华晨汽车XX年广告公关传播方案

华晨汽车XX年广告公关传播方案2024/3/25华晨汽车XX年广告公关传播方案感谢华晨汽车给我们提供此次提案机会，感谢相关人员提供的详细资料和沟通协助。本方案即为我们在理解华晨汽车2010年公关传播工作相关需求、以及沟通过程中所了解需求情况的基础上，结合我们长期以来所从事并执行类似工作经验把握而提出。由于时间和实际接触的因素，我们尚是在局外看待华晨汽车的相关需求及执行内容。因此，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。对此，我们对华晨汽车的理解和支持再次表示感谢！致谢华晨汽车XX年广告公关传播方案公司简介策略分析传播规划执行建议华晨汽车XX年广告公关传播方案1999年，LINKSUS成立2005年，进入中国本土10大公关公司“CIPRATOP10”2006-2008年，中国公共关系行业“综合实力20强”公司“CIPRATOP20”北京、上海、广州三大分公司，全国九大办事处，各省会城市联络处员工总数突破700人，专注汽车公关传播的员工超过150人，60%以上员工在灵思工作超过两年,项目经理以上级别90%在灵思工作超过3年办公总面积超过10000平方米2008年至今营业额超过6亿乘用车:商用车:领军自主品牌:灵思传播机构简介华晨汽车XX年广告公关传播方案公司简介策略分析传播规划执行建议华晨汽车XX年广告公关传播方案华晨汽车产品品牌观察从产品品牌的角度来看，华晨旗下的骏捷等优秀产品品牌的关注度比较高，仅次于福克斯等合资产品品牌数据来源：百度新闻搜索华晨汽车XX年广告公关传播方案数据来源：百度新闻搜索华晨汽车企业品牌观察从企业品牌的角度来看，华晨的被关注度则明显低于奇瑞等国产汽车企业和北京现代等合资企业华晨汽车XX年广告公关传播方案观察一：华晨拥有优秀的产品品牌，但企业品牌的关注度却较低华晨汽车XX年广告公关传播方案华晨汽车媒体报道观察媒体对于企业声音的错误理解，严重影响华晨汽车的品牌形象。“华晨不会为钱去重组，只要有好项目我有本事弄到钱，我不会像外面传的没有钱还想发展所以重组！”

“我们诞生的那天起就是高起点自主创新”

“华晨抓得最多的是品质”

“汽车产品一定要打到国际市场去。出口国际化是华晨的长期战略，也是一个不能轻易改的战略。”

“华晨现在发展很好，真的很好。”华晨汽车XX年广告公关传播方案观察二：华晨拥有优秀的企业品牌，但企业品牌在媒体层面缺乏应有的影响力华晨汽车XX年广告公关传播方案我们观察到华晨目前公关存在的主要问题是：品牌影响力远远滞后于产品力媒体及消费者对于华晨产品的认可度大于对华晨/中华品牌的认可度，与华晨致力打造的中国汽车自主领军品牌形象不符，品牌影响力有待提高。灵思对华晨汽车2010年公关传播的思考华晨汽车XX年广告公关传播方案灵思对本案课题的理解我们2010年公关面临核心课题是如何形成华晨汽车与中国汽车自主领军品牌相匹配的影响力？华晨汽车XX年广告公关传播方案华晨汽车2010年公关传播策略思考核心问题解析：影响力四“信”消费者：信赖（对华晨汽车品牌、产品、服务充分信赖）媒体：信服（对华晨汽车凭借华晨模式不断获得辉煌信服）合作伙伴：信心（对华晨汽车企业实力充满信心）政府：信任（对华晨汽车领军中国汽车自主品牌给予信任）什么是领军品牌的影响力？高质量公关传播华晨汽车XX年广告公关传播方案华晨汽车2010年公关传播策略思考核心问题解析：企业品牌层面领军品牌影响力的着力点在哪儿？公关传播发力方向产品品牌层面华晨汽车XX年广告公关传播方案华晨汽车企业品牌层面制造影响力的公关发力点：1、要能够体现华晨模式的精要2、要符合领军自主品牌的身份3、区别于其他自主品牌的优势4、契合国家汽车产业发展要求灵思对华晨汽车2010年公关传播的思考发掘一个强有力的爆破点形成影响力！华晨汽车XX年广告公关传播方案华晨汽车2010年公关传播策略思考温家宝于11月6日至7日对埃及进行正式访问。当日，温家宝参观了华为公司中东北非培训中心和华晨汽车埃及工厂。温家宝在听取了祁玉民的汇报后表示，希望中国汽车品牌在今后能够再接再厉，让“中国制造”享誉海外，为中非经济贸易发展做出更大贡献。华晨汽车XX年广告公关传播方案华晨汽车企业品牌层面制造影响力的公关发力点：国际化1、国际化，能够体现华晨模式的精要——中华在我心，世界为我所用2、国际化，符合领军自主品牌的身份——领军自主品牌有责任代表中国在世界舞台上发声3、国际化，区别于其他自主品牌的优势——华晨汽车在设计、研发、制造各方面国际化接轨最彻底4、国际化，契合国家汽车产业发展要求——国家鼓励自主品牌走向世界灵思对华晨汽车2010年公关传播的思考华晨汽车XX年广告公关传播方案华晨汽车产品品牌层面制造影响力的公关发力点：1、要是消费者最为关注的事情2、要代表自主品牌发展的趋势3、要符合华晨一贯的产品理念4、要有助于提升品牌溢价能力灵思对华晨汽车2010年公关传播的思考提炼一个强有力的记忆点形成影响力！华晨汽车XX年广告公关传播方案领军品牌消费者产品华晨系列产品从无星到按照欧洲四星安全标准设计打造全球知名汽车市场研究机构JD－Power发布中国新车质量研究报告称，自主品牌可靠性10年间取得了240%的提升。从“会造车”到“造好车”国内一项调查结果显示,至少四成人今后购车时愿意考虑国产自主品牌汽车。自主汽车的质量逐渐提高，购买自主品牌汽车的人越来越多。华晨汽车董事长祁玉民：品质决定华晨的未来华晨汽车2010年公关传播战略级策略解析华晨汽车XX年广告公关传播方案华晨汽车产品品牌层面制造影响力的公关发力点：品质1、品质，是消费者最为关注的事情——汽车品质不好对消费者来说不仅是经济损失更甚至是人身安全问题2、品质，代表自主品牌发展的趋势——品质的不断提升是从“会造车”发展到“造好车”的关键因素3、品质，符合华晨一贯的产品理念——祁总：“华晨抓得最多的是品质”4、品质，有助于提升品牌溢价能力——好品质是产品品牌的基础和最强有力的口碑来源灵思对华晨汽车2010年公关传播的思考华晨汽车XX年广告公关传播方案华晨汽车2010年公关传播策略在企业品牌层面，打造华晨汽车的领军气质在产品品牌层面，凸显华晨汽车的领先品质国际化“质”造品牌影响力——以华晨汽车坚持的国际化设计、研发、制造标准及在海外所取得的成就来彰显企业品牌影响力——将华晨模式转化为公众“看得见、摸得着”的直接体验，放大企业品牌影响力国民车“质”造产品影响力——中华酷宝、中华骏捷WAGON、中华骏捷CROSS诉求个性化生活品质提升品牌形象——中华尊驰、中华骏捷诉求精英品质担当品牌主力——中华骏捷FRV、中华骏捷FSV诉求大众品质成为销量支柱华晨汽车XX年广告公关传播方案中国“质”造，一路有我华晨汽车2010年公关传播主题继承了华晨汽车“一路有我，华晨汽车”的企业核心传播理念以中国“质”造为核心诉求点，全面强化华晨汽车的企业品牌力形成产品品质与企业品牌的高度契合传递出华晨汽车中国汽车自主领军品牌企业的责任感及使命感华晨汽车XX年广告公关传播方案公司简介策略分析传播规划执行建议华晨汽车XX年广告公关传播方案影响者和消费者是华晨影响力的最终接受对象。通过影响影响者和消费者的高质量公关传播，获得品牌影响力的迅速提升华晨汽车2010年公关传播对象华晨汽车XX年广告公关传播方案华晨汽车2010年公关传播推进框架华晨汽车北京国际车展发布中国“质”造战略中国“质”造，一路有我——2010年华晨汽车公关传播推进框架中华骏捷FSV&FRV大众国民车“星光大道”推广平台媒体管理及危机公关管理建议企业品牌华晨中华其他建议“纵横中华十万公里”中华骏捷M2FL不间断挑战赛金杯百万下线暨海狮H2L上市华晨模式宣传新金杯战略发布暨金杯“口碑传奇”全国巡展123456789101112华晨金杯华晨之家华晨之家“中华”、“金杯”精细化服务战略发布公关传播第三代阁瑞斯2010款上市试乘活动FRV一箱油挑战京沪高速路华晨汽车全球车主“直通上海世博”中华骏捷FSV“安全随行新人王”安驾挑战赛中华酷宝、wagon、cross新款法兰克福车展亮相中华酷宝、wagon、cross新款国内巡展中华尊驰“质”造商务轿车ABC概念发布祁总央视《对话》宝马总裁“家轿典范，闪耀中华”—中华骏捷M2FL上市华晨汽车埃及工厂奠基仪式华晨汽车XX年广告公关传播方案公司简介策略分析传播规划执行建议华晨汽车XX年广告公关传播方案企业品牌：如何“质”造影响力核心策略：围绕国际化“质”造品牌影响力策划企业品牌层面具有影响力的传播话题及公关事件传播华晨汽车XX年广告公关传播方案塑造“国际化”影响力的两大途径用强劲实力展现影响力来源华晨汽车埃及工厂奠基仪式华晨全球车主“直通上海世博”华晨模式《中国“质”造》入选哈佛经典案例领军实力领军风范企业品牌传播主线：如何“质”造影响力用大家风范彰显影响力气度北京车展华晨汽车发布中国“质”造战略中国“质”造VS德国制造华晨汽车XX年广告公关传播方案领军实力——华晨汽车埃及工厂奠基仪式华晨汽车埃及工厂奠基仪式——中国自主品牌首建海外工厂目的：树立中国汽车自主品牌国际化的里程碑。公关事件：埃及苏伊士经贸合作区华晨汽车整车生产线工厂奠基；华晨汽车中华骏捷FRV、中华骏捷FSV、中华尊驰、中华骏捷以及金杯海狮轻客等车型实现海外整车生产，华晨汽车品质获得国际认可。华晨汽车埃及工厂奠基仪式传播内容规划核心信息1、华晨汽车深化国际化战略；2、中国汽车自主品牌首个海外整车工厂投建；企业层面1、将华晨汽车拓展海外市场的成绩反哺国内，扩大品牌影响力；2、扩大华晨汽车的国际化优势，强化；行业层面1、中国汽车自主品牌发展里程碑事件；2、华晨汽车国际化发展模式的宣讲；3、华晨汽车产品品质的广泛认可；中外各大通讯社中央级+主流财经平面媒体专访、行业性杂志网络媒体日常发布、专访华晨汽车XX年广告公关传播方案领军实力——华晨汽车全球车主“直通上海世博”热爱中华相聚世博——华晨汽车全球车主“直通上海世博”华晨汽车全球车主“直通上海世博”企业层面1、华晨汽车国际化发展得到全球用户认可2、华晨汽车国际化发展历程3、中国汽车自主品牌国际化发展模式社会层面1、华晨汽车全球车主自驾车直通上海世博2、最忠诚的中国车企老外用户，最让人感动的世博会参观壮举产品层面1、横跨欧亚大陆，行程十万公里，全球车主检验华晨汽车品质2、华晨汽车中央级平面媒体、地方平面媒体广泛报道门户网站：新浪或搜狐车展报道全程合作网络日常传播、web2.0名博、论坛传播参与各大平面、电波媒体世博会选题目的：将社会热点事件与华晨汽车国际发展成果巧妙结合，提升目标受众对华晨汽车品牌的认知。公关事件：华晨汽车全球车主“直通上海世博”|华晨汽车全球用户自驾车抵达上海，相聚世博会，成为上海世博会一条亮丽的风景线；横跨欧亚大陆，行程十万公里，华晨汽车全球车主用实际行动证明华晨汽车的品质；华晨汽车为全球车主相聚提供整车免费保养服务。华晨汽车XX年广告公关传播方案领军实力——中国“质”造之华晨模式经典案例中国“质”造谱写“华晨”经典——“华晨模式”入选哈佛经典案例目的：树立华晨模式在中国汽车行业中的领军形象。公关事件：“华晨模式”被哈佛写入经典案例教材；华晨所拥有优秀的运营模式得到世界最高商业学府认可，一方面达到了树立企业国际化形象的目的，另一方面也会引发国人的民族自豪感。“华晨模式”哈佛经典案例传播内容规划核心信息1、华晨模式——“资本、研发、品牌”创新，是最具前瞻性、最具借鉴意义的自主品牌发展模式；2、华晨走出一条中国汽车自主品牌发展的成功之路；企业层面1、入选哈佛经典案例证明华晨模式的独创性得到国际认同；2、巩固华晨在中国汽车行业领军型企业的地位；行业层面1、引发国民对中国汽车品牌发展的关注和自豪感；2、华晨为中国汽车行业自主品牌发展带来希望和信心；3、中国汽车自主品牌发展模式的未来在华晨；中央级+主流财经平面媒体专访、行业性杂志网络媒体日常发布、专访Web2.0名博、论坛传播华晨汽车XX年广告公关传播方案领军风范——北京车展华晨汽车发布中国“质”造战略华晨汽车发布中国“质”造战略——华晨汽车北京车展北京车展传播内容规划企业层面1、华晨汽车发布中国“质”造战略2、华晨汽车国际化高管团队集体亮相产品层面1、中华汽车、金杯、阁瑞斯全系产品集体亮相2、引导大众对华晨汽车产品的关注核心平面和网络媒体专访门户网站：新浪或搜狐车展报道全程合作网络日常传播、web2.0名博、论坛传播参与各大平面、电波媒体车展选题目的：展现华晨汽车中国汽车自主品牌的领军形象。公关事件：华晨汽车北京车展华晨汽车发布中国“质”造战略华晨汽车国际化团队集体亮相北京车展华晨汽车全系列产品集体亮相北京车展华晨汽车XX年广告公关传播方案领军风范——中国“质”造之自主品牌强强对话中国“质”造VS德国制造——祁总对话宝马总裁央视强强《对话》

目的：树立华晨代表中国汽车自主品牌的领军地位，用权威媒体和高端对话体现华晨模式的高度。公关事件：祁玉民与宝马总裁在CCTV《对话》栏目展开高端对话；以华晨汽车与宝马的合作为背景，讲述中国汽车企业在国际化过程中的经验和所取得的成绩，突显华晨模式的重要意义。“祁总对话宝马总裁”《对话》栏目传播内容规划核心信息1、中国汽车产业与国际汽车产业接轨；2、华晨与宝马合作的成功经验表明，华晨模式有能力带领中国自主品牌走上一条成功之路；企业层面1、祁玉民在CCTV《对话》栏目对话宝马总裁，论证华晨模式的领先地位；行业层面1、华晨为中国汽车行业自主品牌的国际化发展树立楷模；3、以华晨汽车为代表的中国汽车自主品牌已经走向世界，与国际汽车产业充分融合；人物层面1、中国自主汽车品牌的“质”造者——祁玉民央视直播华晨汽车XX年广告公关传播方案华晨中华产品推广：如何“质”造影响力核心策略：围绕国民车“质”造产品影响力策划产品层面具有影响力的传播话题及公关事件传播华晨汽车XX年广告公关传播方案华晨中华“质”造精品国民车用国际化和未来趋势的感观创造影响力中华酷宝、中华骏捷WAGON、中华骏捷CROSS法兰克福国际车展新款上市2.“品质生活中华风采”中华酷宝、中华骏捷WAGON、中华骏捷CROSS全国巡展以创新的形式使经典车型焕发活力制造影响力中华尊驰“质”造商务轿车ABC概念发布——中国首届自主品牌商务轿车高峰论坛“家轿典范闪耀中华”中华骏捷（M2FL）上市“纵横中华十万公里”再造骏捷神话以挑战极限和大众喜闻乐见的形式获得影响力FSV“安全随行新人王”挑战赛FRV一箱油挑战“京沪高速公路”中华骏捷FSV&FRV大众国民车“星光大道”推广平台华晨中华产品推广：如何“质”造影响力？精英品质车担当品牌主力大众品质车成为销量支柱生活品质车提升品牌形象华晨汽车XX年广告公关传播方案为华晨中华注入国际化和未来感的三款品牌形象车型中华酷宝中华骏捷CROSS中华骏捷WAGON华晨汽车XX年广告公关传播方案中国“质”造闪耀法兰克福车展中国“质”造闪耀法兰克福车展——中华骏捷Wagon、cross和酷宝新款上市

目的：显示中华汽车“中国质造”的国际化影响力。公关事件：概述：在2010年的法兰克福车展上，华晨汽车携其新改款的三款车——中华骏捷Wagon、中华骏捷cross和中华酷宝2010款同时亮相，彰显华晨汽车中国“质”造的影响力；在车展上向全球市场发布上述三款车的2010款。现场对华晨汽车的高层领导进行专访，谈华晨模式的经验和“中国质造”汽车的未来发展。中国“质”造闪耀法兰克福车展传播内容规划产品层面1、中华汽车三款车亮相法兰克福车展2、华晨汽车展台在法兰克福车展广受关注企业层面1、华晨汽车成为中国汽车自主品牌的代表2、华晨汽车领导人谈自主品牌的责任感行业层面1、中国汽车工业走向海外，“中国质造”闪耀法兰克福车展2、华晨模式引导“中国质造”汽车工业的发展中央级平面媒体重点报道；专业杂志媒体专访；网络媒体直播、专访、论坛、博客；华晨汽车XX年广告公关传播方案“中国质造引领中华潮流”全国巡展活动中国“质”造引领中华潮流——中华骏捷Wagon、cross和酷宝新款巡展活动

目的：借助新车巡展活动，展示中华汽车引领未来发展潮流的领先地位和“中国质造”的影响力。公关事件：在法兰克福车展期间，在北京、上海等国内一线城市同步进行中华骏捷Wagon、cross和酷宝2010款新车巡展活动；通过这三款形象车型的巡展活动，展示华晨汽车在技术和品牌方面的领先型，凸显中国“质”造的影响力。中国“质”造引领中华潮流传播内容规划核心信息1、华晨汽车的三款新车在国内一线城市巡展；2、自主品牌的跑车和wagon、cross车型，受到了人们的广泛关注；产品层面1、为消费者提供满足个性化需求的产品；行业层面1、中国自主品牌也可以“质”造出高品质的各类车型；3、以华晨为代表的中国汽车自主品牌，已经迈入了中国“质”造时代；中央级平面媒体及地方平面媒体广泛报道；专业杂志媒体专访；网络媒体直播、专访、论坛、博客；华晨汽车XX年广告公关传播方案中华尊驰、中华骏捷——再塑辉煌华晨汽车XX年广告公关传播方案中华尊驰“质”造商务轿车ABC概念”中华尊驰“质”造商务轿车ABC概念发布——中国首届自主品牌商务轿车高峰论坛目的：强化中华尊驰国民商务车的定位，树立高品质自主品牌商务轿车行业标杆。公关事件：华晨汽车与行业协会、同行、媒体联合举办中国首届自主品牌商务轿车高峰论坛。在论坛上中华尊驰推出“质”造商务轿车ABC概念：“A级车的价格，B级车的配置，C级车的品质”。中华尊驰“质”造商务轿车ABC概念发布传播内容规划活动层面1、华晨中华牵头中国首届自主品牌商务轿车高峰论坛产品层面1、中华尊驰“质”造商务轿车新标准市场层面1、中华尊驰推出商务轿车ABC概念，带动尊驰市场热销2、中华尊驰“质”造新标准改变中国商务轿车市场格局行业层面1、中华尊驰引领自主品牌商务轿车发展2、中华尊驰树立自主品牌商务轿车行业新标准行业、财经杂志专访、软文报道；中央、地方主流大众平面媒体日常发布；网络媒体专访、论坛、博客；华晨汽车XX年广告公关传播方案中华骏捷（M2FL）新品上市“家轿典范闪耀中华”——中华骏捷（M2FL）上市目的：体现中华骏捷领先品质的明星产品气质。公关事件：概述：中华骏捷（M2FL）在华晨中华与宝马的共线工厂车间亮相。现场来宾参观中华骏捷（M2FL）生产线，直观感受到高品质家轿的精益求精。中华骏捷（M2FL）新品上市传播内容规划企业层面1、华晨推出2010年的战略车型2、新款中华骏捷上市3、中华必将重返万台俱乐部市场层面1、新款中华骏捷上市打破家轿销售格局2、中华骏捷新款新形象上市受追捧行业层面1、新款中华骏捷上市树立中国汽车自主品牌全新家轿典范标杆2、华晨模式再结自主研发硕果3、华晨厚积薄发加快新车推出速度新浪汽车《车界风云》栏目专题合作；中央级平面媒体、杂志媒体专访；二、三级市场主流平面媒体日常发布；网络媒体专访、论坛、博客；华晨汽车XX年广告公关传播方案中华骏捷“纵横中华十万公里”“纵横中华十万公里”——中华骏捷（M2FL）不间断挑战赛目的：建立中华骏捷品质、安全的良好口碑。公关事件：中华骏捷新品上市，由骏捷车主代表和媒体代表、潜在消费者组成车队以接力的方式，以“人歇车不歇”的不间断行驶的极端要求，从北京出发经西北、西南、华南、东南、华东、华北，最后达到东北沈阳进行车辆检测。车队每辆车都有一名老骏捷车主跟完全程，其他媒体代表和潜在消费者都是分路段体验。新骏捷“纵横中华十万公里”不间断挑战赛传播内容规划活动层面1、中国首款全国十万公里实地路测车型2、纵横十万公里老骏捷车主、媒体共同见证骏捷新神话产品层面1、中华新骏捷品质经受全国路况考验2、中华新骏捷不仅外观好，品质更过关市场层面1、中华新骏捷全国实地路测给消费者信心带动销售行业层面1、中华骏捷开创全国实地不间断十万公里路测先河门户网站合作全程报道，其他网络媒体组织专访、论坛、博客；行业杂志栏目专访、软文报道；中央、地方主流大众平面媒体日常发布；华晨汽车XX年广告公关传播方案WEB2.0时代网络传播三剑客强力出击，精准向核心传播对象传达理念的同时，被更多公众关注。中华骏捷（M2FL）“小宝马”WEB2.0传播多角度话题制造关注，用最贴近的方式接近受众，引发关注，激发共鸣高转载视频引发病毒式扩散，引起高关注度和记忆度意见领军建立舆论引导力，直接影响受众认知，激发跟随华晨汽车XX年广告公关传播方案中华骏捷“小宝马”WEB2.0传播之论坛传播华晨汽车XX年广告公关传播方案中华骏捷“小宝马”WEB2.0传播之论坛传播传播纬度标题示范内容概要传播平台传播目的社会类话题为何宝马选择了华晨汽车探寻宝马为什么选择中华汽车作为合作伙伴，形成对汽车品质的认可和品牌的积累。门户网站、论坛+其他网站论坛+专业汽车网站①通过与宝马合作产生对产品科技、技术、外观的认可②增加品牌积累汽车专业知识介绍和评定最容易搞混车型的TOP10①利用骏捷汽车与宝马汽车之间的对比，凸显中华骏捷外观同样时尚，性能同样优越②通过对比，使车主对认识到中华骏捷的实惠，对汽车产生期待，从而影响其购买行为专业汽车论坛网站+门户网站的汽车频道传播①吸引关注，增加车主认知，产生良性互动②形成中华骏捷和华晨汽车的品牌积累车主使用感受和经验交流中华骏捷与宝马的差距只是价格！①介绍中华骏捷的产品性能，生产过程，突出中华骏捷宝马血统②凸显中华骏捷的实惠③加深车主对中华骏捷的认知专业汽车论坛网站+门户网站的汽车频道传播加深车主认知，形成车主的良性互动创造中华骏捷科技、时尚的品牌形象形成华晨汽车品牌的积累，形成口碑传播汽车性能对比时尚汽车大PK以中华骏捷为主跟其他时尚车型进行对比，凸显骏捷性能优越，外观时尚靓丽。同时传递中华品牌，形成品牌积累专业汽车论坛网站+门户网站的汽车频道传播加深车主对各款汽车的认知，凸显中华骏捷性能增加车主对中华骏捷认知，形成品牌积累华晨汽车XX年广告公关传播方案中华骏捷“小宝马”WEB2.0传播之名博传播系出名门的中华骏捷产品信息的植入名人博客明星博客人气博客传播形成受众对中华骏捷系出名门，有着宝马纯正血统的认知。意见领军的引导形成对高性价比的骏捷高关注度通过意见领军博主引导舆论，对中华骏捷深入分析，探寻中华骏捷与宝马共线生产全过程，解析号称“小宝马”骏捷的成长经历和其称号的由来，从而让车主真正体味骏捷的价值与实惠，凸显中华品牌的明星气质和厚重感。华晨汽车XX年广告公关传播方案中华骏捷“小宝马”WEB2.0传播之名博传播六大领域名博体验领军分享引领舆论运动名博时尚名博社会名博商业名博财经名博汽车名博华晨汽车XX年广告公关传播方案社会类名博:《中华怎么会有宝马血统？》名博传播：通过高人气关注的名博博主，诉说中华骏捷同宝马共用生产线造车的流程，从中传递中华骏捷汽车品质和给车主带来的真正实惠，传递出中华汽车品牌的明星气质和厚重性。中华怎么会有宝马血统？社会层面传递汽车质量与品质的精益求精，汽车品牌的明气质网络层面专业的高关注的平台吸引车主的关注②舆论领军的建议影响车主思维③形成对中华品牌的好评和积累专业博主的的专业介绍高人气关注的博主平台发布频道首页推荐增加影响力度名博传播：通过骏捷的外观、内饰、易操作性、动力系统、安全性能等与宝马汽车相比较，从而得出“小宝马”的称呼。探寻“小马哥”称号的由来社会层面传递中华骏捷的安全、舒适、时尚、易操作等性能品牌层面①传递中华骏捷的优良品质，积累品牌力量②传递中华品牌的明星气质，巩固中华品牌厚重性专业博主的的专业介绍高人气关注的博主平台发布频道首页推荐增加影响力度时尚名博：《探寻“小马哥”称号的由来》中华骏捷“小宝马”WEB2.0传播之名博传播汽车名博：《血统决定了宝马良驹》名博传播：记录中华骏捷的生产流程和工艺，传递出骏捷质量过硬，技术先进，流程精密等信息，从而影响车主。血统决定了宝马良驹社会层面传递汽车质量与品质的精益求精网络层面吸引车主关注②诱发车主购买行为③传递品牌力量专业博主的的专业介绍高人气关注的博主平台发布频道首页推荐增加影响力度华晨汽车XX年广告公关传播方案商业名博：《探寻中华骏捷与宝马的合作关系》名博传播：通过商业视角，诉说宝马同中华骏捷的合作关系。实现了中华骏捷技术的革新、使汽车融入了更多的时尚元素。探寻中华骏捷与宝马的合作关系社会层面传递汽车技术的革新，设计的更新品牌层面传递汽车性能先进，功能强劲，形成骏捷的品牌积累②对华晨汽车品牌产生促进作用专业博主的的专业介绍高人气关注的博主平台发布频道首页推荐增加影响力度名博传播：通过对中华骏捷的宝马生产线说起，到汽车的安全、时尚、舒适、性能可靠。阐述中华骏捷实惠的根源。财经名博：《宝马的技术，中国车的价钱，骏捷是如何取舍的？》中华骏捷“小宝马”WEB2.0传播之名博传播运动名博：《周末狂high记》名博传播：记录驾驶中华骏捷出去游玩的经历。凸显汽车性能强劲、外观时尚给自己带来的好处，使游玩high到极致。周末狂high记社会层面传递汽车质量与品质的精益求精网络层面吸引车主关注②诱发车主购买行为③传递品牌力量专业博主的的专业介绍高人气关注的博主平台发布频道首页推荐增加影响力度宝马的技术，中国车的价钱，骏捷是如何取舍的？社会层面传递中华骏捷在安全、舒适等性能上建立以来的实惠。品牌层面①传递中华骏捷的优良品质，实惠的价值②传递中华品牌的明星气质，巩固中华品牌厚重性专业博主的的专业介绍高人气关注的博主平台发布频道首页推荐增加影响力度华晨汽车XX年广告公关传播方案通过播客的娱乐特性，形成视频病毒式传播。视频创意围绕中华骏捷汽车性能优秀，外观时尚靓丽等特性进行策划。通过网民关注的热点话题进行突破，以娱乐网友的心态出发，打造网友对中华骏捷的深层认知，从而产生品牌积累。中华骏捷“小宝马”WEB2.0传播之播客传播中华骏捷创意视频策划拍摄植入产品信息华晨汽车XX年广告公关传播方案视频策划点：①利用人们对“二环飙车”、“国产车PK宝马”的关注吸引注意②中华骏捷战胜宝马，传递骏捷性能优秀动力强劲。③增加人们对“小宝马”的认知，增加品牌积累小宝马狂追上百公里偷拍富二代宝马女网络层面①好奇心吸引高关注度，引发病毒式传播②传递中华骏捷汽车优秀的性能和强劲的动力产品/品牌层面传递中华骏捷性能优秀，动力强劲增加对“小宝马”的直观认知形成品牌积累专业视频网站+门户网站的传播，形成高关注度的病毒式传播《京城二环飙车，国产车PK宝马》中华骏捷“小宝马”WEB2.0传播之播客传播揭秘！宝马生产线的与众不同网络层面好奇心吸引高关注度，引发病毒式传播品牌层面创造中华骏捷科技、时尚的品牌形象形成华晨汽车品牌的积累形成华晨的口碑传播专业视频网站+门户网站的传播，形成高关注度的病毒式传播《揭秘！宝马生产线的与众不同》视频策划点：①利用人们想知道宝马汽车生产过程容易产生好奇心理，产生关注②精密、流畅的加工生产过程，感受先进科技的梦幻③骏捷应用宝马生产线，凸显骏捷车系的科技力量、时尚魅力华晨汽车XX年广告公关传播方案中华骏捷双子星华晨汽车XX年广告公关传播方案中华骏捷FSV“安全随行新人王”“安全随行新人王”汽车安驾挑战赛传播内容规划社会层面1、新司机不再做马路杀手，安全随行永不忘活动层面1、中华骏捷FSV成为国民家庭安全第一车2、“安全随行新人王”挑战赛尽显中华骏捷FSV安全性能本色3、“安全随行新人王”参赛选手盛赞中华骏捷FSV性能产品层面1、中华骏捷FSV以安全品质第一为造车理念2、最具安全品质的自主品牌A级车新浪/搜狐活动专题二、三级市场主流平面媒体日常发布二、三线市场电视媒体报道论坛、博客、视频（病毒营销）“安全随行新人王”——中华骏捷FSV汽车安驾挑战赛目的：体现中华骏捷FSV安全方面的品质领先，吸引新人购买群体。公关事件：全国范围分赛区内征集刚拿到车证不到一年的人员参赛。赛道模拟躲避障碍物、湿滑路面、过弯、公路调头等路况，并有红绿灯，要求选手不能出现碰撞、错忘打转向灯现象，以最短时间完成赛程者优胜，胜出者将得到中华骏捷FSV一或两年不等的免费使用奖励。华晨汽车XX年广告公关传播方案中华骏捷FRV一箱油挑战“京沪高速公路”中华骏捷FRV一箱油挑战“京沪高速公路”传播内容规划社会层面1、华晨汽车掀起汽车节油风潮2、中华骏捷FRV引发社会汽车节油新风潮活动层面1、中华骏捷FSV成为节油第一国民车2、一箱油挑战“京沪高速公路”尽显中华骏捷FRV超高节油性能产品层面1、中华骏捷FRV不再让油价上涨使车主发愁2、使用性价比最高的自主品牌A级车新浪/搜狐活动专题二、三级市场主流平面媒体日常发布二、三线市场电视媒体报道论坛、博客、视频（病毒营销）中华骏捷FRV一箱油挑战“京沪高速公路”目的：体现中华骏捷FRV在2010年油价高企的背景下体现优秀的高节油品质。公关事件：以数辆1.3排量中华骏捷FRV进行挑战，一箱油实现从北京到上海跑完京沪高速公路全程。挑战全程由媒体全程跟随，见证中华骏捷FRV的挑战成功。华晨汽车XX年广告公关传播方案与央视《星光大道》深度合作，释放华晨中华骏捷2F双子星车款最大化大众影响力实现大众精品车与大众精品栏目战略性对接《星光大道》在央视知名度较高的综艺栏目中，《星光大道》栏目点成本仅为1.41，为央视三套最具投资价值的综艺类栏目。现在的《星光大道》不再是一个单一的选秀类栏目，他已经成长为一个家喻户晓，各民族选手及国外友人展示梦想的舞台，一个具有国际化的娱乐传播平台；《星光大道》不仅成为平民新秀的梦想舞台，阿宝、凤凰传奇、阿尔法、李玉刚、张羽等新星在这里冉冉升起；更得到广大广告客户的高度认可，栏目品牌力和竞争力有目共睹。开播伊始就在短时间内就多期节目频道排名第一，创下同时段央视栏目收视高点。经过四年的传承积淀该栏目目前首重播收视达3.6%，排名中央电视台综艺栏目第二位，栏目领先优势根基牢固。单期节目播出的80分钟中，观众流量稳定，收视落差仅为0.3%中华骏捷FSV&FRV国民大众车“星光大道”推广平台华晨汽车XX年广告公关传播方案华晨中华国民大众车驶上《星光大道》合作形式1、华晨汽车的所有重要的品牌级事件全部与《星光大道》紧密结合；2、在重要的事件活动现场都使用毕福剑作为主持嘉宾；3、将华晨汽车各地旗舰店和4S店作为《星光大道》海选活动唯一指定场地；4、华晨汽车当地业务主管可作为《星光大道》海选评委；终端布置1、比照星光大道的样式布置产品展台、陈列产品；2、门口铺设红地毯、店内装饰加入星光大道的元素；3、周末店内播放星光大道比赛视频，卖场设立星光大道比赛榜单；4、赠品建议：《星光大道》节目视频VCD、星座挂饰；5、各地方4S店打出支持该地区参加《星光大道》选手的宣传海报；合作权益1、央视国际网站《星光大道》栏目海选冠名；2、主持人节目现场口播；3、选手自报来自于华晨汽车某某赛区选手；4、节目现场安排华晨汽车方阵；中华骏捷FSV&FRV国民大众车“星光大道”推广平台华晨汽车XX年广告公关传播方案华晨金杯华晨汽车XX年广告公关传播方案金杯100万辆下线及H2L上市百万金杯百万口碑——华晨金杯100万辆下线暨H2L上市目的：塑造金杯海狮的行业领军地位。并传递海狮不断锐意进取精神，吹响开拓欧系轻客市场新征程的号角。公关事件：金杯100万辆下线暨大海狮H2L上市

前期，在主流网站建立专题，举办“我的金杯轨迹寻找金杯前10人”活动，并邀请其在活动现场分享使用心得。由华晨领导亲自为金杯第100万辆车剪彩。金杯100万辆下线暨大海狮H2L上市传播内容规划企业层面1、金杯100万下线是华晨汽车企业发展的里程碑；2、继往开来，象征着华晨金杯将迈向新的征程。产品层面1、品牌品质、科技创新成就了H2L的问世，同时借助金杯品牌百万用户、百万口碑的影响力，提升金杯品牌美誉度；2、借助金杯大海狮H2L上市，抢占欧系轻客市场，扩大市场份额，建立竞争壁垒；新浪、搜狐、网易等主流门户、汽车垂直网站专题中央级平面媒体+二、三级市场主流平面媒体：专访/日常发布网络媒体专访、日常发布、视频华晨汽车XX年广告公关传播方案第三代阁瑞斯2010款上市试乘活动“阁瑞斯精英关爱行动”——第三代阁瑞斯2010款上市试乘活动目的：树立阁瑞斯高端商务用车形象，带动B2B销售。公关事件：概述：基于阁瑞斯作为高端商务车的定位，邀请阁瑞斯的老用户——高端商务人士来试乘阁瑞斯的新款车，请他们对话丰田总裁；注意事项：邀请阁瑞斯典型老客户的时候，要选取具有代表性的高端用户，如知名外企高层、世界500强企业用户等等，以此凸显阁瑞斯品牌的高端性。第三代阁瑞斯2010款上市试乘活动传播内容规划产品层面1、阁瑞斯三代再出新品为精英提供舒适优雅商务空间2、IBM亚太区总裁（举例）：阁瑞斯的优雅让我陶醉3、极致优雅世界500强高管试乘阁瑞斯三新款服务层面1、阁瑞斯启动精英关爱行动征集百名老客户“回娘家”2、探究日本汽车工业奥秘阁瑞斯客户对话丰田总裁汽车类杂志、时尚类杂志、大众媒体汽车版网络媒体广泛发布华晨汽车XX年广告公关传播方案金杯全国巡展品质金杯闪耀中华——金杯新战略发布暨“口碑传奇”全国巡展

目的：发布新金杯品牌战略，巩固金杯领先品质的良好口碑，强化行业领先地位形象。公关事件：新金杯战略发布、市场定位阐释，选定10-15个重点城市，进行全国性巡展；巡展现场金杯展出金杯发展历程画板长廊，以及金杯曾经获取的奖项，让更多消费者了解金杯的辉煌和荣誉。金杯全国巡展传播内容规划活动层面1、金杯汽车全国巡展场场火爆企业层面1、新金杯品牌战略发布、市场定位阐释2、金杯始终将“品质口碑”视为生命市场层面1、金杯全国巡展带动产品销量节节攀升2、消费者竞相传递对金杯的品质口碑行业层面1、汽车营销推广模式创新汽车杂志软文合作；中央级平面媒体、杂志媒体专访；二、三级市场主流平面媒体日常发布；网络媒体专访、论坛、博客；华晨汽车XX年广告公关传播方案服务创新——华晨之家华晨汽车XX年广告公关传播方案华晨之家服务战略发布星级服务●让你爱回“家”——华晨之家精细化服务战略发布目的：塑造“华晨之家”创新、提升、服务领先品质的形象。公关事件：概述：华晨之家战略发布，为了更好服务“中华”、“金杯”不同的消费者群体，华晨将进行精细化服务品质提升，并推出相应的服务产品，使中华和金杯车主到华晨之家完全放心安心，有回家的感觉；针对中华车主推出“中华爱车专属养护顾问”为中华车主提供人性化一站式私属服务产品。针对金杯车主推出“一天一元钱全年好车况”诉求的“金杯365超值养护套餐”，提供一揽子诸如更换机油、四轮定位等年度基础服务。华晨之家战略发布传播内容规划企业层面1、“华晨之家”发布新战略，专注精细化服务2、华晨服务品牌“华晨之家”推出精细化服务产品行业层面1、汽车售后服务精细化是趋势，华晨抢先启动2、“华晨之家”精细化服务产品战略，引发国产自主汽车品牌服务升级消费者层面1、“专属顾问”让中华车主省心，“365套餐”让金杯车主省钱2、华晨之家”创新性精细化服务产品受消费者欢迎。汽车杂志软文合作；中央级平面媒体、杂志媒体专访；二、三级市场主流平面媒体日常发布；网络媒体专访、论坛、博客；华晨汽车XX年广告公关传播方案媒体管理及公关危机管理华晨汽车XX年广告公关传播方案媒体管理：如何打造有影响力的舆论通道媒体管理不仅仅是媒体关系管理，科学的媒体关系管理要依据真实及时有效的媒体信息数据。灵思媒介运营中心将媒体管理设立为两个管理内容，即媒体信息管理和媒体关系管理，为客户构架以强大信息数据为基础的媒体关系网络，将每个目标真实化、每个指标具体化、每个执行细节化、每个结果评估化。建立属于自己的“华晨汽车圈”建立最大媒体资讯渠道，提高主流媒体曝光频率、预防危机信息做到拦截扩大媒体传播领域增加新媒体合作形式，传播效果多元化华晨汽车XX年广告公关传播方案媒体管理—媒体信息管理媒体接触信息数据库竞争对手市场信息媒体合作信息媒体危机信息媒体人事变动信息媒体经营采编信息媒体评价信息媒体合作信息搜集核心媒体范围内可借助媒体资源合作扩大企业宣传出口和力度媒体经营采编信息媒体经营状况、采编管理模式信息确保与媒体的合作渠道有效性及投入力度合理性媒体评价信息了解媒体记者对华晨企业及车型的评价竞争对手市场信息了解竞争对手近期市场活动，如新品上市时间、各类市场活动等情报媒体危机信息提前获取媒体危机信息，拦截负面信息媒体人事变动信息媒体人事变化以便及时调整维护目标及维护力度通过六个信息网构建媒体接触信息数据库，及时了解并掌握媒体情报，形成5份日、周、月、季、年报告体系序报告名称周期内容1MediaTrends媒体动态月媒体经营采编、人事、竞争对手信息2MediaEvents媒体活动月媒体合作信息3媒体选题报告日/周媒体选题配合4媒体危机报告日危机信息提报5媒体访问报告月/季/年媒体对企业产品评价反馈华晨汽车XX年广告公关传播方案媒体管理—媒体关系管理—维护手段针对不同维护层，媒体维护采用项目合作形式+情感维护形式两种手段维护层维护对象维护形式

合作维护形式

情感代表人战略层8-10人主流媒体高层（总编、副总编辑）一年一次联合公益事业一季度一次

高尔夫俱乐部4-5人，例如新浪-陈彤、21世纪经济报道-刘洲伟、第一财经日报-秦朔等汽车行业媒体意见领军新车上市前期拜会节庆日、生日4-5人，例如李安定、吴迎秋、程远、贾兴光等核心层18-37人顾问圈（行业实力派媒体主编、行业评论员、主笔记者）新车上市前媒体沟通会

发布会、试驾会、专访、

新闻专题合作、版面合作、用车赞助节庆日、生日、马术俱乐部、足球俱乐部5-6人，例如钟师、张耀东、卫金桥、唐华、郭登礼等主流媒体圈（A+类媒体主编）15-20人，徐峰、张利东、何醒言、汪云清、高南佳、苏雨农、马晓波、李晓柯等名博圈（行业知名博主）5-6人，童济仁、罗裕、翟秦等坛主圈（A+类网络媒体坛主）3-5人，雷子1139、羊毛等基础层210-260人A媒体接口记者新车上市发布会、试驾会、区域巡展节庆日、婚丧嫁娶、区域媒体联谊会150-180人B类媒体汽车版主编60-80人华晨汽车XX年广告公关传播方案媒体管理—媒体关系管理—维护手段华晨汽车XX年广告公关传播方案媒体管理—年度媒体维护进程维护级别1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月车展类北京车展媒体合作成都车展媒体合作广州车展媒体合作新车发布类A平台&格瑞斯3代新车前期媒体沟通会A平台&格瑞斯3代新车发布M2FL新车前期媒体沟通会M2FL新车发布M3新车前期媒体沟通会M3新车发布&H2L新车前期媒体沟通会H2L新车发布特殊节点3·15媒体