市场调查与分析（第二版）课件 7.3修改和提交市场调查报告

在线课程2024《MarketResearchandAnalysis

》

撰写市场调查报告

2019年9月市场调查与分析任务三修改和提交市场调查报告一、修改市场调查报告1.对初稿进行修改

在初稿完成后,调查小组的人员可以针对初稿的内容、结构、用词等方面进行多次审核和修改,确认报告言之有理,持之有据,观点明确,表达准确,逻辑合理。

在定稿前也可以以会议的形式,将整个报告或报告的若干部分拿出来与有关方面进行沟通，从中得到有用的信息,提高报告的质量。任务三修改和提交市场调查报告一、修改市场调查报告2.调查报告易出现问题的情形(1)审核报告的标题是否简洁、明了、富有吸引力并且能揭示调查主题的内容。(2)审核报告主体各部分内容与主题的连贯性如何,有无修改和增减。(3)是否处理好了篇幅和质量的关系。(4)资料的取舍是否合理。任务三修改和提交市场调查报告一、修改市场调查报告2.调查报告易出现问题的情形(5)是否对图表资料做了充分的解释和分析。(6)审核所推断出的结论是否科学,论据是否确凿,审核所提建议是否可行。(7)是否过度使用定量技术。(8)报告的重点是否突出，报告的顺序安排是否得当。

(9)语言表述是否做到严谨、简明和通俗。任务三修改和提交市场调查报告二、提交市场调查报告(一）以书面方式提交

调查人员将定稿后的调查报告打印为正式文稿,而且要求对报告中所使用的字体、字号、颜色、字间距等进行细心的选择和设计，文章的编排要求大方、美观,有助于阅读。任务三修改和提交市场调查报告二、提交市场调查报告（二）以口头方式提交

有效的口头报告应以听众为核心展开，即汇报者要充分考虑听众的教育背景、职位、时间限制等特点，不能将书面报告的全部内容呈现给听众。口头报告可以用最短的时间使决策者或用户掌握报告的全部内容。

特点：

第一，简明扼要，能用较短的时间说明所需要研究的问题；

第二，生动直接，能够给听众留下深刻印象；

第三，可与听众互动，增加双方沟通，避免传达信息上的误解。

任务三修改和提交市场调查报告2.口头调查报告材料的准备

(1)报告提要。

在进行口头汇报前，汇报者应给每位听众一份关于报告和主要结论的提纲。(2)PowerPoint投影等辅助设备

(3)书面报告。作为对口头报告的汇报者，应该为听众准备一份书面报告，以便听众在听取报告时找出所需要的信息。

(4)执行性摘要。任务三修改和提交市场调查报告2.口头调查报告材料的准备(1)报告提要。

在进行口头汇报前，汇报者应给每位听众一份关于报告和主要结论的提纲。(2)PowerPoint投影等辅助设备

(3)书面报告。作为对口头报告的汇报者，应该为听众准备一份书面报告，以便听众在听取报告时找出所需要的信息。

(4)执行性摘要。任务三修改和提交市场调查报告3.口头调查报告的主要内容

口头调查报告与书面报告的内容基本一致，对于一些难以用语言讲述的图表、数据等内容，可以配合视觉辅助工具展示。4.口头调查报告成功的基本要素(1)按照书面报告格式准备好详细的汇报提纲。

(2)汇报前的准备练习。

(3)尽量借助图表来增加效果。

(4)注意汇报中的沟通。

(5)把握回答问题的时机。任务三修改和提交市场调查报告【项目小结】