中国传媒发展十大趋势

中国传媒发展十大趋势编者按：本文作者是新华社新闻研究所所长、《中国记者》杂志总编辑。作者站在经济全球化和参与国际舆论竞争的战略高度，把中国的新闻传播业置于信息时代和我国加入WTO的大背景下考察，以知识经济、市场经济的视角予以全面、综合的凝视，将传媒的结构调整、形状变化、产品构成、资本运作、赢利模式、机制改革、媒体整合、人才素养等宏观与微观及其相结合的层面，都纳入其聚焦剖析的视野，并提出了一系列计策建议。全文约5万余字，本刊分两次刊出。对关注新闻媒介进展战略与应计策略的人们而言，下列一些事实与征象都引起了强烈关注。比如，中国新闻业的结构在快速调整，新闻业面临的外部环境与政策规则在酝酿变化，以网络为代表的媒介差不多技术的革命性进展对媒介形状的阻碍日趋明显，专门是随着中国加入WTO，中国新闻界必须在更大范畴参与国际新闻舆论的竞争和斗争。这种种因素以及随后可能发生的趋势性变化，会制约、阻碍新闻媒介的竞争能力和进展，并要求新闻媒介的运行方式与进展战略随之调整。能否从战略高度把握其变化趋势，充分利用如此的变化带来的机遇，减弱或操纵对新闻媒介的冲击，对新闻媒介下一步进展专门重要。对特定新闻媒介而言，在变革时期与猛烈竞争的环境下，最重要的选择是进展方向与进展战略选择。如此的选择的重要依据是判定阻碍以后进展的差不多因素与变量。对新闻媒介而言，就要以战略思维对可能阻碍新闻媒介进展的诸多趋势性变化作前瞻性判定，即使如此的判定不够精确，也可启发人们进一步摸索；即使有所偏差，人们在证实、证伪中，也可获得更有价值的发觉。依照各方面的材料和迹象，研究各方面的需求，我们对新闻媒介进展的十大趋势作出了如下推测和判定。应当讲明，这些推测和判定要紧是从进展的角度提出的，建立在对一些差不多发生的事实平复分析的基础之上，同时，更是建立在对新闻媒介事业的关怀和期望它更快进展的基础之上。趋势一：政策规则创新速传媒结构调整决定新闻媒介运行模式的政策规则立即发生重要变化，新闻改革正在进入一个新时期。能否利用规则变动效应与规则变动机会，成为决定新闻媒介以后五年进展的关键性因素之一。制约新闻媒介运行模式的重要外部因素之一是政策规则。依照各种情形和信息分析，政策规则将可能向着更有力地推进新闻出版广播影视业深化改革方向变化，这意味着新闻改革进入了一个新的历史时期。这些年新闻业改革的成绩有目共睹。在牢牢把握正确导向的同时，健全法制，调整结构，进展集约经营，改革内部治理体制，组建集团，提高质量，培养市场，增进效益，事业迅速进展，实力明显增强。但随着我国进入小康社会、人民群众精神文化需求迅速增长，随着社会主义市场经济体制的初步建立、高新技术应用于传媒领域，随着我国立即加入世贸组织、对外开放进一步扩大，新闻出版广播影视业面临新的形势，迫切需要抓住机遇，深化改革，加快进展。从各种信息分析，那个时期改革的差不多思路是探究建立新形势下保证党委领导，调控适度，运行有序、促进进展的宏观治理体制；探究建立保证正确导向、富有经营活力的微观运行机制；探究建立表达宣传文化特点，适应法制建设总体要求的政策法律体系；探究建立传播健康精神文化产品，促进资源优化配置，竞争、有序的市场环境；探究建立吸取国外优秀文化和先进技术，抵御腐朽文化，用好两个市场、两种资源的开放格局。改革的着眼点是增强宏观操纵力和微观组织活力，改革的重点是以结构调整为主线推进改革。操纵总量，合理布局，盘活存量资产，优化资源配置，进展集约经营，形成规模优势。按照专业分工和规模经营要求，运用联合、重组、兼并等形式，组建一批主业突出、品牌名优、综合能力强的大型集团，实行规模运作，推动产业结构、产品结构、组织结构、地区结构调整，促进跨地区进展和多媒体经营，提高产业集中度。今后，新闻、出版、广播、影视业的结构调整将专门着重集团建设，在以党报为核心建立报业集团、以省级广播电视台为核心建立广电集团的基础上，以三年左右时刻，组建一批具有活力、实力，综合性、多功能的新闻集团。如此的新闻集团的模式取向应类似时代华纳集团和默多克的新闻集团，即有主业的同时横跨传媒的几个领域，以实现在市场经济风浪中有比较强的抵御能力，能够与国外传媒集团在某些领域和地域相抗衡。我们必须盯住政策导向，把握住新闻业深化改革的历史性机遇，解放思想，实事求是，积极主动，加大改革创新力度，稳步推进体制和机制改革，努力实现宏观治理机制创新，微观领域结构创新，市场组织体系创新，投融资体制创新，不断增强新闻媒介的综合实力和舆论阻碍实施能力，以更好地完成我们所肩负着的历史使命。1．政策规则将发生的六方面变化依照各种情形、信息分析，政策规则将发生以下几方面变化：⑴承诺多种媒体兼营。即通过批准，可能承诺一个新闻集团以运作某种媒介形状如报纸或电视为主的同时，能够兼有其他类型传媒。比如，广电集团同时能够拥有报纸、出版社、网站，报业集团能够同时拥有出版社、网站并参与制作电视节目。各方面人士普遍认识到，多种传媒工具、多种媒介形状的联合、融合是大趋势，相关政策规则必须与之相适应。因此，大的新闻集团“办什么”会有一定的自主权。⑵承诺跨地区经营。现行治理规则不承诺报业集团和报纸在注册地或者注册地行政范畴以外的地点办报纸，比如省报差不多上是在省报注册地、省会所在地办报，即便有所突破也是在省内。据各种信息分析，今后，通过批准，将可能承诺报业集团在原注册地以外的地点办报。⑶开创安全有效融资渠道。这些年，尽管传媒业利润率较高，但光靠自有资金是难以实现跨过式进展，是难以迅速形成与国外传媒集团在某些领域和地域相抗衡的实力和舆论阻碍实施能力的。因此，在加强治理的前提下，融资政策可能会有突破性的变动，会开创安全有效的融资渠道，以提高资本运作效率。今后，在坚持新闻媒体由国家主办经营，不吸取外资和私人资本的同时，在坚持党管舆论、坚持党管干部、坚持正确舆论导向等等的前提下，将可能承诺国有企业资金以某种方式进入传媒经营部分，参与媒介经营。比如，依照事业进展需要，报业集团、出版集团、广电集团的经营部门（报刊的印刷发行和广电的传输网络等）经批准能够以有限责任公司或股份有限公司的形式，由集团控股，吸取国有大型企事业单位的资金，但投资方不参与宣传业务和经营治理。比如，在坚持不准私人资本和外国资本办媒体的前提下，新闻网站可在新闻出版系统内融资，必要时可吸取国有大企业参股，不吸取私人资金和外资，暂不上市。如此，使媒体资金实力与经营机制状况等迅速得到改善，加快进展。⑷用改革的思路和方法进一步治散治滥。治散治滥是中国新闻出版界一段时刻的重要任务和难题。今后，治散治滥的方式可能有所调整，将更多地运用改革的思路和方法，优化组合，改善结构，提高质量，增进效益。今后，政策规则将积极推动市（地）、县（市）广播电视播出机构的职能转变，进展频道频率的专业化，加快广播电视传输网络的有效整合；将推动调整报刊种类、布局，进展科技、医学类期刊，治理社会文化生活类报刊，压缩总量；关于大量的同质媒体，今后可能要推动兼并联合。有些存在咨询题的媒体能够采纳经济、法律、行政手段解决。⑸建立规范的市场体系。适应市场经济的精神产品市场体系不应是按行业和地域划分市场，而应当建立打破条块分割的大市场。因此，政策上会积极推动市场整合，以集团为龙头，积极组建书报刊、音像制品的连锁营销系统和物流配送系统，完善报刊发行代理制，改进报刊自办发行，健全报邮结合的发行网，探究有利于各方资源参与的联合机制，逐步形成互联互通的书报刊影视音像发行、传输网络。今后，可能会推进在几个大的区域建立大的图书批发中心。⑹形成适应市场经济要求的治理体制和治理方式。在市场经济条件下，以往打算经济体制下适应用的专门多方法效力相对衰减，因此，必须用行政的、法律的、经济的手段实现宏观操纵。市场经济条件下，精神产品的市场治理专门重要，新闻出版署更名为新闻出版总署并升格为正部级确实是一种有力的证明。据分析，今后，将实行中央和省、自治区、直辖市两级调控，党委统一领导，政府有关部门监督治理，行业治理和属地治理相互配合，主管主办单位职责明确的治理体制；将综合运用法律、经济、行政等手段，对导向、总量、布局、结构、质量和效益实行宏观调控；将加强精神文化产品生产流通的引导，加强国有资产和投融资监管，加强跨地区、跨行业经营的治理，加强信息反馈；将严格实行行业准入和许可制度，对生产制作、传输播映、市场营销等要紧环节实施系统治理。将实行的治理模式还将要求行政和事业分开，如将要求出版局与出版社分开。正在设计的一些新的集团差不多有一些充满制造性的设计。据各方面信息分析，立即建立的中国广电集团包括中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台，以及广电总局下辖的技术等一些部门。那个集团的组成模式，据讲与目前省级广电厅和省广电集团合一，两块牌子、一套人马的做法有专门大不同，后者有历史专门性，但只是过渡性、时期性的。就新闻单位内部治理体制而言，政策规则的变化将指向积极促进深化内部改革，健全治理制度。加快人事制度、劳动制度改革，做到能上能下、能进能出；改革分配制度，重实绩、重奉献，与社会效益和经济效益挂钩，向优秀人才和关键岗位倾斜；建立资产经营责任制，明确保值增值目标，盘活国有资产；重视无形资产的治理、爱护和合理利用。2．政策规则将发生变化的背景⑴整合媒体，在国际舆论斗争和竞争中保持主动。以美国为首的西方国家从来没有舍弃过西化、分化中国的图谋，因此，以后的国际舆论斗争将越来越猛烈。针对西方国家西化、分化中国的图谋，我们必须整合媒体，如此才能在竞争和斗争中保持主动，保住阵地。⑵适应社会主义市场经济体制要求，完善制度建设。随着社会主义市场经济体制的确立，经济体制改革进一步深化，这必定要求上层建筑等制度建设与之相适应。它必定应当包括意识形状领域相关制度的建设。⑶适应中国加入WTO的新形势，加快制度建设。中国差不多完成加入WTO的谈判。加入WTO以后，中国在文化、信息、服务等领域作的一些承诺就要兑现，过渡期时刻只有三年多。目前，一些国外传媒集团正在想方设法以各种不计成本的方式占据市场。为了爱护中国的国家利益和民族文化，中国必须加快制度建设和相关法律建设进程，规范报纸出版的相关规定，建立新的法律机制。而目前，新闻出版所依据的还只是多年往常颁布的暂行规定。⑷适应高新技术进展和多媒体融合趋势。随着高新技术进展，多种传媒手段与多种媒体形状融合将成为趋势，媒体之间的界限将越来越模糊，通信业与信息业之间的界限将越来越模糊。媒体治理相关制度和机制建设应该着眼于这些新趋势。⑸进一步满足人民群众精神需求。随着经济进展和社会进步，人们的精神需求也多元化，向新闻信息领域提出更多需求和更高要求。目前，新闻信息行业提供的新闻产品的数量与质量离人民群众的要求还有相当差距。⑹规范参差不齐的新闻领域改革尝试。目前，新闻领域改革参差不齐，有的比较保守，对改革的重要性与紧迫性认识不足；有的却走过头了，专门多做法不规范。必须加强相关制度建设，对此进行一定的规范。3．抓住政策规则变动带来的机遇正是因为一系列政策规则立即出台，也许我们能够认为，新闻行业的结构调整和机构改革将进入新的时期，或者讲会有突破性进展。值得注意的是，已有一些新闻单位针对政策规则立即发生的变化在做认确实预备。改革开放20年，专门多行业、领域、机构、媒体的进展，差不多上充分利用了某个专门时期规则变动的机遇，快速调整，实现了进展。十多年前，一些新闻媒介正是抓住新闻媒介“事业单位企业化治理”如此的政策规则变化，实现战略调整，为今天的进展奠定了基础。今天，能否利用规则变动效应与规则变动机会，成为决定新闻媒介以后五年进展的关键性因素。趋势二：媒介形状趋向融合与互相进入决定新闻媒介形状的经济基础和技术条件在发生变化。媒介差不多技术的不断推陈出新，不仅产生了网络媒体如此的新媒体，也产生了诸多新的信息传播方式，使媒体间的界限越来越模糊，其他行业与新闻信息业的界限越来越模糊。集团水平的信息平台将成为标准组织形式，新闻集团对外部信息源的依靠进一步降低。这些，改变了通讯社的存在空间与市场供求机制，减弱了通讯社的不可替代性；同时，这也给予通讯社进入新领域的机会和条件。经济基础和技术条件是媒介形状的物质基础和变化前提。现代科学技术和装备的不断应用，使得新闻媒介的技术实力不断增强，运行方式不断变化，使得媒介形状加速演变，也使得不同媒介间的依存关系、功能边界发生变化。1．媒介差不多技术进展与媒介形状更替规律科技进步对人们生存方式的阻碍是专门庞大的。量子力学、相对论和以基因科学为基础的生命科学这三大伟大科学发觉是20世纪的科学基石。在这三大发觉基础上，随着诸多新的科学发觉产生并应用，专门是随着以运算机技术和通讯技术为基础的现代网络技术的显现，人们的思维方式、认识水平、思想水平又发生了重要变化。回忆这两三百年的历史，能够看出，科学发明、发觉及其应用，支持和推动了新闻业的进展。因为科学发明、发觉的不断应用，使得在每一个重要历史时期都显现了新的媒介差不多技术，它们要紧指现代印刷术、无线电传播技术、图像传播技术和网络传播技术。每一项媒介差不多技术的显现都导致产生新的传播手段和新的传播形式，进而导致显现新的媒介形状。正因为现代印刷术的显现，才产生了现代意义上的报纸。但现代印刷术在特定时期的技术瓶颈，又导致报纸的形状产生特异性变化，最终，如此的特异性变化反而成为一种无形的规则。实际上，人类历史上专门多规则的形成是源于某个时期的限制或者专门偶然的因素。比如，运算机键盘字母的排列方式与早期解决不了老式打字机机键互相碰撞咨询题相关。曾经有人更具科学性地按照每个字母的使用频率制作了一种新排列形式的键盘，但世界与市场都不同意，因为人们差不多同意了过去那样的排列方式的键盘，那样的排列方式就成了规则。印刷机能力的限制也形成了今天报纸某些特定规则。曾经有学者讲，现在差不多进入厚报时代。厚报分组形式最初形成也是源于早期印刷机的能力瓶颈。能够拿《华尔街日报》为例。比如，1978年时《华尔街日报》有32版，其中16版刊载新闻，另一半刊登广告。32版是当时印刷机工作能力的极限。现在的《华尔街日报》发行人兼道·琼斯公司总裁沃伦·菲利普斯做出了有利于读者的选择，为了竞争，《华尔街日报》要扩充为48个版，以26版供新闻使用，22版供广告使用。当版面数量超过印刷机的印刷能力时，沃伦·菲利普斯就把《华尔街日报》分为两组，立即报纸分为两叠，新增的16页为第二叠，以便于分送和阅读。1980年6月23日，新增加的16版首次发行咨询市。以后，比较厚的报纸分组就成了一种惯例，也看起来是一种规则——实际上它是早期印刷机技术水平的制约。其后，电子技术的进展导致电子媒介显现，形成媒介形状进展史上划时代的变化。无线电广播技术的显现导致作为媒介形状的无线电广播的显现。二战时CBS闻名广播记者艾德华·莫罗每天晚上在伦敦一幢大厦楼上播报新闻，引起广泛关注。二战以后，人们认为广播可能会专门快消灭报纸。之后，图像传播技术导致电视媒体显现，通过几十年的进展，电视的阻碍力越来越大。再其后，以运算机和通信技术为基础的网络技术的显现，提供了新的、更具时代感的现代媒介差不多技术，导致显现网络媒体。网络如此的现代媒介差不多技术适应了人类信息消费方式的变化和媒体形状的进展趋势，也深深阻碍着媒介的运行方式、组织方式。广播、电视、网络等电子媒体的显现，使得人们开始关注媒介形状的替代咨询题，不断议论新媒介能否取代旧媒介。这曾在许多人心中引起波澜。5年往常，或者讲10年往常，不管是在国内依旧在国外，都有许多推测，电视会可不能取代广播。3年往常，人们开始议论，网络会可不能消灭报纸；一年往常，有无尽的技术崇拜者、网络迷在推测，网络专门快就会消灭报纸。他们在某些场合讲，我差不多不看报纸了。但今天我们看到，报纸还存在。如此的事实使我们应当有清醒的认识，每一种新的媒介形状的显现从来都没有消灭旧的媒介形状。广播没有消灭报纸，电视没有消灭广播，网络也绝不可能消灭原有的媒介形状。因此，应用网络技术也不可能消灭通讯社。这是因为，每一种旧有的媒介形状都在向新的媒介形状学习它的组织方式，学习它的运作方式，学习它如何利用所依恃的媒介差不多技术。2．网络三个差不多特性对新闻传播的阻碍今天，能够讲到了网络时代。网络的差不多特性有三个。我们应当承认，只有到了网络时代，才真正显现了跨地域的全球性的媒体。只有网络媒体才是全球性媒介，而报纸、广播、电视的传播差不多上受地域限制的。网络媒体的最大特性并不是互动性，而第一是非地域性，是信息容量的无限性，是信息链接的无限性。所谓非地域性，是讲人们只要有运算机和电话线，能够在全球任何一个地点接收地球上任何地点网络媒体传来的信息，哪怕那个网络媒体是在宇宙飞船上。假如深究下去，什么关键词最能概括网络的真正内涵？如此的关键词实际上只有一个词——“协议”。正是因为有了“协议”如此的概念，一台台运算机才能够联结起来，才能够对话，才能够形成今天所谓网络。网络实际上差不多改变了当今世界诸多领域、诸多行业的存在方式和组织方式；正是因为有了“协议”如此的概念，起初各国科学家提出的协同学才有了实在的物质基础。网络的第二个特性是信息容量的无限性。只要情愿，人们能够把尽可能多的服务器组合在一起，装入海量信息。网络的第三个特性更值得注意，即信息链接无限性。扫瞄点击任何一个网站，都会发觉它和传统媒体最重要的不同特点，确实是一条重要信息下面会加上一连串相关链接，从这一连串相关链接能够点开一篇篇相关报道、评论、背景、文章，历史与现实、演变与背景都能够找到，人们对一个事件就能够有多方位、多侧面的了解。只要人们情愿，能够从一个网页链接到无限。网络媒体的非地域性、信息容量无限性和信息链接无限性的三大特性会促使人类的信息传播提供方式产生革命性的变化。从那个层次上看，网络的互动性相对而言降到了第二个层面。这三个差不多特性，既会深刻阻碍人类的信息消费方式，也会阻碍新闻传播方式，因此也会对通讯社传统的信息供给方式、产品营销方式产生剧烈阻碍。我们能够预见，随着网络技术进一步被其他媒介采纳，随着多媒体新闻集团产生，随着人们对多种传媒工具更具制造性的交互、综合使用，通讯社这种媒介形状面临着严肃的挑战。假如历史上旧有的媒介形状都从向新媒介形状学习中获得新生这条规则成立，那么，新闻媒介什么缘故不能在差不多结构和差不多层面上去利用网络技术，学习并移植网络媒体适应网络技术规则的组织方式和运作方式？新闻媒介的组织方式、运行模式、差不多形状要适应网络时代的挑战，就必须向电子媒介、网络媒介学习、借鉴。也许能够讲，对一个新闻媒介来讲，仅仅办一个网络媒体，并不代表就适应了网络时代，并不代表其运行方式、组织方式差不多完全适应了网络时代变革趋势与竞争需要。我们可能比较适应讲“组织”这两个字，但可能对组织结构、组织形式、组织形状专门少研究，对组织学专门少有研究。三个人就能够组成一个组织，“组织”实际上是配置资源的差不多手段。人们讲到新闻改革经常常讲到打破大锅饭，打破铁交椅，拉开距离，奖罚分明，上不封顶，下不保底。我们更应当认识到，对人奖罚所能起到的作用远远低于改善组织形式、组织形状、运行方式所起的作用。比如，关于某个集体、单位功能的分配、界定，对人的职责、角色、权益的定位，对人们之间配合关系的界定，对权力、传递关系的界定，即关于组织形状、组织关系、组织原则的研究，事实上真正决定人才、资源能否发挥应有的潜力，真正决定一个集体的运转效率，真正决定一个集体的核心竞争力。从那个意义上讲，仅仅盯着上不封顶下不保底，仅仅盯着奖罚，是难以提高系统运转效率的，职责的界定、权益的界定、配合关系的界定更能决定一个媒体系统运转的有效性。新媒介形状的显现，导致人们的新闻观念在变，运作方式在变，组织方式更在变。报社与报社之间的内部组织机构设置大致是相同的，报社与广播电台、电视台之间的内部组织机构设置完全不一样，而报社与网络媒体内部机构设置就专门不一样，有了本质性区不，是按不同设置原则、功能设计、机制设计形成的不同的组织体系。不同的机构设置就意味着不同的组织方式、运作流程、运作模式。而他们之间什么缘故不同，不同之处有什么能够学习、仿照、借鉴之处，确实是专门有价值的了。能够讲，谁研究得好，谁学习得好，谁借鉴得好，谁就更适应新的竞争形势，谁就能够更有效率地利用新的媒介差不多技术，谁就能够获得更强的核心竞争力，谁就能够进展更快。因此，我们必须充分研究新的科学技术给媒介的组织形状、组织形式、运转方式带来的阻碍，借用一切能够为我们借用的技术手段、组织形式和运转方式。3．集团水平信息平台与通讯社市场供求机制随着媒介形状加速演变，也使得不同媒介间的依存关系、功能边界发生变化。其他新闻媒介什么缘故需要通讯社的服务、他们需要通讯社什么样的服务等等的内在因素都在发生变化，通讯社的存在空间与市场供求机制都相应发生变化。因此，必须平复、科学地认识新的历史和技术条件下通讯社差不多形状、组织模式、运行方式、竞争方式等等发生的变化。人们自然会提出许多咨询题。如何认识在报业集团兴起、多媒体集团立即兴起的情形下通讯社的进展路径取向？通讯社的核心资源优势到底在什么地点？手段优势到底在什么地点？核心竞争力到底在什么地点？假如不能弄清一个新闻媒介的核心竞争力在什么地点，就专门难快速进展。应当讲，通讯社的优势第一是组织形式的优势。通讯社是工业时代的产物，是符合市场经济规则的一种组织形式，是区不于一样新闻媒介、为一样新闻媒介服务又必须与之在竞争中进展的媒介。通讯社作为消息总汇，其功能在因此批发生产，批量供给，通过批量地提供新闻信息产品、成为媒体用户重要的信息来源而为媒体用户提供服务。因此，通讯社就不能小生产者式地考虑咨询题。在信息时代，通讯社的组织形式与功能定位又必须发生大的变化。为媒体用户服务是通讯社的存在前提，但同时，为非媒体用户服务是时代进展的需要，是通讯社必须作出的选择。但通讯社这种组织形式之优势的发挥在当前遇到挑战。多媒体新闻集团多重信息利用方式，高效、充分利用新技术手段、资源和市场空间的运作方式，明显威逼通讯社的地位。在过去传统工业经济的条件下或者是农业经济条件下，通讯社如此的差不多形状和运转方式足以使我们获得强有力的操纵地位和权威地位。但在信息经济条件下，在现代科学技术不断地给其他媒介形状提供更为廉价、便利、有效的技术条件的情形下，通讯社如何保持足够有力的市场地位、权威地位和竞争能力，适应越来越猛烈的竞争？通讯社赖以生存的条件无非确实是两个，一个是通讯社的网络资源，一个是通讯社的加工与传播方式。所谓通讯社的网络资源，是指通讯社的新闻信息搜集网和传播网。一个通讯社要想保持足够有力的市场地位、权威地位和竞争能力，就必须有足够强大、足够高效率的新闻信息搜集网和传播网。所谓加工能力与传播方式，是指通讯社的新闻信息加工能力，是其他新闻媒介所不擅长或难以做得更好的；通讯社的传播方式是批发式的，是大批量地加工并批发式向用户提供信息，不是零售式或者讲自我满足式的。批发式能够降低自己的成本和用户的成本，这正是什么缘故诸多媒体要在信息服务方面在相当程度上依靠通讯社的内在缘故。假如我们把通讯社的信息加工方式视为是批发式的，我们就能够明白得什么缘故通讯社能够大批量提供、加工信息。正是因为通讯社有强大的信息加工能力，能够提供足够数量的信息，使用户有较强的选择性，从竞争意义上讲也给新闻信息市场的新进入者设置了更高的市场进入门槛，从而增加新竞争者的进入难度。值得人们深思的是，传统媒介的差不多形状、组织模式是否适应现代科学技术进展的要求？是否适应经济全球化的趋势？是否有实力赢得与国际传媒集团的舆论竞争和斗争？在新的历史条件下，现代科学技术差不多提供了如此那样的条件，提高了传统媒介的信息搜集能力和传播能力，提高了它们的新闻信息加工能力；一些新成立的报业、广电集团开始尝试提高集团内信息利用水平，降低对外部新闻信息来源的依靠。比如，中国证券市场研究中心（原称中国证券市场联合设计办公室）办了4个媒体：《财经》杂志、《证券市场周刊》、《财经时报》、和讯网站，正好构成了一个从每月、每周、每天到实时如此一个完整的媒体群，不仅分头在各自细分化的市场上有足够的操纵能力，而且在四个媒体之上差不多建立了采访中心，那个采访中心采访的信息、完成的稿件正尝试同时提供给月刊、周刊、日报、网站。再比如，台湾中时报系的《中国时报》和《中时晚报》共用一个财经采访中心，两家报纸只保留财经特稿采编部分，财经新闻部分由中时报系集团级的财经采访中心担负，采访中心同时向《中国时报》和《中时晚报》提供稿件，两家报纸依照不同需要编辑，如此能够幸免常见的采访一个新闻活动一个大新闻单位可能派出几个甚至十几个记者的情形发生。这明显会降低对通讯社信息源的依靠。建立集团水平的信息平台已是诸多集团趋势性选择。在一个集团内既办有广播、电视和网络，又办有报纸、出版社，如此的拥有多种传媒工具的新闻集团会采纳国际上诸多大型新闻集团的结构模式。有关决策层期望上海成为新闻改革的综合实验区，上海为拥有多种传媒工具的新闻集团的建立差不多做了相当预备。建立拥有多种传媒工具的新闻集团差不多写入上海市的“十五”规划，他们正在积极谋划建立拥有多种传媒工具的新闻集团。这一系列变化都对原有的传媒格局提出挑战。假现在后各省的报业集团都能够在全国各地设点、办报的话，那么，谁是全国性媒体、谁是地点性媒体就可能需要重新定义。假如一个集团里多种传媒工具、多种传媒形状能够借助数字技术共享采访所获信息、分不按需加工的话，他们对通讯社新闻信息产品的依靠性就会减弱。只是，人们还没有平复评估这种依靠性会减弱到什么程度。假如多媒体新闻集团产生，假如他们有足够强大的新闻采集能力，那么，除了我们过去所不愿看到的报联社之外，还会看到新的对外批发性提供信息的竞争者。这些竞争者的体制与机制与通讯社有本质不同，但其功能、作用会有一定的替代性。4．新闻媒介进入新领域的机会在网络时代，新闻媒介更应研究的是如何适应网络时代提出的要求，如何适应网络时代差不多给出的规则，加快进展。这就要专门注意一些规则性转变。每一个时代都会发生一些规则性变化。就以新闻理念为例，在报纸时代，“昨日”发生的确实是新闻；在广播时代，“今天”发生的才是新闻；在电视时代，“现在”正在发生的才是最符合要求的新闻；而在网络时代，与全球各地正在发生的新闻同步报道才叫新闻。信息传播方式也显现如此的规则性变化，一些新的信息传播方式的显现带来了许多新的机会。10年前，汉字寻呼机开始大规模进入有用，人们意识到这确实是显现了新的媒体。7年前，新华社的新华寻呼台开始讨论可不能够把新华社的新闻发到寻呼机上。寻呼机上开始显现新闻了，人们对这种传播方式感到专门新奇，也有担忧。曾经有要求，不经许可，不能往寻呼机上随便发新闻。现在，寻呼机收到新闻已引不起人们注意，手机上也传来新闻，人们已不再讨论它是不是传播媒介、可不能够发新闻，人们同意了信息传播方式这种规则性变化。人们曾经专门长时刻不承认网站是媒体，现在终于承认了。承认了网站是媒体后，就要研究网络媒体会产生什么阻碍，会产生什么新咨询题。更值得我们注意的规则性变化是媒体间的界限越来越模糊，新闻信息业与其他行业互相进入的趋势越来越明显。平复观看进展大势就能够发觉，新闻信息业已不再是独立高地，不再是对不的行业壁垒森严、难以进入的地点，其他行业与信息业之间的界限越来越模糊，越来越多的行业经营战略的调整差不多上以增强信息服务为要紧选择之一。比如，国外金融业的最新服务模式就已具有信息业的特点和功能。花旗银行是世界金融业排名最前者。它除经营一样意义上的银行业务外，还下辖投资银行与保险公司分不经营投资银行业务和保险业务。在20世纪30年代大萧条后，为幸免当年股市崩溃、经济瘫痪现象重现，美国制定了较严格的法律，商业银行业、投资银行业与保险业三业必须分开经营，不能混业经营。随着科技进步和经济全球化时代到来，美国认识到，混业经营比分业经营更有利于增强全球竞争力。因此，1996年美国国会通过了《1996年银行法案》和《1996年电信法案》。《1996年银行法案》承诺银行混业经营，导致显现一系列世界性的银行业大并购；《1996年电信法案》承诺有线电视业、长途电话业和本地电话业互相进入，导致显现一系列世界性的通讯业大并购。这完全改变了原有的金融业和通信业格局。据透露，按照中国加入WTO关于金融方面的承诺，中国加入WTO后当年就会再开放两个都市承诺外资银行设立分行，以后每年增加4个都市，第5年完全开放；并可能在几年内开放其对境内居民办理外汇存款业务等。美国花旗银行如此的老牌金融企业会为客户提供什么样的服务呢？据讲，成为它的客户，就会有一个密码，通过互联网登陆美国花旗银行的信息中心，就能够获得专门多客户所需要的各方面信息，甚至能够超过网站所能提供的信息。我们应当如此明白得，如此做，花旗银行所出售、所提供给客户的，已不仅仅是传统银行业务，而是以客户需要为中心的综合信息服务。也确实是讲，其赢利模式发生了重要的变化，不再只是提供金融产品，而是以出售服务为中心赢得对客户的吸引与操纵，而是以提供信息、切入信息传播领域保持并不断增强对市场的操纵力。WTO框架包括4个方面：物资贸易、服务贸易、与贸易相关的知识产权爱护、与贸易相关的法律爱护。金融保险信息以及旅行等等都属于服务贸易。服务贸易是当今世界增长速度最快的领域之一。花旗银行赢利模式的变化，以出售服务为中心，能够讲盯上了时代的进展趋势。假如花旗银行如此的银行提供如此的综合信息服务，那么，信息业和银行业之间的区不何在？这改变了新闻媒介的存在空间与市场供求机制，减弱了新闻媒介的不可替代性。也确实是讲，今后人们想要获得新闻信息服务，不一定非找新闻媒介不可，直截了当找银行的信息中心或其他类型网站也能够，假如他们情愿建立更大的信息搜集网络的话。但从更积极的角度看咨询题，如此，又给予新闻媒介进入新领域的机会和条件。趋势三：传媒集团专门是多媒体新闻集团将成为市场格局主导者主导新闻信息市场格局的要紧媒介正由传统媒介向新闻集团转移，多媒体新闻集团在实施舆论总体战略与市场力量的双重推动下立即显现。一体化利用多种传播手段，以细分了的市场需求为核心进行资源重组、结构重组，从经营产品转向经营产品线或产品群（如频道、产品线、报纸）等，将成为新闻集团的共同选择。应当讲，传统新闻媒介走向集团化、走向多媒体化是一种趋势，随着舆论总体战略的加快实施，集团化的进程还会进一步加快。应当看到，今后主导中国新闻信息市场格局的不再是一个个单立的报社、广播电台、电视台，而是新闻集团，主导新闻信息市场格局的要紧媒介正由传统媒介向新闻集团转移。可见的今后，是新闻集团在从总体上阻碍新闻信息市场格局。1．舆论总体战略与新闻信息市场主导者的变化能够讲，是舆论总体战略的实施在推动新闻信息市场的主导者向新闻集团转移，这种力量的阻碍是清晰又显而易见的。⑴什么是舆论总体战略？假如讲舆论力量是一个国家综合国力的重要组成部分，舆论战略同样应当是一个国家总体战略的重要组成部分。站在新世纪的开端，我们必须重新认识经济多元化关于人们思想、意识、精神需求的阻碍，必须平复分析经济全球化关于一个国家和民族主体价值观、道德观的阻碍，必须准确把握在变化了的社会和历史条件下人们精神需求的变化，必须认真摸索我国社会主义改革实践过程对人们思想的阻碍，必须深刻洞悉当今国际环境和国际政治斗争带来的阻碍。在此基础上，从新的高度认识新形势下的舆论竞争与斗争，认识舆论力量关于一个国家和民族的重要作用。什么缘故必须摸索舆论总体战略？面对21世纪世界政治经济格局重新调整的历史机遇和挑战，面对复杂的国际舆论竞争和斗争，面对正在崛起的中国对新闻舆论提出的更高要求，中国需要一个适应21世纪舆论竞争和斗争需要的舆论总体战略。假如只是体会式地处理舆论引导与把握，假如只是按照局部条件与需要配置舆论资源和力量，假如只是从各自熟悉的角度和范畴动身处理舆论竞争和斗争，就专门难集聚起我们的资源和力量达到战略目标，就专门难实现“打好主动仗”的差不多要求，就专门难表达舆论力量的重要作用，就专门难履行好新闻媒介所担负的神圣职责。⑵舆论总体战略的差不多构成制定如此一个舆论总体战略，因此需要对国家总体战略的准确领会和深刻把握，对相关差不多情形、差不多目标的全面了解和科学研究，但不管如何讲，如此的舆论总体战略一定应当包括以下几个差不多考虑：必须把如何保证正确把握舆论导向作为舆论总体战略的核心。舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。这段精辟的论述点明了舆论导向与国家和民族全然利益的关系，同样，也足以让我们领会到舆论导向与舆论总体战略的关系。舆论导向能够讲是舆论总体战略的试金石。假如舆论导向不正确，舆论总体战略的指向就会发生逆转。在实践一再证明这段精辟论述的正确性的同时，舆论总体战略更要关注的是如何保证，采纳什么样的实施方式和策略。实践同样多次证明，假如在经济报道、科技报道、文化报道、国际报道等领域舆论导向发生偏移，同样会有损于国家和民族的全然利益。必须把如何增强正确舆论阻碍力作为舆论总体战略的重点。阻碍力是舆论发挥应有作用的基础和表达。没有足够的阻碍力，即使导向是正确的，如此的舆论的作用与成效也是有限的。如何提高舆论的阻碍力，是我们必须长期关注的课题。面对猛烈的国际舆论竞争和斗争，中国的新闻媒介不仅在国际上要实现与中国日趋上升的国际地位相称的舆论阻碍力，必要时在必要的领域与地点还要努力增强，有所超前，以实施战略性阻碍，实现战略目的。必须把如何增强新闻媒介整体实力和舆论阻碍实施能力作为舆论总体战略的差不多内容。舆论阻碍实施能力是衡量新闻媒介实力和能力的最终指标。所谓舆论的有效性表达于能阻碍多大范畴的受众，能阻碍到多深程度。就人类历史长河而言，事实的力量是最强有力的力量，思想的力量是最持久的力量，代表人类前进方向的思想最终能够冲破一切艰巨险阻。但关于特定新闻媒介而言，没有足够的经济实力和科技实力，就没有足够的舆论阻碍力；没有足以最大限度发挥生产力潜能的媒介组织形式和运作方式，也难以有足够的舆论阻碍力。通过和谐配合因此能增强新闻媒介的舆论阻碍实施能力，但新闻传播规律和舆论竞争现实角度证明，小舢舨组合在一起的声音往往被航空母舰的声音所埋住，况且在竞争中也难敌航空母舰。因此，就必须充分利用现代科学发觉、技术成果所提供给新闻媒介的手段和可能，就必须充分利用传统和新兴媒介形状所提供的便利和专门阻碍手段，就必须充分利用人类文明中一切可为我所用的媒介组织形式和运作方式，以大大增强我们的新闻媒介的经济实力、科技实力和组织形状实力，以最终增强新闻媒介整体实力和舆论阻碍实施能力。事实证明，没有实力强大的多媒体新闻集团，我们就不可能专门好地完成积极参与国际舆论竞争和斗争的任务，就专门难与国际传媒集团的阻碍相抗衡。从那个意义上讲，我们就专门容易明白得，决策层什么缘故近两年来一直在强调要建立航空母舰，组建大的集团，什么缘故要把上海作为新闻改革的综合试验区，什么缘故上海差不多把建立拥有多种传媒工具的新闻集团写入十五规划，什么缘故要积极推动建立多媒体新闻集团。应当讲，政策导向是专门清晰的，确实是要建立大的传媒集团。2．市场力量促使人们做出集团化与资源重组的选择随着报社规模的日渐扩大，随着人们为了占据市场而创立一种种子报，母报下面有子报群的现实必定要求进入相对集团化的治理模式。同时，人们逐步发觉，有实力的集团比较容易在市场上占据有利位置，比较容易更快地扩展市场空间。集团化就要求人们做出决策的时候不能只把一个具体的部分作为考虑单元，不能以在局部是否合适、是否平稳作为评判依据。报业集团与现代化印务中心的关系确实是一个专门好的集团化决策的例子。当广东一家报业集团较早花费两亿多元建立大的印务中心时，遭到了诸多批判，人们不明白得什么缘故要如此做，因其产能平均下来超出了集团的需要，认为收回投资要花十几年，是一种白费。然而，衡量一个集团的印刷能力，不是单班印刷能力或综合产能，而是能否在两三个小时内印出自己要上市的报纸的能力，我把它称为峰值印刷能力，即在关键时刻要用多长时刻把自己的全部报纸印刷出来。那个现代化印务中心的峰值印刷能力决定了那个集团的报纸能够比不的集团的报纸早上市半小时。在广东那样的报业市场，早半个小时可能就意味着成功，晚半个小时可能就意味着失败。满足峰值印刷能力，局部看来是产能大于需求，然而整体上提高了竞争能力；在局部看不合算，但从集团整体来讲，只有如此的印务中心才能支撑集团的竞争能力，印务中心因而成为一个集团综合实力的重要组成部分。因为对市场走向的认识不同，因为对利益损益的感受不同，如何评判集团化调整常常是人们争辩的焦点。《文汇报》和《新民晚报》合并组建文汇新民联合报业集团后，有许多人评讲它是行政力量主导下的强强联合。这是因为合并之时，《新民晚报》广告额与利润额专门高，发行量在全国名列前茅；而《文汇报》相对较弱。但联合起来以后，诸多资源被重新配置，如原有的3家印刷厂就能够调剂出一个进入印刷市场。不管如何讲，市场力量在推动媒体往集团化方向走，传统媒体假如跟不上那个方向，其拥有的局部市场迟早逐步会被不的媒体挤占。3．从经营产品转向经营产品线或产品群资源重组是人们追求的目标，但人们的选择却不同。现代科技给人们提供了新的手段，使得人们能够一体化地利用各种文字、声音、图像等多种传播手段，实现一次操作能够引出多种产品。比如，英国BBC的广播与电视新闻采访中心在同一栋楼。记者使用数字设备采访，回编辑部时提供的是数字形式的新闻信息产品，交付广播部分编辑时能够获得声音稿件，交付电视部分编辑时能够获得图像稿件。通过现代科技手段，他们实现了资源的更高效率的利用。从各种因素分析，以细分了的市场需求为核心资源重组、结构重组，从经营产品转向经营产品线或产品群（如频道、产品线、报纸），成为新闻集团的共同选择。《财经》杂志引起注意实际上不是因为单个杂志，而是4个媒体之间组成的一个财经产品群，从时刻顺序上分割，占据了每一个时刻段的市场；按功能和市场细分定位，既有证券市场，又有大范畴的财经媒体市场。一些广电集团正在谋划不是简单地做政策督导下的有线台和无线台合并，而是以频道专业化为核心重新规划频道资源的分配，频道的定位，并进而在频道资源之间整合节目资源，或把一些频道的节目放在另外一个频道。如此做，其经营单元就不是一个栏目、一个电视片如此的单个产品，而是一个频道，其经营模式上差不多不是经营单个产品，而是经营产品群。认真研究国外传媒集团的产品选择、市场选择和决策选择，就会发觉，他们差不多上在做一条产品线，一个产品群。IDG公司在中国参与的差不多没有超出IT媒体领域；参与制作《世界时装之苑》的法国桦榭集团进入中国十几年，差不多没有离开娱乐性期刊市场（体育和文艺也属于广义的娱乐市场）。我们是不是能够讲，经营产品群和产品线才是今天经营传媒的差不多模式，才是工业化的运作模式，经营单个产品差不多落后于市场变化趋势了。趋势四：经济科技娱乐类新闻信息产品将成为竞争焦点新闻信息产品构成将发生重要变化；经济、科技、娱乐类新闻信息产品既是受众的要紧需求，又是中国新闻集团与国外传媒集团竞争的焦点；对经济、科技新闻信息的分析与判定成为要紧新闻产品之一；对经济、科技新闻的分析、判定能力更成为决定一个新闻媒介核心竞争力的重要因素；财经领域信息披露制度在约束新闻媒介行为的同时，也为新闻媒介的改革打开新的天地，将促使新闻报道的标准和处理方式以超出人们预见的速度发生重要变化；对广泛意义上的娱乐新闻的把握能力，成为新闻媒介市场基础的决定因素；新闻媒介内部文化的不适应会成为适应这种变化的要紧障碍。1．经济科技娱乐新闻既是竞争焦点又是需求重点在今天，对财经新闻和科技类新闻的需求，差不多成为新闻媒介与社会公众的热点需求，需求程度甚至超出专家的想象。这几年，新华社的驻外记者中名气最大的是经济科技记者，在决策层最有阻碍的记者群体往往是经济记者。不管是平面媒体依旧电子媒体，都有大量的版面、时刻在刊播经济、科技新闻。2001年新显现的有阻碍的平面与电子财经媒体已有十多个。他们往往采纳大资金投入、高价购买信息、面向高端市场提供的运行方式，据讲吸纳的资金已十多个亿。他们对新闻信息产品的需求如此旺盛，以至于采纳了不规范的从其他报刊上“扒取”稿件或信息的方法。重要财经新闻和财经分析是有专门强需求选择的，企业的治理者、财经活动的参与者等等更为需要，因而是存在小众需求的。财经新闻与财经分析产品的供给除了大众传播方式外，一定能够分众传播、小众传播。只要适合需要，购买者可能不计价格地购买。社会上差不多有一些信息公司在做满足如此的需求的事，其传播方式确实是传真发送，内容要紧是对前一天世界几大市场几个重要指数进行研判，作出分析。专门多事例能够证明经济、科技、娱乐新闻产品将是中国新闻集团与国外传媒集团竞争的焦点。大伙儿能够看看，20年来，国外传媒集团通过各种各样的方式和国内媒体在什么领域联合，在什么领域猎取收益，我们在什么领域上的相对竞争能力不如不人，恰恰是经济、科技、娱乐新闻。对广泛意义上的娱乐新闻的把握能力也成为新闻媒介市场基础的重要决定因素。我们不能否认，人民群众有娱乐方面的需要，这是精神需求的重要组成部分。今天讲娱乐新闻，应当包括传统意义上的娱乐新闻，即影视等等，也应当包括大体育。从世界范畴看，除了竞技体育以外，体育更多的具有娱乐成分。今后，这方面会成为国外传媒与中国传媒竞争的焦点。但目前，这却是中国新闻媒介的弱项。专门难统计一个媒介有多少能看明白资产平稳表、损益表、现金流量表等报表的记者，或者，有一些，却不一定是在经济报道岗位上。也许，这是一些新闻媒介的经济报道缺少分析、缺少关于大走势的判定的重要缘故。我曾经在浙江做过调查，浙江是中国民营经济比较发达的地点，原籍浙江的商人是中国在海外经商的最大群体，专门多在欧洲经商的商人老家在浙江。我咨询一些浙江的企业家什么缘故专门少看家乡的报纸，他们讲，我关怀汇率，关怀某个市场、某种产品的走势，这张报纸全然不讲。传统新闻媒介的新闻产品构成中，经济、科技新闻的比例是比较小的。假如不能把握住提供财经新闻与财经分析的市场机会，假如不能有效满足那个需求，不仅丢了一个高酬劳率、高成长性的重要市场，还可能丢失改日的市场。2．取胜之道在于提供有用信息我们曾经做过讨论，这些年来，传媒竞争方法发生了三个显著变化：即从版面革新到整体重组，从好看的故事到有用信息，从努力迎合到有力引导。什么叫做从好看的故事到有用信息。十年前，衡量一个记者好用不行用的方法和标准之一可能是看其会可不能写大特写，衡量一张报纸能不能卖出去是看其有没有大特写版。今天，当所有的报纸都差不多专门娴熟地把大特写作为常规武器使用的时候，大特写版已成了应景的东西，从专门吸引读者的东西成为一样的组版部件，已不再是一个有力的武器，作为竞争手段的边际效用在降低。今天的读者读报的差不多动因往往是追求有用的信息。而且，是否有用的标准也在变化，不再简单地是十年前的服务性信息，更大程度上是指能关心读者分析当今世界复杂变化的信息。正是因为读者有这么多疑咨询，他们就专门需要媒体、专门是主流媒体关心他们作出判定。因此，一个媒体判定水平高低，一个媒体能否给读者有用的信息，就成为能不能使读者形成正向阅读预期、阅读依靠的差不多条件之一。什么缘故这么多读者自费要买证券类报刊，确实是因为读者认为它提供了对自己有用的信息。那个“有用”，用经济学的术语，确实是增加福利，是增加收益。如何做到提供有用的信息，关键是看媒体是否有足够的判定能力、分析能力。规则的竞争可能是21世纪中国面临的最重要、最猛烈的竞争之一。主导或阻碍规则制定并利用规则竞争，可能成为21世纪阻碍世界政治格局和经济格局调整的竞争焦点。作为主流媒体，作为主流媒体的从业人员，就有责任通过适当的方式，选择适当的切入点，告诉读者要研究规则、适应规则、学会利用规则竞争。看起来，这些信息是科技，是经济，但实际上，这些信息关系中华民族的全然利益，关系我们以后的差不多竞争，对读者来讲，确实是有用的信息。我们必须专门清晰，对千百万一般读者来讲，和他们利益相关的才是更有用的信息。因此我们必须从他们的需求特点动身，从市场经济的视角、个人利益的视角去巧妙处理对某个经济现象的报道，并对其加以分析和讲明；需要我们以更符合市场经济特点的方式研究政策，分析政策调整带来的可能阻碍、利益调整和机会。现在，我们对这方面的研究是远远不够的。比如讲重大基础设施建设，看起来这么重大的题材老百姓专门难有爱好，实际上关键在如何处理。事实上每一项重大基础设施建设和重大政策出台，差不多上对原有利益格局和市场格局的重新调整。只要讲清晰其与老百姓利益相关之处，老百姓如何会不感爱好呢？我个人明白得，中国现代化的核心咨询题有二：从外部而言，确实是如何阻碍、参与国际贸易规则等规则的制定并学会利用规则竞争。中国什么缘故付出这么大的努力要加入WTO，确实是为了阻碍规则的制定。中国加入WTO以后，必须学会利用规则竞争，才能更健康地进展。而从内部而言，中国现代化的核心咨询题是如何关心中国的农民利用市场规则、利用市场力量去获得收益。解决不了中国的农民咨询题，中国就不可能解决现代化咨询题。中国两千多年王朝兴衰史的核心咨询题确实是如何处理农民咨询题。农耕时代农民咨询题的核心是如何使农民从土地上获得收益。过去，每一次大的政治动荡、社会动乱差不多上因为农民不能从土地上获得正常收益，从而破产；小农破产形成庞大的流民群；庞大的流民群必将冲击社会结构，最终导致社会动荡，形成王朝更替的社会基础。我明白得，中国加入WTO后，大金融业、大农业、大信息业、大制造业等四个宽泛意义上的行业所受的阻碍将最明显。那么，在今天，我们不仅要关心农民从土地上获得收益，更要关心农民从市场经济体系、从市场机制中利用市场力量猎取收益。正是因为这些缘故，经济报道差不多不再是简单的报道品种，而是阻碍面专门广泛的报道领域，是和千百万人民的差不多利益联系在一起的领域。如何做到提供有用的信息，关键更要看编辑记者群体是否有足够的判定能力、分析能力。我们的经济记者专门少关注世界一些重要交易所的交易情形。今天，假如我们不对世界上几种重要产品的交易价格、几个重要市场的价格指数有清晰了解，就全然不可能认识当今中国。比如讲，芝加哥谷物交易所是世界上最大的农产品交易所，它的价格阻碍整个世界农产品市场价格走势。据专家研究，世界谷物产品价格大约每12年为一个差不多周期，最低点大约是最高点的一半。三年前，世界谷物市场价格走到了最低点，现在在爬升，在上升曲线上。谷物产品的价格和石油产品的价格大致有一个正向相关关系，在一个长时刻范畴内有联动趋势。我们都明白，提高农民收入在当前是专门重要的咨询题。什么缘故过去几年，中国要舍弃连续使用不断提高粮食收购价格以提高农民收入的手段？我们什么缘故不能够连续采取提高粮食收购价格，提高爱护价，增加补贴的方法？差不多难以做到，国际市场谷物价格差不多大大低于国内市场谷物价格，中央政府难以承担正常补贴之外再加上国内外市场的庞大价差。确实是讲，芝加哥谷物交易所的价格走势会阻碍中国的农业政策。什么缘故2000年出台的一些政策强调重点和以往有专门大不同，我明白得，是和世界谷物市场价格走势紧密相关的。再比如，伦敦金属交易所的价格走势对全世界的金属产品交易都会有阻碍。大伙儿都明白，国内许多金属产品的价格是与国际市场同步的，其价格形成机制是国际化的。比如，电解铝的价格。中国电解铝产量占世界总产量的10％，青海铝厂的电解铝产量占中国总产量的8％。因为电解铝早差不多是价格国际化的产品，因此，青海铝厂的产品价格形成机制差不多市场化、国际化。青海铝厂办公楼二楼的楼梯口挂着一个小黑板，上面每天更新7个数，即伦敦金交所的价格、上海期货价格、深圳期货价格、上海现货价格、本厂三种产品的当日价格。也确实是讲，青海铝厂的产品价格生成机制与国际市场是紧密联系的，他们每天参考伦敦金属交易所的当日价格及上海、深圳等地的期货和现货价格，然后确定自己的产品的价格。再比如讲石油咨询题。世界石油市场价格这两年产生了庞大波动，从两年多往常每桶10美元，上升到去年最高是每桶30多美元，曾经跌回到20多美元，现在仍在剧烈波动。人们不一定专门清晰，中国从1993年起成为原油净进口国，从1994年起成为石油成品油净进口国。也确实是讲，从1993年开始，从输入输出总量上平稳后观看，中国又重新变成必须部分依靠外部世界的石油。2000年，中国石油的进口总量是6700万吨，依靠系数大致是30％。专家估量，随着中国经济的进展，石油消耗量还会上升，今后进口量还可能更大。中国经济在这20年间专门是在这十年高速进展，相当程度上应当讲是利用了世界市场的低价原油。但随着对外部世界原油依靠程度的提高，今后，石油安全咨询题就成为阻碍中国经济的重要咨询题。今后，阻碍一个国家的经济安全，不仅能够通过操纵重要战略产品的产地、运输通道来实现，也能够通过操纵市场价格来实现。在如此的情形下，作为主流媒体，假如对经济、科技新闻的分析判定能力不够强，凭什么能使我们的经济、科技新闻产品让用户、受众欢迎？假如我们的记者不关注世界7种要紧工业产品的价格，不关注几个重要交易市场的价格，像黄金市场、外汇市场、证券市场的价格，我们凭什么判定中国经济的走势？我们凭什么去引导、关心我们的读者增加福利，增加收益，面对竞争？我们假如不关注类似的信息，就会失掉一大片经济界和关怀经济运行的读者，一大片经济运行牵涉其利益的读者。什么缘故企业的经营者、决策者、操作者不看我们的报道，是因为我们的报道和他们的需求间的差距实在太远。3．内部文化不适应可能是适应变化的要紧障碍有关专家谢平曾经谈到，正拟议中的新一轮金融改革包括九个专题，第九个专题确实是如何提高银行的信息透亮度。他提到，国际金融界总结亚洲金融危机的教训时认为，一个重要的教训就在于亚洲银行信息专门不透亮。比如，日本银行业公布的不良资产一回一个数，韩国也是如此。这使得社会对银行呆坏账的大量增加没有心理预备和措施预备，银行一旦破产就显现连锁雪崩效应。中国加入WTO以后，为了应对国际金融竞争，必须提高银行信息透亮度。今后，银行假如上市，必须公布各种经营信息，提高透亮度。他认为，提高银行透亮度、增进银行竞争、保证金融安全的重要措施是新闻竞争。报纸为了新闻竞争会争相报道银行业的各种情形，这实际上对银行形成有力监督。据讲，《华尔街日报》揭露出的美国证券界的咨询题比美国证监会揭露出的更多。这可能从另外一个方面告诉我们新的信息。也许，以后随着经济体制改革的深化，随着应对WTO措施的渐次推出，随着与国际传媒的竞争，将促使新闻报道的标准和处理方式以超出人们预见的方式发生变化。新闻报道，专门是经济新闻的审稿标准，可能今后会发生较大的变化，今天还不能报道的一些东西，今后某方面反而可能期望多加报道。就像专家所言，报刊的最大奉献是促进了证券市场的规范化。财经领域信息披露制度在约束新闻媒介行为的同时，也为新闻媒介的改革打开了新天地。中国证监会出台的信息披露制度规定上市公司应如何披露信息，包括以什么格式公布、在什么时点公布等等，这因此会对新闻报道产生限制。然而换个角度想，这种限制也会为新闻领域改革打开新天地。因为，随着证券市场公布、公平、公平原则的进一步贯彻，将可能要求媒体对证券市场信息披露的监督进一步深化。也许我们应当有一种自省意识。我们差不多专门适应了某些标准、适应和做法，如不应该如此处理、不应该如此报道等等。一旦政策规则发生某些调整，报道标准和方式有所变化，内部文化的不适应可能会成为适应这种变化的要紧障碍。趋势五：新闻媒介治理模式由资产治理向资本治理转变新闻媒介的治理模式正由资产治理向资本治理转变。新闻信息市场的主导者已不再只是信息资源把握者，应当讲还要加上资金把握者；决定新闻信息市场竞争态势的核心因素正由信息资源向信息资源加资金实力转移；新闻集团各成员间的联系纽带将进一步转向资产纽带和信息源共用；中国资本市场已做好预备迎接传媒资产的到来，资金利用能力在新闻媒介核心竞争力构成中的重要性大为上升。所谓资本运作更多地表达为使资本在流淌中增值而不仅是引入业外资金；新闻集团将采取组建集团财务公司等方式提高资金治理水平。由资产治理向资本治理转变，是新闻媒介治理模式发生的重要变化。1．新闻信息市场的主导者不再只是信息把握者什么缘故讲新闻信息市场的主导者不再只是信息把握者？在过去的经济格局和竞争格局下，谁把握大量信息，谁就可能是信息市场的主导者。随着市场经济体制的逐步推进，新闻竞争的日趋猛烈，政策规则的调整，新闻机构与国有企业、上市公司等在经营等领域的合作日趋增多，合作形式日趋多样，而且合作更趋于延伸入资本层面。这种合作既讲明新闻业进展模式的变化，讲明社会各方面对媒介产业增长空间的关注，更意味着信息市场的主导者已不再只是信息资源把握者，而是信息资源把握者与其他资源把握者的结合；信息资源把握者主导信息市场的格局可能将不再存在；赢得新闻信息领域竞争不仅取决于你有多少信息资源，更取决于你有多大的资金实力。资金实力越来越左右着新闻资源的配置、利用与成效实现；资金实力决定着对渠道的操纵，对广告源的争夺与对自身经营潜力的挖掘。简单地讲，假如没有足够的资金实力，就不可能完成必须完成的渠道建设。尽管业界对广州一家报业集团的连锁店打算有诸多议论，然而应当承认，正是因为拥有连锁店，它在广州报业市场上比不的媒体更有竞争力。它的连锁店不仅能够发行，成为发行网，还能够担负其他经营功能。所谓由资产治理向资本治理转变，是讲传媒集团的治理今后更注重资本形状。新闻媒介现行的治理模式，差不多上是管有形资产，管有形资源，管有形产品，差不多上是管人、管钞票、管信息。人们发觉，治理者的注意力焦点在管稿子，管线索，管半成品，管成品质量。今后，必须向资本治理转变。事实上，一个新闻媒介的无形资产的价值可能远远大于有形资产的价值；无形资源，如信息资源、模式资源等等的价值可能远远大于有形资源；无形产品，如咨询、分析、判定等的价值可能远远大于有形产品，如稿子。今后，新闻集团各成员间的联系纽带将发生变化，将进一步转向信息源共用，将进一步转向以资产和信息源为纽带。这是值得注意的。所谓中国资本市场已做好预备迎接传媒资产的到来，最明显的例证，是中国证监会不久前公布的上市公司的分类标准中有两类与传媒资产有关，一类直截了当是传媒资产，一类是信息服务。能够讲，中国证监会公布的那个分类标准差不多为传媒资产和信息服务资产上市建立了标准。从规则上讲，中国资本市场已为迎接传媒资产的到来做好了预备。2．资本运作与作为核心竞争能力构成因素的资金利用能力过去，我们把企业视为打算的承载体，或者是产品的承载体。在今天，我们应该把企业视为现金的承载体。因为，即便再有市场空间、技术优势和产品优势的企业，一旦现金流中断，都可能陷入逆境或被清盘。我们也应当从那个角度去考察传媒。人们对传媒拥有的巨额资金流是专门仰慕的。能够讲，传媒是中国“最后”一个赢利率较高的行业，“最后”一个拥有巨额现金流而不知如何加以资本运作和运用的行业，也是“最后”一个有庞大的现金投放可能的行业，对不断提高的技术改造要求和其他要求有支付能力。值得正视的是，传媒对媒介差不多技术与可利用公共技术装备的强烈追逐与购买欲望因此值得鼓舞，但传媒的资金投入方向明显不止于此，对自有资金的利用模式明显不止于此，还应该有资本运作。在传媒领域内外人们的适应语境中，传媒的资本运作看起来确实是如何利用新闻单位自有资金以外的资金以实现更快进展。这明显是在相对封闭的环境中的机智式反应，从更能适应市场经济环境与传媒运作规律角度动身，仅仅如此考虑咨询题就显得过于狭隘了。利用银行或国企的资金做强传媒、改善经营能力与状况因此是资本运作；资本化地运用自有资金，查找风险较低或可控、回报稳固或高于银行利率水平的项目投资，也应视为资本运作，或者是更应努力的资本运作模式。关于中国传媒业来讲，缺的不是钞票而是机制；对中国资本市场来讲，缺的不是钞票而是项目，而是机会。因为诸多的银行都感受没有什么太好的项目能够放贷。人们注意到，社会上有大量热钞票在谋划进入传媒的经营领域或查找其他投资项目。只要谁振臂一呼预备吸引资金，就会有人来与你谈。在如此的情形下，关于媒介来讲，拿到了钞票之后干什么才是真正值得摸索的。中国一些上市公司筹到资金后却没有什么真正能够放心投资的项目，不明白如何花这笔钞票。传媒领域也有类似现象，拿到钞票不明白该做什么。找钞票不难，找项目难；找到钞票干什么，能不能利用这笔钞票使之增值，最难。新闻媒介不缺钞票，缺的是资金利用能力。今后，资金利用能力在新闻媒介核心竞争力构成中的重要性将大为上升。传媒核心竞争力的重要构成因素是看是否有足够强的资金利用能力。面对资本市场，传媒的竞争是在竞争资金利用能力。从竞争角度讲，研究一个媒介的支出构成可能比研究一个媒介的收入构成更重要。研究一个媒介在什么时点，向什么领域，作什么样的投入，远比研究它的广告量和什么时刻拿到什么广告更重要。因为，决定一个媒体核心竞争力的只有如此几个因素：在什么时刻、向什么方向、投入多少钞票，去支撑这种竞争力的形成，去支撑对一个市场的判定，去支撑对读者和自身竞争能力的判定。传媒资金的投放方向明显是多重的。从媒体进展全局而言，购买装备与技术，改善技术支撑能力因此是一种价值实现或增值。传媒的核心竞争力的形成与表达往往有一些瓶颈，比如印刷能力，专门是高峰时刻印刷能力对印刷媒介的市场竞争表现有操纵性阻碍，晚上市半小时的阻碍可能是颠覆性的。但资本化利用自有资金作资本运作，同样是专门有利于全局的。操作好了，能够改善一些财务指标，提高资产回报率与运行效率。甚至能够阻碍到运行机制的改善。一些经济发达地区的报业集团更早一些悟到此中真谛，查找到一些专门好的投资机会和项目。比如，与地点政府合作投资一些风险可控、收益稳固的公共项目；比如，利用证券市场的一级市场政策性、时期性的差不多无风险机会，投资于一级市场认购新股，待新股上市后在二级市场迅即抛出；也有的将时期性闲置资金（超过六个月无指定用途）交由投资基金治理公司治理，猎取约定收益。流淌比率、速动比率等指标理应为新闻媒介治理者所重视。目前，新闻媒介差不多上没有资金周转率如此的概念，也确实是讲，一样可不能像商业企业那样关怀流淌资金今年流淌了几次，转了几圈。报社关怀的确实是广告营业额、广告利润、净利润、净收入、上缴利润等等指标，不关怀一些更具有资本运作意义、更符合财务治理本质的指标。今后，如此的指标将更为媒介治理者所重视。新闻媒介的治理者应当开始估量如何样保持足够适当的现金量，如何样使之不是太多、周转更快等等。不管如何讲，没有足够强大的资金利用消纳能力，我们就不可能在以后的新闻信息市场竞争中获得主导者的地位。专门多传媒集团的资金利用方式更加灵活。有的报业集团是投入巨资改善阻碍核心竞争力的关键领域。能够推测的是，新闻集团将采取组建集团财务公司等方式提高资金治理水平。中国人民银行从去年到今年初重新修改了财务公司的审批程序和标准。以后，中国加入WTO以后，将可能承诺通用如此的跨国企业在中国设立财务公司为其自己的业务服务，如经营汽车分期付款业务等。新闻集团在集团水平上组建财务公司，对提高资金治理水平将是专门有好处的。对以后，我们还能够做出一个判定，新闻媒介为赢取更大进展空间与利润支撑，势必向相关领域拓展，比如，加速与金融资本的结合，从而使竞争格局更为复杂。趋势六：新闻媒介的运作基础由信息治理向知识治理转变新闻媒介的运作基础由信息治理向知识治理转变。适应知识经济时代的信息消费方式、以知识治理为基础的标准化分类，与以分众传播模式为规范的生产组织，成为新闻媒介生产流程重组的共同选择。因之，规模化、工业化的特稿专稿提供成为通讯社的标准产品样式，并为通讯社带来新的经济增长点。利用地域性媒体的错位竞争、差不竞争趋势，进一步明确专稿的地域性概念，将成为通讯社运行和营销的标准模式之一。信息消费者的年龄、收入水平等差不多因素不仅会被报纸等传统媒体定期关注，通讯社也会进行新闻信息产品消费者定期调查，以进行产品、结构调整。争取年轻信息消费者成为通讯社的重要目标。1．知识治理与信息传播消费方式的变化从信息治理向知识治理转变同样代表着一个新的时代的开始。在知识经济时代，知识与传统的土地、厂房等有形资本一样，成为企业必须善加治理的资源。知识已成为企业最重要的战略性资源，企业整体的知识创新能力与效率对企业的健康进展起到举足轻重的决定性作用。知识治理实际上差不多成为一种时代潮流，被国内外众多企业视为一种千载难逢的生存和超越的机会。充分利用已有的知识资产，使企业或某个集体的知识和体会得到有效的继承和进展，使新的项目和新的职员都能在已有的基础之上开展工作，已成为业界领先者关注的焦点。知识治理系统的一样定义，是把正确的信息提供给所需要的用户，在客户需要信息的时候，能够跨过空间限制提供信息，以便他们及时做出决定。知识治理系统应该具有以下四个特点：能够提供专门的知识或技巧以提高竞争优势；能够通过信息加工，使知识达到价值最大化；提供使用知识的最好方法，并使其统一，以达到在最短时刻内有效地利用知识；提供猎取知识的工具，能够最有效地把信息传输到终端用户。那个地点，重要的是如何通过某种规范工具使知识价值最大化。毫无疑咨询，一个竞争主体长期积存的大量业务资料是宝贵的知识财宝，然而由于资料的储存比较分散、文件格式千差万不、系统平台多种多样、部门分割条条框框、语种众多等缘故，使得资料猎取的代价如此之高，从而导致那个竞争主体的知识财宝变成了知识垃圾。那个咨询题差不多成为知识治理中头疼的情况。比如，新闻媒介以稿子为中心实施治理的模式只是治理信息，最多加上信息源。今后新闻媒介不仅要管稿子，还要治理其加工方式，也确实是要实施知识治理。一个新闻媒介内部文化、处理模式、加工方式、生产流程、组织机构等等差不多上专有知识，如何操纵这些知识不外流、不被拷贝等等，成为治理的重点。这也表达出所谓从信息治理向知识治理转变。因此，许多软件开发商努力参与研究、关心开发软件解决知识治理咨询题。但实际上，不管是这种软件依旧其他，他们所依据的第一是知识治理的原理和方法。据讲，美国国家安全局正在使用的一个软件，叫“网上爬虫”。那个软件在网上扒取NSA感爱好的全部信息，依据自己设立的分类方式存入数据库，然后依照需要，选择出需要进一步关注破译的东西。这种软件的核心或者讲垄断性技术并不第一是搜索技术。自从搜索引擎成为一样网站必备技术后，所谓网上搜索差不多是一般技术、公布技术、标准技术。这种软件的技术核心最有价值的是其如何分类、判定和选择。所谓分类，确实是把扒取到的信息以什么标准逐层分下去；所谓判定，确实是如何判定扒取到的网上信息是不是自己所需要的信息，这比前者更为重要一些；所谓选择，确实是如何把适合自己要求的东西选择出来。这确实是判定、分类、选择。判定、分类和选择所依据的标准，确实是依据人学习和知识猎取适应来治理人们既有的知识，来关心学习新的知识，即依据新兴学科知识治理的成果来实现的。现在，已有多种类似的商用软件面世，它们大多具有查询速度快、相关性高、智能查询和多维查询的优点，具备同义词、近义词、相关词等的查询功能，具有一定的自学能力以符合用户的个性化需求。市场细分化是人们对当今信息消费趋势的一种共识。如何适应这种市场细分化，却正是人们努力探究的。正是因为市场细分化，新闻媒介的新闻信息产品提供方式必须更为多样，人们必须不断调整以跟上受众信息消费方式变化的步伐。这也确实是什么缘故中国新闻媒介的版面、栏目改版频率越来越快的缘故之一。对通讯社而言，就必须在更深层次加以调整，才能适应媒体用户不断变革的实际需要和心理需要。因此，通讯社必须领先在标准化分类和生产组织等领域有较明显突破。全世界这么多信息，涵盖古今中外、各种学科，假如存进电脑，一定需要分类。那么，这种分类是依据学者的判定，依旧依据某个行业的需要，或者是依据客户的需要来设计呢？明显是要以客户为导向，客户服务先行。假如以客户需要为中心，就要推测标准客户可能需要什么样的信息。然而，这种分类又不是依照一个人来定位，而是依照一片客户、研究一类读者的共同需求。如此就会形成专门多标准化模块。在运算机系统中，这些标准化模块又能够依照某一个具体用户的需要，进行个性化的配置，然后就能够从中抽出某种模块提供给用户。这确实是所谓的定制化服务，它必须依据知识治理进行标准化分类。通讯社提供的新闻信息产品应该如何分类？明显也应该引进知识治理的概念体系和方法体系进行科学的标准化分类。能够判定，基于知识治理的标准化分类今后将成为信息传播业的差不多分类模式。这种标准化分类的核心在于满足用户的需要，在于必须采纳分众传播模式或小众传播模式。过去人们讲是在做大众传播，那是在假设全社会的这部分需求都一样，这明显不可能，每个小的群体、每个人的需求都会有自己的特点，都可不能一样。每个个体的需求又是复杂的，是复合型的。这就要依据重要程度、急迫程度、学习适应、同意顺序等等分层、分类处理。2．分众传播与通讯社营销模式重组今后，新闻媒介的生产流程怎么讲应如何安排，也应依据知识治理进行标准化分类，以分众传播或小众传播为差不多模式规范其生产组织。因此，就有必要重新摸索要紧依靠通稿方式向媒体用户提供服务的模式。提供专稿、特稿是通讯社一种传统的运行方式，也确实是针对个性化需求提供专稿、特稿，成为一种称为特稿辛迪加的组织形式和运作方式，这是100多年来通讯社的