营销策划 -懂车2024奥运欧洲杯方案-2024 欧洲杯 奥运会体育热点项目招商方案

品I2024.3过审时间:3月7日l过审编号:2024030611587品I2024.3过审时间:3月7日l过审编号:2024030611587-TT懂车帝-TT巨懂车招商出品巨懂车招商出品4支欧洲劲旅751场颠峰对决4月420246国法国超强对战&两大顶级赛事看点云集有利支撑全民体育热点氛围形成512024欧洲杯4支欧洲劲旅751场颠峰对决4月420246国法国超强对战&两大顶级赛事看点云集有利支撑全民体育热点氛围形成512024欧洲杯 2424E欧洲杯x奥运会超级热点I6月14日-8月25日-`汽车x体育超级衍生超级联动国内x国外体育热点全面赋能品牌=多□层超级阵容明星x体育E欧洲杯x奥运会超级热点I6月14日-8月25日-`汽车x体育超级衍生超级联动国内x国外体育热点全面赋能品牌=多□层超级阵容明星x体育项目策略10000公里跨境长测汽车跨境超级长测，邀请明星10000公里跨境长测汽车跨境超级长测，邀请明星+运动员+垂类达人驾车跨越10000公里前往欧洲观赛，通过一场超级长测制造传播大事件集合奥运热点，设计国内五大自驾线路，致敬奥运，同时联动热门体育赛事，激发用户参与热情蓝色-蔚蓝海岸黑色-黑土之地红色-红色星火2024.6-82024.6-8黄色-明黄之都绿色-绿色筑梦自行车摄影露营线上-精品车主故事懂车星驾到线上-精品车主故事懂车星驾到懂车TA故事体育明星合作.体育热点联动体育明星合作.体育热点联动注:以上仅为内容示意，最终以实际执行为准 势++点奥运会，邀请海内外车评人人打卡亚洲及欧洲知名景点、道路，制造超长距离汽车长测大事件，全面植入合作品牌及其车型，借力赛事实力圈粉横跨亚欧的观赛之旅、自驾之旅海内外达人多地形多视角自驾探访各国体育赛事揭秘海外体育盛况亚洲-欧洲穿越汽车长测+众测奥运会+欧洲杯现场观赛体验横跨亚欧直击赛事热点1万公里超长穿越实测明星嘉宾惊喜加盟助力达人衍生汽车文化内容定制欧洲多场景达人深度体验海外达人新奇评测中国车注:以上仅为内容示意，最终以实际执行为准 势++点奥运会，邀请海内外车评人人打卡亚洲及欧洲知名景点、道路，制造超长距离汽车长测大事件，全面植入合作品牌及其车型，借力赛事实力圈粉横跨亚欧的观赛之旅、自驾之旅海内外达人多地形多视角自驾探访各国体育赛事揭秘海外体育盛况亚洲-欧洲穿越汽车长测+众测奥运会+欧洲杯现场观赛体验横跨亚欧直击赛事热点1万公里超长穿越实测明星嘉宾惊喜加盟助力达人衍生汽车文化内容定制欧洲多场景达人深度体验海外达人新奇评测中国车注:以上仅为内容示意，最终以实际执行为准 项目亮点杯杯 构体育赛事活动联线路举办汽车联动权威机构呼应奥运五环规划全国范围内五大线路环1两大红色-星火之路黄色-明黄之都绿色-启动之旅蓝色-蔚蓝海岸黑色-黑土之地邀请赛 构体育赛事活动联线路举办汽车联动权威机构呼应奥运五环规划全国范围内五大线路环1两大红色-星火之路黄色-明黄之都绿色-启动之旅蓝色-蔚蓝海岸黑色-黑土之地邀请赛 项目亮点车车&联动以兴趣联动用户参与，深层互动以线路带动赛事，点线联动联动以兴趣联动用户参与，深层互动注:以上仅为内容示意，最终以实际执行为准项目亮点专题页聚合大爆光点位专题页聚合大爆光点位达人发酵推荐-头部明星体育名人--热门体育运动员--海内外车评人、汽车从业者--时尚、旅游、摄影等泛化兴趣达人-注:以上仅为内容示意注:以上仅为内容示意■■■■动++紧跟赛事节奏热点运营 「注:以上仅为内容示意，最终以实际执行为准■■■■动++紧跟赛事节奏热点运营 「注:以上仅为内容示意，最终以实际执行为准项目节奏项目节奏7.147.268.11■跨国跨州人文风貌跨国跨州人文风貌超级看点 联动公益足球开启五环线路联动公益足球开启五环线路探访京北草原治理成效江西-贵州民族红色之旅直击村超第一现场北京周边皇家园林自驾参与北京田径公开赛东北越野线路短道速滑冠军故事传递山东青岛短途自驾路线奥运帆船基地探访A TAA TAPart1逐梦欧罗巴跨境长测+海外达人众测节跨境长测懂车帝擎动观赛季独家lp项目，借势赛事热点爆发力，打造汽车跨境超级长测系列节目追逐丝路上的足球梦想俱乐部探访球员见面决赛观赛常驻嘉宾(汽车专业达人)跑线-跨国跨洲人文差异-两大热点连续运营--飞行嘉宾(明星/运动员)同行-复杂气候车辆应对-平台核心资源助推探寻希腊雅典奥运圣地追逐奥运圣火之路奥运会观赛车辆极限穿越穿越车辆极限穿越穿越多种地形地貌气候特征文明之路探访探访体育文明发源地与热爱体育的用户交流梦想注:以上仅为内容示意，最终以实际执行为准德国法国南欧-中欧自驾探访欧洲杯足球赛事与巴黎奥运驾车体验欧洲城市多元文化哈萨克斯坦古希腊奥运会是世界上最古老和最重要的体育盛会之一，明星与达人驾车来到首届奥林匹克运动会举办地一一希腊，探索古城奥运文化，在赫拉神庙见证神圣的圣火采集仪式，深刻体会全人类对体育运动的热爱和追求希腊德国法国南欧-中欧自驾探访欧洲杯足球赛事与巴黎奥运驾车体验欧洲城市多元文化哈萨克斯坦古希腊奥运会是世界上最古老和最重要的体育盛会之一，明星与达人驾车来到首届奥林匹克运动会举办地一一希腊，探索古城奥运文化，在赫拉神庙见证神圣的圣火采集仪式，深刻体会全人类对体育运动的热爱和追求希腊跨境长测跨境长测探访哈萨克斯坦青少年体育学校，了解哈萨克斯坦球队20年积累下逐渐突破的历史。观看校园球赛体验激烈的比赛氛围，明星与达人现场感受并传递体育文化精神注:以上仅为内容示意，最终以实际执行为准跨境长测跨境长测注:以上仅为内容示意，最终以实际执行为准注:以上仅为内容示意，最终以实际执行为准跨境长测打造一场汽车跨境长测真人秀，围绕明星+达人穿过多国探访奥运+欧洲杯的主线展开，结合车企品牌调性和产借助长测穿越途中的故事以及驾车探访的趣事，结合不同国家的人文特色，以直播+视频多内容形式不间断传递将长测真人秀氛围拉满动静结合，动态展示行驶过程中的汽车的操控，静态展示车辆细节亮点动静结合，动态展示行驶过程中的汽车的操控，静态展示车辆细节亮点基于欧洲杯和奥运会热点，广泛面向海内外各领域兴趣达人征集内容邀请丰富明星/运动员/跨界大V资源自带流量效应，吸引用户关注全景、中景、近景、特写等画面露出植入传播形式:15min/期长视频到达欧洲后，针对邀约的体育飞行嘉宾/明星，进行直播访谈，畅聊奥运故事知名车评人(常驻嘉宾)+体育明知名车评人(常驻嘉宾)+体育明形式,使车辆与真人秀达成关联,汇总途中表现产品力的精彩片段,展现产品优点星、各领域泛化达人(飞行嘉宾)形式完成跨境穿越传播形式:60min/场传播形式:形式完成跨境穿越传播形式:60min/场评测中国车型海外跨场景在欧洲不同场景下开展试驾评测在欧洲不同场景下开展试驾评测I国内热门车型现身海外II欧洲热门车型横向体验I赛挑速名赛名评车知体背户海海外知名车评人体验背书国内汽车达人体验外懂车帝首个海外达人众测原目海外众测外国用户体验中国热门车邀约外国车评人/用户体验中国车素材发酵国内再传播达人海外社交媒体发布评测中国车型海外跨场景在欧洲不同场景下开展试驾评测在欧洲不同场景下开展试驾评测I国内热门车型现身海外II欧洲热门车型横向体验I赛挑速名赛名评车知体背户海海外知名车评人体验背书国内汽车达人体验外懂车帝首个海外达人众测原目海外众测外国用户体验中国热门车邀约外国车评人/用户体验中国车素材发酵国内再传播达人海外社交媒体发布海内外车评人联吕评测欧洲知名赛道/高速挑战/高道洲知战名欧速挑名车海外人体验背书验人欧洲著名景点/自驾线路注:以上仅为内容示意，最终以实际执行为准海内外车评人联吕评测欧洲知名赛道/高速挑战/高道洲知战名欧速挑名车海外人体验背书验人欧洲著名景点/自驾线路平稳性考验车辆高速状态下整体的平顺性、稳定性优秀操控通过连续弯道测试体现稳定操控与制动能力动力输出体现燃油车的充足后劲新能源的强劲爆发力动力输出200-300km/小时车速更考验车辆的动力供给续航能力展现长途驾驶续航能力高效的动能回收等平稳性考验车辆高速状态下整体的平顺性、稳定性优秀操控通过连续弯道测试体现稳定操控与制动能力动力输出体现燃油车的充足后劲新能源的强劲爆发力动力输出200-300km/小时车速更考验车辆的动力供给续航能力展现长途驾驶续航能力高效的动能回收等海外众测海外众测驾驶舒适性驾驶舒适性体现不同路况下底盘悬架表现能力等注:以上仅为内容示意，最终以实际执行为准————欧洲杯/奥运会观赛奥运场馆探访街头汽车文化汽车博物馆以达人海外深度定制玩法,联动双体育释容,深邀请汽车/跨界大v,围绕体育文化进行欧洲观赛游记,通过直播连麦方式与国内进行内容分享汽车达人探访品牌在海外的汽车博物馆或者4S店,探寻品牌历史,融人到当地的汽车文化当中希腊圣火采集仪式海外4S店观摩奥运会开闭幕式复古车展准行为为以执注:以上仅为内容示意，最终以实际执行为准注:以上仅为内容示意，最终以实际执行为准注:注:以以————欧洲杯/奥运会观赛奥运场馆探访街头汽车文化汽车博物馆以达人海外深度定制玩法,联动双体育释容,深邀请汽车/跨界大v,围绕体育文化进行欧洲观赛游记,通过直播连麦方式与国内进行内容分享汽车达人探访品牌在海外的汽车博物馆或者4S店,探寻品牌历史,融人到当地的汽车文化当中希腊圣火采集仪式海外4S店观摩奥运会开闭幕式复古车展准行为为以执注:以上仅为内容示意，最终以实际执行为准注:以上仅为内容示意，最终以实际执行为准注:注:以以定制玩法泛化线路定制热门体育赛事联动线动++泛化线路定制热门体育赛事联动线动++Part2致敬奥运五环路线致敬奥运五环路线赖峰之路“”京津冀绿色路线江西-贵州民族红色之旅蔚蓝海岸.奥运足迹明黄之都.全民起跑蔚蓝海岸.奥运足迹明黄之都.全民起跑黑土之地.冠军之路红色星火.精神传承官方领导、体育/汽车达人及品牌领导等进行开球仪式宣布活动启动邀请体育冠军明星及汽车达人致辞传递体育精神为活动背书现场多方领导、达人及用户见证下品牌达人驾车整装待发踏上五环之路北塞罕坝草原赖峰之路年邀请来自京津冀以及青海玉树、西藏等地的青少年参与，中国足球从儿童青少年抓起，实现足球百年的圆梦之路与筑爱之旅北京冬奥会官方赞助商北奥集团联动京津冀各地政府体育部门打造的公益项目京津冀公益足球邀请赛是京津冀公益足球邀请赛是2年北京冬奥会官方赞助商北奥集团联动京津冀各地政府体育部门打造的公益项目官方领导、体育/汽车达人及品牌领导等进行开球仪式宣布活动启动邀请体育冠军明星及汽车达人致辞传递体育精神为活动背书现场多方领导、达人及用户见证下品牌达人驾车整装待发踏上五环之路北塞罕坝草原赖峰之路年邀请来自京津冀以及青海玉树、西藏等地的青少年参与，中国足球从儿童青少年抓起，实现足球百年的圆梦之路与筑爱之旅北京冬奥会官方赞助商北奥集团联动京津冀各地政府体育部门打造的公益项目京津冀公益足球邀请赛是京津冀公益足球邀请赛是2年北京冬奥会官方赞助商北奥集团联动京津冀各地政府体育部门打造的公益项目各自政府体育部门相关领导及北奥集团各自政府体育部门相关领导及北奥集团官方领导，以火炬致敬体育精神携手新能源品牌,探寻塞罕坝防风治沙历史内蒙古乌乌兰察布火山内蒙古乌乌兰察布火山护挑战一定难度特殊工况体现车辆性能挑战一定难度特殊工况体现车辆性能注:以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准体育热点借势2024年北京田径公开赛汽车达人组队参赛互动,为品牌传播造势盘山路段驾驶体现车辆优势性能书丰富品牌权益沉浸式植入播覆盖全域用户平直路面驾驶展示车辆驾驶智能驾驶辅助配置点篮历史发展转折点百家媒体持续传播覆盖全域用户高速路段驾驶展现车辆驾驶舒适性借势村超热点出圈,火热现场激活品牌力展示车辆精准驾驶控制特征天下第一关遵义会议会址炎黄精神传递体育热点借势2024年北京田径公开赛汽车达人组队参赛互动,为品牌传播造势盘山路段驾驶体现车辆优势性能书丰富品牌权益沉浸式植入播覆盖全域用户平直路面驾驶展示车辆驾驶智能驾驶辅助配置点篮历史发展转折点百家媒体持续传播覆盖全域用户高速路段驾驶展现车辆驾驶舒适性借势村超热点出圈,火热现场激活品牌力展示车辆精准驾驶控制特征天下第一关遵义会议会址炎黄精神传递赖峰之路赖峰之路红星火■I1I■红星火重走星火燎原之路,赴一场红色追忆之旅深度认识山海关百年历史观临长城入海处见证精神传承携手品牌共同感受村超比赛火热现场深度认识山海关百年历史观临长城入海处见证精神传承注:以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准奥运冠自然风光生态体验拍摄车辆精美大片-驾车拜访自然奇景群--奥运冠军带领达人进行帆船体验感受别样驾驶行帆进帆驶达人军非铺装路段越野穿越展示多重路况下优越性能达人驾车拜访奥运冠军冠军化身向导带领达人自驾城市自驾展现品牌车辆智能驾驶系统优势驾车感受九龙婉蜒环海的美丽景色奥运冠军驾车带领达人前往体验地植入产品信息小兴安岭婉伴随自然之美,驾车前往奥运冠军之城穿过平坦或起伏的森林向南一路前行奥运冠自然风光生态体验拍摄车辆精美大片-驾车拜访自然奇景群--奥运冠军带领达人进行帆船体验感受别样驾驶行帆进帆驶达人军非铺装路段越野穿越展示多重路况下优越性能达人驾车拜访奥运冠军冠军化身向导带领达人自驾城市自驾展现品牌车辆智能驾驶系统优势驾车感受九龙婉蜒环海的美丽景色奥运冠军驾车带领达人前往体验地植入产品信息小兴安岭婉伴随自然之美,驾车前往奥运冠军之城穿过平坦或起伏的森林向南一路前行赖峰之路赖峰之路■—■■—■--探访奥运冠军故乡,邀请冠军试驾体验冠军讲述奥运背后的故事注:以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准友/围绕懂车帝车友圈主的泛化兴趣，通过线下高尔夫体验活动全面透传品牌主张 线上车打造汽车车露营场景体现汽露营的跨界场景体验玩法，邀请露营达人分享发露营知识，通过实际x车放电、空间等产品优势,营造车生活新方式势联动优质车主参与自驾&骑行活动，邀约自行车达人、运动员引导保障或车辆以保障角色伴随活动全程出现导保障驾驶品牌车辆达到比赛场地，全程出现高切合度跨界场景打造汽车《参与品牌学院招募车车题自驾线学定制摄影定友袜袜卡卡学院学学院摄影师伴随教学，现场拍摄品牌车型大片反哺线上友/围绕懂车帝车友圈主的泛化兴趣，通过线下高尔夫体验活动全面透传品牌主张 线上车打造汽车车露营场景体现汽露营的跨界场景体验玩法，邀请露营达人分享发露营知识，通过实际x车放电、空间等产品优势,营造车生活新方式势联动优质车主参与自驾&骑行活动，邀约自行车达人、运动员引导保障或车辆以保障角色伴随活动全程出现导保障驾驶品牌车辆达到比赛场地，全程出现高切合度跨界场景打造汽车《参与品牌学院招募车车题自驾线学定制摄影定友袜袜卡卡学院学学院摄影师伴随教学，现场拍摄品牌车型大片反哺线上定制玩法定制玩法融合体育、露营、摄影等多圈层打造主题自驾线路玩法，吸引玩车用户及品牌车友参与其中感受汽车氛围，以兴趣为纽带紧密链接品牌与用户注:以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准Part3线上定制助借入/点点动动丰富明星/运动员/跨界大v资源深入挖掘人物特点，与品牌车型充分结合结合传播周期需求产出海报、小视频、与国内人物故事片+资深摄像团队合作脚本设计专业有保障、拍摄手法多样有质感丰富明星运深入基于视频拍摄场景拍摄明星品牌同框美图，多平台分发传播结合品牌制作具有传播度的内容文案输出态度海报为视频预热结合明星特色打造品牌态度篇/人物态度篇等创意视频内容，将人物、车、生活充分结合&懂车星到线上定制助借入/点点动动丰富明星/运动员/跨界大v资源深入挖掘人物特点，与品牌车型充分结合结合传播周期需求产出海报、小视频、与国内人物故事片+资深摄像团队合作脚本设计专业有保障、拍摄手法多样有质感丰富明星运深入基于视频拍摄场景拍摄明星品牌同框美图，多平台分发传播结合品牌制作具有传播度的内容文案输出态度海报为视频预热结合明星特色打造品牌态度篇/人物态度篇等创意视频内容，将人物、车、生活充分结合&懂车星到围绕明星围绕明星+车生活内容展开，结合车企品牌调性和产品卖点，邀约明星拍摄高借助明星影响力输出创意内容，讲述品牌车型与明星故事，将车辆卖点具象化、高光化涂释展现，提升品牌认知度注:以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准注:以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准故事精品车主通过品牌车主日常工作、生活、业余爱好等维度,结合不同品牌与城市调性阐述车主一天的生活故事。车是故事串联的桥梁,将车与车主生活融入车主生活休闲出行多场景展现性能、动力等产品力，深度融合产品亮点师家家车主业余爱好全面展现，多视角展现车主形象以及车生活的丰富性故事精品车主通过品牌车主日常工作、生活、业余爱好等维度,结合不同品牌与城市调性阐述车主一天的生活故事。车是故事串联的桥梁,将车与车主生活融入车主生活休闲出行多场景展现性能、动力等产品力，深度融合产品亮点师家家车主业余爱好全面展现，多视角展现车主形象以及车生活的丰富性线上定制线上定制工作通勤场景传达车主职业形象，结合城市道路展现品牌驾驶舒适性工作通勤场景传达车主职业形象，结合城市道路展现品牌驾驶舒适性注:以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准 品牌车辆定制主题静展 覆盖用户车生活体验场景激活本地化购车需求户车生活覆盖用绵阳重庆配置参数详细展示主题静展凸显个性热门商圈联动成都专业人员带领试乘洽谈专区政策讲解武汉 泉州根据品牌调性，打造不同主题(复古机车、野性露营、时尚潮玩等)的品牌车辆展示空间，传递车型信息东荒引导用户进行趣味挑战植入品牌产品南宁深训车迷/球迷观赛收关足球互动挑战赛城市轻骑行挑战核心圈主现身活动现场以汽车为核心构建不同主题集市及互动环节，融合兴趣、跨界、竞技等场景打造高燃线下活动，达人+车友+圈主齐聚，从产品力到品牌力输出多重破圈内容，助力用户心智深种草及品牌正向口碑传播北京 品牌车辆定制主题静展 覆盖用户车生活体验场景激活本地化购车需求户车生活覆盖用绵阳重庆配置参数详细展示主题静展凸显个性热门商圈联动成都专业人员带领试乘洽谈专区政策讲解武汉 泉州根据品牌调性，打造不同主题(复古机车、野性露营、时尚潮玩等)的品牌车辆展示空间，传递车型信息东荒引导用户进行趣味挑战植入品牌产品南宁深训车迷/球迷观赛收关足球互动挑战赛城市轻骑行挑战核心圈主现身活动现场以汽车为核心构建不同主题集市及互动环节，融合兴趣、跨界、竞技等场景打造高燃线下活动，达人+车友+圈主齐聚，从产品力到品牌力输出多重破圈内容，助力用户心智深种草及品牌正向口碑传播北京线下定制线下定制注:以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________注:以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准注:以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________)((海外)颠峰之路路跨境长测外测测国内++)((海外)颠峰之路路跨境长测外测测国内++观赛众测观赛众测合作档位合作档位旗舰版1500万(2席)旗舰版1200万l尊享版800万(共5席)旗舰版1500万(2席)旗舰版1000万l尊享版650万(共5席)心动版300万(15席)注:以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准懂车懂车-主会场热门视频-大咖直播推荐-经销商直播推荐-主会场品牌内容推荐-官方活动预热海报植入*1次-官方预热小视频植入*1次-活动主KV联合LOGO串*1次-官方正片内容植入*1次-品牌切条小视频*3支-达人深度单车评测视频*1-达人定制小视频*1支-活动预热海报*1-达人定制视频*1-达人精剪小视频*2-主会场热门视频-大咖直播推荐-经销商直播推荐-主会场品牌内容推荐-官方活动预热海报植入*1次-官方预热短视频植入*1次-活动主KV联合LOGO串*1次-官方正片内容植入*2期-官方正片品牌口播*2次-品牌精剪小视频*2支-达人深度单车评测视频*1支-达人定制小视频*2支-明星对谈直播*1场-明星肖像使用授权*1个月-明星形象海报制作*1-预热海报*1-定制视频*1-精剪小视频*1-活动话题*1-KOC图文内容*5-预热海报*1-直播专场*1-直播间挂载优惠券*1-明星肖像授权*30天-明星创意视频*1-品牌定制小视频*1-人车同框美图*3-明星肖像授权*30天-明星创意视频*1-品牌定制小视频*1-人车同框美图*3-预热海报*1-定制视频*1-精剪小视频*1-活动话题*1-KOC图文内容*5-主会场热门视频-大咖直播推荐-经销商直播推荐-主会场品牌内容推荐-官方活动预热海报植入*1次-官方预热小视频植入*1次-活动主KV联合LOGO串*1次-官方正片内容植入*1次-品牌切条小