会-休闲品牌演讲报告-final

乳饮加速中年轻大有可为常温乳饮料品类大有可为年轻人12中国13.6亿印度12.6亿3美国

3.2亿印尼

2.5亿45巴西2.0亿年轻人2.25亿第五国80后500

块/月生活费90后2500

块/月生活费80后吃食堂90后吃小炒点外卖80后买磁带90后打飞的看演唱会90后不

差

钱！大有可为市场年轻人热爱饮料未来5年2021年万亿牛奶1200亿乳饮料780亿5700亿饮料市场*中国饮料工业协会、“十二五〞规划软饮料开展预测总结蒙牛乳饮料的2021得与失2014201520142015乳饮料市场份额增长得总结2021蒙牛品牌力得分（vs.去年同期）13.715.2+0.1+1.7较2021年乳饮料品牌力提升总结2021得调价后根底产品市场占有率稳步提升-526.4-0.414.8+0.39.9总结2021得新品创新突破缺乏2006年2002年2005年失总结2021-6.5%-68%总投入线下线上线下资源拉动缺乏总结2021失大平台互动缺乏总结2021失线下陈列及活动投入缺乏聚焦新产品加大线上投入力度强化线下销售拉动2021年我们的策略+19%+158%明星品牌真果粒强互动拉销量2021年我们的策略大平台抢份额基础品牌酸酸乳大市场大投入新品发力提利润稳增长利润品牌奶特核桃奶“真势〞大有可为最具竞争优势的明星品牌唯一没有竞争对手的明星品牌2021年二十个大区市场占有率全部提升3.5%3.5%大投入2021年真果粒策略提形象强互动广落地13%销量增长大投入线上TVC412%线下推广456%提形象乐趣主视觉提形象乐趣TVC乐趣包装群星领衔万人参与终端互动包装互动强互动群星领衔万人参与终端互动包装互动强互动广落地贯穿4月-9月覆盖1579个城市开拓校园，走进2500所大学35000场乐趣PK体验活动6200个堆头端架800+万份广宣物料年轻人最喜爱的时尚品牌请看大屏幕“超级〞大有可为最具影响力的超级知名品牌2021年酸酸乳核心策略超级平台超级技术超级互动超级明星史上超现象级大栏目?超级女声?强势回归2005年，收视率11.7超级平台超级平台湖南广电三大核心平台联合打造历时时间最长，8个月报名人数最多，10万+超级技术30亿包酸酸乳30亿个不同的二维码首创

一包一码扫包装为超女投票拉动销量扫包装即可得20个超女币价值2元20辆酸酸乳超女大篷车拉票与芒果TV打通20个大区300+城市5000+拉票会及万人演唱会超级互动超级明星超级人气天团TFBoys代言较2021年粉丝增长650万请看大屏幕“市场〞大有可为最具开展空间的新产品常温乳酸菌连续三年高速增长13年成长30%

14年57%

15年68%酸奶4%30%白奶常温乳酸菌7%68%低温乳酸菌常温乳酸菌市场上成长最快的品类2021年预估2021年2021年39亿70亿130亿0脂肪才够畅2021年go畅策略饮料化的广告投放模式渠道利润结构终端互动推广TVC、户外媒体上亿投放借势超女提高曝光饮料化的广告投放模式饮料化的渠道利润结构出厂价3元，零售价5元渠道利润

40%确保终端单瓶利润

1元150场高返利水头抢仓订货会四赠一1月六赠一2月八赠一3月饮料渠道的生动化陈列：45,000个独立载体10,000家陈列买断饮料化的终端互动推广瓶盖兑不停：5个换2元牛奶下乡：3000场，乡镇核心门店100%铺市痛快进货痛快铺货go畅让你顺畅一整年！请看大屏幕“红利〞大有可为最具盈利能力的品牌组合2021年核心策略提利润稳增长2021目标与2021年销量持平+20%+10%超额销量费用支持费用支持常温品类中客户利润最高的品牌60%渠道利润率40%渠道利润率合同目标超额目标遇见奶特遇见浪漫好味道情人节七夕节圣诞节全国核桃奶市场容量200亿80%70%三大节庆三四线城市安徽省太和县销售额占太和县常温总体5%10000件/月有牛奶的核桃奶添智慧增营养春节高考季中秋国庆请看大