微信公众平台推广专项方案

XXXXX微信运行方案初稿目录微信平台关键作用现在微信现实状况微信营销推广提议微信平台开发及运行提议微信平台二次开发提议方案微信平台推广计划目标微信平台关键作用因为微信含有信息公布快捷、互动性强、信息量大、覆盖面广等优势，微信营销成为一个新兴营销手段，被各大企业广泛使用，而且发挥着越来越关键作用，同时微信营销在推广、品牌树立方面一样关键，为了树立品牌形象、借势微信宣传渠道，特制订XXXXX微信营销推广方案。现在项目微信现实状况微信营销在推广中发挥着一定作用，现在项目微信运行存在以下几点问题：项目微信内容更新频率慢：现在项目微信内容更新周期较慢，同时微网站及菜单栏内内容已经有数月没有更新，还维持在多个月之前情况。二次开发内容陈旧：伴随微信平台日新月异发展，微信平台二次开发成为必需，很多之名搞企业全部加入微信营销行列，同时对微信进行二次开发，扩大微信使用功效，项目虽也进行了二次开发，不过后期未进行更新维护；微信粉丝数量偏少：微信平台作为新型自媒体，微粉数量决定了运行和信息传输成败，项目微信目前微粉数量较少。无互动性活动进行支撑：项目微信互动功效使用不到位，缺乏互动活动，对吸引用户关注力度不够；微信平台营销推广提议结合项目情况，及微信发展现实状况，同时借鉴优异微信运行平台经验，提议从以下几点入手，对项目微信平台进行运行维护；定时更新:增加智慧性、哲理性和实用性，强化服务功效。在推送内容上，考虑到项目客群“企业家”属性，内容以“企业管理“企业运行智慧”、“企业财务知识”、“港区政策利好”和“行业政策“为主，在更新频率上，每七天更新3-5篇，同时为了便于阅读用户识别，增加小标题【智慧人生】【管理哲学】【港区动态】【企业百科】等：举行微信互动活动：针对微信平台开展微信转发、点赞送礼品活动，增加项目微信平台数量，同时考虑到项目用户特殊性，合适增加门槛，在活动上能够以车主为主，同时增加刮刮卡、大转盘、砸金蛋等抽奖内容；二次开发增加功效：微信不仅仅是推送项目信息平台，更是项目信息展示平台，经过二次开发增加项目展示功效如项目介绍、项目实景鉴赏、服务平台、户型图、微网站及项目导航功效等，同时考虑到用户特征，增加实用功效如航班查询、天气查询等商旅功效；建立老业主微信群，定时维护：建立老业主微信群，经过微信群邀请老业主关注项目微信，同时微信群定时举行发红包活动，吸引用户关注，也吸引老用户邀请好友关注微信；项目全部物料增加二维码：项目全部物料上增加项目微信二维码，增加项目微信曝光量；微信内容全员转发：通常项目推送内容，要求企业全员必需转发微信内容，由综合办进行监督检验；置业顾问主动邀请来访用户关注：通常项目来访用户，主动邀请用户关注项目微信，通知微信功效，了解项目动态等；借助热点传输：立即关注时事及娱乐热点，结合项目信息进行热点炒作，增加项目微信关注度；活动嫁接,主动关注：后期业主维护活动中，可增加微信抽奖、微信摇一摇抢红包等功效，吸引用户主动关注；微信命名,增加互动性:为项目取一个亲民可爱名字，经过她和用户互动或以第三方语言进行讲解等，如万科微信号自称“万叔”“悦多多”等，依据项目特点，我们能够称“小湾”、“小科”；小结：整体整体工作量较大，工作内容较为复杂，针对项目情况，暂定，每七天更新微信文章3篇，每个月微活动最少一次，时事热点依据情况暂定为每个月1次，活动嫁接每个月1次。微信平台运行关键工作有以下多个方面：项目动态：依据项目接待、视察等工作内容编辑及整理，对项目中关键时间节点和工程节点立即更新；资料搜集：长久搜集定向资料（其它项目及竞品项目资料及情况、热点时事、港区动态、企业百科等内容）；整理分析：对微信活动数据整理和分析；内容撰写：微信整体文案书写和编排；热点传输：关注实时热点信息，并进行借势炒作；活动邀约：企业举行任何活动，立即经过微信平台进行通知和传达；活动策划：企业项目活动和微活动配合嫁接。每七天推送：每七天三次软文推送：周一周二为企业管理，热点时事。周三周四为港区动态，企业百科。周五至周日为项目资料，项目情况。每七天软文推送在上周日之前完成编辑。综合考虑以上工作量，并考虑目前策划部门人员配置，如需要微信平台运行立即走上正轨，请求企业立即配置文案一名，专题负责微信内容搜集、整理、和编辑。策划部其它人员会在微活动，内容方面工作进行帮助，共同完成企业对外第一扇窗户。活动推广计划：自7月起至年底共6个月，估计小型活动举行6次，大型活动举行1次。活动支持：活动不单单针对新用户，对于已成交用户及关键意向用户更要做好维系工作。物料奖品准备需要用心，不能以住宅形式（可乐/保温杯等），礼品必需做到用户不虚此行。对待不一样用户群体所准备物料奖品也不一样，针对用户性质，考虑准备小型奖品、小型礼包、大型礼包等多个样式。物料分类：类型针对用户物料种类备注小型奖品保温杯/刀叉套装/可乐套装等活动开始前3天准备完成小型礼包意向用户已成交用户关键意向用户工具礼包：五金工具，家庭工具（印刷企业LOGO）;生活礼包：指甲钳套，洗漱套装，旅行套装等（印刷企业LOGO）大型礼包已成交用户关键意向用户生活用具大礼包：卫浴套装，旅行套装，厨具套装等（印刷企业LOGO）;车内用具大礼包：抢救箱，行车统计仪，应急箱，储物箱等（印刷企业LOGO）费用预算：活动周期奖品类型数量预算小型活动1次/每个月房款卷/生活礼包/工具礼包等100套5000大型活动1次/六个月房款卷/生活用具大礼包/车内用具大礼包等100套30000费用预算累计：小型活动6次，估计费用30000元，大型活动1次，估计费用30000元；累计共60000元。微信平台开发及运行提议如上所述，简单微信功效已经不能满足现在需要，伴随微信快速发展普及，几乎全部企业全部选择了微信二次开发维护，甚至有企业选择运行外包（据考察中德微信运行为外包），二次技术开发服务费用大约在元4-5万/年，二次开发技术服务及微信运行大约费用为10-12万/年。考虑到项目情况情况，提议进行二次开发和技术服务，不提议选择外包；小结：针对企业运行及外包运行两种形式考虑：二次技术开发：二次技术开发是很必需，技术开发后产品相当于做了一次整容，产品内容，形态，项目液态等全部会有一个全新展示。在目前地产形势下，我们只有将最好一面展现出来，才会得到用户乃至社会认可。配合技术开发后微活动，微工具等系列产品，会对用户产生黏性。微信二次技术开发费用:估计在4-5万元/年，微活动物料支持估计至年底需6万元；累计11万元左右。二次技术开发及运行：目前不少企业微信公众平台运行全部做了外包。优势：运行外包后公众平台展现内容相对更为丰富，更新频率更为快捷，平台风格更为统一。劣势：费用相对过高，平台更新内容不能百分百由项目定制。微信二次开发技术服务及运行费用估计在10-12万元/年；微活动物料支持估计至年底需6万元；累计18万元左右。微信平台二次开发提议方案项目微信二次开发提议以下模块：走进园区：XXXXX置业、微网站、项目品质、服务平台、户型图项目动态：入园企业、活动资讯、园区近况、实景拍摄园区互动：实用工具、行车路线、联络我们小游戏微信平台推广计划目标工作内容关键职责负责任人姓名方向、应急决议进行方针路线指导，并监督微信信息本身真实性和可靠性。由策划部经理负责，遇重大问题响应处理。XXX审核监督由策划部对微信公众平台进行监督，确保推送内容真实，符合企业企业文化。XXX提议提送由策划部定时汇总推广内容效果，集合企业各个部门意见。XXX时事热点时事热点更新依据目前社会热点进行聚集，编辑公布。招聘文案对用户关注微信路径进行统计由策划