《手机短视频：策划拍摄剪辑发布（第2版）》课件 第8章 商业广告片拍摄与剪辑

第8章商业广告片拍摄与剪辑商业广告片能够以生动、形象的方式展示产品或服务的特点，激发消费者的购买欲望。而拍摄与剪辑则是商业广告片制作过程中至关重要的环节。本章将介绍商业广告片的拍摄和剪辑方法，引领读者制作出高品质的商业广告片。目录contents01拍摄商业广告片02剪辑火锅店宣传片Part/

01拍摄商业广告片商业广告片是一种为了特定商业需要，通过传播媒介公开而广泛地向公众传递商业信息的短视频。商业广告片声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点使其成为引人注目的广告形式。下面将介绍商业广告片的创作流程，以及拍摄技巧。8.1.1商业广告片的创作流程需求对接策划创作现场拍摄后期制作商业广告片的创作者先要与广告客户进行需求对接，了解广告推广的目的和诉求、目标受众群体、核心内容，及广告播出平台等要求，以便确定短视频的风格和类型。创作者要对拍摄的产品进行定位，确定核心创意，明确模特动作、影调和画面构图等，制订拍摄计划。创作者可以利用表情、动作，对白、音乐、字幕、剧情甚至是服装和场景等元素设计多种形式进行表现。选择合适的演员选择合适的场景素材挑选与脚本匹配选择合适的背景音乐适当加入转场特效添加字幕8.1.2商业广告片的拍摄技巧布光是体现商业广告片高级感的关键，主要分为人物布光和产品布光。●光线的运用1在拍摄不同性别的人物时，对打光的要求也不相同。2在产品布光方面，创作者需要根据产品的类型选择不同的布光方式。反光物体布光效果透明物体布光效果8.1.2商业广告片的拍摄技巧布光是体现商业广告片高级感的关键，主要分为人物布光和产品布光。●光线的运用1在拍摄不同性别的人物时，对打光的要求也不相同。2在产品布光方面，创作者需要根据产品的类型选择不同的布光方式。变色效果扫光效果8.1.2商业广告片的拍摄技巧在一些小成本商业广告片中，场面调度较少，多以稳定的固定镜头、中近景及局部特写为主，配合三脚架和滑轨，通过简单的推、拉、摇、移等运镜方式就可以满足大部分拍摄需求。灵活地运用道具，可以增强画面的表现力和艺术感，如饮料配合冰块、烟雾配合灯光效果可以增强画面的质感。●灵活运用道具灵活运用道具8.1.2商业广告片的拍摄技巧合适的场景布置能够丰富画面元素和提升美感。例如，清澈见底的水泛起层层涟漪，看起来赏心悦目，这样的场景布置能够突出化妆品的纯净。●合适的场景布置合适的场景布置8.1.2商业广告片的拍摄技巧升格拍摄也称高帧率拍摄，当拍摄慢动作或空镜头时，可以采用升格拍摄的方式。在拍摄商业广告片的过程中，当需要捕捉物体的运动轨迹时，经常会用到升格拍摄。●升格拍摄的运用升格拍摄8.1.2商业广告片的拍摄技巧商业广告片拍摄中常用的构图方式，包括对角线构图、十字形构图、V形构图和S形构图。●常用的构图方式1对角线构图：将画面中的视觉引导线沿画面的对角方向展开。在商业广告片拍摄中，对于一个运动的被摄主体，大多采用指向被摄主体的斜线进行构图，这样可以突出动感。3V形构图：如两山、两房、两树之间经常出现V形的空间或缺口。V形上缺口的空间位置适合表现被摄主体，使人或物成为画面的中心，其对称之势会给观众带来稳定感。2十字形构图：十字形是一条竖线与一条横线的垂直交叉，无论交叉的倾斜度变化如何，人们的视觉中心都会集中在十字交叉点上。多用于拍摄稳定排列组合的物体，或者拍摄有规律的运动物体等。4S形构图：指被摄主体以S形从前景向中景和后景延伸，使画面形成纵深方向空间关系的视觉感，常用于拍摄河流、道路、铁轨等。当创作者需要采用曲线形式表现被摄主体时，首先应该想到S形构图。8.1.2商业广告片的拍摄技巧在商业广告片拍摄中，常用的运镜方式有推镜头、移镜头、摇镜头和跟镜头。●常用的运镜方式1推镜头：主要用于凸显即将出现的重要人物或产品，使观众的注意力慢慢集中于被摄主体，画面中的内容慢慢减少，摒弃了广告画面中不必要的东西，以突出被摄主体。3摇镜头：手机的位置不动，仅改变镜头的拍摄方向。摇镜头可以是左右摇动、上下摇动、斜摇或与移镜头组合运镜。摇镜头主要用于将场景中的事物逐个展现，缓慢地摇镜头可以起到延长时间和拓展空间的效果。在运用摇镜头拍摄商业广告片时，要注意镜头的运动速度要均匀。2移镜头：拍摄角度不变，手机的位置移动，适合拍摄距离较近的物体。4跟镜头：手机跟随运动的被摄主体进行拍摄，不仅可以凸显运动中的被摄主体，还可以交代被摄主体的运动方向、速度及其与环境的关联，使被摄主体的运动保持连贯性，也有助于展现被摄主体在动态中的精神风貌。8.1.2商业广告片的拍摄技巧轴线原则是镜头调度的一般规则，指在用分切镜头表现一个画面时，机位的变化要在轴线的一侧进行调度和安排。例如，在拍摄汽车行驶的商业广告片时，拍摄的机位要位于同一侧，否则拍出的画面就会出现一个镜头中的汽车向左开，一个镜头中的汽车向右开的情况，让观众迷失方向。●符合轴线原则轴线原则8.1.2商业广告片的拍摄技巧在商业广告片拍摄过程中，经常使用的3种镜头是客观镜头、主观镜头和半主观镜头。●3种镜头的运用1客观镜头：是在拍摄现场通过大部分人共有的视点拍摄的镜头，导演主观色彩的表达不明显，主要将故事内容客观地呈现在观众眼前，代表的是第三者客观叙事的视角。3半主观镜头：是烘托镜头，可以让整个画面更加生动，层次更加分明，是展现旁听者的镜头。例如，在短视频中，观众站在正在对话的两个人旁边倾听。2主观镜头：是一种限制视角，把观众所知限制在片中角色的所知范围内。摄像头化作角色的眼睛，拍摄的场面都是角色看到的景象，这种镜头会让观众有一种身临其境、感同身受的感觉。要点内容说明主题花园里的火锅店视角以花园为背景，展现火锅店与大自然的融合，呈现宁静、亲近自然的感觉。突出都市人对美食的渴望，展示繁忙城市生活中人们寻求舒缓、放松的场景体裁商业广告片风格以时尚、活力和多样性为特点，采用明亮、鲜艳的色彩，配合动感的剪辑和创新的画面呈现方式；运镜方式主要采用平移运镜、推拉运镜、环绕运镜和固定镜头等；每个场景拍摄2～3个不同景别和视角的镜头；为了增强画面的变化性和观赏性，可以分白天和晚上两个时间段到火锅店进行拍摄内容店铺环境画面：拍摄店铺外面的灯光布置，以及店铺内部环境，通过场景交错的方式展示火锅店的外观、环境和室内装潢，用在开篇或结尾，也可用作场景之间的衔接。美食特写画面：以丰盛多样的菜品为主线，展示精选食材、美味配料和顾客用餐的过程，这些镜头在剪辑时可以放在音乐的高潮部分。用餐氛围画面：展示顾客在舒适、温馨的用餐环境中享受美食的场景，突出朋友、家人欢聚共享的愉快氛围，在拍摄时远景、全景和近景镜头都拍一些背景音乐选择轻快的纯音乐，营造活泼的氛围，与宣传片整体风格相符火锅店宣传片拍摄提纲8.1.3拍摄实战：拍摄火锅店宣传片8.1.3拍摄实战：拍摄火锅店宣传片拍摄店铺外环境（部分镜头）8.1.3拍摄实战：拍摄火锅店宣传片拍摄店铺内环境（部分镜头）8.1.3拍摄实战：拍摄火锅店宣传片拍摄火锅场景（部分镜头）8.1.3拍摄实战：拍摄火锅店宣传片拍摄烤肉场景（部分镜头）8.1.3拍摄实战：拍摄火锅店宣传片拍摄用餐氛围（部分镜头）Part/

02剪辑火锅店宣传片下面将剪辑火锅店宣传片，主要展示店内外的用餐环境、火锅场景和烤肉场景等关键元素。视频中大多数镜头采用运动镜头拍摄，在剪辑过程中采用混剪法将拍摄到的环境和场景素材进行穿插排列。素材片段被紧密地排列在一起，每个镜头的时间较短，从而使视频节奏明快，画面丰富而又不失美感，呈现出独特的视觉效果。下面对展示店外环境和招牌的视频素材进行剪辑，其中包括5个视频素材。先将视频素材导入剪映App，然后根据背景音乐的节拍剪辑视频片段，使用音乐节拍可以营造出强烈的节奏感，具体操作方法如下。8.2.1剪辑店外环境和招牌素材下面对展示店内用餐环境的视频素材进行剪辑，包括9个视频素材。在剪辑时需要设置曲线变速，并添加相应的转场效果和音效，让画面切换的快与慢形成一定的节奏感，具体操作方法如下。8.2.2剪辑店内环境素材下面对展示火锅场景的视频素材进行剪辑，包括12个视频素材。使用“画中画”“动画”和“蒙版”功能来实现分屏动画效果，使之与其他部分在视觉效果上产生强烈的对比，从而起到突出视频中关键画面的作用，具体操作方法如下。8.2.3剪辑火锅场景素材下面对展示烤肉场景的视频素材进行剪辑，包括23个视频素材。使用“动画”功能来突出画面的节奏感，并根据运镜设计转场，使视频片段之间的衔接更加流畅、自然，具体操作方法如下。8.2.4剪辑烤肉场景素材下面对宣传片进行调色，使用“调节”和“滤镜”功能使视频画面色彩明亮、通透，让画面在发生变化时更具有观赏性，具体操作方法

如下。8.2