覆盖政界精英、社会中坚、职场新贵、草根白领等多层次优质人群三高属性具有高学历、高收入、高影响力的特点，且拥有良好的投资理财习惯850万核心金融人群重度行为75%的新浪网用户过去一年有金融投资行为。其中，占比最高的是进行股票投资、购买机动车辆保险和人寿保险PART3工行2016营销规划2016合作新浪年度重大项目（里约奥运会、疯跑以及自驾项目）引发用户广泛关注和参与搭载新浪优质原生内容（全年大事件以及王牌财经栏目）提升工行品牌地位及影响合作策略搭载新浪优质原生内容提升口碑影响力合作新浪年度重大项目引爆用户关注度4月3月6月5月8月7月10月9月12月11月时间全年合作规划品牌推广业务推广（电子银行、信用卡、纸黄金纸原油等）银行业发展论坛（Q3）商业盛典（Q4）生逢大时代（Q2）重新定义自驾（Q4）里约奥运会合作（Q3）奔向里约（Q3）纸黄金纸原油（Q2）搭载新浪优质原生内容提升口碑影响力搭载新浪优质原生内容（全年大事件以及王牌财经栏目）提升工行品牌地位及影响生逢大时代-栏目介绍?生逢大时代?业界第一家以企业家为主角的自述型微记录聚焦这个时代的先锋人物倾听他们的内心独白以及创业历程资深团队打造，聚焦重量级嘉宾，已上线近40期，采访人物包括褚时健、宗庆后、王中军等知名企业家[重磅栏目]人物塑造更生动立体，更富有感染力；突破传统访谈形式，微电影更符合现在的传播和观看习惯[突破创新]截止目前已有群众、安利、华晨、博洛尼、58同城等数十家品牌与该栏目深度合作，强强联合放大品营销影响[品牌效应]生逢大时代-营销价值大腕云集邀请行业领先人物，倾听属于他们自己的故事，讲述属于他们的精彩人生及成功之路，邀请领导人参加，提升企业核心影响力人脉依托新浪优质完备人脉资源，嘉宾资源高端，符合工行高端品牌调性专业专业财经报道队伍，丰富内容筹划与制作经验，为工行制作精良的栏目内容立体打通线上，线下传播渠道，全方位立体化进行传播，全面提升品牌传播声势生逢大时代-合作规划采访工行董事长线上专题品牌体现线下活动品牌体现中国工行董事长讲述工行发展历程，提升品牌核心影响力线上专题体现品牌信息，如专题题图、焦点图、通栏，贴片广告/暂停广告等线下活动体现品牌信息，如背景板、签到台、客户展位、品牌视频宣传片、嘉宾袋资料、主持人口播等银行业开展论坛是新浪财经携手银监会等官方机构共同举办的银行及相关行业论坛，堪称业界最权威的、规模最大的银行业论坛；会聚行业监管层领导、银行管理层、专家学者等影响力人群，聚集百家优秀企业，覆盖金融上下游全行业银行评测银行评选全国征文专家评委预热工程形式工程亮点银行业开展论坛圆桌论坛高度密集宣传，强势曝光企业品牌高密度高级别高声量高覆盖嘉宾级别最高、规格最高的银行业论坛草根群众+金融大佬，全民参与互动百家金融企业参与评选银行业开展论坛-栏目介绍视角深刻聚焦银行业内年度热点工行内容植入更加深刻触达高端直接触达经济塔尖人群工行目标受众更加精准强势曝光线上+线下双向联动推广工行品牌传播更加有效#银行业界的奥斯卡#银行业开展论坛-营销价值与2021银行业开展论坛深度合作，工行可借势营销，继续提升品牌的行业地位和影响力。同时可结合会议主题，量身定制原创筹划，树立品牌高端形象；整合新浪财经优势资源，全面曝光品牌信息。〔活动专题+微博〕专题首页资源包〔题图、要闻区文字链等焦点图等〕专题正文页资源包〔顶通、右侧画中画00、文章内按钮等〕新浪财经官微内容发布〔品牌获奖〕〔财经频道〕财经频道首页资源包〔焦点图、要闻区文字链等〕推广资源：浪首、新闻频道首页等〔论坛现场〕活动现场〔背景板、客户展位、主持人口播、嘉宾袋材料等〕活动名额〔工行高层领导致辞、VIP参会名额等〕备注：实际执行以资源包为准线上合作银行业开展论坛-品牌合作线下合作商业盛典-栏目介绍#见证企业创新力量#校园企业行强强联手顶级评审团联动造势跨平台传播新浪财经、地方站联手打造，?中国企业家?正和岛、等行业翘楚媒体战略合作线上线下联动造势，进一步扩大影响力整合新浪网、微博、新浪财经、新浪地方站的全网全平台资源及强大阵容的名人资源精英对话颁奖盛典顶峰论坛商业盛典-营销价值聚焦时代精英人物聚焦这个时代创造了新的维度、提供了更高价值效劳的企业家。工行高层参与，表达工行与时俱进的精神专业评选具权威性整合传播强势曝光线上+线下双向联动推广，全面曝光工行品牌，全面覆盖目标受众商业盛典-合作规划线上品牌权益表达线上专题表达工行品牌，提升品牌曝光度。企业高层采访对话潮流人物，企业访谈等内容邀请工行领导进行采访，体现企业核心价值观。线下物料体现线下活动物料体现工行品牌，例如：背景板，客户展位，主持人口播，嘉宾袋材料合作新浪年度重大项目引爆用户关注度合作新浪年度重大项目（纸黄金纸原油，里约奥运会、疯跑以及自驾项目）引发用户广泛关注和参与赛事专题资源合作新浪理财师平台开辟赛事专区互联网投资产品：产品收益率与参赛者收益绑定理财师平台创新投资产品作为交易大赛的承载平台，赛事专题除竞赛平台外，包含排名展示、专家观点、投资攻略、投资者互动等内容交易赛排名展示投资攻略专家观点投资者互动联合工行举办纸黄金、纸原油模拟/实盘交易大赛，平台汇集精准用户人群，培养教育新兴用户，巩固投资大咖群体，导流注册，强化品牌影响力。大赛主办单位提供自身用户，奖励资金与激励，同期支付模拟交易新浪财经承办经费，优选选手导入理财师平台。项目介绍工行提供纸黄金纸原油数据源接口新浪财经搭建模拟/实盘交易技术平台新浪财经进行精准客户教育，导流注册，大赛推广工行同步进行用户推广，自身平台宣传工行支付大赛合作费用、奖品等双方按后续深度交易合作进行分成顶级媒体背书奠定行业地位优势业务植入软性强化认知多元形式发布扩大传播覆盖辐射精准人群挖掘优质客户PC+WAP双终端，以专题、H5等多元形式发布，触发大赛广泛传播；结合模拟交易平台借势推广，拉动用户主动关注，强化投资业务认知；依托新浪财经公信力，保障权威性，强化工行纸黄金、纸原油行业影响力；契合核心受众需求，直接引发主动关注，传播收效明显；绑定权威财经媒体，奠定工行在金融创新领域领先地位81%的网友表示对即将到来的奥运会关注95%的用户关注奥运相关的广告及活动62%的网民将网络作为获取奥运资讯的最主要媒体渠道2016势必成为全球瞩目的热点事件四年一次体育盛宴，已成为最受关注的全球性体育赛事2021年里约奥运会新浪体育第一报道门户新浪体育奥运16年，从来领先2004年雅典奥运会奥运站单日最高用户数达3000万，访问量达1.5亿次2008年北京奥运会15天流量稳居榜首，300位运动员资源，185万手机用户同时在线2012年伦敦奥运会中国奥委会合作伙伴，引领社交化潮流，2061万视频播放量峰值自2000年开始，新浪体育就是奥运报道的网络第一平台，并一直引领体育大事件合作新趋势，凸显行业创新能力和大事件运营能力新浪日均UV

1亿新浪日均PV40亿新浪体育微博粉丝

800万新浪网日均UV1.2亿新浪体育APPDAU370万新浪依然将续写辉煌2016年里约奥运会新浪在里约全面启动奥运战略，围绕奥运内容传播展开全方位合作独家权益顶级表达全景随行新动里约全景随行新动2016里约奥运新浪营销策略解读大数据内容全景图谱新浪矩阵无缝整合横跨PC/移动多终端资源实时用户触达黄金资源+46档精彩栏目原生定制基于人群深度体验O2O跨界传播整合全面保证事件性商业合作伙伴最有效率的用户主动关注价值打造观赛全场景工行奥运合作策略全时曝光触达受众原生产品深度影响线上提升认知，内容影响线下促进感知，强化品牌运动为名体验营销奥运战报套装里约时间套装金牌榜套装移动/PC/H5.触达随行，全方位贴合中国用户奥运体验，实现品牌与奥运强关联PC：金牌喜报，奥运早晚报，金牌背景+礼花，视频消息弹幕移动：奥运战报PUSH，消息彩蛋早中晚固定位即时战报，PC+手浪新浪首页+体育首页+奥运首页金牌榜固定位（PC+移动）金牌榜推荐位/专题（PC）金牌榜双微病毒传播（移动）全时曝光触达受众原生产品深度影响46+原生产品盛装备战，#因需#定制，#玩转#奥运，强化品牌沟通及品牌影响赛事直播金牌访谈新浪前方+前方演播室24hrX17day同步直播，精彩赛事不间断直播嘉宾阵容庞大，奥运冠军、知名主持、娱乐明星助阵，与网友在线互动金牌访谈：签约运发动&代表队夺冠后，冠军参加新浪前方演播室嘉宾访谈，交流夺冠感悟视频打通PC/新浪网/体育APP/新闻APP播放工行绑定热门赛事，第一时间引爆关注，强化品牌产品与体育受众的关联演播室品牌植入〔背景板、背板电视、主持人口播、摆台等〕线上〔PC+移动〕品牌表达：题图表达、背景、硬广位、包框等品牌权益奥运打赏互动合作用户在看直播、看资讯、看视频时，可以虚拟道具的方式打赏鼓励奥运选手通过参与互动、积分兑换、购买商品扫二维码等多重方式获得道具最受支持运动员排行榜：根据用户打赏的力度结果评选打赏排行榜：根据用户参与度评选互动紧跟奥运赛程赛果，激发网友广泛参与热情，实现品牌沟通，促进产品购买转化产品植入：将工行电子银行植入互动环节，用户通过工行电子银行打赏奥运冠军同时可获得礼品线上（PC+移动）品牌体现：题图、包框、话题传播等品牌权益运动为名体验营销奔向里约100场跑步10万参赛跑友1亿覆盖人口500沿途观众地方站运营支持跑步达人聚集平台奥运冠军火热加盟线上线下整合传播30地方站140+执行团队每年300+场成功落地活动执行保障110+主流跑团500+跑步达人真正跑步爱好者聚集地王丽萍、邢傲伟、叶钊颖等前奥运冠军倾力加盟提升活动整体影响PC+移动门户媒体+微博KOL立体化整合传播奔向里约品牌合作结合工行品牌理念及产品属性，进行战略性合作主题定制结合工行的品牌理念及不同产品的核心受众群进行不同跑步主题的定制，深化理念，精准影响以品牌理念为主题根据工行“工于至诚，行以致远”品牌理念，开启“诚信跑”、“财富跑”等主题活动，强化品牌与活动的关联，引发受众关注以业务/产品为主题根据产品种类的不同整合用户圈层，开展家庭跑、财富跑，精英跑等类型，针对工行不同人群实现精准影响，并通过跑步环节实现深度植入，帮助提升产品认知、促进购买转化奔向里约品牌合作线上线下全面整合，强化活动品牌关联，吸引关注线上合作线下合作全民财富调查奔向里约我要报名互动调查活动专题前期互动调查，结合品牌定制（如财富调查），植入品牌信息招募、报道活动专题（PC+移动）全程体现品牌权益新浪官微/KOL宣传体现品牌权益活动相关内广体现品牌权益线下百场跑物料全面展现（起跑点，终点拱门，背景板等）线下产品植入，例如持有工行信用卡的跑步选手到达终点可获得礼品线下环节、道具等结合品牌产品需求定制，如工行贵金属产品等奔向里约品牌合作独家定制内容产出-《工行跑团训练营》跑步达人分享跑步技巧跑步达人分享安全知识工行最新产品/活动植入跑团训练营活动概述：跑团训练营是本地跑步达人进行跑前专业训练，讲述跑步的一些技巧以及工行最新金融产品分享活动亮点：

新浪拥有600+各地跑团资源，跑步达人KOL微博扩散影响客户权益安全知识讲解植入品牌\业务\产品信息现场办理信用卡、购买理财产品等活动现场物料、展台等品牌体现训练营相关视频、图文传播等品牌体现8.23日在厦门最美沙滩观音山

梦幻海岸上演现象级千人疯跑1500+

选手参赛4天

销售1000个赛事包10天热门话题第8名

#新浪疯跑##华为海洋跑#30个

以残奥会为代表的跑步达人7355.8W

微博话题阅读量2.4W微博话题讨论量线上线上发布H5招募KOL传播官微组织万人线上发布会为华为海洋跑活动发布预热,12,791人参与,品牌得到极大曝光结合华为产品特点定制互动H5招募；曝光量：72,798官方双微账号全程报道，名人、跑步达人账号全程助力传播，名人平均发布2条总数近50条线下