教育永创智能设备策划案杨洋

[教育]永创智能设备策划案杨洋百度推广-投放策略百度全面精准广告品牌推广网盟推广搜索推广（增值产品）第一部分

搜索推广-增值产品展示搜索推广-关键词示意图“打包机”检索词的关注度分布搜索推广关键词数直接影响广告的展现量及点击量，根据网民的不同搜索习惯，高质量+多数量的关键词直接影响推广的转化效果

广告投放中，可根据网民关注情况提交更多高质量关键词来实现判断淡旺季的简单办法：选取核心关键词，结合百度指数进行分析加大永创品牌词的投放力度搜索推广-时段设置打包机行业存在淡旺季，不同行业的淡旺季可能存在差异，针对旺季加大营销投入会带来更好的效果

广告投放中，可在旺季时提高出价/预算，甚至新建推广计划来实现判断淡旺季的简单办法：选取核心关键词，结合百度指数进行分析示意图“打包机”关注度的时间分布2月/5月/8月需要加大投入！搜索推广-地域设置示意图“打包机”关注度的地域分布判断重点地域的简单办法：选取核心关键词，结合百度指数进行分析重点投放上海、北京、苏州、深圳广告投放中，通过对重点地区单独建组，进行提价投放来实现针对重点地域，以及自身用户量增长较快的地域，进行重点投放，以迅速扩大咨询量优惠页

1动作：搜索“打包机”展现样式：增加“惠（查看优惠）”标识，提示优惠信息点击“惠(查看优惠)”：进入优惠迷你页，浏览

转化（下载、打印）1产品定义：优惠页推广是百度提供给客户发布优惠信息，并进行优惠管理的平台23展示与众不同转化更进一步优惠页推广=“惠”标识+优惠迷你页移动搜索推广目前中国网民实现互联网接入的方式呈现出全新格局，在2012年上半年，通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿，相比之下台式电脑为3.80亿，手机成为了我国网民的第一大上网终端。百度已在移动营销产品上全面布局，蓄势待发移动营销3条产品线：移动搜索推广移动网盟移动品牌专区融入无线特征，完善结果样式1扩展功能1：直接拨打电话扩展功能2：App下载每条推广信息含：标题描述URL扩展功能（每条创意只能有一个扩展功能）搜索投放设置建议投放渠道效果预估23账户设置1品牌词预算占比2/3产品词预算占比1/3移动推广电脑设备曝光增加点击提升知名度提升招商加盟预算占比2/3零售预算占比1/3前期投放数据日期展现量点击量消费点击率平均点击价格2012-02-022至2013-02-20309471846470212441.131.5%4.57日期展现量点击量消费点击率平均点击价格2013-01-01至2013-12-311600000040000010000002.50%2.5预计2013年搜索投放效果第二部分

品牌推广2013年营销策略建议-品牌推广2013年，在百度搜索结果最上方为永创品牌量身定制的资讯发布平台，通过主标题+描述+品牌logo+可定制栏目+右侧擎天柱（或视频展示），五部分共同打造您的品牌官网。通过品牌专区，为企业实现迷你品牌官网，海量曝光，让网民第一时间看到官方信息。结合可定制栏目，合理安排各系列产品推广策略，右侧擎天柱让最热门产品有更多的展现机会。品牌专区-关键词词包购买根据企业情况选择多个关键词组成词包词包购买时段为1-12个月词包价格有效期为1个自然季度推荐关键词：永创、永创打包机、永创包装机械….词包价格影响因素：综合客户推广词包的日均展现量总和、品牌知名度、行业特征等商业因素制定。词包价格的有效期为1个自然季度。

品牌专区月消费10万元起，可根据不同的关键词词包，会有不同的报价品牌专区-效果优势权威观点：搜索＋展示型广告效果最优品牌专区通过多栏目、图文并茂的展现形式，可有效影响目标受众，经过16个月的售卖经验，品牌专区平均点击率可达50％数据来源：《从点击到转化：购前网上行为对用户线下购买的影响力》第三部分

网盟推广网盟推广是什么百度网盟推广，囊括互联网60万家优质站点形式多样定向精准覆盖面广有效激发潜在客户需求，提升销售额和品牌知名度2013年营销策略建议--两腿齐走，网盟支持

2013年，提升品牌、拉动业绩需要加大对营销的重视与投入，从面向消费者方面着手，网盟推广亦可帮助您实现目标满足消费者的即时线上需求活动、新品的快速扩散持续传递品牌价值，提升品牌印象丰富的电商服务经验消费者：1、根据电商案例增加网盟促进永创线上沟通销售的内容2、增加网盟对电商线上活动传递与品牌塑造的作用人群价值想采购打包机/包装机械的潜在客户核心人群目标人群意向人群潜在人群宽泛精准搜索/浏览您的品牌及产品信息搜索/浏览打包机/包装机械的信息搜索/浏览包装机械行业的信息打包机行业受众分布示意图供货商：网盟知道您的潜在客户的分布最可能加盟，价值高需求明确，较易转化需求不够明确，存量大需求模糊，蓝海市场营销任务潜在覆盖并引导需求，让他们对你的产品感兴趣或记住品牌意向刺激需求爆发，或转化成目标人群/核心人群目标最大限度争夺目标市场份额核心有效捕捉与满足，促成想采购打包机/包装机械的潜在客户核心人群目标人群意向人群潜在人群宽泛精准搜索/浏览包装机械行业的信息打包机行业受众分布示意图明确策略组合与预算分配网站定向(150元/天)兴趣定向(120元/天)通用词(150元/天)行业词(450元/天)兴趣定向(330元/天)项目词竞品词(1050元/天)到访定向(300元/天)品牌词(450元/天)网盟投放策略及预算分配出价低高把握与满足最大限度争夺刺激需求覆盖与传播直效刺激搜索/浏览您的品牌及产品信息搜索/浏览打包机/包装机械的信息注：预算按照每日投放3000元进行分配，实际投放可按比例增减。网盟广告如何展现？展现位置：展示在60万家联盟网站上。展现形式：图片、图文形式（如上图）您需要这样投