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文档简介

某商城阶段性广告推广企划案1.引言在当今电商兴起的时代，为了提升销售额和市场份额，广告推广成为商城不可或缺的一环。本文档旨在为某商城的阶段性广告推广提供详细的企划案，以达到增加品牌知名度、吸引潜在顾客和促进销售的目标。2.目标提升品牌知名度：通过广告投放，使更多的消费者了解并记住某商城的品牌，从而增加品牌的知名度和认可度。吸引潜在顾客：通过精准的广告投放，吸引潜在顾客的关注，使他们对某商城产生购买意愿。提升销售额：通过广告推广，增加某商城的销售量和交易额，实现商城的经济效益最大化。3.目标受众本次阶段性广告推广的目标受众主要包括以下几个群体：-潜在顾客：希望吸引年龄在25-40岁，有一定购买力和线上购物经验的消费者，以及对某商城的产品类别感兴趣的人群。-忠实顾客：希望通过广告推广提高忠实顾客的再购买率，进一步提升销售额。-竞争对手的顾客：希望通过广告推广吸引竞争对手的顾客，从而取得市场份额的增长。4.广告推广策略4.1市场调研在进行广告投放之前，首先需要进行市场调研，了解目标受众的消费特点、购买偏好和线上行为习惯，从而制定更加精准的广告推广策略。4.2媒体选择根据目标受众的特征和购买行为，选择适合的广告媒体进行投放。可以考虑以下几种媒体方式：-线上广告平台：通过搜索引擎、社交媒体和电商平台的广告投放，准确触达目标受众。-线下广告媒体：通过电视广告、户外广告和地铁广告等传统媒体形式，提高品牌曝光度。4.3广告内容和形式根据目标受众的偏好和购买动机，设计吸引人的广告内容和形式。可以考虑以下几种方式：-折扣优惠：发布限时打折、满减等促销优惠，吸引顾客的购买欲望。-独特卖点：突出某商城的产品特点、品质保证和售后服务，与竞争对手区别开来。-积分奖励：通过购物积分和折扣券的方式，激励忠实顾客的再次购买。4.4广告投放周期将广告投放周期划分为不同的阶段，根据不同阶段的目标和投放策略进行规划。可以考虑以下几个阶段：-品牌推广阶段：通过大规模广告投放，提高品牌知名度和认可度。-产品推广阶段：针对某款产品进行重点推广，吸引潜在顾客的购买。-促销活动阶段：结合节假日等时机，推出促销活动，提升销售额。5.预算和效果评估5.1预算分配根据整体营销预算，合理分配广告推广的预算，确保广告投放的高效和最大化的经济效益。5.2效果评估通过设置合适的指标和监测手段，对广告推广的效果进行评估和分析。可以考虑以下几个指标：-曝光率：广告投放的覆盖范围和曝光量。-点击率：广告获得用户点击的比率。-转化率：广告引导用户购买的比率。-ROI：广告投入和广告收入的比率，判断广告的效益。6.总结本文档提供了某商城阶段性广告推广的企划案，包括目标、目标受众、广告推广策略、预算和效果评估等内容。通过合理的市场调研、媒体选择和广告内容设计，某

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