影视型主题公园游客消费行为和营销策略研究-以横店影视城为例的综述报告_第1页
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影视型主题公园游客消费行为和营销策略研究——以横店影视城为例的综述报告横店影视城是中国第一家以电影和电视为主题的综合性旅游度假区，位于浙江省东阳市横店镇，占地面积超过1500亩，其中主题公园占地300余亩。横店影视城于1996年开业，是目前全中国规模最大、设施最完善、最具特色的影视综合体。横店影视城的成功经验在全国范围内引起了影视型主题公园的建设热潮。本综述报告主要从游客消费行为和营销策略两个方面对影视型主题公园进行研究。一、游客消费行为1.消费群体与消费行为影视型主题公园的消费群体主要是家庭游客、情侣游客和朋友游客。家庭游客消费较为稳定，属于重复消费群体；情侣游客消费比较高，追求浪漫和情感，偏好亲密接触式的游玩方式；朋友游客则更为注重游乐性质。2.消费项目与价格游客在影视型主题公园中主要消费项目包括门票、餐饮、游乐设施、景区产品、娱乐秀等。具体来说，门票占比最高，其次是餐饮、游乐设施和景区产品，娱乐秀的消费占比相对较小。影视型主题公园的价格定位因地制宜，参考周边主题乐园、旅游景区、酒店等的市场价格进行制定。比如横店影视城的门票价格为198元一日票，298元两日票，而游乐设施、餐饮和商品的价格则相对较为昂贵。3.消费行为模式游客在影视型主题公园中的消费行为模式分为两种，一种是规划式消费，即提前规划好游玩路线和消费项目，并在到达公园后依照计划进行消费；另一种是随意消费，游客到达公园后根据自己的兴趣和心情决定消费项目和游玩路线。二、营销策略1.宣传策略宣传是吸引游客消费的重要手段。影视型主题公园的宣传推广主要采用电视广告、报纸、杂志、户外广告、网络等多种形式。影片长期在全国重要电视台播放，收视率颇高，形成了广告爆炸式的营销效应，引发了广泛的社会关注。同时，影视型主题公园还采用明星代言、主题化宣传、全媒体宣传等手段，提升品牌知名度。2.推广策略影视型主题公园的推广策略主要包括联合营销和激励措施。联合营销是指通过与其他景区、旅游企业等联合开展活动、打折优惠等方式吸引游客消费。比如，横店影视城与杭州西湖、黄山、九寨沟等知名景区联合开展“看电影，游大美中国”活动，吸引了众多游客前来消费。影视型主题公园还采用激励措施来吸引游客，比如举办过“千人免门票进横店影视城”活动，以此吸引更多游客。3.其他营销策略影视型主题公园的其他营销策略包括提高服务质量、推出不同的门票类型、引入主题乐园项目、增加旅游商品品种等。这些策略都能够提升游客在影视型主题公园中的消费体验，增加游客的满意度。总之，影视型主题公园是以电影和电视为主题的综合旅游度假区，其游客消费行为模式和营销策略与其他主题公园存在一些差异。在未

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