企业经济学：市场组织结构

市场组织结构

市场结构会影响企业业务往来和市场绩效，现代企业可能会有意识地尽力抓住有利的机会来改变产业环境以更好地达到他们的目标。但有利的机会是随着产业环境的特征而变化的，因此在市场结构和企业行为之间存在着双向的因果关系，这使得分析不同市场结构下的企业行为和策略是有意义的。第一节

市场结构类型

一、市场结构（一）市场结构的含义市场组织结构是指企业与市场关系的特征和形式。主要有以下几种市场关系：（1）卖方（企业）之间的关系；（2）买方（企业或消费者）之间的关系；（3）买卖双方之间的关系；（4）市场内现有的买方、卖方与正进入或可能进入该市场的卖方、买方之间的关系。（二）市场组织结构的主要因素1.市场集中度市场集中度是用于表示在特定产业或市场中，卖者或买者具有怎样的相对规模结构的指标。（1）行业集中度（Concentrationratio）。行业集中度是最常用、最简单易行的徇指标。（2）洛伦兹曲线（Lorenzcurve）。洛伦兹曲线是一种相对集中度的指标，它表明市场占有率与市场中由小到大企业承包的累计百分比之间的关系。（3）基尼系数（Ginicoefficient）也是一种相对集中度的指标，它建立在洛伦兹曲线的基础上，等于均等分布（对角线）与洛伦兹曲线之间的面积（阴影部分的面积）与以均等分布线为斜边、以横轴为直角边构成的三角形的面积之比，如教材图5—1所示。2.产品差别化所谓产品差别化，是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效的区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。（1）成本领先战略：在这种战略指导下，企业决定成为所在产业中实行低成本生产的厂家。（2）差别化战略：在这种战略指导下，企业在顾客广泛重视的某些方面力求在本产业中独树一帜。差别化要求企业选择那些使自己别具一格而又不同于其他竞争企业的特质。（3）专一经营战略：这是以在一个产业内狭窄的竞争范围里进行选择为基础的。企业通过完善适合其目标市场的战略，谋求在它并不拥有全面竞争优势的目标市场上取得竞争优势。3.进入和退出壁垒（1）进入壁垒贝恩较早提出了进入壁垒的定义。他在《对新竞争者的壁垒》一书中指出，进入壁垒（Barrierstoentry）是和潜在的进入者相比，市场中现有企业所享有的优势。进入壁垒的构成因素包括绝对成本优势、规模经济、产品差异化、政策法律制度、阻止进入策略行为等。（2）退出壁垒所谓退出壁垒（Barrierstoexit）就是企业在退出某个行业市场时的遇到的阻碍。退出壁垒的成因主要有资产专用性和沉没成本、解雇费用、政策法律的限制等几点。二、市场结构的类型罗宾逊夫人在《不完全竞争经济学》中将市场组织结构分为完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞争四种基本类型。（一）完全竞争的市场结构完全竞争市场（PerfectCompetition），又称纯粹竞争市场，是指一种不受任何阻碍、干扰和控制的市场结构，即购买者和销售者的购买和销售决策对市场价格没有任何影响的市场结构。按美国经济学家张伯仑的观点，完全竞争就是没有任何“垄断因素”的竞争。完全竞争市场的特点主要有：（1）产业集中度很低。（2）产品的同一性很高。（3）不存在任何进入与退出的壁垒。（4）完备信息。（二）完全垄断的市场组织结构完全垄断，又称垄断或独占，是指整个行业中只有唯一的一个厂商的市场类型。完全垄断的市场组织结构的特点是：

（1）市场的绝对集中度为100%，因为市场上只有一个提供产品的企业。（2）没有替代产品。完全垄断企业出售的产品没有直接替代产品，所以它的产品的需求交叉弹性为零。（3）进入壁垒非常高。如果某个行业市场的进入壁垒高不可越，它就成了垄断市场。完全垄断和完全竞争一样，是一种非常罕见的市场结构，在市场经济中尤其如此。（三）寡头垄断的市场组织结构所谓寡头，是指少数的卖者面对众多的买者。当市场上只有两个寡头时，称为双头垄断。寡头垄断市场在实际中较多见，情况十分复杂，至今没有一套完整的理论。寡头垄断市场是指少数大企业控制着产业市场大部分产品供给，它们具有较高的市场份额。这是一种介于完全竞争和完全垄断之间、以垄断因素为主同时又具有竞争因素的市场结构。它的主要特点是：（1）市场集中度高。（2）进入和退出壁垒较高。寡头垄断是一种很普遍的市场组织结构形式，许多国家的汽车、钢铁、铝业、石油化工、电子设备和计算机行业都属于该种类型的市场结构。（四）垄断竞争的市场结构垄断竞争是一种比较接近现实经济状况的市场结构，它介于完全竞争和完全垄断之间，且偏向完全竞争。它的主要特点是：（１）市场集中度较低。产业市场内企业数量较多，因此每个企业的市场占有率较低，市场垄断力量不强。这是垄断竞争市场和完全竞争市场的共同点。（２）产品有差别。这是垄断竞争市场结构的主要特点。（３）进入和退出壁垒较低。新企业带着某种新品牌的产品进入市场和原有企业在它们的产品无利可图时退出市场都比较容易，这一点可以说是垄断竞争和寡头垄断市场结构的一个很重要的差异。第二节市场结构中的企业行为一、企业行为的定义企业行为是指企业在市场上为实现其目标（如利润最大化、更高的市场占有率等）而采取的适应市场要求不断调整其行为的行为。企业行为受到市场组织结构的状态和特征的制约，反过来，市场行为也作用于市场组织结构，影响和改变市场组织结构的状态和特征。企业行为分为市场竞争行为和市场协调行为两种。二、市场竞争行为（一）定价行为1．寡头垄断市场的模型（1）古诺模型。法国经济学家古诺在1838年年提出了一个寡头模型。这个模型的基本结构是各企业生产同一产品。（2）伯特兰德模型。在伯特兰德模型里，企业以价格为决策变量，它们的产品是完全替代品。（3）斯塔克尔伯格模型。在古诺模型和伯特兰德模型里，竞争厂商在商场上的地位是平等的，因而它们的行为是相似的。而且，它们的决策是同时的。2．掠夺性定价掠夺性定价又称驱逐对手定价，意思是某企业为了把对手挤出市场和吓退试图进入市场的潜在的对手，而采取降低价格（甚至低于成本）的策略。掠夺性定价对市场结构的竞争性将产生极为不利的影响，这是显而易见的。因此，有些国家的法律规定这种行为是非法的，但是困境在于：如何确定企业是否采用了掠夺性定价策略？为此许多经济学家和法学家进行了研究，有的认为应当以长期边际成本为标准，有的则建议用平均成本，但不幸的是，大多数用来确定掠夺的标准都难以付诸实践，主要原因是：第一，用来确定短期边际生产成本或平均可变生产成本的数据常常难以获取；第二，其它与价格掠夺无关的因素会对检验标准产生干扰。3．限制性定价（阻止进入定价）（１）短期限制性定价。限制性定价又被称为“阻止进入定价”，它是指寡头垄断市场上的卖主将价格定在足以获得经济利润、但又不至于引起新企业斡旋的水平上。（２）动态限制性定价。如果一个企业在长期内确定价格（或产量）来减少或消除招致新企业进入它所在市场的动因，那么这个企业采取的就是动态限制性定价策略。贝恩认为，影响限制性定价的主要因素是：第一，市场进入壁垒的高低。第二，经济规模。（二）广告行为广告行为是企业在市场上经常采用的一种主要的非价格竞争的方式。企业的广告行为对市场结构的影响表现在以下两个方面：第一，广告与产品差异。第二，广告与进入壁垒。广告会增强进入壁垒。实证研究表明，广告活动能力是导致竞争企业市场份额差距扩大的重要原因。（三）兼并行为企业兼并是指两个以上的企业在自愿基础上依据法律通过订立契约而结合成一个企业的组织调整行为。三、企业的市场协调行为

（一）市场协调行为的定义所谓市场协调行为，是指同一个市场上的企业为了某些共同的目标而采取相互协调的市场行为。市场协调行为可以分为两大类，即价格协调行为和非价格协调行为。（二）卡特尔在寡头垄断市场上，某一企业的利润不仅仅取决于其自身的决策和行为，而且受到其他企业决策和行为的影响。这种相互依赖的关系使得追求企业利润的企业认识到他们可以通过结成同盟来避免竞争。若干个企业为达到稳固的垄断市场的目的而结成联盟，这样的组织就是卡特尔。卡特尔在大多数发达工业国家都是非法的。（三）价格领导制所谓价格领导制，是指在某一产业市场中，一家企业首先改变价格，其他企业则跟随这个企业采取相应的行动。由于不同产业的市场结构条件不同，价格领导的形式也各有不同。主要有以下三种模式：（1）主导企业领导定价模式。主导企业通常规模很大，甚至占据了50％至95％的市场份额。（2）串谋领导定价模式。适于这种定价模式的产业的市场集中度大多处于中等以上。（3）晴雨表式领导定价模式。由于产业的集中度较低，所以这种定价模式更接近于竞争市场，其中的领导企业只是最先宣布价格变化，因为它对市场条件的变化更具有敏感性和预测能力。四、企业行为与市场结构的互相作用（一）市场的资源配置效率1．衡量资源配置效率的直接指标。经济学家们一般用消费者剩余、生产者剩余和社会总剩余这三个指标来个面分析和衡量社会资源配置的效率状况。2．市场的结构和资源配置效率。微观经济学的理论研究表明，一般情况下，市场竞争越充分，资源配置的就越高；与此相反，市场垄断程度越高，资源配置效率就越低。3．Ｘ非效率。所谓Ｘ非效率，是指在垄断企业的大组织内部存在着资源配置的低效率状态。这一概念是由美国哈佛大学教授莱宾斯坦首先提出的。（二）市场的规模结构效率市场的规模结构效率反映了市场经济规模和规模效益的实现程度，是市场绩效的重要方面。衡量某个特定市场的规模结构效率可以从三个方面进行：（1）用达到或接近经济规模的企业的产量占整个市场产量的比例来反映市场内经济规模的实现程度；（2）用实现垂直一体化的企业的产量占流程各阶段产量的比例来反映经济规模的纵向实现程度；（3）通过考察产业内是否存在企业生产能力的剩余来反映产业内规模能力的利用程度。市场内企业规模经济性的实现可分为三种状态：（1）低效率状态。（2）过度集中状态。（3）理想状态。影响市场规模结构的主要因素有：（1）产业市场内的企业规模结构。（2）市场结构。（三）市场技术进步市场技术进步是指市场内的发明、创新和技术转移。技术进步渗透于产业的企业市场行为和市场组织结构的方方面面，并且最终通过经济增长表现出来。可以说市场进步反映了一种动态的经济效率，所以成为衡量经济绩效的一个重要指标。1.竞争性市场和垄断性市场的创新收益比较——一种经济学的分析。①对于完全竞争的市场而言；②对于完全垄断的市场而言；③比较完全竞争市场结构和完全垄断市场结构中的创新预期收益的大小。2.寡头垄断的市场结构中的技术创新。第三节

企业兼并行为企业兼并是资本集中的一种基本形式。它的特点是：（1）伴有产权关系的转移；（2）通过兼并，原有企业的业务将集中到合并后的新企业中；（3）多家企业的财产变成一家企业的财产，多个法人变成一个法人。一、企业兼并类型企业的兼并主要有三种类型：（1）横向兼并（水平兼并）。（2）纵向兼并（垂直兼并）。（3）混合兼并（复合兼并）。二、企业兼并的动机1．主兼企业的动机（1）获得规模经济的效益。（2）提高市场竞争力和市场支配力量。（3）降低市场进入壁垒。（4）减少资产经营风险。2．被兼并企业的动机（1）减少资产经营风险。（2）避免破产。（3）回收资本。三、企业兼并对市