2024快手电商数码行业洞察报告

2124快手电商数码行业洞察0102P2303P542024快手电商数码行业洞察消费态度调查：性价比是首要考虑因素消费态度调查：性价比是首要考虑因素问题:在过去两年中，以下哪些描述最符合您的消费态度？55%44%本页所有调查数据来源：红杉中国《2023中国消费者品牌偏好洞察》32124快手电商数码行业洞察2018-2022年全国网上零售额13.7911.7610.632018年2019年2021年2022年2020年2018年2019年2021年2022年数据来源:国家统计局2018-2022年快手电商GMV2018年2020年2019年2022年2021年2018年2020年2019年2022年数据来源:快手官方数据42124快手电商数码行业洞察快手平台价值｜快手，与时代同行2124快手电商数码行业洞察确定性消费需求确定性消费需求2124快手电商数码行业洞察内容创作者内容创作者新市井商业「人立方」生态平台内容平台内容IP超千万秒级2124快手电商数码行业洞察超千万秒级25%25%*数据来源：2023年Q2快手内部数据明星单品开屏悬浮信息卡2秒后广告点击率提升2124快手电商数码行业洞察明星单品开屏悬浮信息卡2秒后广告点击率提升5757对比轻互动样式提升对比普通样式提升2124快手电商数码行业洞察@周小闹@我是田姥姥家庭监控+老人看护家庭日常/亲子家庭监控+老人/亲子家庭日常/婆媳送礼场景+家庭监控老人看护陪伴500~1000万粉段100~500万粉段4位2124快手电商数码行业洞察@周小闹@我是田姥姥家庭监控+老人看护家庭日常/亲子家庭监控+老人/亲子家庭日常/婆媳送礼场景+家庭监控老人看护陪伴500~1000万粉段100~500万粉段4位差异化场景种草内容输出1000万+粉段1000万+粉段2位亲子看护早教+父母视讯2124快手电商数码行业洞察2124快手电商数码行业洞察在剧中自然使用品牌产品/衍生品在剧中自然使用品牌产品/衍生品在剧中摆放产品/衍生品在剧中摆放产品/衍生品(*花字需溢价)(*花字需溢价)结合剧情，深度提及并使用产品2124快手电商数码行业洞察222124快手电商数码行业洞察 2023年搜索人数同比增速98.6%81.8%81.8%■71.8%■61.9%■■39.3%37.5%■32.5%28.3%■■27.7%33.5%■34.0%■47.9%■26.8%■29.8%■28.0%■31.3%■24.7%■27.5%■25.5%53.7%■■■2124快手电商数码行业洞察68.6%29.2%37.1%■品牌的介绍或宣传视频28.2%推荐产品的带货直播、视频17.6%新产品发布的宣传视频15.7%介绍/演示产品功能的视频、直播51.5%评论区其他消费者的评价___41.4%41.7%37.4%(抽礼品/免单等)(如超品日)322124快手电商数码行业洞察*按播放量排序342124快手电商数码行业洞察49.0%13.2%12.6%11.8%10.1%在挑选/购买数码产品时，您更倾向于选择哪些类型的品牌？在挑选/购买数码产品时，您更倾向于选择哪些类型的品牌？【多选69.8%23.6%13.4%14.5%35认知度喜爱度认知度喜爱度64.8%53.6%57.5%■20.6%■■具体来看各细分类目用户的品牌认知与偏好认知度认知度喜爱度71.7%■66.7%■59.8%■说明：1.主要展示各类目喜爱度TOP3的品牌认知度、喜爱度及联想词2、认知度即该类目兴趣用户中，知晓该品牌的群体占比3、喜爱度即对至少一个品牌有认知的兴趣用户中，偏好该品牌群体占比2124快手电商数码行业洞察"长期使用质量有保证，内存要大、服务要好，因为产品问"长期使用质量有保证，内存要大、服务要好，因为产品问题退换货商家要包邮费""笔记本要轻薄、颜色好看、性能强、内存容量大。"笔记本要轻薄、颜色好看、性能强、内存容量大。"2124快手电商数码行业洞察"耳机不仅要便宜好看，还要降噪好、音质好，不伤耳朵""耳机不仅要便宜好看，还要降噪好、音质好，不伤耳朵"422124快手电商数码行业洞察"我的想法是每天出去散步可以不用带手机，用手表就能支付。"我的想法是每天出去散步可以不用带手机，用手表就能支付。""能接打电话，支持微信，还能测量血压、心率，并且续航时间长、防水的。"能接打电话，支持微信，还能测量血压、心率，并且续航时间长、防水的。"2124快手电商数码行业洞察"我需要一台可以讲解课本，可以帮指出错题，可以上课，"我需要一台可以讲解课本，可以帮指出错题，可以上课，可以补习的学习机。"2124快手电商数码行业洞察I直播I直播GMV=勤奋度X单位时间曝光量XCTRX次均观流时长XOPHX单均价I核心做法：赛马竞争活动收尾/销售总结下场预热/导消电货架福利款聚人气打造高光时刻572124快手电商数码行业洞察整合品牌资源2124快手电商数码行业洞察整合品牌资源定制货盘供给达人分类运营运用抓手提效季节属性强新品热度高行业特性货盘供给季节属性强新品热度高行业特性货盘供给突出品类优势，定制供给解决达人担心讲不好、带不动、卖不爆行业分析行业分析主播粉丝需求分析定向推品会商品卖点策划商达撮合构建分销看板提高撮合准度设计分销政策构建分销看板提高撮合准度货主团队激励达人带货59大牌阵地品牌补贴频道/阵地2124快手电商数码行业洞察大牌阵地品牌补贴频道/阵地搜索、推荐、逛店、复购货架体系，快手商城打开商家新增量!用户黄金链路新品活动推荐机制2124快手电商数码行业洞察泛货架助力品牌增长，Q口口品牌B1日同比超4倍货架综合运营货架综合运营占比提升会员增长会员增长权益分层布局矩阵号布局矩阵号2124快手电商数码行业洞察2124快手电商数码行业洞察301-312超品日活动期间总销售额1400万+，环比2月日均增幅400%+2124快手电商数码行业洞察内容场、货架场、营销场三场深度协同，聚焦种草、拔草、用户沉淀全链路运营。达播高速增长达播高速增长自播稳定增长双轮驱动短视频高频种草短视频高频种草周期性主题活动内容涨粉丰富类目供给丰富类目供给货架新场域2124快手电商数码行业洞察单均价单均价1500元+头部达人助阵官方小店连麦总GMV5600万+总曝光量广西湖北双省快闪趣味蓄水快人一步广西湖北双省快闪趣味蓄水快人一步铁铁花式种草矩阵总曝光量超700万2124快手电商数码行业洞察专业一锤定音专业一锤定音专业内容即时性内容更真实开箱、探店主播提升内容丰富度专业一锤定音软性内容强化战系列卖点特色功能演绎：数据安全@世纪威锋波哥@何同学开测啦@暴走大测评@小樱大测评@吉吉开箱@威测评达人作品十达人作品十【品牌助推】【流量助推放量助推种草内容布局流量助推轻量助推2124快手电商数码行业洞察722124快手电商数码行业洞察品牌种草:打通用户"看—评—赞—搜—关注—看播—买"全触点交互(点赞特效、评论置顶)用户关注内容发布权益升级用户关注内容发布微代言剧外二创+流量加热直链(*无快手小店客户可选外循环引流)742124快手电商数码行业洞察持续做好新品种草、内容营销，驱动品牌全域全网经营提升持续做好新品种草、内容营销，驱动